當(dāng)前我國縣級電視臺發(fā)展策略初探

1、當(dāng)前我國縣級電視臺發(fā)展策略初探摘要：信息時代的到來，改變了我國傳統(tǒng)媒體的生存生態(tài)環(huán)境，尤 其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，更給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極人挑戰(zhàn)。作為我國服務(wù)基 層的電視媒體，縣級電視臺由于先天的資源、人員、設(shè)備等因素的不足， 發(fā)展現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻。如何在新的生態(tài)環(huán)境中，找到縣級電視臺生存和發(fā)展的路 徑，本文將從縣級電視臺的觀念改革、節(jié)h內(nèi)容多樣化建設(shè)、多元化經(jīng)營 等方向進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞：縣級電視臺；生態(tài)環(huán)境；多樣化；多元化；中圖分類號：g221文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號：1674-3520 (2014) -12-00-01進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息時代的到來深刻改變著傳媒生態(tài)圈，網(wǎng)絡(luò)媒 體、移動終端的出現(xiàn)和發(fā)展改

2、變著我國傳統(tǒng)媒介格局。相較于中央、省級、 市級三級電視臺，縣級電視臺在應(yīng)對生態(tài)圈改變時，山于所掌握的政策、 資源、人員、設(shè)備、觀念等先天不足，面臨更大的挑戰(zhàn)。如果我們將整個 傳媒生態(tài)環(huán)境比作一條食物鏈的話，中央級、省級、市級媒體雖然面臨網(wǎng) 絡(luò)媒體、移動終端等新興媒介的蠶食，他們也處在縣級電視臺的上端，綜 合境況、自身優(yōu)勢、政策支持紅利明顯?？h級電視臺相對就處于食物鏈的 最底端。如何在h益變化的傳媒生態(tài)圈中重新找到新的定位和發(fā)展，重新 煥發(fā)活力，筆者認(rèn)為，縣級電視臺應(yīng)主要從以下幾個方向做出努力。、轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)開門辦電視縣級電視臺直接面向我國最廣大的基層民眾，直接面向木縣域、木區(qū) 域的受眾人群，

3、相較于其他三級電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在與受眾的情 感交流、風(fēng)俗習(xí)慣、地方喜好等方面具冇天然貼近優(yōu)勢。筆者認(rèn)為，縣級 電視臺的事業(yè)性質(zhì)單位體制是其中的重要因素，其至衍生出縣級電視臺工 作人員同廣大基層受眾中間的上下級z間的距離感。隨著我國教育事業(yè)的 發(fā)展，廣大基層受眾的信息撲捉和獲取能力得到了極大提升，而網(wǎng)絡(luò)媒體 和移動終端的發(fā)展又給這種能力提供了技術(shù)支持和載體支持，在受眾人群 近乎絕對穩(wěn)定的情況下，原有觀念必須要被打破。換言之，縣級電視臺必 須耍轉(zhuǎn)變觀念，以平等、開放的姿態(tài)重新建構(gòu)與當(dāng)?shù)鼗鶎邮鼙娭g的互通 聯(lián)系，打破雙方z間的距離感和疏離感，實(shí)現(xiàn)開門辦電視。開門辦電視更 多是將本地受眾喜聞樂

4、見的新聞、娛樂等信息以本地特色進(jìn)行播報或者制 作，將本地廣大基層受眾引入到電視媒介中，形成一批群眾參與、富有濃 郁地方特色的電視節(jié)目，營造你屮有我，我屮冇你的關(guān)系互聯(lián)，營造新聞 共同體、節(jié)日共同體、區(qū)域共同體，重新喚起木地受眾對電視臺的興趣和 支持，全民辦電視，全民看電視，增強(qiáng)縣級電視臺的群眾吸附力，贏回受 眾。二、加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)冃內(nèi)容多樣化當(dāng)前，由于縣級電視臺資源、信息、技術(shù)、人才等的欠缺，節(jié)目內(nèi)容 的提供與創(chuàng)新能力不足，同中央級、省市級電視臺，網(wǎng)絡(luò)媒體相比節(jié)目內(nèi) 容多樣性明顯不足。打開電視，縣級電視臺具有特色的節(jié)目似乎只剩下當(dāng) 地新聞播報和地域性質(zhì)明顯的廣告。除此之外，更有一些縣級電視臺

5、為了 生存和發(fā)展，也逐漸淪為盜版影像的播出平臺，讓人唏噓。這些都根源于 縣級電視臺節(jié)目內(nèi)容的缺乏，自身節(jié)日造血能力的不足。在“內(nèi)容為王” 的傳播時代，怎樣醫(yī)治縣級電視臺的節(jié)h內(nèi)容的“硬傷”，筆者認(rèn)為主要 冇以下幾個方面。一是加強(qiáng)自制劇制作，深入一線基層?？h級電視臺工作 人員應(yīng)該深入一線基層，深入廣大社區(qū)、農(nóng)村，將部分自制節(jié)目制作由廣 播間搬到曬谷場，山演播廳搬到m間地頭，將固定地方、固定模式播報變 成流動地、富有變化的播報，此舉既能拉近與受眾之間的距離，又能彌補(bǔ) 節(jié)目不足。二是加強(qiáng)小區(qū)域合作?？h級電視臺之間由于地緣較近、收視人 群大致相同等原因，應(yīng)主動加強(qiáng)臺際之間的合作，加強(qiáng)彼此溝通交流學(xué)習(xí)，

6、 加強(qiáng)雙方節(jié)目互換。既能互相學(xué)習(xí)取長補(bǔ)短，又能實(shí)現(xiàn)本地收視人群與外 地收視人群z間的信息、情感互通，營造縣級電視臺z間的合作共同。三 是加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對接。縣級電視臺應(yīng)主動加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對接與融合，集中 資源、資金和相對專業(yè)的技術(shù)等優(yōu)勢同網(wǎng)絡(luò)中具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的平臺和 個人進(jìn)行合作，制作一批形式新穎、內(nèi)容新穎、題材新穎的劇目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 和電視的雙平臺播出，解決節(jié)目不足的同時亦能擴(kuò)大自身影響力。三、轉(zhuǎn)變思路，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營興起于20世紀(jì)90年代初期的傳媒改革波瀾壯闊。時至今口，我國誕 生了一大批傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，他們在市場的洗禮中逐漸成長壯大，漸漸擺脫 行政依賴，茁壯成長。但目前，縣級電視臺特殊體制使得危

7、機(jī)意識相對缺 乏，變革腳步遲緩。如何在日益深刻的自身生態(tài)環(huán)境中，獲取獨(dú)自生存和 發(fā)展的氧氣，縣級電視臺必須要轉(zhuǎn)變思路，擺脫行政依賴，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng) 營。現(xiàn)今縣級電視臺的多元化經(jīng)營已經(jīng)具備了成熟條件，一是我國縣域經(jīng) 濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供了較為堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，一是我國城市化進(jìn)程不斷加快 所提供的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，兩者都為我國縣級電視臺的多元化經(jīng)營提供了切實(shí)可 能。簡言之，當(dāng)前縣級電視臺應(yīng)轉(zhuǎn)變依靠行政、財政和政策支持的惰性， 轉(zhuǎn)變工作思路，借鑒和吸收屮央、省市級電視媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體改革發(fā) 展的經(jīng)驗(yàn)和示范，立足自身發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，打造產(chǎn)業(yè)集因。在實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營的道路上，縣級電視臺可以努力尋求與各方合作，

8、以入 股、自營、投資等方式參與到社會生活中的方方面面，享受多元化經(jīng)營帶 來的成果。諸如國內(nèi)很多地方性的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)涉足與當(dāng)?shù)厝罕娚?息息相關(guān)的地產(chǎn)、租車、酒店等領(lǐng)域，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)。最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā) 展、自身進(jìn)步，斷了來自體制的“奶”。除此z外，面臨h益嚴(yán)峻的生態(tài)圈環(huán)境，縣級電視臺還應(yīng)在節(jié)目編排、 節(jié)目引進(jìn)、采編隊伍建設(shè)等方面不斷努力，逐漸改變在現(xiàn)今傳媒生態(tài)圈中 的明顯底層地位，穩(wěn)定立足，重新煥發(fā)服務(wù)黨、服務(wù)縣域社會穩(wěn)定大局、 服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局、服務(wù)廣大基層受眾的風(fēng)采，為促進(jìn)我國社會主義 事業(yè)和新聞事業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)路徑和關(guān)鍵選擇。參考文獻(xiàn)：1 陳瀚海.縣級電視臺生存與發(fā)展策略初探j(luò) 新西部(下半月).2007 (10)2 王美娥，金志華.提高