啤酒促銷活動方案(9篇)

1、learning must be like a bee, plucking many flowers in order to produce honey.同學(xué)互助一起進步（頁眉可刪）啤酒促銷活動方案(9篇) 啤酒促銷活動方案1為了讓顧客過一個清涼、愜意的七8月，亦讓我們在8月沒有促銷節(jié)日時機的時候創(chuàng)造節(jié)日，促進銷售，故此特推出“啤酒，你今天喝了嗎?_第一屆啤酒節(jié)”活動。此活動旨在通過創(chuàng)造促銷時機，提升賣場的銷售與企業(yè)形象，延續(xù)一直以來的促銷風格，培養(yǎng)顧客忠誠度。另8月是啤酒熱銷的季節(jié)，故推出啤酒節(jié)，以滿足顧客的需求。此活動是_繼首創(chuàng)水果節(jié)之后又一新作，希望各店在借鑒水果節(jié)活動的經(jīng)驗基礎(chǔ)上將此次

2、活動做的更加出色，從而為以后類似活動舉辦奠定良好的基礎(chǔ)。一、活動主題啤酒，你今天喝了嗎?聯(lián)昇第一屆啤酒節(jié)二、活動時間8月15日8月20日三、活動門店聯(lián)昇花園店四、活動內(nèi)容(一)商品陳列1、立柜陳列：仍為各店原立柜陳列區(qū)，將啤酒類集中陳列。2、區(qū)域集中陳列：各店按門店實際情況選擇幾類啤酒按下列陳列方式中的一種。注：各店根據(jù)自身實際場地情況，選擇其中一種陳列方式，并做一簡易陳列圖(仿上陳列圖)在7月15日前報至策劃部，便于策劃部做布置用品。(一)氣氛布置1、戶外1)門外條幅內(nèi)容：啤酒，你今天喝了嗎?嘉榮第一屆啤酒節(jié)2)立牌噴畫內(nèi)容：主題形象畫+活動內(nèi)容介紹+dm單頁面2、入口/通道噴畫內(nèi)容：一面為

3、活動主題，另一面為活動介紹，以噴畫形狀為啤酒瓶狀。3、立柜陳列處在立柜陳列上方懸掛一大型啤酒瓶模型(1.5m_0.6m)內(nèi)容：活動主題宣傳4、集中陳列區(qū)域1)主題標識牌噴畫內(nèi)容：活動主題宣傳數(shù)量：根據(jù)各店選擇陳列方式而定，陳列方式為2塊，為4塊。2)堆頭包裝堆頭包裝由門店自行布置。方法1：各堆頭陳列商品由該廠家提供宣傳畫包裝。方法2：各店申購kt板或布簾進行包裝，顏色以清涼色為主(如藍色)。3)堆頭上方：堆頭上方由策劃部制作該商品形象畫與價格標識牌，模式同五一活動5元特賣區(qū)即上面掛商品形象畫，下面懸掛價格標識牌(形狀為啤酒瓶狀)注：各店此區(qū)域陳列商品必須為dm單上商品，策劃部根據(jù)dm單上商品選

4、擇制作此噴畫，門店選擇使用。4)區(qū)域四周門店組織人員用汽球作點綴，烘托區(qū)域氣氛，吸引顧客眼球，營造人氣。(二)活動的配合此活動分為戶外與戶內(nèi)兩種，主要以游戲為主，各店根據(jù)自身情況靈活開展，目的旨在營造節(jié)日氣氛，刺激消費。以下所列活動供參考執(zhí)行，門店可自主開展類似活動。1、戶外活動1)啤酒競飲，酒王爭霸規(guī)則：5-8人一組，每人面前3杯啤酒，參加者只準用嘴咬紙杯喝酒，誰最先喝完為勝(倒出、灑漏取消資格)獎啤酒2支。2)鏢鏢中心，盡顯英雄本色規(guī)則：5-8人一組，每人3支飛鏢，算得分總和，者為勝，獎啤酒2支。注：道具由門店自行準備，注意活動安全。2、戶內(nèi)活動1)投籃大賽規(guī)則：5-8人一組，每人5球，以

5、進球數(shù)高者為勝，如有雷同、繼續(xù)比賽直至分出勝負，最后勝者可獲獎啤酒2支。細則：顧客所得獎之啤酒由工作人員貼上贈品標簽交給顧客。贈品標簽由負責啤酒之主管負責領(lǐng)取與保管。店長做好監(jiān)控工作。2)大力士規(guī)則：每2人一組，每一次約5-8組，輪流搬手腕，勝者進入下一輪，直到這幾組決出最后勝者，勝者可獲獎啤酒2支。細則：顧客所得獎之啤酒由工作人員貼上贈品標簽交給顧客。贈品標簽由負責啤酒之主管負責領(lǐng)取與保管。店長做好監(jiān)控工作。說明：以上活動內(nèi)容由各店自行組織開展，并根據(jù)客流量分時段進行，每次開展約半小時。場內(nèi)、場外各項活動錯開進行，交替開展。活動所需之道具，物品由分店自備。有舞臺的店可在舞臺舉行此類活動。分店

6、可根據(jù)實際情況，自主開展類似活動，以營造節(jié)日氣氛為主。店長做好監(jiān)控工作，避免過多浪費，(每日各店活動用之啤酒控制在60瓶以內(nèi))美工做好活動時間安排宣傳，讓顧客明白活動的時間、地點、內(nèi)容。(三)活動培訓(xùn)由各店店長根據(jù)此方案，對全店員工進行培訓(xùn)，尤其對活動負責人要加強培訓(xùn)，確保活動開展的有聲有色，帶旺人氣。五、活動配合1、采購部1)dm單制作配合，(按dm單規(guī)劃表進行)2)活動用品配合采購部聯(lián)系供應(yīng)商提供場外、場內(nèi)游戲活動用之啤酒，以支持分店舉行活動，并在8月10日前送至門店。3)舞臺活動聯(lián)系聯(lián)系知名品牌啤酒供應(yīng)商在周六、周日在有舞臺的店舉辦大型舞臺活動，以文藝演出及現(xiàn)場促銷為主要形式，穿插免費試

7、飲，有獎競猜等游戲活動。2、策劃部負責活動宣傳，所有宣傳物品在8月10日前送到各店。3、門店1)游戲活動的組織與開展。2)對全體員工的培訓(xùn)。3)賣場氣氛布置與商品陳列。六、活動宣傳1、戶外條幅2、戶外立牌噴畫3、入口/通道噴畫4、立柜上方啤酒瓶模型噴畫5、啤酒陳列區(qū)域之商品噴畫與價格標識牌6、dm單宣傳(共80000份)7、大家園宣傳8、廣播宣傳親愛的各位顧客朋友：你們好!又到了一年最酷熱的8月，炎炎烈日、陣陣熱風、熱浪難擋，定想痛飲一番，消暑納涼。聯(lián)昇現(xiàn)正推出第一屆啤酒節(jié)，推出以下特價超值冰爽啤酒(內(nèi)容見dm單特價啤酒)，讓你一次喝個夠，享受夏日的清涼。另在戶外與戶內(nèi)舉辦一系列獎品豐富的游戲

8、，歡迎你們前來參加!謝謝你的光臨!七、費用預(yù)算：1、廣告用品制作費：約10000元。2、dm單制作費：約14800元。3、其它：約20_元合計費用：約26800元啤酒促銷活動方案2在酒吧行業(yè)存在著這樣一個說法：“酒吧一年有兩個節(jié)日，一個是情人節(jié)，一個就是平安夜；情人節(jié)的時候酒吧過小年，平安夜的時候酒吧過大年；情人節(jié)的時候人是一對一對的來，平安夜的時候人們是一群一群的來”平安夜這個狂歡的夜晚給酒吧帶來的營業(yè)收入是遠遠超乎我們的想象的，甚至有不少酒吧在平安夜一個晚上就可以賺回半年的營業(yè)收入。所以，我們酒吧ktv必須做好充分的準備來迎接這個平安夜“大年”，精心準備一場別開生面的平安夜促銷活動十分有必

9、要。通過對酒吧消費人群、平安夜消費心理和消費習慣的分析，結(jié)合酒吧的經(jīng)營規(guī)模、承載客流量等實際情況，_酒吧特制定如下的酒吧平安夜狂歡促銷活動策劃方案。一、平安夜促銷活動目的：緊緊抓住平安夜圣誕節(jié)期間的酒吧消費高峰來臨的機會，通過對酒吧內(nèi)外部環(huán)境進行設(shè)計布局，并將平安夜狂歡促銷活動進行多渠道的宣傳推廣，營造出濃厚的平安夜狂歡活動氛圍，在吸引客流量、增加酒吧人氣、提高酒吧平安夜營業(yè)收入的同時，同酒吧的老顧客增進聯(lián)系，并積極通過此次平安夜狂歡活動贏得一批新顧客，提升酒吧在消費者心中的品牌和檔次形象。二、平安夜促銷活動時間：12月24日三、平安夜促銷活動主題：平安夜狂歡，禮物不斷，驚喜不斷！四、平安夜促

10、銷活動內(nèi)容：1、圣誕老人的禮物在平安夜當天，安排多名員工床上圣誕老人服裝，背上圣誕禮物糖果袋，在酒吧門口和酒吧內(nèi)為酒吧的客人派發(fā)糖果和各式小禮物（圣誕老人最好是巡回走動）；凡到酒吧消費的客人，都有機會免費與圣誕老人合影留念一張（照片在指定時間和地點領(lǐng)?。?，同時，還可與圣誕老人猜拳（剪刀石頭布，三次兩勝），勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費得多少。2、平安夜假面舞會，遇上你的另一半酒吧大廳在平安夜當晚19：00至23：00舉行假面舞會，所有酒吧的顧客都可以參加，酒吧為大家免費提供面具，希望大家能夠在_酒吧里，在平安夜這個特殊的日子里遇上你的另一半。3、平安夜幸運抽獎，好禮

11、等你拿在平安夜當天消費滿_x元的客人，即可參加酒吧的幸運抽獎活動，獎項從贈送啤酒、會員卡、圣誕節(jié)禮物到微波爐、飲水機等，最大獎項是由某某啤酒代理商提供的液晶電視。4、平安夜啤酒狂歡凡在酒吧消費滿_x元的客人，就可免費獲得啤酒半打；消費滿_x元，酒吧贈送啤酒一打。五、平安夜活動準備：1、酒吧場內(nèi)布置酒吧內(nèi)的電梯、步梯、護欄等地全部懸掛彩色閃燈；在電梯兩旁擺放圣誕樹，圣誕樹纏繞彩色閃燈，并懸掛禮品和雪花；在酒吧的墻壁上張貼圣誕老人頭像，并有圣誕快樂等中英文字樣。2、酒吧場外布置：在酒吧門口擺放圣誕樹兩棵，圣誕樹上懸掛禮品和雪花；在酒吧門口兩側(cè)安排兩名身穿圣誕老人服裝的工作人員，向顧客微笑致意并說“

12、歡迎光臨”；在酒吧的玻璃門上噴畫圣誕樹及圣誕快樂字樣；六、平安夜活動宣傳方式：1、制作彩色傳單進行發(fā)放；2、在_報紙上進行活動宣傳；3、在_進行活動宣傳七、平安夜活動工作安排：酒吧具體工作安排由酒吧管理人員在當天做出部署和安排。八、平安夜活動其他事項1、酒吧在平安夜促銷活動不接受預(yù)定（老顧客除外）；2、同啤酒代理商做好聯(lián)系工作，做好平安夜贊助的相關(guān)工作；3、酒吧在平安夜當天設(shè)置最低消費金額，酒吧服務(wù)員要注意提醒客人。啤酒促銷活動方案3背景：零點啤酒作為華潤雪花啤酒_年新推出的高檔品牌，主要目標消費群體為1825歲的年輕人群，該目標消費群體屬于80后，有自己張揚的個性和追求個性自由的自我，愿意過

13、自由自在的生活，與朋友分享快樂。酒吧則成為該群體夜生活的主要場所，而夜店里的洋啤酒品牌則非常昂貴，讓零點啤酒成為屬于中國年輕消費者自己的夜場啤酒。目的：借元旦之夜，在成都夜鳥酒吧重拳推出零點啤酒，讓目標消費群體認識零點啤酒，增強其好感。主題：“我的零點時刻”時間：20_年12月31日22：3024：30地點：_酒吧現(xiàn)場布置：1、門外：一幅零點啤酒巨型立牌、一幅巨型勇闖天涯啤酒立牌、一介紹當晚活動的x展架、一立得拍背景拍照立牌（人頭像部分鏤空）x展架文字內(nèi)容：我的零點激情夜！今夜凡消費一打零點啤酒，即可選擇獲得現(xiàn)場立得拍照片一張或愛乖金豬一個，同時還可以參加零點時刻的抽大獎活動。今夜由你做主！2

14、、室內(nèi)：吊旗：零點啤酒的異型吊旗200面圓形舞臺：高30cm，直徑1.2m，面周圍設(shè)置彩色燈光，臺面面及臺裙為零點啤酒元素，內(nèi)置燈光；主題畫面：吧臺正上方設(shè)置主題畫面：“我的零點時刻”包裝畫面：將通往二樓的樓梯圍欄用零點啤酒畫面包裝起來酒水單板：熒光，正反兩面為零點啤酒元素，可夾酒水單，有圓珠筆座流程：22：3022：35主持人介紹本次活動22：3522：45玉女雙嬌薩克斯二重奏：蝴蝶、天路22：4523：55口香糖組合演唱歌曲23：5523：00crb領(lǐng)導(dǎo)致辭23：0023：30第一輪酒吧互動游戲：搖色子拼酒規(guī)則：主持人先拿5支零點啤酒，然后主持人開始邀約，場內(nèi)觀眾拿一支零點（必須是零點啤酒

15、）可以上來搖色子，根據(jù)參與者搖色子的點數(shù)來確定，共五個色子，點數(shù)為530。）場下觀眾根據(jù)前面一參與者所搖的點數(shù)來決定自己參賽與否，如果前面搖的點數(shù)比較少，那么就能吸引更多參與者上來pk，挑戰(zhàn)者搖的色子點數(shù)比擂主多，那么挑戰(zhàn)成功，擂主被淘汰，啤酒留下。挑戰(zhàn)者搖的色子點數(shù)比擂主少，那么挑戰(zhàn)失敗，留下啤酒走人。依次類推，直到最高點出現(xiàn)，無人挑戰(zhàn)，所有啤酒歸擂主所有。23：3023：40薩克斯酒干倘賣無新年祝福曲23：4023：55第二輪酒吧互動游戲：搖色子拼酒23：5523：58現(xiàn)場抽獎：凡在當場消費零點啤酒一打者，均可獲得獎券一張，現(xiàn)場抽出三等獎三名，獲得零點啤酒四支；二等獎兩名，獲得零點啤酒一件

16、（24支）；一等獎一名，獲得零點啤酒三件。23：5823：59酒吧老板新年致辭全場安靜下來，隨主持人一起倒計時，守侯零點時刻的到來“10，9，8，7，6?3，2，1”00：00全場沸騰，燈光、音樂、禮花同時配合，全場人群狂歡將活動推向高潮24：0024：30全場狂歡24：30活動結(jié)束啤酒促銷活動方案4啤酒之夜活動主題：由一家啤酒公司冠名活動時間：_年7月20日至8月12日晚19：0020：30活動內(nèi)容：一、開獎二、啤酒傳說三、啤酒表演四、啤酒知識搶答五、各種飲啤酒競技六、啤酒品評七、趣味游戲開獎活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等2、舞劇的形式

17、啤酒表演活動3：啤酒舞（文娛表演）活動4：現(xiàn)場釀酒表演活動5：斟酒表演（由廠方提供節(jié)目）活動6：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。啤酒競技比賽活動7：超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。比賽規(guī)則：（1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。（2）每位選手桌前各放3杯啤酒。（3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱參與獎10名，各獎啤酒3瓶活動8：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。比賽規(guī)則：（1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）（2）每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰喝地最多（3）最快者為當晚的酒王設(shè)獎：酒王：獎啤酒3箱優(yōu)勝獎：獎啤酒1箱參與獎：設(shè)

18、8名，獎啤酒半箱活動9：啤酒品評（請現(xiàn)場顧客參與活動）規(guī)則：（1）分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗（2）看誰能分別出來（3）結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評趣味游戲（請顧客參與活動）活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。游戲規(guī)則：（1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓（2）每位參與者桌前擺2杯啤酒（3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局（4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束（5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒一箱鼓勵獎：獎啤酒半箱參與獎：獎啤酒兩瓶活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場顧客參與活動游戲規(guī)

19、則：（1)請出6對情侶或朋友參與活動（2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠（3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯（4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒2件（每人1件）參與獎：獎啤酒1件（每人半件）活動方案：1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。2、由行銷課進行各場次次序安排。3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調(diào)動。4、賣場內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進行相應(yīng)的促銷

20、活動。四、活動宣傳1、主題：啤酒狂歡夜2、主體廣告語：喝杯啤酒爽一“夏”買得多，更實惠3、媒體推廣：電視專題促銷廣告利用現(xiàn)有媒體如心動二五八等進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。4、氣氛布置：賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。采購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統(tǒng)籌安排；采購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺布置、音響等企劃課：負責出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；市場課：負

21、責出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。六、費用預(yù)算：a、可供廠家選擇的項目：1、dm專版廣告位（十二萬冊）封面4000元/版、內(nèi)頁3000元/版dm單品廣告800元/支2、賣場內(nèi)堆頭位（0.8_2米）400元/堆/店3、啤酒之夜500元/晚4、促銷臺20元/天5、外場汽球、模型（待定）b、超市承擔費用：1、媒體費用（待定）2、dm費用啤酒促銷活動方案5“啤酒節(jié)”大型中廳活動活動時間：7月20日8月12日活動主要內(nèi)容：（一）“啤酒節(jié)”開幕式（二）“啤酒之夜”（三）“啤酒節(jié)”閉幕式“啤酒節(jié)”開幕式活動時間：7月20日晚7：008：30活動形式：晚會活動組委會成員：副店長

22、及各大區(qū)經(jīng)理總指揮：店長活動內(nèi)容：由四個主題內(nèi)容構(gòu)成一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：1、本次“啤酒節(jié)”的時間2、參展的啤酒品牌3、活動期間的優(yōu)惠政策4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動二、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容1、啤酒的釀制工藝2、啤酒的起源3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績?nèi)?、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技四、歌舞表演：美聲、民族a、表演藝術(shù)要求：1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強，題材新穎時尚，文化內(nèi)涵深。b、場地：1、中廳前設(shè)表演臺2、前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席3、冰吧設(shè)為雅座c、店長負責事項：1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人2、聯(lián)系

23、新聞媒體進行報導(dǎo)3、邀請貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)4、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。d、食品區(qū)經(jīng)理負責事項：1、安排、確定中廳背墻的廣告2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料3、邀請經(jīng)銷商代表觀看演出4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料e、人事部經(jīng)理負責事項：1、賣場內(nèi)廣播宣傳2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演3、禮儀接待工作4、收場工作防損經(jīng)理負責事項：維持現(xiàn)場秩序策劃部經(jīng)理負責事項：會場效果布置采購部經(jīng)理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配啤酒促銷活動方案6前言隨著啤酒旺季的到來。為迅速打開產(chǎn)品的銷售渠道在啤酒旺銷期。針對大足市場以啤酒為主公司其它系列產(chǎn)品為輔。制

24、定促銷方案。以活躍市場，造勢，拉近消費者與產(chǎn)品的距離。從而吸引代理商。經(jīng)銷商。為快速的切入市場打下夯實的基礎(chǔ)。以擠占市場分割市場為操作手法。以締造旺銷。實現(xiàn)利潤為目的。特制定本方案。一、活動目的目前雪花啤酒已經(jīng)占有較高的市場占有率，區(qū)域市場占有率前三甲，品牌影響力大，經(jīng)營較好，現(xiàn)在夏天處于啤酒銷售高峰期，為了更好的利用這次機會，來處理庫存，提升銷量，更好的提升品牌認知度。二、活動對象目前，目標區(qū)域啤酒市場主流渠道包括：1、餐飲渠道2、商超渠道3、零售店再批發(fā)流通渠道4、經(jīng)銷商自身目標市場現(xiàn)有啤酒渠道：超市，便利店，餐飲店，夜場，酒樓。這次活動我們主要針對，各大超市，大中型便利店店，百貨，餐飲店

25、，夜市的消費人群。三、活動主題1、活動主題名稱：這個夏天，雪花讓你爽一夏!2、活動主題的展開方法：采用路演促銷，特價促銷，買贈促銷，免費品嘗。四、活動方式活動時間：20_年7月10號到20_年七月15號活動地點：開封各大超市，大中型便利店店，百貨，鼓樓夜市。五、促銷產(chǎn)品雪花清爽啤酒600ml_1226元/件雪花冰爽啤酒600ml_1234元/件雪花啤酒勇闖500mpl_1242元/件六、促銷對象和范圍對象：各大超市，大中型便利店，百貨，夜市的消費人群。范圍：開封市所轄區(qū)域七、促銷形式：(1)路演促銷通過臨時搭建舞臺，吸引消費者眼球，與消費者互動增進對雪花啤酒的了解。(2)特價促銷針對雪花清爽啤

26、酒600ml_12原價36元現(xiàn)價26元/件進行大型促銷。以展賣商品的方式，做到雪花品牌的啤酒各一個堆頭，擴大其商品的形象片面，雪花品牌的啤酒要保證貨源充足以及價格優(yōu)勢的明顯，每個堆頭安排一個促銷人員在促銷。(3)買贈促銷啤酒在商場促銷可以以買贈的促銷方式，主要宣傳多買多贈，在每個賣出的贈品區(qū)設(shè)置贈品臺，如顧客一次性購買三件就送一件等，強化買得多送得多的量販裝概念。(4)免費品嘗在售賣的啤酒柜臺旁邊設(shè)置有免費嘗試的小臺，現(xiàn)場準備促銷所用的啤酒免費品嘗品，吸引消費者的購買欲望。讓消費者品嘗到雪花啤酒的清爽。八、促銷配合1、所轄活動范圍內(nèi)用pop海報，售點廣告，dm，橫幅，墻體廣告和柜體廣告來進行宣

27、傳，更好的擴大視覺沖擊力，充分進行市場預(yù)熱，以便活動的順利展開。2、促銷單頁：在開封市所有轄區(qū)個大夜市發(fā)放。促銷墻報：在大型社區(qū)用墻報的形式進行宣傳。九、促銷時間時間：20_年6月1日至6月10日十、促銷物品車輛：宣傳車一輛、貨車一輛。啤酒：雪花清爽啤酒600ml_12240件雪花冰爽啤酒600ml_12200件雪花啤酒勇闖500mpl_12160件人員：宣傳人員6名，司機2名，銷售代表2名物料準備：促銷單頁，墻報，氣球，拱門，條幅等都有雪花啤酒企業(yè)提供。產(chǎn)品準備：雪花啤酒提供。賣場準備：店內(nèi)布置和各種陳列由公司去各大賣場準備，賣場配合。店外布置：拱門，條幅?；顒咏M織：促銷活動正實開始銷售。由

28、所有的工作人員全程配合。十一、促銷費用：20萬元啤酒促銷活動方案7一、活動目的1、利用“雙節(jié)”樹立良好的企業(yè)形象，與消費者建立良好的關(guān)系。2、提高_冰啤的知名度，影響力和自然點擊率、銷售量。二、促銷形式1、嘉年華在9月22日10月3日推出含_冰啤的“中秋套餐”、“國慶套餐”，給服務(wù)員每套15元的提成，并贈送果盤、臺點、果汁、炸烤、茶水、爆米花以加大促銷力度。2、“開廂有禮”-中秋節(jié)當晚每間包房贈送一份月餅（合計100個月餅）。3、10月1、2、3每間房贈送半打_冰啤贈券，有效期至10月30日，以促進10月份_冰啤的銷量。三、廣告宣傳1、通過嘉年華企信通向廣大客戶發(fā)布信息。2、通過ktv包房的電

29、視機、觸摸屏上方滾動字幕宣傳。3、服務(wù)員介紹。四、雙方投入方式1、嘉年華負責：a、廣告宣傳b、15元/套的服務(wù)推銷提成c、套餐內(nèi)贈送的果盤、中點、果汁、炸烤、茶水、爆米花2、寶迅豐公司負責：a、促銷禮品和店內(nèi)裝飾物b、100個月餅c、30件_冰啤贈酒啤酒促銷活動方案8一、活動目的：通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。二、總體方案：1、促銷活動形式：時間：_年7月1日至7月30日地點：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)（如圖示）一、商品促銷組織：（1）促銷期間要求各廠商提供商品特

30、價支持。（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。（4）活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。二、活動方案（1）活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出（2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。三、活動宣

31、傳1、主題：啤酒狂歡夜2、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友，買得多，實惠多四、媒體推廣：（1）電視專題促銷廣告（2）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。（3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。（4）播出時段：全天候播放五、店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件1、可免費在主促銷通道獲堆位一個2、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金3、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動4、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）啤酒促銷活動方案9一、前言歷經(jīng)百年歷史的青啤集團，分布全國18個省、自治區(qū)和直轄市，共50家啤酒生產(chǎn)

32、廠，年生產(chǎn)能力超過510萬千升，產(chǎn)品市場占有率提升至13.3，雄踞中國酒市場的龍頭地位。暢銷全球50多個國家和地區(qū)，占中國啤酒出口總量的50以上。青啤從規(guī)模、品牌上進行了整合和定位，形成以“青島”為主品牌、以嶗山、漢斯、山水為二線品牌，并輔之以各子公司自有品牌的品牌體系。九十年代初，青啤收購北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家等合資企業(yè)。雖然國內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國相比相差甚遠。去年我國整個啤酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤只有17億元，僅相當于美國ab啤酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:1.前言2.市場分析：內(nèi)環(huán)境-企業(yè)經(jīng)營分析

33、，產(chǎn)品分析；外環(huán)境-競爭對手分析，消費者分析3.廣告戰(zhàn)略：廣告目標、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告發(fā)布的區(qū)域傳播媒介、廣告實施的分析。4.營銷策略：促銷方式、廣告形式、公共關(guān)系和宣傳的分析。5.廣告經(jīng)費的預(yù)算：直接費用、間接費用。6.廣告效果預(yù)測：前期、中期、后期。二、市場分析內(nèi)環(huán)境企業(yè)經(jīng)營分析自20_年起，中國啤酒消費量達到2400萬噸，成為了超越美國和德國的世界第一大啤酒消費大國，中國啤酒業(yè)已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤啤酒是現(xiàn)在國內(nèi)最大的啤酒企業(yè)，形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有燕京，西南華潤。中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、

34、規(guī)?；蛧H化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭者層次逐漸明顯化，出現(xiàn)了四大陣營。a、巨型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量100萬噸以上為劃分界限，以青啤、燕啤、華潤為代表；b、大型啤酒企業(yè)。以年產(chǎn)量20萬噸至100萬噸為劃分界限，以哈啤、珠江、重慶、金星、惠泉等企業(yè)為代表。c、中小型啤酒企業(yè)。年產(chǎn)量20萬噸以下的企業(yè)。以內(nèi)蒙金川等為代表。d、國際資本競爭者。以比利時intrebrew、美國ab公司、南非sab公司、英國紐卡斯爾、日本朝日、三得利、麒麟為代表。產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點青島啤酒現(xiàn)階段實施多品牌策略，所以除了青島啤酒主打產(chǎn)品之外，還有青島集團旗下還有幾十個品牌的地方性啤酒，例如漢斯、嶗山、山水等。在這

35、里我們主要介紹青島啤酒的主打產(chǎn)品青島啤酒。青島啤酒是我國名牌產(chǎn)品，屬于淡色啤酒型，酒液呈淡黃色，清澈透明，富有光澤，酒中二氧化碳氣充足，當酒液注入杯中時，泡沫細膩，潔白，同時開起，持久而厚實，并有細小如珠的氣泡從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。飲時，酒質(zhì)柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有多種人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營養(yǎng)成分。常飲有開脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度，酒度為3.54度?，F(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：醇厚型啤酒，淡爽型啤酒，純生啤酒。由于青島啤酒歷史悠久，而且長久在中國市場中居于領(lǐng)導(dǎo)地位，因此青島啤酒已經(jīng)跨過了導(dǎo)入期了。然而由于中國市場的廣闊的發(fā)展空間和近年來啤酒在消費者中的影響力有了