女性消費心理趨勢及其包裝策略

1、女性消費心理趨勢及其包裝策龍摘要：商甜包裝的主要目的是為了吸引更多的消費目光，并引導(dǎo)消 費者進行產(chǎn)品購買。在女性消費占據(jù)市場主流的當今社會下，耍如何抓住 女性消費群體，使其通過消費帶動企業(yè)經(jīng)濟效益提高是近年來各大企業(yè)都 在思考的問題。本文將對經(jīng)濟市場下的女性消費心理進行研究，分析其在 產(chǎn)品包裝策略制定中的重要性，并為企業(yè)如何發(fā)展女性消費市場提出相關(guān) 對策。關(guān)鍵詞：女性消費心理；趨勢；包裝策略一、女性消費心理的重要性在婦女解放宣言提出多年后的今天，女性受到了越來越高的重視，職 業(yè)女性在社會的地位也開始不斷上升，新時代下的新女性往往擁有獨立自 主的人格，她們追求平等的權(quán)利，迫切想要得到社會的肯定。

2、也正是因為 如此，經(jīng)濟市場中的女性消費影響力也在逐漸擴大。原因是因為女性斥于 被肯定，并掌握家庭的經(jīng)濟主權(quán)，關(guān)于另一半的收入和消費女性都希望能 夠通過自己的管理和安排進行；并且是女性現(xiàn)在已經(jīng)不再只擁有對自身需 求進行購買的決策能力,她們還充當著女兒、妻子、母親的角色，也在社 會上履行著各種介色的職責，她們是各種商品類型的購買決策者，有著多 項事物的決策能力，這一點讓女性在消費市場上也擁有了更大的影響力?，F(xiàn)如今的社會消費場所都樂于側(cè)重關(guān)注女性的消費需求，迎合女性消費觀 點和喜好進行產(chǎn)品研發(fā)。女性消費市場的影響力無疑是十分巨大的，她們 已經(jīng)逐漸成為了各行企業(yè)競爭的首要顧客群，如果企業(yè)能夠緊緊抓住女

3、性 消費心理，時刻注意女性消費者的消費趨勢變化，通過女性消費渠道贏得 更多的消費者，就能夠擴大白身產(chǎn)甜的銷售，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。二、女性消費心理的研究(-)時尚和情感心理現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和壓力的與口俱增使女性越來越希望擁有自主 化的生活，對于女性來說，美好的爭物通常能夠給人帶來愉悅的心情，因 此，她們在對商品的選擇和購買上往往會側(cè)重于包裝精美的類型。據(jù)調(diào)查 研究報告顯示，女性消費者在進行產(chǎn)品消費時，大多數(shù)會選擇品牌商品， 甚至有部分女性還具有極高的品牌擁護度，而現(xiàn)代時尚女性的品牌意識則 更加強烈，對她們來說，品牌往往能夠展現(xiàn)出她們物質(zhì)生活的水平和精神 層次。在經(jīng)濟水平提高的情況下，流

4、行趨勢和品牌已經(jīng)成為了她們購買物 甜的首選要求。并且由于女性獨特的情感心理構(gòu)造，她們在進行消費時很 容易受到周邊消費環(huán)境的影響，引發(fā)連鎖消費。在購買和挑選時也較為注 重產(chǎn)品所包含的的情感價值。(二)審美和自尊心理女性比男性要更為注重形象和氣質(zhì)的追求，她們在挑選商品時通常會 比男性更仔細，尤其是在對于生活必需甜進行選擇時會更加細致的進行對 比和判斷，實用性強、包裝采用乂精美商品通常會促使女性出更高的價格 購買。商品的藝術(shù)性和創(chuàng)造性是女性對于產(chǎn)品進行選擇的第一印象，擁有 獨特藝術(shù)造型包裝的商品會讓女性在選擇時產(chǎn)生提高自身品味的想法，她 們往往會因為這件商品符合自氣質(zhì)，展現(xiàn)了自身的審美觀點而購買下來

5、。 此外,有調(diào)查顯示,女性消費者還具有較強的自尊心理,在對商品進行選 擇時喜歡以自身標準和審美去看待別人對于商品的選擇，她們對于外界事 物的敏感程度要遠遠高于男性，通常認為自己的選擇要優(yōu)于他人拒絕聽從 建議。(三)方便和安全心理對于已婚職業(yè)女性來說，她們不僅需要工作，還需要承擔家庭中的各 種勞動，生活的壓力讓這些女性迫切的想要減輕壓力，減少家務(wù)勞動的時 間。因此，她們在進行日用品選購時就會注重方便性和實用性強的產(chǎn)品。 女性對于這些產(chǎn)品往往有著較高的消費需求，只要產(chǎn)品推陳出新時能夠增 強其實用性,她們通常都會樂于去購買。隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展和文化 水平的提高，許多擁有多樣性實用功能的商品也越來

6、越受到女性消費者的 追捧，現(xiàn)代女性往往會將消費很多與健康和安全相關(guān)的物品，例如無糖食 甜、綠色食詁和各種利于身心健康的事物等等，這就要求商家在擴大女性 消費市場時耍格外注重產(chǎn)品的安全保障，使女性消費者能夠放心購買。三、根據(jù)女性消費心理制定包裝策略()貼合女性氣質(zhì)現(xiàn)今時代下的新女性消費需求越來越高，對于產(chǎn)品的品牌化追求也越 來越明顯。很多女性都希望通過詁牌來提升自己的氣質(zhì)，展現(xiàn)自己的經(jīng)濟 水平和地位。包裝精美、有獨立品牌的商品往往能夠更受女性青睞和喜愛, 也更能突出女性的獨特品位和氣質(zhì)。因此，企業(yè)在對產(chǎn)品進行外包裝時一 定要注意考察掌握女性心理，設(shè)計貼合女性氣質(zhì)的商品包裝，同時也要注 意打造企業(yè)

7、品牌，擴人產(chǎn)品知名度，全面打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓女性消費 者對于產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛和購買的欲望。（-）符合女性審美女性的審美追求眼光會隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會的進步而不斷提高，企業(yè) 在進行產(chǎn)品銷售時一定要注意抓住女性當下的審美趨勢，設(shè)計符合女性審 美的產(chǎn)品外包裝。女性大多數(shù)追求新奇和精美，新穎的產(chǎn)品包裝造型往往 能給人帶來美的享受，同時也能激發(fā)消費者的購買欲望。對于女人來說， 追尋潮流購買新產(chǎn)品是她們展示自己的方式，很多商家就會利用女性中的 流行審美順勢推出流行產(chǎn)品的周邊搭配進行出售，并將包裝設(shè)計成專為女 性服務(wù)的造型，給女性消費者帶來極大的心理滿足感。（三）注重實用性女性消費者對于產(chǎn)品包裝除了要看其是否符合自身氣質(zhì)和審美意外， 対于外包裝上所印刷的產(chǎn)品效用也十分重視。受傳統(tǒng)消費觀念和生活環(huán)境 的影響，女性消費者在選擇產(chǎn)品時向來較為注重產(chǎn)品的實用性功能，性價 比較高的產(chǎn)品往往能夠獲得女性消費市場。因此，企業(yè)在進行產(chǎn)品包裝時 要重視起產(chǎn)品作用的宣傳，特別是在一些生活用品的包裝上更要充分體現(xiàn) 產(chǎn)品的實用性功能，讓女性消費者在購買時能對產(chǎn)品有所了解，從而使其 喜歡這款產(chǎn)品，引起她們購買的想法。四、結(jié)語綜上所述，現(xiàn)代女性的消費心理對于企業(yè)產(chǎn)品的包裝策略制定具有重 大的研究意義，只有企業(yè)重視女性消費市場，利用女性消費心理來提高口 身產(chǎn)品價值，才能夠提高企業(yè)在市場的消費，從而推動企