影響中國文化產(chǎn)品出口因素實證探究

1、影響中國文化產(chǎn)品出口因素實證探究摘要：本文采用霍夫斯泰德文化四維度理論對 文化的定義，對中國和43個貿(mào)易伙伴的文化距離進行測度, 并收集她們2002年到2010年共9年的文化貿(mào)易數(shù)據(jù)作為樣 本，使用引力模型進行隨機效應(yīng)的回歸，得出結(jié)論證明，文 化距離對文化產(chǎn)品的出口將會產(chǎn)生比較顯著的不利影響。關(guān)鍵詞：文化距離 文化產(chǎn)品貿(mào)易引力模型一、文獻綜述文化作為一個國家的重要特征，將會對國民經(jīng)濟產(chǎn)生重 大影響。這一點已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)可。由于一國文化對另一 國文化的認(rèn)知程度不同，兩國的文化差異必將影響雙方文化 產(chǎn)品的交流。那么，如何認(rèn)識這種文化上的差異呢？本文使 用了 “文化距離”這個概念。關(guān)于“文化距離”

2、的研究，國外國內(nèi)學(xué)者都早有涉及， 但如今仍然有較大的爭論。eichengreen與irwin (1998)、 tadesse與white (2008)、白玲和呂東峰(2001)、陳曉清 和詹正茂(2008)等分別通過規(guī)范分析和實證分析，從不同 的角度論證了文化距離對出口貿(mào)易會產(chǎn)生阻礙作用；曲如曉 和盛琴雯(2010)使用1992年和2008年9個國家的數(shù)據(jù)進 行了實證分析，認(rèn)為文化距離在總體上會促進出口，但是對 于具體商品的影響則不盡相同?？梢钥闯?，現(xiàn)階段關(guān)于文化 距離的研究雖然不少，但主要集中在文化距離對經(jīng)濟總體的 研究，并且多采用上世紀(jì)90年代的數(shù)據(jù)。二、引力模型的構(gòu)建引力模型是物理學(xué)中的

3、一個基本定律，它指出兩個物體 之間的引力與它們質(zhì)量的乘積成正比，與它們之間距離的平 方成反比。貿(mào)易引力模型的基本公式是：tij=ax (yixyj) /dij其中，tij代表國家i和國家j的貿(mào)易價值，yi代表i 國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，yj代表j國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，dij代表 兩國國家之間的地理距離。在擴展的引力模型中，yi和yj 可以包含更多的經(jīng)濟因素。本文采用擴展的引力模型，收集2002-2010年43個國 家和地區(qū)雙邊文化貿(mào)易的面板數(shù)據(jù)，將國家的國民生產(chǎn)總 值、人均國民生產(chǎn)總值、地理距離、文化距離、語言因素和 是否屬于同一貿(mào)易區(qū)等考慮在內(nèi)，構(gòu)建模型如公式1:ln (excj)二a + biln

4、(gdpc) +b2ln (gdpj) + b 3ln (gdppcc) +b4ln (gdppcj) +b5 (dcj) + b 6ln (cdcj)+ b7clangc+b lcftacj+ucj (1)其中：excj代表中國和目標(biāo)國歷年的文化產(chǎn)品出口額； gdpc代表中國歷年的gdp； gdpj代表目標(biāo)國歷年的gdp； gdppcc代表中國歷年的人均gdp； gdppcj代表目標(biāo)國歷年的 人均gdp； dcj代表中國和目標(biāo)國的地理距離；cdcj代表中 國和目標(biāo)國的文化距離；clingc為虛擬變量，代表是否使用 漢語；cftacj為虛擬變量，代表是否屬于亞太經(jīng)合組織。三、文化距離的度量及數(shù)

5、據(jù)選?。ㄒ唬┪幕亩攘课幕且粋€綜合性的概念，很難準(zhǔn)確地用數(shù)字去衡量。但是，如果對兩個國家進行比較，還是能對文化中的某些因 素得出在程度上高與低的評價?；舴蛩固┑赂鶕?jù)對全球50 個國家和3個地區(qū)的117000名ibm員工在1968年和1972 年的問卷進行收集整理，最后得出從社會平等、個人與群體 的關(guān)系、社會對男女性的看法和人們對處理不確定事物的態(tài) 度四個方面對文化進行了量化衡量。本文采取了霍夫斯泰德 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，選取了 43個國家。（二）文化距離的度量在這里，每個國家都是由4項指標(biāo)來規(guī)定的，因此可以 表示為四維空間中的點。按照這樣的思路，本文用四維空間 中兩點之間的距離來計算兩國之間的文化距

6、離。根據(jù)畢達哥 拉斯定理，兩國的文化距離可以表示為：（2）公式2中u代表母國，cdj表示母國和第j國之間的文 化距離，iij是第j國家在第i個文化維度上的量化數(shù)據(jù)， iiu表示母國在第i個文化維度上的得分。在模型中，中國的賦值為（80、20、66、30）,根據(jù)每 個國家的對應(yīng)指標(biāo)，就可以利用公式2給出中國和其他貿(mào)易 伙伴的文化距離。（三）其他變量數(shù)據(jù)說明文化產(chǎn)品出口額的數(shù)據(jù)來自于聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會數(shù)據(jù)庫（unctad stat）中創(chuàng)意產(chǎn)品出口額的數(shù)據(jù)；gdp和人均gdp 指標(biāo)來自于世界銀行數(shù)據(jù)庫，采用以美元為單位的當(dāng)期價值 為統(tǒng)計基礎(chǔ)；本文中的地理距離數(shù)據(jù)使用google地圖測量 工具，測繪兩個經(jīng)濟

7、體政治中心的球面距離。語言因素采用 虛擬變量，對香港賦值為1,其他國家賦值為0；自由貿(mào)易 區(qū)也使用虛擬變量，對亞太經(jīng)合組織成員賦值為1,其余國 家賦值為0o四、計量結(jié)果及分析（一）回歸結(jié)果說明本文選取包括中國在內(nèi)的44個經(jīng)濟體為研究對象，使 用引力模型對中國和43個貿(mào)易伙伴2002年到2010年的一 系列面板數(shù)據(jù)進行隨機效應(yīng)的回歸，回歸結(jié)果如下表：計量回歸結(jié)果注：*、*、*分別表示在10%、5%、1%的置信水平上 顯著。由上表可以看出，回歸結(jié)果比較理想，r2為0.856924, 模型的擬合優(yōu)度較高。對方程的變量的系數(shù)進行聯(lián)合檢驗 后，得出f值為0,說明自變量在模型中對于文化產(chǎn)品出口 規(guī)模的因變

8、量的影響是聯(lián)合顯著的。由于釆用了隨機效用的 回歸，對模型進行hausman檢驗，得到的p值為0.8177,這 說明如果不使用隨機效應(yīng)而是使用固定效應(yīng)所犯錯誤的概 率是非常大的，因此，本文采用隨機效用是科學(xué)的。（二）回歸結(jié)果分析1回歸結(jié)果表明，中國gdp對文化產(chǎn)品出口的影響系數(shù) 是負(fù)的，并且顯著性水平偏低。這是因為中國近些年gdp增 長過于迅速，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則相對滯后，文化產(chǎn)品出口 對中國gdp的貢獻太小，發(fā)展速度明顯落后于gdp增速。從 結(jié)果看，目標(biāo)國的gdp中國文化產(chǎn)品出口的影響則為正相關(guān), 且顯著性水平很高。這說明對象國經(jīng)濟實力越強，需求就越 大，也就相應(yīng)促進了中國文化產(chǎn)品出口的增加。

9、2.雖然中國人均gdp對文化產(chǎn)品出口是正相關(guān)的影響，但是顯 著性水平也偏低，影響不夠顯著。而相比之下，目標(biāo)國的人 均gdp的影響是非常顯著的。3地理距離一般被認(rèn)為是貿(mào)易的阻礙因素。但是，文化 產(chǎn)品運輸方式多樣，有些甚至可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，所以， 文化產(chǎn)品受地理因素影響應(yīng)該是比較小的。本文地理因素沒 有通過顯著性檢驗，所以對文化貿(mào)易的影響是不顯著的。4共同語言是國家文化相似的表現(xiàn)。從結(jié)果看，該變量 系數(shù)為正，表示共同語言確實帶來了雙方貿(mào)易的互利。但是, 其顯著性水平也不高。這說明，香港和大陸并沒有因為語言 相同而帶來太明顯的文化貿(mào)易影響。5自由貿(mào)易區(qū)虛擬變量的系數(shù)是不顯著的，這說明亞太 經(jīng)合組織

10、對中國文化出口沒有產(chǎn)生實質(zhì)性的影響，區(qū)域內(nèi)互 惠政策沒有很好地促進中國文化產(chǎn)品貿(mào)易的出口。6.文化距離的影響是比較顯著的，變量系數(shù)在5%的置信 區(qū)間內(nèi)顯著。它的系數(shù)為負(fù)，表示文化距離對中國文化產(chǎn)品 的出口有明顯的阻礙作用。這是因為如果兩國文化距離很 近，就會有比較相似的審美觀和價值觀，對對方文化產(chǎn)品就 會產(chǎn)生一種比較大的認(rèn)同感。文化距離近也使他們相互交流 起來比較容易，從而促進相互的溝通，為貿(mào)易的開展創(chuàng)造條 件。相反，文化距離較遠(yuǎn)，一國文化要進入另一國文化體系 中去，就要經(jīng)歷一個很漫長的過程，這會在無形中增加貿(mào)易 成本，相應(yīng)的文化產(chǎn)品的出口也會受到影響。參考文獻：1 g霍夫斯泰德，尹毅夫等譯跨越合作的障礙一一 多元文化與管理m, 1996 (第一版).2 趙有廣中國文化產(chǎn)品對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析j.國際 貿(mào)易，2007 (9).3 曲如曉，韓麗麗.文化貿(mào)易對中國文化產(chǎn)品貿(mào)易影響的實證研究j. 2011 (4).4 高鐵梅.計量經(jīng)濟學(xué)分析方法與建模eviews應(yīng)用 及實例m.清華大學(xué)出版社，2009 (第二版).5 白玲，呂東峰.國際貿(mào)易的文化互補理論j北京 工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2001 (6).6 陳曉清，詹正茂.國際文化貿(mào)易影響因素的實