啤酒節(jié)相關內容舉辦啤酒節(jié)的相關流程

1、啤酒節(jié)相關內容目錄：一、 啤酒節(jié)簡介二、 啤酒節(jié)意義三、 中國啤酒節(jié)四、 國內著名啤酒節(jié)五、 啤酒節(jié)主題六、 啤酒節(jié)主辦者七、 啤酒節(jié)主要活動內容八、 啤酒節(jié)舉辦時長九、 啤酒節(jié)申辦及建議一、 啤酒節(jié)簡介 啤酒節(jié)源于德國，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留下來。此后民眾持續(xù)這種熱烈的情緒，年復一年地舉辦該項活動。世界最具盛名的三大啤酒節(jié)是英國倫敦啤酒節(jié)、美國丹佛啤酒節(jié)和德國慕尼黑啤酒節(jié)，他們在國外家喻戶曉，被歐美的啤酒專家們譽為是每一個啤酒愛好者都該至少要去一次的狂歡。啤酒節(jié)一

2、般為美食節(jié)的盛會，包括美食，演出，娛樂嘉年華，一般在夏季舉辦。是一個地方標志性的節(jié)日盛會，對帶動地方旅游及經濟有著獨特的促進作用。二、 啤酒節(jié)意義啤酒節(jié)是一種有效的事件營銷。隨著競爭的日趨激烈，啤酒巨頭們開始更多地運用事件營銷來進行品牌推廣。而對于啤酒節(jié)來說，它帶來的不僅是實際的銷量，而且能夠形成影響。每次啤酒節(jié)，對于參加的企業(yè)來說，從參加的費用到搭建不同的模型和平臺，再加上現場的活動費用，投入都是不菲的。當然，現場帶來的銷量和影響也是可觀的。酒節(jié)作為有效的事件營銷方式，是一場狂歡的商業(yè)秀。企業(yè)在借助和運作事件營銷時，應首先考慮資金投入的產出效果，并非所有“事件營銷”都是低成本、高效益；其次，

3、要符合整合營銷的思想，系統(tǒng)考慮，而非單一的“事件營銷”；最后，“事件營銷”的本質就是有效利用熱點話題和事件，因此，事件本身必須是媒介關注、消費者關心，并能成為公眾話題。這樣，企業(yè)作為“事件營銷”的主角，才能自然地被消費者所接受。啤酒節(jié)對于區(qū)域經濟及啤酒區(qū)域品牌是一個促進提升的契機。提到奧斯卡，人們自然就會聯(lián)想到美國的洛杉機；提到奔牛節(jié)，就會聯(lián)想到西班牙；提到慕尼黑，就會聯(lián)想到盛大的啤酒節(jié)；提到戛納，就會聯(lián)想到電影節(jié)的盛典如今，節(jié)慶文化已經與一個國家、一個城市或一個企業(yè)的品牌和知名度緊密相連，成為一種現象，并且演化為節(jié)慶經濟，演化為節(jié)慶產業(yè)。青島啤酒節(jié)因青島啤酒而生，青島啤酒因青島啤酒節(jié)而更加聞

4、名。自1991年誕生至今，青島國際啤酒節(jié)得到了青島啤酒的大力支持，同時也提升了青島啤酒的品牌形象，成為青島啤酒開拓市場的獨特方式。每年啤酒節(jié)，都會吸引眾多國內外啤酒品牌進駐，可號召力最強、人氣最多的還屬東道主品牌青島啤酒。無論是啤酒城的青啤宮、匯泉會場的青啤純生廣場，還是剛剛開街的青島啤酒街，隨處可以看到人們手把青啤、激情狂歡的場景。三、 中國啤酒節(jié)中國的啤酒節(jié)最早是從1991年青島開始的，到今年已經舉辦了18屆；大連“中國國際啤酒節(jié)”也舉辦了8屆；哈爾濱啤酒節(jié)舉辦了4屆，剩下的還有燕京啤酒節(jié)、西安啤酒節(jié)、天津啤酒節(jié)等等，百花齊放，百家爭鳴。國內的啤酒節(jié)舉辦的時間都集中在七八月份，這個季節(jié)屬于

5、夏季，啤酒銷售的旺季，所以大家都要爭先恐后地頻頻露臉，各個啤酒節(jié)的內容形式五花八門。四、 國內著名啤酒節(jié)l 青島啤酒節(jié) 青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于 1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。 節(jié)日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節(jié)慶活動。 啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。經過十八屆的舉辦，青島國際啤酒節(jié)已逐漸成為青島這座美麗海濱 城市的一張亮麗的城市名片，在國內外具有了相當的知名度和影響力.l 大連國際啤酒節(jié)1999年經當時的國家輕工業(yè)局批準，99中國國際啤酒節(jié)在北京隆重舉辦。2002年起移師大連，由中國輕工業(yè)聯(lián)

6、合會和大連市人民政府共同主辦，中國國際啤酒節(jié)舉辦至今，累計吸引兩千多萬海內外游客參與狂歡，年均逾百萬人次以上，并以每年20%的速度遞增。2007年節(jié)日期間參節(jié)游客200萬人次，銷售啤酒1800余噸，同比增長了25%和12.5%。五、 啤酒節(jié)主題啤酒節(jié)主題即啤酒節(jié)本身所蘊含的中心思想，是啤酒節(jié)內容的主體和核心。是對啤酒節(jié)的感受加工、提煉中產生的，是啤酒節(jié)暗示給消費者的一種思想。經過長時間的連屆舉辦，國內啤酒節(jié)都通過各種形式的啤酒節(jié)活動內容，充分詮釋了他們的啤酒節(jié)主題。如：青島啤酒節(jié)：“青島與世界干杯！”燕京啤酒節(jié)：“感動世界 超越夢想”天津啤酒節(jié)：“弘揚啤酒文化，繁榮餐飲市場，豐富群眾生活，共創(chuàng)

7、和諧社會”雪花啤酒狂歡節(jié)：“啤酒愛好者總動員！”“激情、動感、歡暢”廣州世界之窗國際啤酒節(jié)：“手拉手，朋友之情濃于酒”哈爾濱啤酒節(jié)：“哈爾濱與你我同醉”六、 啤酒節(jié)主辦者據了解，國內各地都曾舉辦過啤酒節(jié)，但粗略分類，可以分為四大類：其一，行業(yè)協(xié)會牽頭，各家啤酒企業(yè)繳費參與，為了爭取更大的廣告效益；其二，政府主導，啤酒企業(yè)繳費參與，目的是為了宣傳城市，提升地區(qū)知名度；其三，一些規(guī)模較小的啤酒企業(yè)自行開展促銷活動，冠以“啤酒節(jié)”的名頭；最后一類是以龍頭企業(yè)為主導，淡化針鋒相對的商業(yè)競爭氛圍，致力于打造“萬眾參與，共享激情”的盛會。“很顯然，最后一類啤酒節(jié)非盈利、不競爭，更貼近啤酒節(jié)的真實內涵?！崩?/p>

8、如：l 西安啤酒節(jié)西安夏綠激爽啤酒節(jié) 時 間：8月13日-8月20日主 辦：西安商業(yè)聯(lián)合會聯(lián)合主辦：青島啤酒西安有限責任公司 深圳金威啤酒有限責任公司陜西藍馬啤酒有限公司 西安飲食集團蘭州黃河啤酒有限公司 西安興慶宮公園承 辦：西安電視臺 三秦都市報社 西安市豐潤廣告有限責任公司協(xié) 辦：西安人民廣播電臺 古城熱線 西安科藝美企業(yè)形象傳播公司 陜西南濱小酒保酒業(yè)營銷有限公司特別支持：華商報社l 廣州啤酒節(jié)時 間：每年9月28日-10月5日 主辦單位：廣州市經濟貿易委員會 廣州市酒類專賣局 承辦單位：廣州經貿會展服務中心 支持媒體：廣州日報報業(yè)集團 廣州電視臺 廣東珠江經濟廣播電臺 七、 啤酒節(jié)主

9、要活動內容啤酒節(jié)內容形式多種多樣，但萬變不離其宗，主要的安排內容有以下幾部分：(一)啤酒節(jié)開幕式 1.開幕式； 2.開幕式文藝演出。 (二)啤酒節(jié)主會場活動 1.主會場文藝演出； 2.中心舞臺互動游戲； (三)啤酒節(jié)各分會場活動 每區(qū)至少設1處分會場,有條件的縣(市)也可設分會場。各區(qū)結合自身特點負責組織相關活動,活動內容由組委會統(tǒng)一指導、管理。(四)閉幕式 1.領導致辭； 2.啤酒競飲活動； 3.文藝演出。例：第十七屆青島國際啤酒節(jié)啤酒城會場主要活動一覽表序號活動時間活動名稱活動地點活動內容一8月11日上午9：00開幕式啤酒城南門外香港東路突出主題鮮明、規(guī)模宏大、氣氛熱烈、凸現國際化等四大特

10、色。增加激情互動的盛大場景，營造全場沸騰的狂歡氣氛。在整體效果上，增加了開幕式的新奇看點和期待效應，并以強烈的現場感為創(chuàng)意首選，以電視直播作為輔助性延展方式。二啤酒節(jié)期間啤酒品飲活動8月13日丹麥嘉士伯啤酒優(yōu)惠日啤酒城內各品酒區(qū) 優(yōu)惠日當天，優(yōu)惠政策：買同一品牌扎啤兩扎(注：每扎1升)送0.5l扎啤一杯。 （除此以外各品酒大篷都有其他優(yōu)惠項目。8月14日德國慕尼黑啤酒優(yōu)惠日 德國唯森啤酒優(yōu)惠日8月15日德國碧特伯格啤酒優(yōu)惠日8月16日美國百威啤酒優(yōu)惠日 沈陽雪花啤酒優(yōu)惠日8月20日德國柏龍啤酒優(yōu)惠日8月21日德國威麥啤酒優(yōu)惠日8月22日德國科隆巴赫啤酒優(yōu)惠日8月23日德國萊丁格啤酒優(yōu)惠日三7月

11、27日至8月26日“啤酒嘉年華”游樂活動城內游樂區(qū)引進總價值近3億元人民幣的數十臺大型游樂設施，其中含有摩天輪、無敵大飛輪等亞洲最大（唯一） 在內的9臺驚險刺激設備，6臺設備首次登陸青島。同時，結合城中原有設備進行了整體布局，形成游玩的中軸線和核心區(qū)，與飲酒狂歡的結合更加緊密，激情狂歡的節(jié)慶氛圍更加濃厚。 四每天中午11：00-12：30 每天下午17：30-19：00文體娛樂活動1、藝術巡游巡游路線：指揮部西側小廣場大風車布哈兒童過山車環(huán)園火車站飛天輪椅回飛棒海盜船驚濤歷險危險賽車101大道中心舞臺青島啤酒大世界指揮部西側小廣場包括花車展示、軍樂表演、市民才藝展示三個方面，主要活動：共享狂歡

12、、共享輝煌各民族歡慶盛典動漫零距離卡通明星伴您暢飲風中浪漫德國巴伐利亞民族藝術團及其他各國民族藝術表演 懷舊樂風真情回顧 兒童天地滑動童年的夢想百對情侶傾情相聚啤酒節(jié)每晚19:0020:002、全國電視飲酒大賽城內中心舞臺及其他啤酒品飲區(qū)與青島電視臺滿漢全席欄目合作，國內外眾多飲酒高手共聚啤酒城，激情暢飲，激發(fā)廣大游客的參節(jié)熱情，豐富啤酒節(jié)的文化底蘊，形成啤酒節(jié)獨具魅力的亮點。每晚20：0021：003、中心舞臺文藝演出中心舞臺包括“2007世界k歌冠軍大賽中國區(qū)選拔賽”、“聯(lián)盟歌會專場”、“奧帆激情之夜”、慈善義演等活動。序號活動時間活動名稱活動地點活動內容五啤酒節(jié)期間科技經貿及展會活動1、

13、嶗山旅游文化展啤酒樂園一層大廳通過啤酒節(jié)展示嶗山區(qū)的新形象、新發(fā)展，推動和促進招商引資工作。8月16日至18日2、第三屆中國（青島）國際啤酒、飲料設備及釀造技術博覽會暨中國國際液體食品技術及設備展覽會青島國際會展中心將涉及啤酒、飲料、乳制品等領域的生產設備及包裝技術，同時通過其廣泛的宣傳途徑吸引液體領域的成品生產商到會參觀。8月23日至26日3、2007青島國際新型生活方式展青島國際會展中心 以在中國二線城市打造一個全新的生活、展會理念為目標，針對中國二線城市高收入家庭的需要，展示范圍涉及生活的三大領域：度假購房與家裝；旅游休閑與康?。焕碡斖顿Y與保險，是一個為參展商與終端用戶搭建的宣傳與交易的

14、理想平臺。例：一,活動目的:通過對夏季旺銷商品啤酒的促銷,帶動人氣,掀起淡季促銷的高潮.以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 "啤酒之夜"為兩大促銷主題,提出超市消夏夜市,活躍社區(qū)文化生活的概念. 二, 總體方案: 1, 促銷活動形式: 時間:2003年7月1日至7月30日 地點:賣場內通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示) 商品促銷組織: (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持. (2)以買贈為主要促銷形式,要求廠商提供買贈具體方式,顧客購買該品牌多買多贈,在賣場外贈品區(qū)設贈品臺,如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等,強化買得多更實惠的量販裝概念.贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其

15、它促銷. (3)展賣商品以各品牌為標準單位,做到每品牌一堆頭,擴大其商品形象排面,各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯,每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷. (4)活動展賣品牌:燕京,百威,白沙,青島,貝克,珠江,科羅娜,藍帶,喜力,太陽啤等. 活動方案 1)活動期間以臺為中心,外場促銷售賣為主要形式,穿插免費品嘗,有獎競喝,有獎參與,文藝演出 2) 開幕式,閉幕式超市承辦,廠方協(xié)助. 活動宣傳 2, 主題:啤酒狂歡夜 3, 主體廣告語:喝杯啤酒 交個朋友 買得多,實惠多 4, 媒體推廣: 1) 電視專題促銷廣告 2)邀請媒體進行專題報道,邀請其它省市媒體對"啤酒之夜"進行報道

16、,可挖掘"超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活"這樣的話題. 3) 制作廣播專題廣告帶,門店廣播室播放. 4) 播出時段:全天候播放 5, dm 1)推出dm啤酒節(jié)專版廣告,將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之. 2) dm價格需體現啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份,進行廣泛宣傳 6, 氣氛布置 1) 賣場內外整體氣氛布置,渲染熱烈火爆的購物氛圍 2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅,放置啤酒氣模 店面給予參加"啤酒之夜"供貨商的優(yōu)惠條件 1, 可免費在主促銷通道獲堆位一個 2, 中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金 3, 可獲在中廳進行本品牌"啤酒之夜

17、"當晚的販售品嘗活動 4, 可免費在中廳背墻播放廣告("啤酒節(jié)期間" ) "啤酒節(jié)"大型中廳活動 活動時間:7月20日8月12日 活動主要內容:(一)"啤酒節(jié)"開幕式 (二)"啤酒之夜" (三)"啤酒節(jié)"閉幕式 "啤酒節(jié)"開幕式 活動時間:7月20日晚7:008:30 活動形式:晚會 活動組委會成員:副店長及各大區(qū)經理 總指揮:店長 活動內容:由四個主題內容構成 一,宣布"啤酒節(jié)"開幕,并介紹如下內容: 1, 本次"啤酒節(jié)"的

18、時間 2, 參展的啤酒品牌 3, 活動期間的優(yōu)惠政策 4, "啤酒之夜"中廳活動及白天的賣場活動 二,啤酒傳說,介紹如下內容 1, 啤酒的釀制工藝 2, 啤酒的起源 3, 幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績 三, 啤酒表演:啤酒的幾種喝法,魔術,雜技 四, 歌舞表演:美聲,民族 表演藝術要求: 1, 幾種活動自然的融會在一起,突出"啤酒狂歡夜"這一主題 2, 表演格調高藝術性強,題材新穎時尚,文化內涵深. 場地:1,中廳前設表演臺 2,前方設貴賓席,右邊設觀眾席 3,冰吧設為雅座 具體實施細則: 店長負責事項: 1, 聯(lián)系,組織演出人員及主持人 2, 聯(lián)系新聞媒體進行報導 3, 邀請貴賓:市領導,中心領導,超市領導 4, 整個活動現場導演. 食品區(qū)經理負責事項: 1, 安排,確定中廳背墻的廣告 2, 提供現場供應的酒水飲料 3, 邀請經銷商代表觀看演出 4,收集啤酒資料:啤酒的釀制工藝,啤酒的起源,幾種品牌啤酒的歷