中國工業(yè)設(shè)計20年反思.doc

1、中國工業(yè)設(shè)計 20 年反思二十年前，一批致力于中國工業(yè)設(shè)計事業(yè)的專家學(xué)者齊聚福州， 有感于對即將到來的開放中國必然表現(xiàn)出的工業(yè)設(shè)計需求，倡議組建中國設(shè)計家自己的組織。十二年前，在經(jīng)歷 9 年磨礪之后，他們的宿愿終于得以在北京實現(xiàn)中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立。由此，中國工業(yè)設(shè)計事業(yè)邁出了發(fā)展的一大步。二十年后，我們遺憾地看到， 今天的設(shè)計現(xiàn)狀與當(dāng)時的幢憬之間仍舊有著巨大的差距。盡管人們可以用這十年來平面設(shè)計的進步彰顯設(shè)計的成就， 但還是無法回避那帶著“工業(yè)”兩字的核心工業(yè)品制造業(yè)上的設(shè)計滯后， 以及在這個領(lǐng)域里蹣跚的實踐和“優(yōu)良設(shè)計”的沉寂。凡是在這二十年中置身過工業(yè)設(shè)計發(fā)展的人們， 都不可避免地感受過

2、因理想與現(xiàn)實的強烈沖突所帶來的困惑、憤怒、煩悶、頹唐、冷漠等等壞心情。更多的人在感悟了“遇到紅燈繞著走”的個中道理之后，從當(dāng)初對“工業(yè)設(shè)計可以救國”的執(zhí)著繞上了更為實惠的“環(huán)境設(shè)計”、“廣告設(shè)計”、“ CI 設(shè)計”的快車道。時至今日，當(dāng)年參加中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會成立大會的代表中， 能夠不改初衷地堅持著“干”工業(yè)設(shè)計的人已經(jīng)不多了， 卻有一批批新人不斷加入這支帶有”殉道”色彩的隊伍。然而，如果我們不能以務(wù)實的態(tài)度審視自己的理想， 以發(fā)展的觀點剖析自己置身的現(xiàn)實， 反思所經(jīng)歷的曲折歷程， 較好地平衡理想與現(xiàn)實的沖突， 也就不可能找到一條自己的工業(yè)設(shè)計之路。一理想的學(xué)界二十年中，中國工業(yè)設(shè)計界完成了從理

3、論到實踐的銳變。如果說，工業(yè)設(shè)計事業(yè)在西方國家的發(fā)源和發(fā)展， 是伴隨科技革命和商品經(jīng)濟的浪潮，表現(xiàn)為一種合乎事物規(guī)律的、 循著市場經(jīng)濟軌跡“瓜熟蒂落”的自然過程，那么， 80 年代初工業(yè)設(shè)計思想在中國的導(dǎo)入，就更多地帶有”超現(xiàn)實”的色彩，是席卷中國大陸的制造業(yè)革命風(fēng)暴尚未到來前少數(shù)具前瞻眼光的學(xué)者發(fā)出的理性呼喚。重讀 80 年代初所發(fā)表的那些著述文章，人們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)時提出的那些基于較成熟商品社會環(huán)境的“優(yōu)良設(shè)計”、 “設(shè)計文化”、 “個性化設(shè)計”等理想目標(biāo)， 與中國社會正進行中的“興辦三資”、 “引進資金設(shè)備”、 “填補消費空白”等屬“從無到有”層次的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和市場熱點是多么不合拍。因此，在中國

4、市場尚未出現(xiàn)“供大于求”的局面、制造業(yè)缺乏高度競爭的生存壓力切身體驗、政府忙于鋪墊規(guī)模化經(jīng)濟格局之前的整個 80 年代，學(xué)界對工業(yè)設(shè)計的一切呼吁和倡導(dǎo)，都顯得那么蒼白。盡管我們可以用一千種理由吁請社會關(guān)注中國制造業(yè)發(fā)展的科學(xué)性， 從西方以及亞洲新興工業(yè)化國家的經(jīng)驗教訓(xùn)中認(rèn)識工業(yè)設(shè)計的重要性， 但數(shù)十年經(jīng)濟發(fā)展的滯后造成中國制造業(yè)重新起飛時的低起點， 以及創(chuàng)建者與決策者們對“現(xiàn)代化”認(rèn)識的局限性， 注定了中國在產(chǎn)品開發(fā)上必須經(jīng)歷一段很長時間的、 無法繞過的對西方產(chǎn)品“模仿”的過程。 雖然我們可以用官方語言婉轉(zhuǎn)地將這種過程表述為“消化、吸收”，但本質(zhì)上它必然表現(xiàn)為漠視并排斥自身的設(shè)計力量成長。對學(xué)

5、界來說最痛苦的事情莫過于看到了事物的本質(zhì)卻對此無能為力。在理論導(dǎo)向上， 中國的設(shè)計理論家對中國社會結(jié)構(gòu)、 大眾價值理念、 架構(gòu)的知之甚少，使工業(yè)設(shè)計思想在中國的導(dǎo)入， 膚淺為純粹的理論說教， 并決定了學(xué)界在推動工業(yè)設(shè)計事業(yè)時， 不約而同地淡化其“應(yīng)用性”主旨， 弱化其解決現(xiàn)實問題的價值， 夸大其塑造未來的幻想作用， 賦予了太多的理想色彩。 學(xué)界過分強調(diào)了它的“文化”價值和美學(xué)價值， 客觀上也延誤了對工業(yè)設(shè)計經(jīng)濟價值的盡早認(rèn)知。不少設(shè)計學(xué)者表現(xiàn)出對參與設(shè)計實踐的膽怯。 或許是因為自身的知識架構(gòu)的缺陷，導(dǎo)致對經(jīng)濟、 市場以及中國社會的甚少認(rèn)識與了解， 他們有意無意之間回避對實實在在設(shè)計問題的切入和

6、解決， 掩蓋自己實踐能力的幼稚， 并以一種看起來是超脫、高貴的姿態(tài)俯視中國。抱怨眼光短淺，哀嘆自己生不逢時，指責(zé)政府缺乏理解，唯獨自己沒有責(zé)任。 而當(dāng)他們一旦面對那些剛剛“洗腳上田”的農(nóng)民家、簡陋的生產(chǎn)設(shè)備、粗糙的加工工藝、價格至上的市場觀念以及不那么“高雅”的消費口味等等錯綜復(fù)雜的現(xiàn)實條件時， 立刻就感覺到“設(shè)計”無從下手和不知所措。正是這樣一種對工業(yè)設(shè)計事業(yè)過分理想化的認(rèn)識和意識深層中對解決社會現(xiàn)實問題躲避的心理，在學(xué)界內(nèi)構(gòu)建了走向?qū)嵺`的無形屏障。80 年代工業(yè)設(shè)計發(fā)展表現(xiàn)出理想化、理論化的階段特征，很重要的原因就是西方設(shè)計觀的影響。西方工業(yè)設(shè)計事業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展， 是與社會變革、 技術(shù)演進

7、、 市場觀念轉(zhuǎn)換伴生的自然過程。 但現(xiàn)代中國社會大眾生活的“現(xiàn)代化”， 卻沒有經(jīng)歷一個漫長的自然進化過程。中國消費者并沒有經(jīng)歷洗衣機由木制齒輪傳動向電機驅(qū)動的渦輪旋轉(zhuǎn)的百年演變，也不知道當(dāng) 80 年代初當(dāng)我們的國門向世界打開時，涌入生活的彩電、冰箱、錄音機有過什么樣的歷史， 他們認(rèn)為這些工業(yè)品理所當(dāng)然是“這個樣子”。所以，在本質(zhì)上， 我們今天的現(xiàn)代文明是構(gòu)建在西方科學(xué)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)之上的。這樣的社會物質(zhì)文明前提， 也就決定了現(xiàn)代中國設(shè)計教育體系必然是以西方為藍(lán)本。設(shè)計師培養(yǎng)模式、設(shè)計思維方法、設(shè)計風(fēng)格式樣、設(shè)計評價標(biāo)準(zhǔn)，無不帶著強烈的西方色彩。因而，無論是 20 年前倡導(dǎo)中國工業(yè)設(shè)計的先驅(qū)，還是

8、今天般的設(shè)計人， 都不可避免要用西方設(shè)計師的眼光看待中國、 中國市場以及中國的工業(yè)產(chǎn)品， 急切地希望用所“學(xué)”到的、 發(fā)達(dá)國家經(jīng)百年演變而來的設(shè)計方法、設(shè)計觀念、風(fēng)格式樣解決和處理正向工業(yè)社會過渡的“國貨”設(shè)計問題。所以，學(xué)者們自覺不自覺地都會夸大現(xiàn)代設(shè)計在商品社會中的地位， 為自己營造出一個由設(shè)計師創(chuàng)造的、 烏托邦式的社會遠(yuǎn)景， 并滋生出很強的“設(shè)計可以改變一切”的幻覺與豪壯意識。學(xué)界這種意識， 與中國現(xiàn)實世界中消費者、 家以及政府官員對設(shè)計的認(rèn)識有著天壤之別。因為設(shè)計家不能夠轉(zhuǎn)換自己的立足點， 站在的角度試著用對方的價值觀去思考發(fā)展的利益， 并且動手設(shè)計一件在現(xiàn)有生產(chǎn)條件、 資金投入額、

9、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、成本指標(biāo)、銷售價格、 市場潮流等因素限定下可能有較好市場效果并為帶來巨大效益的新產(chǎn)品， 無法使家們從統(tǒng)計報表的銷售數(shù)字中切實體會工業(yè)設(shè)計的“價值”所在， 又如何能夠讓家對我們表現(xiàn)出足夠的“尊重”， 并且重視工業(yè)設(shè)計事業(yè)呢 ?周而復(fù)始地清談以及毫無新意的文字引用， 時間久了必然日益乏味， 連設(shè)計界本身也逐漸失去了興趣。到 90 年代初， 80 年代中后期那種繁榮的空洞理論研討景象就逐漸式微了?？傮w來說，工業(yè)設(shè)計學(xué)界的意志和毅力是不夠堅韌的， 在屢屢未能攻克實踐這個“堡壘”的情況下， 人們未能介理論上反思自己的基點問題， 而是隨著新的設(shè)計行業(yè)熱點的出現(xiàn)， 將理想與興趣作了重新的定位和轉(zhuǎn)移

10、， 許多前工業(yè)設(shè)計學(xué)者在 90 年代一波又一波的“環(huán)藝熱”、“廣告熱”、“ CI 熱”中嶄露頭角，找到了自己的新位置， 表現(xiàn)出新的理想熱情， 以致令人疑惑： 過去對工業(yè)設(shè)計的那種狂熱是否真正發(fā)自內(nèi)心 ?二現(xiàn)實的業(yè)界當(dāng)工業(yè)設(shè)計學(xué)界為空泛的理論所羈絆， 長期徘徊在實踐之門以外的 80 年代，中國的消費品制造業(yè)從幾乎是“零”的起點上， 開始了自己的創(chuàng)建。 它并非是基于美好的理想， 而是在現(xiàn)實的經(jīng)濟杠桿撬動下， 以市場為基點， 為追求物質(zhì)財富而啟動的。但是，這種創(chuàng)建的科技基礎(chǔ)卻并非是“零”，而是以“引進技術(shù)”、“合資生產(chǎn)”、 “來樣加工”等各種方式展開的。 盡管從現(xiàn)代消費水準(zhǔn)來說， 我們的起點較低，但

11、在生產(chǎn)技術(shù)起點上，這場“生活現(xiàn)代化”的變革起點卻不低。廣義來說，是制造業(yè)在市場營造出的一個個市場熱點， 本質(zhì)上推動了國家的進步和大眾生活質(zhì)量的改善與提高。然而，這種創(chuàng)建過程所表現(xiàn)出的“消費水準(zhǔn)起點低”與“產(chǎn)品技術(shù)起點高”的兩個特點，始終存在于制造業(yè)由傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟向現(xiàn)代市場經(jīng)濟觀念轉(zhuǎn)變的過程。同時，各類工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計并未按照設(shè)計學(xué)者們的意愿由中國設(shè)計師自己設(shè)計出來，而是伴隨生產(chǎn)技術(shù)的“引進”由西方舶來。因為“引進”，中國人的消費生活實現(xiàn)了在短時間內(nèi)由“落后”至“小康”的跨越。那是一個“水銀泄地”的時代， 隨著一種種、 一代代消費品從南至北的普及與替代，中國人逐漸縮短了與世界的差距。家是現(xiàn)實的，他

12、們不會像設(shè)計人那樣把“設(shè)計文化”當(dāng)作理想去追求， 他們的理想由具體的銷售數(shù)字構(gòu)成， 為了達(dá)到經(jīng)濟目的， 不管“白貓黑貓， 捉到老鼠就是好貓”。盡管通過模仿的方式推出“新產(chǎn)品”幾乎被所有的設(shè)計人都嗤之以鼻，但非?，F(xiàn)實的家們卻不這樣看， 他們認(rèn)為：模仿的確是一鐘“多快好省”的增加產(chǎn)品品種的力式。 把別人經(jīng)過嘔心瀝血， 走過數(shù)不清的試驗、 失敗路程之后奉獻(xiàn)出來的產(chǎn)品創(chuàng)造， 比著葫蘆畫瓢地仿制出來； 既節(jié)省廠研制經(jīng)費、 設(shè)計投入，又節(jié)省了時間和為著拓展市場、讓消費者認(rèn)識新產(chǎn)品而付出的推廣勞動和資金。既然在 80 年代中期之前，中國的知識產(chǎn)權(quán)并未立法并且在爾后很長一段時間內(nèi)國人普遍沒有“知識產(chǎn)權(quán)需要保護

13、”的觀念， 為何要舍近求遠(yuǎn)、 不在開發(fā)新產(chǎn)品上走模仿的道路 ?對廣東、江浙等沿海地區(qū)的來說， 逐步對外開放造成的市場發(fā)育不平衡本身就蘊含著最大的商機， 可以利用“先走一步”的優(yōu)勢， 把海外市場銷售成功的產(chǎn)品絲毫不改地“吸收”進來， 用自己的品牌制造 ( 或干脆冒牌 ) ，搖身一變?yōu)椤皣洝焙筮M軍廣大的內(nèi)地市場。 在那個時代，消費大眾還不像今天這樣可以很方便地買到“正宗洋貨”， 面對大量聞所未聞的新奇“廣貨”， 他們只知道根據(jù)自己的錢袋來確定是否“購買”， 誰還去關(guān)心這些新產(chǎn)品是中國人自己設(shè)計的、 還是“模仿”的。在整個 80 年代，工業(yè)設(shè)計總體上無法從實踐上取得突破，客觀原因是和社會還沒有切身

14、體會到真正的市場競爭與完善的法制社會規(guī)范下現(xiàn)代在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品開發(fā)問題上必須采取的戰(zhàn)略之重要性， 更不可能像發(fā)達(dá)國家那樣， 把工業(yè)設(shè)計視作長期發(fā)展的生命線。 置身在當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境下， 要求能夠按照工業(yè)設(shè)計學(xué)者們的思維模式去發(fā)展新產(chǎn)品，也的確是操之過急和勉為其難。從另一角度來看， 工業(yè)設(shè)計事業(yè)的推廣是一種長期的、 持之以恒的工程， 僅僅是某件產(chǎn)品的設(shè)計成功并不能說明問題， 需要由內(nèi)部發(fā)育出綿綿不斷的創(chuàng)新欲望和驅(qū)動力。而這種欲望存在的前提是現(xiàn)代制度的構(gòu)建與順利運行了。 在的長遠(yuǎn)利益并未與經(jīng)營者的利益、 員工的利益掛起鉤來、 并能以法律的制度完善保障這種利益的穩(wěn)定性和持久性之前， 決策者在新產(chǎn)品開發(fā)

15、模式上必然傾向于“短期行為”，不可能去考慮自身設(shè)計力量的培植與隊伍的建設(shè)。多年的實踐已經(jīng)證明，在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟模式下，不可能滋生出創(chuàng)新的愿望。而90 年代中期前后能夠在工業(yè)設(shè)計實踐上有所進步的地區(qū)和，往往也正是在體制改革上走得較快的。任何事物的發(fā)展都有其兩面性， 其正負(fù)兩方面作用會隨著環(huán)境因素的變化此消彼長。 80 年代的模仿雖然在啟動制造業(yè)運轉(zhuǎn)的初期階段產(chǎn)生過積極效用，但隨著時間的推移和中國市場格局的變化，其巨大的負(fù)面作用到了90 年代也就日益顯露出來。我們今天所置身的中國市場與80 年代相比已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)的變化：1“賣方市場”年代已經(jīng)一去不復(fù)返，像80 年代那樣因為電冰箱、洗衣機、空調(diào)器等某

16、類生活現(xiàn)代化所必須的新產(chǎn)品投放市場而造成的市場“熱點”正在消失，無“熱點”的“買方市場”正由南至北成熟。在所有的工業(yè)品生產(chǎn)上， 均有眾多在那里激烈地競爭。2 改革舉措在中國大地全面鋪開， 80 年代的“特區(qū)”影響力正在減弱，因政府經(jīng)濟政策不同造成的地區(qū)競爭力差別正在減小， 影響市場消費能力、 觀念的差距也在縮小。3 海外發(fā)達(dá)國家對中國市場的重視程度大幅度提高，隨著中國政府因申請加入世貿(mào)組織而一步步削減進口關(guān)稅， 以及越來越多的跨國制造業(yè)集團采取“全球市場定位”和“本地化生產(chǎn)”的拓展戰(zhàn)略， 各類優(yōu)良設(shè)計的工業(yè)產(chǎn)品如潮水般涌人中國市場，使廣大消費者可以在同一時間內(nèi)于不同地區(qū)的市場上買到與世界市場同

17、步的新產(chǎn)品， 不僅在價格上日益縮小與“國貨”的差距， 而且完全杜絕了80 年代沿海地區(qū)利用未完全開放造成的市場“時間差”向內(nèi)地銷售仿制“洋貨”而生產(chǎn)工業(yè)品的可能性。4 知識產(chǎn)權(quán)保護制度的日益完善和打擊侵權(quán)的力度增強，在法律上迫使必須放棄模仿西方產(chǎn)品的開發(fā)道路。當(dāng)這樣的現(xiàn)實越來越清晰地出現(xiàn)于面前的時候，我們才突然意識到 80 年代的模仿為制造業(yè)帶來的負(fù)面影響與其對中國生活現(xiàn)代化的推動同樣巨大。 多年的模仿不僅阻滯了國內(nèi)自身開發(fā)能力的提高和設(shè)計隊伍的建設(shè)， 而且表現(xiàn)出一種危險的趨勢：不少如今很有規(guī)模了還在模仿 ! 這就像一個巨大“嬰兒”，身體已經(jīng)是成人了，卻始終斷不了奶， 維持生存發(fā)展最重要的“營

18、養(yǎng)”新產(chǎn)品， 要靠別人供給。一旦別人不供奶了，這個嬰兒就只有死亡。就發(fā)展來說，模仿就像麻醉劑，短時間內(nèi)，它可以刺激產(chǎn)生成功的幻覺；但長期服用，它將在不知不覺間破壞肌體， 使你喪失身體健康并把生存的希望完全寄托于它。從規(guī)范的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)來說， 模仿性的應(yīng)當(dāng)是規(guī)模較小的加工型。 但是，在我國卻有相當(dāng)比例的大型制造到目前為止還是靠模仿來“開發(fā)”新產(chǎn)品， 中間不乏一些“名牌”。當(dāng)然，它們的模仿更多是對“洋貨”的模仿。依賴模仿，以投機心理得過且過地對待產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計， 是非常普遍的現(xiàn)實。 在許多巨大型里， 我們幾乎不能找到一支在人員數(shù)量、 素質(zhì)上可以與國外普通中型相媲美的工業(yè)設(shè)計師隊伍。90 年代初以來，

19、雖然沿海開放地區(qū)的一些開始在市場競爭中意識到自主開發(fā)設(shè)計新產(chǎn)品的必要性， 嘗試組建自己的設(shè)計隊伍或者尋求社會合作， 但是因為工業(yè)設(shè)計學(xué)界在理論上不能給予既腳踏實地、 又著眼發(fā)展未來的正確指導(dǎo)， 使的產(chǎn)品設(shè)計具體操作完全變成了“摸著石頭過河”。 而中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)忙于舉辦各類空洞的“面向 21 世紀(jì)設(shè)計研討會”，并且沉迷于向環(huán)境藝術(shù)、廣告、CI 領(lǐng)域的擴張和延伸， 為中國工業(yè)設(shè)計發(fā)展抹上了濃重的“空心化”色彩外圍熱熱鬧鬧，核心冷冷清清。既然在整體上未能對國內(nèi)各地所出現(xiàn)的設(shè)計實踐探索與現(xiàn)實問題加以及時的交流、切磋和研討，張揚成功的案例，推動水平的提高，促使采取措施將工業(yè)設(shè)計提升

20、至經(jīng)營戰(zhàn)略層面加速發(fā)展， 設(shè)計實踐就變成了孤立的、 在與設(shè)計師之間發(fā)生的純粹經(jīng)濟關(guān)系， 自然而然地把工業(yè)設(shè)計當(dāng)作解決市場競爭燃眉之急的“工具”。于是，工業(yè)設(shè)計師在很大程度上扮演著“救火隊”的角色產(chǎn)品銷售不暢了，找工業(yè)設(shè)計師來“設(shè)計一下”；產(chǎn)品暢銷了，就把工業(yè)設(shè)計丟到腦后了。所謂“生產(chǎn)第一代， 儲備第二代，開發(fā)第三代”的良性設(shè)計循環(huán)只是存在于美好想象之中。因此，我們無法指責(zé)那些已經(jīng)走上工業(yè)設(shè)計之路的以及今天堅持在實踐中的工業(yè)設(shè)計師們，更無法將他們的設(shè)計成果與西方加以比較。 置身于多年模仿形成的慣性氛圍之中，為多種困難所員絆，盡管勢單力薄，仍舊要奮力向前，這就是目前制造業(yè)中工業(yè)設(shè)計的現(xiàn)實。三 曲折

21、的實踐今天，越來越多的人接受了這樣的觀點： 工業(yè)設(shè)計是一門應(yīng)用科學(xué)， 如果失去實踐的依托，它將不具備存在的價值。其實，早在 80 年代中期，京城就曾出現(xiàn)過意在從事產(chǎn)品設(shè)計實踐的設(shè)計機構(gòu)，也做過一些可貴的探索。 是因為當(dāng)時國內(nèi)整體經(jīng)濟環(huán)境以及京津地區(qū)所缺乏的市場化制造業(yè)基礎(chǔ)，注定了這種早期的實踐嘗試不可能有大的作為。由工業(yè)設(shè)計的發(fā)展規(guī)律所決定， 實踐應(yīng)當(dāng)在最早對外開放和形成消費品制造基地的地區(qū)發(fā)生。 因此，以廣州為核心的珠江三角洲地區(qū)自然成了工業(yè)設(shè)計師最早的實驗場。盡管今后隨著國內(nèi)地區(qū)之間市場競爭格局的變化， 這個地區(qū)未必能夠始終扮演在設(shè)計實踐上“領(lǐng)頭羊”的角色， 但迄今為止，珠三角畢竟仍舊是國

22、內(nèi)聚集工業(yè)設(shè)計實體機構(gòu)最多、職業(yè)設(shè)計師最多和實踐機會最多的地區(qū)。80 年代末，自開放以來始終保持高速度的中國經(jīng)濟在政府干預(yù)和消費觀念劇變的影響下冷卻下來。 市場展露出向“買方市場”轉(zhuǎn)化的端倪。 因為預(yù)感今后白熱化競爭局面將要出現(xiàn)， 珠三角地區(qū)的部分家最先感悟“設(shè)計”的價值， 嘗試將其作為競爭手段引入自己的，拉開了國內(nèi)工業(yè)設(shè)計發(fā)展由理論融入實踐的序幕。雖然最初的實體創(chuàng)建是由高校與合作開始的， 但是在爾后近十年進程中， 完全由職業(yè)設(shè)計師創(chuàng)辦和組成的合作經(jīng)營、私營體制的設(shè)計公司則逐漸成為主角。尤其是 1992 年鄧小平南巡后，為經(jīng)歷過一段低潮后的珠三角地區(qū)制造業(yè)的高潮再起注入新的生機。 競爭的市場態(tài)

23、勢日趨明顯， 少數(shù)在危機面前開始認(rèn)知工業(yè)設(shè)計的價值，表現(xiàn)出對創(chuàng)新的需求。 同時，政府對私營及各種形式的經(jīng)濟實體政策的日益寬松，客觀上也為職業(yè)設(shè)計師走上實踐舞臺提供了基本社會條件。一種耐人尋味的現(xiàn)象開始出現(xiàn)了： 當(dāng)珠三角這些早期涉足實踐的工業(yè)設(shè)計師們一旦從熱鬧的理論中走出來， 面對那些剛剛洗腳上田的農(nóng)民家以及那些已經(jīng)習(xí)慣于由上級下?lián)苌a(chǎn)計劃安排生產(chǎn)、無絲毫“市場競爭”觀念的國企決策者時，突然意識到自己對工業(yè)設(shè)計的認(rèn)識是多么膚淺， 以至不知如何下手。 同時，翻遍當(dāng)時的出版物，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)：大家所津津樂道的原來都是設(shè)計之前的“觀念”如何重要與設(shè)計之后的“作品”如何好， 唯獨沒有設(shè)計之中的“過程”如

24、何操作 ! 他們最想得到的，是由剖析設(shè)計案例構(gòu)成的實務(wù)理論的指導(dǎo)。實踐變成了摸索，變成了“摸著石頭過河”。實踐告訴他們： 工業(yè)設(shè)計師必須與建立共同成長的合作關(guān)系， 必須學(xué)會設(shè)身處地的為長遠(yuǎn)利益著想，從有益于消費者、便于生產(chǎn)、降低成本、促進銷售、提高利潤各個角度綜合考慮設(shè)計創(chuàng)新問題。 只有得到發(fā)展， 工業(yè)設(shè)計才能發(fā)展。實踐告訴他們： 以“救世主”的姿態(tài)光臨是不行的， 工業(yè)設(shè)計師必須擺正自己的位置。雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新中工業(yè)設(shè)計師能夠發(fā)揮重要作用， 卻不是唯一的。 離開了高水平的工程設(shè)計配合、 到位的資金投入、 精致的生產(chǎn)摸具制造、 嚴(yán)格的質(zhì)量管理、創(chuàng)造性的銷售推廣和周到的售后服務(wù)， 自己將一事無成。

25、工業(yè)設(shè)計師的工作絕非使用方式的空想和表面的產(chǎn)品造型美化， 應(yīng)是工業(yè)產(chǎn)品制造系統(tǒng)工程的一環(huán)。實踐告訴他們： 產(chǎn)品設(shè)計是限制下的創(chuàng)新， 現(xiàn)實中絕對沒有不受任何約束的“開發(fā)設(shè)計”， 不著邊際的設(shè)計幻想只是感性的泡沫， 所需要的是能夠在技術(shù)條件、工藝水準(zhǔn)、資金成本和適當(dāng)價格規(guī)范下最大程度發(fā)揮設(shè)計師創(chuàng)造力的真實產(chǎn)品。實踐告訴他們：檢驗設(shè)計成功與否的標(biāo)準(zhǔn)不由設(shè)計師決定， 而由市場來界定?！昂玫脑O(shè)計”不僅應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)造性上具備特點，更應(yīng)該表現(xiàn)為良好的銷售績效，它必須為消費者和制造者都帶來收益。實踐告訴他們： 工業(yè)設(shè)計師只應(yīng)在設(shè)計創(chuàng)意上保持個性，但在設(shè)計過程中必須學(xué)會如何與別人合作的藝術(shù)， 能夠容納來自不同領(lǐng)域

26、的專家對設(shè)計的意見， 并對自己的設(shè)計作出必要的修正或妥協(xié)。而這諸多的實踐感受， 雖非涉及產(chǎn)品設(shè)計的具體操作，卻決定著一個工業(yè)設(shè)計師能否正確調(diào)整自己的心態(tài)，以最佳工作方式投入設(shè)計實務(wù)。一些經(jīng)受了實踐的考驗和初期的波折、如今已走上平穩(wěn)發(fā)展道路的工業(yè)設(shè)計師都經(jīng)歷了這樣的過程： 最初觸及實踐課題的時候， 對你持懷疑態(tài)度： 不知你能否把一個在藝術(shù)家們看來是“俗”的產(chǎn)品按市場與生產(chǎn)的要求順利地設(shè)計出來，因此往往可能會提供一個明確的設(shè)計構(gòu)想，只希望借助于你的專業(yè)技能將其完善。如果這時你是不屑一顧、 或者固執(zhí)地堅持要對方接受自己的構(gòu)想， 你將永遠(yuǎn)得不到實踐機會。 相反，如果你能夠虛心接受的建議， 將對方的意圖

27、與自己的理解作恰當(dāng)?shù)娜诤?，使設(shè)計結(jié)果比對方的預(yù)期還好，無形中就建立了對你的信任，對方會把第二、 第三項產(chǎn)品設(shè)計課題交給你。 如果你仍能盡心盡力地取得每一項設(shè)計的成功， 這種信任度將大增， 以致不再在提出新課題時附加自己的意見， 讓你完全放手做設(shè)計。 如此一步步推進， 最后你會成長為在設(shè)計實踐能力上為所信賴的優(yōu)秀設(shè)計師， 會奉你為能夠帶來市場成功的“財神”。 至此時，工業(yè)設(shè)計才能真正對的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。最需要的，是反應(yīng)機敏、富于靈活性、能夠?qū)⒌慕?jīng)濟利益與設(shè)計創(chuàng)造力做完美的融合并將其發(fā)揮至極限的設(shè)計師。最近五年來， 珠三角地區(qū)部分家用電器、 電子產(chǎn)品生產(chǎn)的龍頭， 在創(chuàng)新開發(fā)工作中開始有工業(yè)設(shè)計

28、師參與，其電視機、空調(diào)器、洗衣機、電風(fēng)扇、燃?xì)鉄崴?、抽油煙機、消毒碗柜、電飯鍋、組合音響、 VCD機等目前大眾消費的主流產(chǎn)品，已基本擺脫了以往對海外產(chǎn)品的模仿， 而且賽設(shè)計、 競開發(fā)的風(fēng)氣開始初步形成。在少數(shù)已組建工業(yè)設(shè)計中心的內(nèi)部和幾位已有一定影響的職業(yè)設(shè)計師周圍，也聚集起大小不等的設(shè)計隊伍。由他們手上，已產(chǎn)生了少則數(shù)十件、多則上百件已批量生產(chǎn)定入市場的新產(chǎn)品設(shè)計。 有人自豪的說： 我們可以在一個商場內(nèi)找到十幾件自己的設(shè)計作品在不同的售貨區(qū)銷售。然而，從設(shè)計行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展的橫向比較來看，工業(yè)設(shè)計師們?nèi)耘f在走一條最艱辛的路：它起步不晚，發(fā)展卻最緩慢。在廣東地區(qū)，廣告設(shè)計、 CI 設(shè)計、環(huán)境藝

29、術(shù)設(shè)計與工業(yè)設(shè)計的市場實踐起點幾乎是同步的，都在 80 年代中后期。但是經(jīng)十年左右的變革，如今已大不相同：據(jù)不完全統(tǒng)計，以廣告、 CI 策劃為主的專業(yè)廣告公司和平面設(shè)計公司已有七干余家，而大大小小的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、裝修設(shè)計工程公司則逾萬家，但職業(yè)化的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)只有屈指可數(shù)的十幾家。如此懸殊的差距，既表明制造業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面需求的嚴(yán)重不足，又說明工業(yè)設(shè)計的“黃金時代”還遠(yuǎn)未到來。由歷史和文化的深層原因， 使國內(nèi)在衡量各設(shè)計專業(yè)的價值觀念上有著巨大的差異。追求都市的奢華氣派， 使投巨資于建筑的裝飾觀念為社會普遍認(rèn)同， 為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計短時間內(nèi)爆炸性膨脹提供了巨大的發(fā)展空間， 也為這個設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)造出天

30、文數(shù)字的經(jīng)濟效益。 低技術(shù)為主的產(chǎn)業(yè)特點， 使絕大多數(shù)把成功的希望寄托于靠文化和藝術(shù)營造出的浮華形象，在食品、制藥、酒類、化妝品、房地產(chǎn)廣告轟炸各種媒體的同時， 大眾在消費這類產(chǎn)品所討出的貨幣價值中，含有大量付給廣告業(yè)的費用。但是，長久以來在我們這個民族中“科學(xué)技術(shù)價值低下”的慣性觀念，使普遍不能用同樣的價值觀去衡量與環(huán)藝設(shè)計、廣告設(shè)計一樣由創(chuàng)意和圖紙、 模型構(gòu)成的產(chǎn)品設(shè)計?？梢愿冻錾习偃f元拍攝一條3O 秒的廣告，花數(shù)十萬元設(shè)計一套 CI，卻很難愿意投十萬元給工業(yè)設(shè)計師設(shè)計一件有可能帶來很大市場效益的新產(chǎn)品。而工業(yè)設(shè)計師所投入的智力勞動和時間與廣告、 CI 可能是相同的。從價值取向上看， 目前

31、國內(nèi)的工業(yè)設(shè)計業(yè)基本是一個無利可圖的行業(yè)， 多年以來各地大專院校興辦工業(yè)設(shè)計教育所培養(yǎng)的人才大面積“改行”、 以及多數(shù)工業(yè)設(shè)計的教師“干”其他類別的設(shè)計實踐現(xiàn)象，將在很長一段時間內(nèi)難于扭轉(zhuǎn)。社會潮流是無可厚非的， 那些十余載執(zhí)著于工業(yè)設(shè)計實踐的設(shè)計師們， 在旁觀者看來就頗有些“殉道者”的味道。四 矚望轉(zhuǎn)折點雖然，中國工業(yè)設(shè)計經(jīng) 20 年歷程所取得的進步很不如人意。但在不少執(zhí)著于此事業(yè)的人們心目中始終懷著希望。 大家經(jīng)常在面對理想與現(xiàn)實的各種沖突時這樣開解自己： 我們的國家越來越開放， 經(jīng)濟一定要發(fā)展， 工業(yè)設(shè)計的“黃金時代”遲早會來。 而在內(nèi)心深處， 每個人都存著某種希冀： 盼望借助某種社會變

32、革作為轉(zhuǎn)折點，使這一天早日到來。而這個轉(zhuǎn)折點已經(jīng)一步步迫近了。它就是“入關(guān)”中國加入世界貿(mào)易組織。眾所周知，發(fā)展中國家為了保護自己的民族工業(yè)，都會用“關(guān)稅”的手段，通過向進口商品征收一定比率的進口稅金， 以提高其銷售價格， 使本國商品保持在國內(nèi)市場競爭中價格低廉的優(yōu)勢。 然而，這種“關(guān)稅保護”是利弊并存的雖在本國市場上保護自己的民族工業(yè)， 但本國商品出口到別國時則會受到別國的關(guān)稅限制。而且，從長遠(yuǎn)觀點看問題， “關(guān)稅”所保護的往往是“技不如人”的、缺乏競爭力的落后商品。經(jīng)濟改革 20 年來，中國的大門是逐步向世界打開的，對進口商品所征收的關(guān)稅也在一步步降低， 目的是漸進式的引進競爭， 使民族工

33、業(yè)慢慢適應(yīng)國際市場的環(huán)境，最終將關(guān)稅稅率降至世界通行的標(biāo)準(zhǔn)， 使中國和市場融入互通有無的國際大家庭。近年來的跡象表明：中國政府下定決心要把民族工業(yè)“逼”上國際市場了。去年四月份，我國已開始單方面減讓進口工業(yè)品的關(guān)稅， 宣示了中國加入世貿(mào)組織的決心。多年的改革開放實踐已經(jīng)證明， 在關(guān)稅保護羽翼下， 永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生世界級名牌。唯有在優(yōu)勝劣汰的公平、 殘酷競爭中， 中國民族工業(yè)才真正能夠強盛起來。但是，客觀地看，在國內(nèi)數(shù)十萬制造性中。 迄今為止在心理和人才配備上做好了迎接“入關(guān)”挑戰(zhàn)準(zhǔn)備的還在少數(shù)。從最近一兩年來由國內(nèi)推向市場的新產(chǎn)品面貌來看， 富有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品非常少。市場上很多國貨“新”產(chǎn)品與旁邊所銷售的“洋貨”一模一樣。 這種國貨在設(shè)計創(chuàng)新上“乏力”的現(xiàn)象在家用電器、 電子產(chǎn)品上表現(xiàn)的最為突出。 而且，不管這些是否承認(rèn)，內(nèi)心里它們是希望中國加入世貿(mào)組織的時間越晚越好。因為，這是它們與“洋貨”爭奪市場的最后一道“防線”了。 如果中國獲世貿(mào)組織接納加入，進口產(chǎn)品將會獲得“國民待遇”可以在稅收方面享受與中國同樣的政策，那么這些“洋貨”就會與“國貨”一樣便宜。 這也就意味著“國貨”可能會在款式設(shè)計、內(nèi)在品質(zhì)、銷售價格等主要因素上均優(yōu)于自己的“洋貨”咄咄逼人的競爭面前全方位潰敗。這的確是每一個國人都不愿意看到的。這也同時意味著， 國內(nèi)模仿的道路走到了盡頭。