康華藥業(yè)2001年上半年廣告媒體策劃PPT模板

1、康華藥業(yè)媒體策略http:/ ppt模板下載康華藥業(yè)媒體策略康華藥業(yè)2001年上半年廣告媒體策劃西安麥道廣告2001年2月26日http:/ ppt模板下載康華藥業(yè)媒體策略內(nèi) 容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略1、媒體選擇2、媒介行程四、 廣告排期康華藥業(yè)媒體策略一、媒介目標(biāo) 配合康華品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； 針對品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動的進(jìn)行。康華藥業(yè)媒體策略三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣目標(biāo)對象為： 性別：女性 年齡：2045歲 居住區(qū)域：西安以北的一、二級城市?？等A藥業(yè)媒體策略目標(biāo)群體媒介接

2、觸習(xí)慣注：本部分資料來源，中國市場與媒體研究/cmms2000（2000年36月） 自97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。合作機(jī)構(gòu)： 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（sinomonitor) 英國市場研究局(bmrb) 美國天盟軟件(telmar)康華藥業(yè)媒體策略目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣020406080100系列191.177.973.772.242.624.712.79.1昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)來源：cmms2000康華藥業(yè)媒

3、體策略目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目020406080100連續(xù)劇、電影新聞娛樂時事天氣預(yù)報其他經(jīng)濟(jì)體育廣告西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)來源：cmms2000康華藥業(yè)媒體策略目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺05101520系列114.911.45.554.6西安電臺93.1音樂頻西安電臺104.3經(jīng)濟(jì)中央電臺陜西經(jīng)濟(jì)臺西安電臺810新聞頻西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)來源：cmms2000康華藥業(yè)媒體策略目標(biāo)群體經(jīng)常收聽的電臺節(jié)目0510152025新聞音樂娛樂其他天氣預(yù)報小說廣告文學(xué)交通信息西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)來源：cmms2000康華藥業(yè)媒體策略目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀報紙內(nèi)容西安市25-45歲女性020406

4、080100系列18977.54338.3 31.6 29.7 29.6 17.7 15.3新聞其他文學(xué)廣告經(jīng)濟(jì)娛樂信息時事體育數(shù)據(jù)來源：cmms2000康華藥業(yè)媒體策略三、媒介策略1、媒體選擇2、媒介行程3、媒體比重康華藥業(yè)媒體策略1、媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合組合。這些模型的建立基于這些模型的建立基于：中國市場與媒體研究（cmms）軟件央視-索福瑞媒介研究（cvsc-sofres media)imi消費行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道公司：以及麥道公司：立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅

5、合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗汲取境外最新媒介作業(yè)理論康華藥業(yè)媒體策略媒體類別選擇應(yīng)用模型媒體廣告產(chǎn)品傳 播 特 點媒 體 特 質(zhì)加權(quán)種類 品類相符度創(chuàng)意承載力受眾偏好度傳播范圍 傳播內(nèi)容傳播速度傳播力度保存性 靈活 性 選擇 性 壽命 制作費用數(shù)據(jù)重要性評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級指數(shù) 評級指數(shù)評級指數(shù)評級指數(shù)評級 指數(shù) 評級指數(shù)評級指數(shù) 評級指數(shù)評級指數(shù) #電視5100510051005100480480510024048036024012081報紙36048036051005#510048048036036048036075雜志4804804803605#360360

6、51003604805 10036077電臺24024024024024051003602404803602405#53戶外36048048024036036036048036036048024064網(wǎng)絡(luò)360360240240360510036024048048048036061電影240510024012024024048024024024024036047dm3603603601205#3603604804805#48024067櫥窗2402402402402403603603602403603603604710%10%15%10%10%5%5%5%10%10%5%5%優(yōu)先選擇電視，其次

7、為報紙和電臺康華藥業(yè)媒體策略電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研究（cmms2000）央視-索福瑞（cvsc-sofres media)媒體刊例價電 視評估量化 評估 質(zhì)化加權(quán)頻 道干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)性數(shù)據(jù)(%)指數(shù)(%)指數(shù) (元/點) 指數(shù)指數(shù)指數(shù)指數(shù)重 要 性5%10%5%100%西安電視-123.4 1006.18495189801009091西安電視- 222947.3100845100809010093陜西套13.4573.34521613975807051陜西有線影視10.3441.318330726901009042西安有線生活8.9381.115181846100857046占有率收視率cprp20%20%40%在西安優(yōu)先選擇