旅游項(xiàng)目的考察匯報(bào)材料

1、精品文總歡迎閱讀旅游項(xiàng)目的考察匯報(bào)材料近日，我們對(duì)旅游相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行了初步考察，包括共三縣口個(gè) 景點(diǎn)。僅憑粗淺的文獻(xiàn)調(diào)研和走馬觀花式的考察，要給旅游現(xiàn)狀作出診 斷并對(duì)其未來發(fā)展提出建議，難免主觀成分居多，但為了進(jìn)一步推進(jìn) 工作開展，我們先把需要論證的初步思路整理出來，望能拋磚引玉， 不當(dāng)之處，請(qǐng)予指教并提岀寶貴意見。（一）對(duì)旅游的初步診斷及幾點(diǎn)建議一、從區(qū)里到全國，尚未成為真正意義上的旅游目的地，過去也 沒有把自己作為旅游目的地進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、建設(shè)和經(jīng)營：1、至今給人們的最一般的卬象一是棺木二是鐵路樞紐，三是工 業(yè)城市，如柳工、五菱等。初始印象仍是“死在”，以及歷史上享譽(yù) 天下的名貴棺木，其次是

2、現(xiàn)代知名工業(yè)品牌，如柳工、五菱、金嗓子、 兩而針等等。很少人想到來旅游，也很少人知道有什么精彩、獨(dú)特的 旅游吸引物，從而產(chǎn)生旅游沖動(dòng)。2、是第一大工業(yè)城市，形成了產(chǎn)業(yè)工人為主體的城市居民生活, 及以產(chǎn)業(yè)配套、工業(yè)布局、工業(yè)產(chǎn)品采購、生產(chǎn)、庫存、運(yùn)輸、銷售 為中心內(nèi)容的貿(mào)易與物流體系，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了為之配套服務(wù)的 吃、住、行、購、娛等第三產(chǎn)業(yè)。這種城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)脫胎于工業(yè)化社 會(huì)，是工業(yè)化社會(huì)自發(fā)形成的，已經(jīng)不能滿足后工業(yè)社會(huì)的要求。上 海從典型的老工業(yè)城市，向以金融為核心、信息、商貿(mào)、交通與旅游 并重的新興城市轉(zhuǎn)型，是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的典范。而仍處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào) 整的初期，工業(yè)社會(huì)的傳統(tǒng)理念己成為經(jīng)

3、濟(jì)特別是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重 大障礙，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中應(yīng)有的位置以及它對(duì)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)后續(xù) 發(fā)展的巨大作用尚未被各級(jí)政府和全社會(huì)所認(rèn)同，這是造成在旅游發(fā) 展戰(zhàn)略制訂以及實(shí)施運(yùn)作方面，與、存在較大差距的根木原因。3、一直都未將自己的發(fā)展目標(biāo)，定位為成為乃至全國知名的旅 游目的地（相反，它一直被視為重要的旅游客源地），因此，在多年 的區(qū)域規(guī)劃、基礎(chǔ)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也就未能遵循旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 自身規(guī)律，通過政府的主導(dǎo)來強(qiáng)力推動(dòng)旅游目的地的策劃、規(guī)劃、設(shè) 計(jì)、建設(shè)與營銷。4、新近編制的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，己經(jīng)確立了將作為旅游目的 地進(jìn)行規(guī)劃的理念。但政府是否能將旅游產(chǎn)業(yè)視為更具戰(zhàn)略意義的產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的動(dòng)

4、力源和經(jīng)濟(jì)增長極，并加大規(guī)劃和策劃力度，加強(qiáng)政 策引導(dǎo)和投資支持，是旅游能否快速突破的關(guān)鍵。二、城市工業(yè)化后遺癥大，優(yōu)秀旅游城市建設(shè)任重道遠(yuǎn)1、在工業(yè)化理念下形成的城，存在人居環(huán)境上的許多問題。比 如：環(huán)境污染、布局失衡、建筑高密、建筑物結(jié)構(gòu)與色彩、歷史文化 遺存的保護(hù)等等。2、在這個(gè)工業(yè)城市里，公園成為城市居民休閑、娛樂、健身的 自我空間；道路承載了太大的物流；文化藝術(shù)尚未得到充分展示與發(fā) 展；非物資生產(chǎn)的價(jià)值認(rèn)同度不高；客流停留時(shí)間較短。3、對(duì)歷史文化名城的文化保護(hù)與建設(shè)投入不足，體現(xiàn)城市旅游 功能（特別是占據(jù)現(xiàn)代旅游主流位置的度假休閑功能）的軟硬件條件 較差，與優(yōu)秀旅游城市的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵存在

5、較大距離。三、產(chǎn)品老化與資源低層次低程度開發(fā)問題1、早期建設(shè)的景區(qū)景點(diǎn)如魚峰山的劉三姐傳歌處和連通馬鞍山 的纜車，大龍?zhí)兜拿褡鍒@（苗家深處、侗族鼓樓等），貝江欖口渡口及 勾灘苗寨的游賞方式等等項(xiàng)目，產(chǎn)品老化嚴(yán)重，游客參與性低，駐留 時(shí)間不足，消費(fèi)環(huán)節(jié)貧乏，急需進(jìn)行升級(jí)換代。2、真正高品位的旅游資源，如三江縣的侗族多聲部合唱、蘆笙 等藝術(shù)形式，節(jié)慶活動(dòng)，搶花炮、斗牛、斗馬等豐富多彩的民俗民情, 鼓樓、吊腳樓、風(fēng)雨橋等民族建筑，原生態(tài)村寨生活方式等等，都是 最具潛力的旅游資源，但開發(fā)層次和程度很低，可進(jìn)入性和居留條件 都較差。這包括山景中的元寶山、圣塘山等，村寨中的瑤、苗、侗老 寨子，同時(shí)缺少一條

6、優(yōu)美的水景風(fēng)光帶（比美于陽朔）。四、資源潛力巨大，尤以民俗風(fēng)情為獨(dú)特性賣點(diǎn)2、雖目前尚未真正成為旅游目的地，但通過這次短暫的考察， 我們認(rèn)為：擁有優(yōu)越的旅游資源條件和區(qū)域市場通道，完全具備成為 知名國際旅游目的地的可能性。2、城區(qū)具備良好的旅游接待基礎(chǔ)，具備飽含嶺南文化意味的閑 適、平和的氛圍，具備包括住宿、游覽、購物、餐飲、娛樂在內(nèi)的旅 游產(chǎn)業(yè)主要鏈節(jié)（需要重新分別加以精心設(shè)計(jì)和提升），具備一些己 經(jīng)具有一定知名度的景區(qū)景點(diǎn)，通過對(duì)資源、景觀、產(chǎn)品、服務(wù)、形 象、品牌等產(chǎn)業(yè)要素的全新整合，完全可能形成城市度假休閑觀光旅 游的強(qiáng)烈吸引力。同時(shí)，龍?zhí)?、都樂、洛維等區(qū)域，經(jīng)過創(chuàng)新策劃和 設(shè)計(jì)，具備

7、整合成為休閑度假勝地的充分條件。3、三江侗族建筑藝術(shù)（知名品牌程陽風(fēng)雨橋、芭團(tuán)風(fēng)雨橋、馬 胖鼓樓）、大歌（多聲部合唱藝術(shù)）、節(jié)慶民俗及侗寨美麗并且具有新 鮮原生形態(tài)的獨(dú)特魅力；金秀圣塘山萬畝變色杜鵑美景（大瑤山）與 世界知名的瑤族風(fēng)情，融水元寶山美景（大苗山）與原生態(tài)苗寨風(fēng)情, 貝江水景及勾灘苗寨風(fēng)情基礎(chǔ)，劉三姐傳歌成仙的動(dòng)人傳說與壯族對(duì) 歌，都是別具魅力的民族風(fēng)情。雖然周邊競爭對(duì)手較多，但沒有一個(gè) 地方擁有如此全面生動(dòng)的四民族原生態(tài)的生活方式及濃郁的民俗風(fēng) 情。這就使得打造“中國民族風(fēng)情旅游勝地”成為可能。五、突破僵局需出奇制勝，戰(zhàn)略與魄力尤其重要1、目前旅游，仍處于局勢(shì)未開的僵局狀態(tài)。從何

8、下手，才能迅 速突破，形成獨(dú)特性賣點(diǎn)和核心競爭力，通過核心理念、總體形象和 龍頭項(xiàng)目，四兩撥千斤，帶動(dòng)全局，快速產(chǎn)生綜合效益和良性循環(huán)， 是旅游目前而臨的首要問題。2、規(guī)劃是一個(gè)長期性的指導(dǎo)文件，但對(duì)政府而言，一年初見成 效，三年大見成效是必然選擇。因此，盡快推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須 確立目的地形象，形成中心主題；鎖定重點(diǎn)目標(biāo)客源市場，推出主打 旅游產(chǎn)品及線路安排；運(yùn)用先進(jìn)的整合傳播營銷戰(zhàn)略，策劃并實(shí)施具 有廣泛影響力的活動(dòng)，使炒作與促銷形成轟動(dòng)效應(yīng)，從而出奇制勝； 同時(shí)圍繞中心主題，策劃精品項(xiàng)目，加緊招商引資和投資建設(shè)。3、我們認(rèn)為，從當(dāng)前的實(shí)際出發(fā)，市政府應(yīng)抓緊作好以下工作:首先，確定作為旅

9、游目的地的核心理念與主題；第二，確定作為旅游目的地的形象，創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象口號(hào)，策劃形 象傳播計(jì)劃；第三，確定三年內(nèi)的主打產(chǎn)品，完成策劃，制定并落實(shí)產(chǎn)品升級(jí) 換代計(jì)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)計(jì)劃和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃；第四，確定目標(biāo)、機(jī)會(huì)市場，形成近兩年的主攻客源市場目標(biāo)；第五，制定營銷戰(zhàn)略與營銷實(shí)施方案，包扌舌戰(zhàn)略、營銷渠道、促 銷活動(dòng)、宣傳與炒作計(jì)劃等等；第六，開展形象傳播、營銷（包扌舌促銷）、節(jié)事活動(dòng)及項(xiàng)目招商 引資運(yùn)作。第七，旅游大篷車是迄今為止我國全程旅游策劃、整和營銷最成 功的范例，它開創(chuàng)了國內(nèi)旅游宣傳促銷的先河。的形象營銷，可充分借用大篷車這種吉普賽人巡游的傳統(tǒng)民族理 念，一路放歌、一路起舞、

10、一路宣傳，一路收獲，這種載歌載舞的巡 游方式也是切合“風(fēng)情”的總體形象的。年旅游大篷車活動(dòng)采取市場運(yùn)作，以280萬元將冠名權(quán)出讓給兩 而針集團(tuán)公司，這次大篷車活動(dòng)標(biāo)志為4大特色：以山水為代表的自 然風(fēng)光，以銀灘為代表的北部灣風(fēng)光，以苗、瑤、侗、壯為代表的少 數(shù)民族風(fēng)情，以及中越邊關(guān)風(fēng)貌。因此，等于作了冤大頭，花了 280萬元，對(duì)自己沒有任何形象宣 傳?！帮L(fēng)情”應(yīng)該設(shè)計(jì)進(jìn)大篷車巡游中，這是非常實(shí)際的資源。有許多知名企業(yè)，如，兩面針集團(tuán)、柳微、五菱、金嗓子喉寶（最 切合“風(fēng)情”歌舞之鄉(xiāng)），因此，通過冠名權(quán)的方式也是營銷的重要 選擇之一。六、旅游己全面開花，擠壓之下，旅游上臺(tái)階已成必然在、這條軸心帶

11、上，是旅游龍頭，作為支柱產(chǎn)業(yè)，己經(jīng)成功進(jìn) 行了二次啟動(dòng)，進(jìn)入了新的良性循環(huán)階段；將旅游放在了帶動(dòng)性產(chǎn)業(yè) 的位置，以旅游來推動(dòng)消化，開發(fā)熱的遺留問題，形成新的發(fā)展態(tài)勢(shì); 以民歌節(jié)為促銷手段，結(jié)合城市建設(shè)，在沒有旅游資源的條件下，闖 出了一條獨(dú)特的路子；居于桂南之間，在周邊旅游熱流的傳溫下，在 政府主導(dǎo)的推動(dòng)下，在創(chuàng)新理念的帶動(dòng)下，一兩年之內(nèi)必將上一個(gè)大 臺(tái)階。（二）旅游形象與營銷的策劃思路一、重點(diǎn)客源市場：1今年的主打目標(biāo)市場：；2、明年的擴(kuò)展目標(biāo)市場：；二、營銷戰(zhàn)略：1、與的捆綁銷售戰(zhàn)略：著眼于大旅游圈，與進(jìn)行線路串聯(lián)及產(chǎn)品組合的捆綁營銷，以珠 江三角洲、港澳旅行商為主要分銷商，以旅行商為輔助分銷商，以散 客市場銷售為主要銷售渠道，以旅游分銷為重要輔助銷售渠道，調(diào)整 產(chǎn)品以便適應(yīng)旅行商和其他旅行商及散客市場的要求；在進(jìn)行促銷與 宣傳炒作，從而由引進(jìn)客源；引進(jìn)旅游專業(yè)人才、管理經(jīng)驗(yàn)與資金， 開發(fā)景區(qū)景點(diǎn)和旅游紀(jì)念品。成立旅游協(xié)作委員會(huì)，桂前柳后，以為紅花，作綠葉，簽定聯(lián)合精品文章歡迎閱