華旗資訊愛(ài)國(guó)者品牌形象塑造規(guī)劃方案

1、1華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造規(guī)劃方案塑造規(guī)劃方案 aici 2002.12面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給it行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個(gè)性化的外貌，與維護(hù)良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題。華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）公司面臨的課題華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）公司面臨的課題 ： 我們?cè)趺凑J(rèn)為？我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？消費(fèi)者怎么看待？ 專業(yè)？高雅？ 老舊？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 服務(wù) ？ 愛(ài)國(guó) ？ 華旗（愛(ài)國(guó)者）的形象是什么？華旗（愛(ài)國(guó)者）的形象是什么

2、？ 科技 ？ 3華旗（愛(ài)國(guó)者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？華旗（愛(ài)國(guó)者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ snmsungsnmsung三星自由生活，自主選擇aceracer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間sonysony夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)benqbenq科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2 2panasonicpanasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高磐英公司磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)華碩華碩電腦電腦華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石4一、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象一、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程塑造整體開(kāi)發(fā)流程 5華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程：華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整

3、體開(kāi)發(fā)流程：視覺(jué)狀況分析視覺(jué)狀況分析同業(yè)視覺(jué)品牌視覺(jué)企業(yè)理念企業(yè)理念核心價(jià)值觀使命宗旨經(jīng)營(yíng)理念競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況企業(yè)分析訴求描述市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析宏觀市場(chǎng)品牌市場(chǎng)消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析品牌形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)核心定位概念提煉企企業(yè)業(yè)定定位位品品牌牌定定位位愛(ài)國(guó)者slogna、b、c方案（優(yōu)劣勢(shì)分析）vi設(shè)計(jì)建議vi形象策略品牌承諾功能價(jià)值個(gè)性形象反應(yīng)廣告?zhèn)饔嵅呗?二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位 72.12.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：華旗資訊公司企業(yè)理念：項(xiàng)目項(xiàng)目表現(xiàn)表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉核心價(jià)值觀“以專家的眼，執(zhí)著的心，推廣專業(yè)資訊產(chǎn)品” 。專家執(zhí)著專

4、業(yè)使命宗旨以發(fā)展民族工業(yè)為己任的原則，將愛(ài)國(guó)者塑造成為國(guó)際知名品牌。 民族工業(yè)國(guó)際品牌經(jīng)營(yíng)理念堅(jiān)持以“六贏”理念為準(zhǔn)則，即在確?！按蟊?、代理、員工、公司、供方、社會(huì)“六方的合理利益均能獲得滿足的前提下，使公司能夠堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的發(fā)展。合作、共享六贏目標(biāo)愿景立足it行業(yè)，服務(wù)全國(guó)；拉近中國(guó)人與電腦之間的距離。立足it行業(yè)拉近中國(guó)人與電腦間的距離82.2-12.2-1、20012001至至20022002年度年度itit市場(chǎng)狀況分析：市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目項(xiàng)目表現(xiàn)表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉市場(chǎng)回顧市場(chǎng)保持持續(xù)、穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)幅度卻是近十年以來(lái)首次低于20%。持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)特征表現(xiàn)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)

5、勢(shì)。多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)展望市場(chǎng)機(jī)遇多、潛力大，需求更趨向于品牌力。品牌力趨勢(shì)分析滿足多元的產(chǎn)品訴求與統(tǒng)一的品牌形象訴求勢(shì)在必行。產(chǎn)品多元品牌強(qiáng)化92.2-22.2-2、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌市場(chǎng)狀況分析：品牌市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目項(xiàng)目表現(xiàn)表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢(shì)1、民族品牌特征顯著。2、高品質(zhì)，低價(jià)位銷售策略。高品質(zhì)低價(jià)位3、產(chǎn)品多元化發(fā)展優(yōu)勢(shì)。4、服務(wù)體系健全、完善。產(chǎn)品多元化服務(wù)完善劣勢(shì)1、缺乏廣泛而統(tǒng)一的品牌形象宣傳策略。2、廣告?zhèn)饔嵤侄?、方法不足。廣泛而統(tǒng)一的品牌形象3、產(chǎn)品的同質(zhì)化，造成產(chǎn)品個(gè)性的不突出。4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳攻勢(shì)、服務(wù)理念訴求強(qiáng)于 我們。突出品牌個(gè)性102.32.3、國(guó)外

6、競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析：、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析：項(xiàng)目項(xiàng)目表現(xiàn)表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉優(yōu)勢(shì)1、國(guó)際品牌。2、有較高品牌知名度。國(guó)際品牌知名度3、有雄厚的技術(shù)實(shí)力。4、有較高的科技含量，售后服務(wù)較有保障。技術(shù)、科技服務(wù)劣勢(shì)1、外國(guó)品牌價(jià)位偏高，影響競(jìng)爭(zhēng)力。高價(jià)位2、銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，產(chǎn)品利益訴求、服務(wù)訴求缺 乏地域化特征。個(gè)性化112.42.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）項(xiàng)目項(xiàng)目表現(xiàn)表現(xiàn)關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉了解電腦產(chǎn)品與品牌的途徑1、注重傳統(tǒng)媒體與專業(yè)媒體的結(jié)合。2、樹(shù)立統(tǒng)一的品牌形象。3、注重口碑效應(yīng)。4、促銷員培訓(xùn)是完成銷售“臨門一腳

7、的關(guān)鍵”統(tǒng)一的企業(yè)與品牌優(yōu)質(zhì)形象對(duì)電腦品牌的認(rèn)知1、推出高檔占位產(chǎn)品，帶動(dòng)整體品牌形象。2、提升產(chǎn)品的性價(jià)比、確保質(zhì)量過(guò)關(guān)。3、加強(qiáng)服務(wù)質(zhì)量，鞏固品牌美譽(yù)度。高檔產(chǎn)品整體品牌形象對(duì)愛(ài)國(guó)者產(chǎn)品的評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量對(duì)愛(ài)國(guó)者和華旗資訊的認(rèn)識(shí)1、“愛(ài)國(guó)者”缺乏科技感，需要進(jìn)一步深化。2、品牌年輕缺乏底蘊(yùn)，需要進(jìn)一步提升科技含量。3、作為民族品牌更適于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。提升科技含量品牌年輕化122.52.5、華旗資訊公司形象定位：、華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足立足itit行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造打

8、造e e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。市場(chǎng)狀況分析：市場(chǎng)狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)多元化形象統(tǒng)一化品牌個(gè)性化消費(fèi)者狀況分析：消費(fèi)者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象企業(yè)理念：企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國(guó)人與電腦的距離立足it業(yè)服務(wù)全國(guó)中國(guó)特色國(guó)際品牌國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)國(guó)際化知名品牌132.62.6、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌品牌形象定位形象定位：愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者功能：功能：itit行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商價(jià)值：價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享反應(yīng)反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消

9、費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的個(gè)性：個(gè)性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心形象：形象：積極探索科技應(yīng)用未來(lái)的實(shí)踐家品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家智慧科技生活應(yīng)用專家142.72.7、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌承諾：品牌承諾：品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家智慧科技生活應(yīng)用專家品牌承諾品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭馭科技的神科技的神奇體驗(yàn)。奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功）

10、15三、三、 華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象sloganslogan 163.13.1、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象品牌形象sloganslogan提煉流程：提煉流程：3.23.2同業(yè)品牌形象同業(yè)品牌形象概念分析概念分析3.33.3同業(yè)品牌形象同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉關(guān)鍵詞提煉3.43.4“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌品牌形象概念區(qū)隔形象概念區(qū)隔3.53.5“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌品牌形象形象sloganslogan描述描述華旗資訊形象定位華旗資訊形象定位愛(ài)國(guó)者品牌定位愛(ài)國(guó)者品牌定位 愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者品牌承諾品牌承諾17品牌名稱品牌名稱logologosloganslogan訴求重點(diǎn)訴求重點(diǎn)sn

11、msungsnmsung三星自由生活，自主選擇自由philipsphilips讓我們做得更好！更好lglglg 生活中的數(shù)碼，努力成為it行業(yè)中的“未來(lái)窗”未來(lái)窗aceracer數(shù)字生活每一天，給生活更多空間數(shù)字生活空間3.23.2、同業(yè)品牌形象概念分析：、同業(yè)品牌形象概念分析：18品牌名稱品牌名稱logologosloganslogan訴求重點(diǎn)訴求重點(diǎn)康柏康柏 康柏科技，全球企業(yè)一致之選靈感科技，舍我其誰(shuí)全球首選sonysony夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)benqbenq科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2 2快樂(lè)panasonicpanasonic力圖社會(huì)生活之改善和提高生活改善同業(yè)品牌形象概念分

12、析：同業(yè)品牌形象概念分析：19品牌名稱品牌名稱logologosloganslogan訴求重點(diǎn)訴求重點(diǎn)技嘉科技技嘉科技認(rèn)知顧客乃企業(yè)成功之命脈! 顧客第一華碩華碩電腦電腦華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石品質(zhì)臺(tái)灣臺(tái)灣精英公司精英公司 以全球最大的pc主機(jī)板領(lǐng)導(dǎo)地位， 判定未來(lái)ia產(chǎn)品的世界規(guī)格。全球主導(dǎo)者加拿大加拿大atiati公司公司進(jìn)入ati “對(duì)世界的第八奇跡”奇跡磐英公司磐英公司真實(shí)性能，卓越表現(xiàn)卓越性能同業(yè)品牌形象概念分析：同業(yè)品牌形象概念分析：20品牌名稱品牌名稱logologosloganslogan訴求重點(diǎn)訴求重點(diǎn)建達(dá)藍(lán)德建達(dá)藍(lán)德it產(chǎn)品增值服務(wù)商增值服務(wù)八億時(shí)空八億時(shí)空成為中國(guó)第一個(gè)電腦信息

13、產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)體系的運(yùn)營(yíng)商連鎖經(jīng)營(yíng)盈嘉訊公司盈嘉訊公司創(chuàng)立it市場(chǎng)的中國(guó)名牌it名牌藍(lán)星科技藍(lán)星科技低價(jià)優(yōu)質(zhì) 服務(wù)大眾服務(wù)同業(yè)品牌形象概念分析：同業(yè)品牌形象概念分析：21自由、最好、未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌規(guī)模訴求規(guī)模訴求服務(wù)訴求服務(wù)訴求心理訴求心理訴求產(chǎn)品訴求產(chǎn)品訴求3.33.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：223.43.4、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔：品牌形象概念區(qū)隔：心理訴求心理訴求產(chǎn)品訴求產(chǎn)品訴求服務(wù)訴求服務(wù)訴求規(guī)模訴求規(guī)模訴求snmsungsnmsungphilipsphilipsace

14、racer康柏康柏sonysonybenqbenqpanasonicpanasonic技嘉科技技嘉科技華碩華碩電腦電腦精英精英atiati磐英磐英建達(dá)藍(lán)德建達(dá)藍(lán)德八億時(shí)空八億時(shí)空盈嘉訊盈嘉訊藍(lán)星藍(lán)星愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者lg233.5-13.5-1、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象品牌形象sloganslogan描述：描述：自由、最好自由、最好未來(lái)窗、未來(lái)窗、全球、全球、夢(mèng)想夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善顧客第一、顧客第一、品質(zhì)、奇跡品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù)服務(wù)、名牌、名牌華旗資訊公司形象定位：華旗資訊公司形象定位：立足立足itit行業(yè)提供專業(yè)多元的科行業(yè)提供

15、專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造打造e e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。知名品牌形象。“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家智慧科技生活應(yīng)用專家“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌承諾品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。得自由駕御科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功健康、成功）心理訴求心理訴求產(chǎn)品訴求產(chǎn)品訴求同業(yè)品牌形象同業(yè)品牌形

16、象概念關(guān)鍵詞概念關(guān)鍵詞“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形品牌形象概念區(qū)隔象概念區(qū)隔智慧、自由、智慧、自由、駕馭、個(gè)性、友善駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡(jiǎn)單積極、傻瓜、簡(jiǎn)單神奇體驗(yàn)、健康、自我神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕表現(xiàn)、年輕愛(ài)國(guó)者品牌形象愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞概念關(guān)鍵詞243.5-23.5-2、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象品牌形象sloganslogan描述：描述：智慧、自由智慧、自由駕馭、個(gè)性、友善駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡(jiǎn)單積極、傻瓜、簡(jiǎn)單神奇體驗(yàn)、健康、自我

17、神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕表現(xiàn)、年輕愛(ài)國(guó)者品牌形象愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞概念關(guān)鍵詞“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌形象品牌形象sloganslogan：愛(ài)國(guó)者，愛(ài)國(guó)者，showshow出自我出自我showshow出自我，自由駕馭科技出自我，自由駕馭科技科技應(yīng)用主義科技應(yīng)用主義科技之本科技之本 源于簡(jiǎn)單源于簡(jiǎn)單科技生活應(yīng)用專家科技生活應(yīng)用專家專業(yè)科技專為你專業(yè)科技專為你簡(jiǎn)單簡(jiǎn)單+ +智慧智慧= =自由自由讓智慧暢揚(yáng)讓智慧暢揚(yáng)與科技與科技 更自由更自由專心成就專業(yè)專心成就專業(yè)25四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略 264.14.1、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程、華

18、旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況調(diào)研分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼品牌定位視覺(jué)設(shè)計(jì)策略274.24.2、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分）、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分）項(xiàng)目項(xiàng)目結(jié)論結(jié)論中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、中文具有親和力2、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知度強(qiáng)；3、希望通過(guò)中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)；英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知1、英文標(biāo)識(shí)在傳播上缺乏廣泛認(rèn)知性；2、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于民族品牌用英文作為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)有認(rèn)知上的不同理解；圖標(biāo)認(rèn)知1、關(guān)于圖標(biāo)顏色的理解缺乏共同性；消費(fèi)者認(rèn)為灰色印象較淺，紅色印象深刻；2、圖標(biāo)的含義不被消費(fèi)者重視；組合認(rèn)知1、“愛(ài)國(guó)者”圖標(biāo)與中文組合缺乏準(zhǔn)確而

19、巧妙的聯(lián)系，特別是在形式與內(nèi)容上；2、中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)，應(yīng)根據(jù)地域的差別而作針對(duì)性應(yīng)用；3、“愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大，如何利用圖標(biāo)與中文的組合意義重大；（圖標(biāo)與中 文字體不匹配）284.3-14.3-1、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）294.3-24.3-2、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）30同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析） 31同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）324.3-34.3-3、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）1、設(shè)計(jì)

20、造型： 由繁入簡(jiǎn) 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國(guó)際企業(yè)以英文居多； 圖形標(biāo)志+英文+slogan組合 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性334.44.4、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼：未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼：1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí)和積極和卓越的服務(wù)精神； 2、品牌訴求強(qiáng)烈、正義、誠(chéng)懇、親切等人性化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。344.54.5、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司品牌定位品牌定位消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)

21、況分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼1、華旗公司形象定位：立足it行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家1、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)；2、英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力；3、圖標(biāo)認(rèn)知： 灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認(rèn)知： 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； “愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大；1、設(shè)計(jì)造型： 由繁入簡(jiǎn) 由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合： 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多，國(guó)際企業(yè)以英 文居多； 圖形標(biāo)志+英文+slogan 組合； 企業(yè)品

22、牌與產(chǎn)品品牌同 一性；1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 2、品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正 義、誠(chéng)懇、親切等人性 化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。354.64.6、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：組合優(yōu)劣分析：a方案 圖形+中文：優(yōu)勢(shì)：具有民族工業(yè)文化特征；劣勢(shì)：現(xiàn)代感較差，令人聯(lián)想到愛(ài)國(guó)主義等老套形象與品牌定位不符合。b方案 圖形+英文：優(yōu)勢(shì)：現(xiàn)代感強(qiáng)，國(guó)際品牌概念顯著；劣勢(shì)：英文識(shí)別力不如中文，增加溝通成本；c方案 圖形+英文+中文：優(yōu)勢(shì)：易識(shí)別，能發(fā)音；劣勢(shì)：標(biāo)志組合要素太多，美觀性較差，不利于傳播且與品牌定位不符。364.74.7、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者

23、）標(biāo)志、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合建議：組合建議：1、“愛(ài)國(guó)者”名稱為企業(yè)理念訴求，對(duì)品牌形象具有一定的局限性，需重新慎重思考“愛(ài) 國(guó)者”品牌對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的負(fù)面影響；2、貴公司建議采用圖形+英文+中文組合模式，且加上slogan及華旗資訊企業(yè)名稱，在形 象傳播上過(guò)于復(fù)雜，基本組合要素太多，美觀性及傳播力度較弱，較缺乏核心主軸；3、原英文名稱patriot不易識(shí)別，建議采用人性化園弧曲線造型設(shè)計(jì)；4、考慮英文重新命名的可能性，與愛(ài)國(guó)者同音譯或品牌定位訴求方向，重點(diǎn)在于簡(jiǎn)捷、 好記、好念，并能符合品牌定位；5、增加新品牌： 考慮“愛(ài)國(guó)者”本身的歷史背景及已建立的品牌資產(chǎn)和未來(lái)品牌延伸局限性的雙重

24、影響， 建議“愛(ài)國(guó)者”沿用目前低端產(chǎn)品線，采用圖形+中文組合方式； 對(duì)于未來(lái)中高檔產(chǎn)品，采用圖形+英文組合方式（英文重新命名），日后華旗資訊將采 用中高檔及中低檔兩種品牌策略。以上建議為初步方案建議，待貴公司確定合作方后，將重 新擬定品牌形象策略。37五、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略五、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略 385.15.1、對(duì)、對(duì)“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌的思考品牌的思考愛(ài)國(guó)者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示愛(ài)國(guó)者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫(xiě)輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。手寫(xiě)輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的怎么樣能讓消費(fèi)者

25、統(tǒng)一的清晰的看待愛(ài)國(guó)者品牌？清晰的看待愛(ài)國(guó)者品牌？受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？395.25.2、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況華旗資訊華旗資訊愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者顯示器顯示器移動(dòng)存儲(chǔ)移動(dòng)存儲(chǔ)王王 優(yōu)遞卡優(yōu)遞卡手寫(xiě)輸入手寫(xiě)輸入刻錄機(jī)刻錄機(jī)鍵盤鼠標(biāo)鍵盤鼠標(biāo)機(jī)箱機(jī)箱高端產(chǎn)品高端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品中低端產(chǎn)品40aici建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品高端占位產(chǎn)品入手(品牌認(rèn)知基點(diǎn))通過(guò)對(duì)“高端占位產(chǎn)品高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢(shì)。以中端暢銷產(chǎn)品中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)

26、份額分上量產(chǎn)品上量產(chǎn)品維護(hù)銷售額，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5.35.3、對(duì)、對(duì)“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃“愛(ài)國(guó)者”品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立。415.45.4、華旗資訊華旗資訊-“-“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者” ” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系： 只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛(ài)國(guó)者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。產(chǎn)品：產(chǎn)

27、品：“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品產(chǎn)品形象定位：產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家智慧科技生活應(yīng)用專家產(chǎn)品品牌核心價(jià)值：產(chǎn)品品牌核心價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享追求完美、創(chuàng)造滿意、合作共享企業(yè)：企業(yè)：華旗資訊華旗資訊企業(yè)形象定位：企業(yè)形象定位：立足立足itit行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí) 服務(wù)，打造服務(wù)，打造e e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品托托舉企業(yè)形象的上升舉企業(yè)形象的上升425.

28、55.5、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模浩放茝V告?zhèn)饔嵞康模簶?gòu)建具廣泛知名度與較深產(chǎn)品認(rèn)知度的“愛(ài)國(guó)者”品牌c c、使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買、使目標(biāo)受眾傾向購(gòu)買“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)系列產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)樹(shù)立 華旗資訊公司專業(yè)產(chǎn)品提供者的形象。a、建立、建立“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。產(chǎn)品的品牌知名度與產(chǎn)品認(rèn)知度。b、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，、確立華旗資訊公司專業(yè)資訊產(chǎn)品供應(yīng)商的企業(yè)姿態(tài)，為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場(chǎng)空間。為相關(guān)資訊產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)施拓展市場(chǎng)空間。435.65.6、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：求求訴訴手

29、手段段c c、愛(ài)國(guó)者、愛(ài)國(guó)者- -產(chǎn)品產(chǎn)品a a、愛(ài)國(guó)者、愛(ài)國(guó)者- -產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象定位以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求+品牌價(jià)值以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展b b、華旗資訊、華旗資訊（目的）保持領(lǐng)先（目的）優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）445.75.7、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者”品牌品牌傳訊傳播層面劃分：傳訊傳播層面劃分：累積性傳播累積性傳播利用（利用（npnp、mgmg、odod、dmdm、tvtv）等傳播）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。促進(jìn)性傳播促進(jìn)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播關(guān)聯(lián)性傳播通過(guò)通過(guò)spsp活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化

30、傳播，活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買決策的形成。促成購(gòu)買決策的形成。prpr與與spsp的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買及使用。達(dá)成購(gòu)買及使用。455.85.8、“愛(ài)國(guó)者愛(ài)國(guó)者” ” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：常規(guī)廣告常規(guī)廣告npnp、mgmg、out-doorout-door、dmdm、tvtv、on-lineon-lineprpr/ /spsp公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng)（促銷：促銷活動(dòng)（路演）路演）46六、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)

31、入內(nèi)容六、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容 47華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容6.1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研分析6.2、華旗資訊形象定位6.3、愛(ài)國(guó)者品牌定位6.4、愛(ài)國(guó)者品牌承諾6.5、愛(ài)國(guó)者品牌slogan6.6、視覺(jué)設(shè)計(jì)策略486.7、華旗（愛(ài)國(guó)者）基礎(chǔ)系統(tǒng)形象1.企業(yè)標(biāo)志整合 2.基礎(chǔ)色彩規(guī)定 3.英文標(biāo)準(zhǔn)字 4.象征圖形發(fā)展5.中文指定印刷字體 6.英文指定印刷字體 7.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形標(biāo)準(zhǔn)組合模式6.8、華旗（愛(ài)國(guó)者）應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)劃一、事務(wù)用品類（一、事務(wù)用品類（4 4）1.名片(中西式) 2.信紙(空白) 3.信封(中式) 4.信封(

32、西式)二、二、媒體標(biāo)志風(fēng)格（媒體標(biāo)志風(fēng)格（11）1.電視廣告商標(biāo)風(fēng)格2.報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格3.雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格4.人事廣告商標(biāo)風(fēng)格5.公司簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格6.產(chǎn)品簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格7.促銷dm商標(biāo)風(fēng)格 8.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)商標(biāo)風(fēng)格 9.幻燈片商標(biāo)風(fēng)格10.海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格 11.pop商標(biāo)風(fēng)格 三、展示風(fēng)格（三、展示風(fēng)格（6 6）1.展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)2.展示會(huì)場(chǎng)參觀指示 3.展示會(huì)櫥窗設(shè)計(jì)4.展示板5.商品展示架 6.商品展示臺(tái)6.9、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略49七、關(guān)于未來(lái)的締造者七、關(guān)于未來(lái)的締造者 aici aici公司公司 507.17.1、關(guān)于、關(guān)于aiciaici公司公司 1992年成立 2001年度總營(yíng)收突破 rmb150,000,000元 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi) 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó)lando公司、亞洲最卓著的 cis權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。 融合了兼具享譽(yù)全球的4a恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。擁有1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭(zhēng)成為中國(guó)服務(wù)最好的廣告代理商。517.27.2