電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意

1、1 一部數(shù)十秒的廣告影片，用一個(gè)兩一部數(shù)十秒的廣告影片，用一個(gè)兩寸半大小的藥瓶就可以裝下，殊不知寸半大小的藥瓶就可以裝下，殊不知這小玩意兒是集數(shù)十人，花數(shù)周時(shí)間這小玩意兒是集數(shù)十人，花數(shù)周時(shí)間的努力的結(jié)果。的努力的結(jié)果。美國(guó)廣告學(xué)家斯坦賀普美國(guó)廣告學(xué)家斯坦賀普謝爾頓謝爾頓2電視廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意 3第一節(jié)第一節(jié) 電視媒介的特點(diǎn)電視媒介的特點(diǎn) 電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。電視的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了展翅高飛的金翼。電視電視廣告融色彩、聲音、圖像和文字于一體，作用于受眾的廣告融色彩、聲音、圖像和文字于一體，作用于受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)乃至知覺(jué)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)乃至知覺(jué)。 電視遂稱為最理想的、最受大

2、眾歡迎的傳播媒介，在電視遂稱為最理想的、最受大眾歡迎的傳播媒介，在廣告媒介中獨(dú)占鰲頭。廣告媒介中獨(dú)占鰲頭。4一、電視媒介的特點(diǎn)一、電視媒介的特點(diǎn) 電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性電視廣告不但可以向受眾詳盡地介紹商品的各種性能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點(diǎn)逐一能，而且能形象、直觀地將商品的外觀及包裝特點(diǎn)逐一展現(xiàn)在受眾面前，從而可以最大限度得誘導(dǎo)購(gòu)買。展現(xiàn)在受眾面前，從而可以最大限度得誘導(dǎo)購(gòu)買。（一）多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段（一）多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段怎樣的酸奶廣告才能真正打怎樣的酸奶廣告才能真正打動(dòng)你呢？動(dòng)你呢？5（二）視聽(tīng)相結(jié)合，富含沖擊力（二）視

3、聽(tīng)相結(jié)合，富含沖擊力 圖像的運(yùn)動(dòng)是電視媒體的最大特點(diǎn)。資料表明圖像的運(yùn)動(dòng)是電視媒體的最大特點(diǎn)。資料表明:同時(shí)接同時(shí)接收視聽(tīng)符號(hào)，收視聽(tīng)符號(hào)，3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的90%，3天后能天后能記憶傳播內(nèi)容的記憶傳播內(nèi)容的75%； 只接收聽(tīng)覺(jué)符號(hào)只接收聽(tīng)覺(jué)符號(hào)，3小時(shí)和小時(shí)和3天后能記憶的傳播內(nèi)容分天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是別是60%和和15%。6 在電視節(jié)目中，一則廣告信息通常稍縱即逝，一般只在電視節(jié)目中，一則廣告信息通常稍縱即逝，一般只有幾秒到十幾秒的長(zhǎng)度，觀眾還沒(méi)等看清楚，就過(guò)去了，有幾秒到十幾秒的長(zhǎng)度，觀眾還沒(méi)等看清楚，就過(guò)去了，難以一次性給觀眾留下清晰深刻的印象。難以一

4、次性給觀眾留下清晰深刻的印象。（三）畫面不連貫，信息不完整（三）畫面不連貫，信息不完整 另一方面，電視廣告以插播的方式播出，經(jīng)常破壞另一方面，電視廣告以插播的方式播出，經(jīng)常破壞觀眾的收看情緒，易使觀眾產(chǎn)生逆反心理。強(qiáng)制接收觀眾的收看情緒，易使觀眾產(chǎn)生逆反心理。強(qiáng)制接收的廣告信息超過(guò)一定的限度，觀眾的廣告信息超過(guò)一定的限度，觀眾“忍無(wú)可忍忍無(wú)可忍”，就，就可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。那應(yīng)該對(duì)于廣告主而言如何改善呢？那應(yīng)該對(duì)于廣告主而言如何改善呢？7 在所有廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的。這在所有廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的。這是由于電視廣告片需要

5、是由于電視廣告片需要美工、文字、音樂(lè)、音響、演員、美工、文字、音樂(lè)、音響、演員、導(dǎo)演、燈光、攝像導(dǎo)演、燈光、攝像等各方面的齊心協(xié)力，并且需要一定等各方面的齊心協(xié)力，并且需要一定的時(shí)間，再加上播放費(fèi)用也很高，這是財(cái)力有限的中小的時(shí)間，再加上播放費(fèi)用也很高，這是財(cái)力有限的中小企業(yè)難以承受的。企業(yè)難以承受的。（四）制作復(fù)雜，成本高（四）制作復(fù)雜，成本高8節(jié)目型廣告節(jié)目型廣告1插播型廣告插播型廣告2贊助型廣告贊助型廣告3轉(zhuǎn)借型廣告轉(zhuǎn)借型廣告4第二節(jié)第二節(jié) 電視廣告的表現(xiàn)形式電視廣告的表現(xiàn)形式（一）、電視廣告的類型（一）、電視廣告的類型9 這類廣告是有眾多的單條廣告編輯組合而成的一個(gè)這類廣告是有眾多的單

6、條廣告編輯組合而成的一個(gè)節(jié)目，節(jié)目，一般有固定的時(shí)間和片長(zhǎng)一般有固定的時(shí)間和片長(zhǎng)。節(jié)目型廣告節(jié)目型廣告 如中央電視臺(tái)第一套曾編輯制作的如中央電視臺(tái)第一套曾編輯制作的榜上有名榜上有名、廣而告之廣而告之，第二套的，第二套的名不虛傳名不虛傳等都是節(jié)目型廣等都是節(jié)目型廣告。告。 節(jié)目型廣告早已節(jié)目型廣告早已退出舞臺(tái)，其最大弱退出舞臺(tái)，其最大弱點(diǎn)是什么呢？點(diǎn)是什么呢？10插播型廣告插播型廣告 這類廣告可以分為兩種：一種是在兩個(gè)不同的節(jié)目這類廣告可以分為兩種：一種是在兩個(gè)不同的節(jié)目之間插播的電視廣告；一種是在同一節(jié)目中插入的電視之間插播的電視廣告；一種是在同一節(jié)目中插入的電視廣告。廣告。 插播型廣告相對(duì)來(lái)

7、說(shuō)收視率較高，尤其是在收視率插播型廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)收視率較高，尤其是在收視率高的節(jié)目前播出的廣告。這是是電視節(jié)目帶來(lái)的附加效高的節(jié)目前播出的廣告。這是是電視節(jié)目帶來(lái)的附加效應(yīng)，應(yīng)，在此時(shí)，電視廣告?zhèn)鞑サ脑诖藭r(shí)，電視廣告?zhèn)鞑サ膹?qiáng)制性強(qiáng)制性和和無(wú)選擇性無(wú)選擇性體現(xiàn)得體現(xiàn)得最為充分最為充分。11贊助型廣告贊助型廣告 這類廣告是這類廣告是由企業(yè)針對(duì)某個(gè)收視率較高的電視節(jié)目由企業(yè)針對(duì)某個(gè)收視率較高的電視節(jié)目提供贊助提供贊助，節(jié)目每次在播出前為該企業(yè)或其產(chǎn)品、勞務(wù)，節(jié)目每次在播出前為該企業(yè)或其產(chǎn)品、勞務(wù)插播廣告，同時(shí)明確說(shuō)明節(jié)目是由該企業(yè)提供贊助。插播廣告，同時(shí)明確說(shuō)明節(jié)目是由該企業(yè)提供贊助。12 也稱為也稱

8、為隱性電視廣告隱性電視廣告。這一類廣告指的是。這一類廣告指的是其他媒體其他媒體廣告（主要是戶外廣告）出現(xiàn)在電視的非廣告節(jié)目的畫廣告（主要是戶外廣告）出現(xiàn)在電視的非廣告節(jié)目的畫面中面中。轉(zhuǎn)借型廣告成本遠(yuǎn)低于一般電視廣告，傳播效果。轉(zhuǎn)借型廣告成本遠(yuǎn)低于一般電視廣告，傳播效果卻相同于甚至優(yōu)于一般電視廣告。卻相同于甚至優(yōu)于一般電視廣告。轉(zhuǎn)借型廣告轉(zhuǎn)借型廣告13（二）、電視廣告的表現(xiàn)形式（二）、電視廣告的表現(xiàn)形式 一條電視廣告能否吸引、取悅觀眾，最終是通過(guò)其一條電視廣告能否吸引、取悅觀眾，最終是通過(guò)其表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來(lái)的。因此，采用何種表現(xiàn)形式是廣告表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來(lái)的。因此，采用何種表現(xiàn)形式是廣告?zhèn)鞑ブ嘘P(guān)

9、鍵的一步。傳播中關(guān)鍵的一步。這則廣告你的第一這則廣告你的第一印象如何，聯(lián)想到印象如何，聯(lián)想到了什么？了什么？14二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式1.新聞式新聞式這種表現(xiàn)形式需要什么前提？這種表現(xiàn)形式需要什么前提？ 廣告以電視廣告以電視新聞報(bào)道的形式新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)。出現(xiàn)。其前提是：其前提是：廣告的信息是真廣告的信息是真實(shí)的實(shí)的，廣告的信，廣告的信息在某方面具有息在某方面具有新聞價(jià)值。新聞新聞價(jià)值。新聞與廣告，觀眾更與廣告，觀眾更愿意相信新聞。愿意相信新聞。15二、電視廣告的表現(xiàn)形式二、電視廣告的表現(xiàn)形式2.明星式明星式 利用知名度高的人士向消費(fèi)者推薦的方式。明星式利用知名度高的人

10、士向消費(fèi)者推薦的方式。明星式廣告在電視廣告中是最常見(jiàn)的。它影響層面廣，影響力廣告在電視廣告中是最常見(jiàn)的。它影響層面廣，影響力強(qiáng)。借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于強(qiáng)。借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。16采用明星廣告要注意以下問(wèn)題：采用明星廣告要注意以下問(wèn)題：廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓廣告產(chǎn)品或勞務(wù)必須與選用的明星有關(guān)聯(lián)，不要讓明星去做與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告；明星去做與他毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告；17產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一致；產(chǎn)品或勞務(wù)訴求對(duì)象要與明星的崇拜群體相一

11、致；18采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。采用明星式廣告要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力。193.生活式生活式 利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)利用日常生活中的一個(gè)片段、細(xì)節(jié)將所要宣傳的產(chǎn)品點(diǎn)綴其中品點(diǎn)綴其中。讓觀眾首先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到。讓觀眾首先在心靈上與這種生活氣氛達(dá)到共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。共通，繼而使產(chǎn)品在觀眾心中留下印象。204.情節(jié)式情節(jié)式 利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。讓觀利用故事情節(jié)、戲劇沖突而引發(fā)出產(chǎn)品和勞務(wù)。讓觀眾在關(guān)注情節(jié)中的事態(tài)變化發(fā)展時(shí)，不知不覺(jué)地接受廣告眾在關(guān)注情節(jié)中的事態(tài)變化發(fā)展時(shí)，不知不覺(jué)地接受廣告所傳播的信息。所傳播的信息。215.歌唱

12、式歌唱式 以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個(gè)電視廣告。歌曲通以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個(gè)電視廣告。歌曲通俗易學(xué)，旋律明快。俗易學(xué)，旋律明快。采用歌唱式廣告要注意以下問(wèn)題：采用歌唱式廣告要注意以下問(wèn)題：歌曲要通俗化，旋律明快；歌曲要通俗化，旋律明快；歌曲要短；歌曲要短；歌詞要圍繞一個(gè)主題為宜，一定要突出品牌。歌詞要圍繞一個(gè)主題為宜，一定要突出品牌。22第三節(jié)第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的一般方法電視廣告創(chuàng)意的一般方法（一）、電視廣告創(chuàng)意的程序（一）、電視廣告創(chuàng)意的程序 電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。表面看起來(lái)是一電視廣告的創(chuàng)意過(guò)程既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。表面看起來(lái)是一群人在那里吞云吐霧、異想天開，或者一個(gè)人冥思苦想、

13、群人在那里吞云吐霧、異想天開，或者一個(gè)人冥思苦想、獨(dú)自徘徊，實(shí)際上它是一種非常艱苦的勞動(dòng)。用大衛(wèi)獨(dú)自徘徊，實(shí)際上它是一種非常艱苦的勞動(dòng)。用大衛(wèi)奧奧格威的話說(shuō)，格威的話說(shuō)，“是為廣告流血是為廣告流血”的工作的工作。電視廣告創(chuàng)意。電視廣告創(chuàng)意與一般的廣告創(chuàng)意一樣，也必須經(jīng)過(guò)以下四個(gè)階段。與一般的廣告創(chuàng)意一樣，也必須經(jīng)過(guò)以下四個(gè)階段。23一、電視廣告創(chuàng)意的程序一、電視廣告創(chuàng)意的程序1.收集素材收集素材 這是電視廣告創(chuàng)意的第一階段，也是非常艱苦的準(zhǔn)備這是電視廣告創(chuàng)意的第一階段，也是非常艱苦的準(zhǔn)備階段。第一階段的工作或許是枯燥的，卻是創(chuàng)意至為重階段。第一階段的工作或許是枯燥的，卻是創(chuàng)意至為重要的必經(jīng)之路

14、。否則，創(chuàng)意就變成了無(wú)源之水，無(wú)本之要的必經(jīng)之路。否則，創(chuàng)意就變成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。木。242.訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意者面對(duì)一件需要進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意者面對(duì)一件需要進(jìn)行廣告宣傳的產(chǎn)品時(shí)，他的基本素養(yǎng)就表現(xiàn)在如何從一大堆關(guān)于產(chǎn)品的信息中甄他的基本素養(yǎng)就表現(xiàn)在如何從一大堆關(guān)于產(chǎn)品的信息中甄別出幾條或者幾十條別出幾條或者幾十條訴求點(diǎn)訴求點(diǎn)，然后從中確立，然后從中確立定位點(diǎn)定位點(diǎn)。這樣，。這樣，廣告創(chuàng)意就順理成章了。廣告創(chuàng)意就順理成章了。確立訴求點(diǎn)確立訴求點(diǎn)說(shuō)什么？說(shuō)什么？252.訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇訴求點(diǎn)的確立與定位點(diǎn)的選擇 廣告不可

15、能將廣告主所有的承諾都表現(xiàn)出來(lái)，應(yīng)當(dāng)廣告不可能將廣告主所有的承諾都表現(xiàn)出來(lái)，應(yīng)當(dāng)只選取最主要的訴求點(diǎn)來(lái)代表最重要的承諾。這就是定只選取最主要的訴求點(diǎn)來(lái)代表最重要的承諾。這就是定位。位。（選擇定位點(diǎn)選擇定位點(diǎn)怎么說(shuō)？怎么說(shuō)？263.戲劇化過(guò)程戲劇化過(guò)程 這是電視廣告的第三個(gè)階段，也是創(chuàng)意的高潮階段。這是電視廣告的第三個(gè)階段，也是創(chuàng)意的高潮階段。選好定位點(diǎn)，只是為創(chuàng)意的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)選好定位點(diǎn)，只是為創(chuàng)意的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的輪廓只有經(jīng)過(guò)戲劇化過(guò)程的升華才能完成。意的輪廓只有經(jīng)過(guò)戲劇化過(guò)程的升華才能完成。戲劇化戲劇化的主要形式就是為定位點(diǎn)尋找一個(gè)合適而有效的載體的主要形式就是為定

16、位點(diǎn)尋找一個(gè)合適而有效的載體。274.形式化的過(guò)程形式化的過(guò)程 即創(chuàng)意要通過(guò)即創(chuàng)意要通過(guò)文本化文本化才能得到表現(xiàn)，要通過(guò)才能得到表現(xiàn)，要通過(guò)視覺(jué)化視覺(jué)化才能得到強(qiáng)化，要通過(guò)才能得到強(qiáng)化，要通過(guò)電視傳播電視傳播才能傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。才能傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意第一節(jié)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則網(wǎng)絡(luò)廣告（Web Ad）是一種新興的廣告形式，是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用互連網(wǎng)媒體對(duì)公眾進(jìn)行勸說(shuō)的一種信息傳播活動(dòng)。其目的在于影響人們對(duì)所做廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告概述一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則作為一種特殊的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告除了要遵循廣告創(chuàng)

17、意的一般原則之外，還有另外一些原則是必須遵守的。1. 真實(shí)性原則相對(duì)于傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的虛擬性，虛擬世界自然就可能出現(xiàn)虛假信息，于是，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的廣告信息更多的會(huì)保持一種懷疑的態(tài)度?；谶@與生俱來(lái)的特性，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該遵循和堅(jiān)持真實(shí)性原則。 1. 真實(shí)性原則 2. 針對(duì)性原則資深廣告人魏特哈布奈斯說(shuō)過(guò)：“偉大的廣告一定不只照亮了天空，它還要擊中目標(biāo)?！边@里所謂的“擊中目標(biāo)”，就是說(shuō)的廣告創(chuàng)意的針對(duì)性原則。從技術(shù)上而言，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更加到位的實(shí)現(xiàn)針對(duì)性原則。由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意上更應(yīng)該體現(xiàn)針對(duì)性原則。例如：新浪網(wǎng)娛樂(lè)頻道首頁(yè)登出一條橫幅廣告，內(nèi)容是關(guān)于一場(chǎng)模仿秀

18、的，在廣告創(chuàng)意上就很好的運(yùn)用了針對(duì)性原則。（見(jiàn)下頁(yè)）超級(jí)模仿秀活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告2. 針對(duì)性原則廣告中用到了兩個(gè)人物形象廣告中用到了兩個(gè)人物形象芙蓉姐姐和周杰倫芙蓉姐姐和周杰倫 。前者是網(wǎng)絡(luò)的。前者是網(wǎng)絡(luò)的大紅人，后者是娛樂(lè)界明星，對(duì)于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀大紅人，后者是娛樂(lè)界明星，對(duì)于他們，多數(shù)年輕人都很熟悉，而模仿秀活動(dòng)的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。活動(dòng)的目標(biāo)參與者主要就是年輕人。3. 親近性原則所謂親近性原則是指廣告創(chuàng)意要力求貼近消費(fèi)者，講親善、坦誠(chéng)、友好、輕松的態(tài)度貫徹到廣告中去，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的感染力，在親密的氛圍中達(dá)到廣告的目的。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加強(qiáng)大的親和力，而

19、在創(chuàng)意上遵循親近性可以使得網(wǎng)絡(luò)廣告事半功倍。3. 親近性原則案例：“麥?zhǔn)峡Х然?dòng)廣告”，讓訪問(wèn)者瀏覽紐約時(shí)報(bào)上的“咖啡早餐”系列故事，而不僅僅宣傳麥?zhǔn)峡Х犬a(chǎn)品。它將紐約時(shí)報(bào)內(nèi)容與麥?zhǔn)峡Х冉Y(jié)合起來(lái)，向消費(fèi)者提供比產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。專家評(píng)價(jià)：“它充分利用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感覺(jué)到這種產(chǎn)品是專門為我準(zhǔn)備的?！?二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式v一個(gè)好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來(lái)表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一個(gè)好的廣告戰(zhàn)術(shù)需要用好的形式來(lái)表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來(lái)越多。成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告可運(yùn)用的創(chuàng)意形式越來(lái)越多。v常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游

20、戲廣告。此外常用的有橫幅廣告、按鈕廣告、全屏廣告和游戲廣告。此外，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（，還有聲音廣告、郵件廣告、電子公告板（BBS）廣告、插）廣告、插入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。入式廣告、搜索引擎式廣告等多種類型。 常用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告 橫幅廣告（Banner），又稱旗幟廣告，此類廣告一般為長(zhǎng)方形，類似于旗幟散布在網(wǎng)頁(yè)上的固定位置。 橫幅廣告既可使用靜態(tài)圖形，也可使用動(dòng)態(tài)圖像，甚至可以采用一些計(jì)算機(jī)語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性。可采用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言如下： HTML（一種超文本置標(biāo)語(yǔ)言） Flash（一種創(chuàng)作工具） Java（一種編程語(yǔ)言）一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式常用橫

21、幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告 按鈕廣告（Button），因酷似按鈕而得名，又稱圖標(biāo)廣告，系互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式之一。該廣告體型小巧，一般被放置在網(wǎng)頁(yè)的左右兩邊，抑或靈活地穿插在各個(gè)欄目板塊中間。按鈕廣告費(fèi)用低廉、效果較佳，為廣大廣告主所廣泛使用。其形式主要有以下兩種形式：商標(biāo)廠徽式：就名滿天下的大公司而言，按鈕所用的圖標(biāo)往往是其商標(biāo)或廠徽，如可口可樂(lè)、IBM、SONY等；圖標(biāo)創(chuàng)意式：就不知名的一些小公司，可以采用特意為按鈕廣告創(chuàng)意的圖標(biāo)來(lái)作為網(wǎng)頁(yè)上的按鈕。 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式按鈕廣告例常用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告 當(dāng)瀏覽者打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告畫面逐漸擴(kuò)

22、大，覆蓋全屏，這種廣告稱為全屏廣告。其形式有以下兩種：在顯示35秒之后，會(huì)之間收縮至頁(yè)面頂部成為橫幅廣告。 瀏覽者點(diǎn)擊它后收縮，否則一直為全屏。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，全屏廣告的受關(guān)注度是非常高的，因?yàn)樗哂小皬?qiáng)迫性”。然而，“強(qiáng)迫”也容易召來(lái)瀏覽者的厭惡，為此創(chuàng)意新奇使瀏覽者樂(lè)于關(guān)注并喜愛(ài)是全屏廣告成功的關(guān)鍵。一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式常用橫幅廣告按鈕廣告全屏廣告 游戲廣告 游戲廣告是利用互動(dòng)游戲技術(shù)將嵌入其中的廣告信息傳達(dá)給瀏覽者的廣告形式。將廣告引入游戲是一個(gè)創(chuàng)新，往往能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告效果。需要強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)絡(luò)游戲與廣告信息應(yīng)該有密切聯(lián)系，兩者相輔相成不可或缺，這樣才能使游戲者在潛移默化中接受廣告信息或主題。

23、 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告有多種形式，下邊介紹主要的三類：一、常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式信息嵌入式信息嵌入式：僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入僅僅把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲環(huán)境中去，到游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息中進(jìn)行。一旦廣告游戲的內(nèi)容和主題與廣告信息能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的廣告游能產(chǎn)生直接或內(nèi)在的聯(lián)系時(shí)，這種形式的廣告游戲就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛戲就能有效地引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“信息嵌入式”案例飚車游戲之中，玩家步入

24、一家駕駛配件商店，滿眼望去都是米其林輪胎的logo。點(diǎn)擊懸掛系統(tǒng)，提示框除了顯示安裝位置、剎車強(qiáng)度、摩擦系數(shù)等參數(shù)，還有“米其林輪胎X-ICE可提高性能，確保安全”之類的專業(yè)廣告詞。其實(shí)，不僅是配件店，包括貼紙商店、賽車道在內(nèi)，米其林logo遍布這個(gè)名為“飚車”的網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)角落。而網(wǎng)絡(luò)游戲里的賽車和人物也同樣成為了品牌廣告的載體。Ferrari(法拉利)賽車裝配的是Michelin(米其林)輪胎，汽油是Shell(殼牌)，賽道兩邊面前閃過(guò)Marlboro(萬(wàn)寶路)、Toshiba(東芝)、Acer(宏基)等一系列F1贊助商的廣告牌，迎來(lái)終點(diǎn)線揮舞的黑白格旗，印有Vodafone(沃達(dá)豐)隊(duì)

25、服的隊(duì)友走來(lái)碰碰肩，遞過(guò)來(lái)的是Nestle( 雀巢)純凈水。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“信息嵌入式”案例 模擬人生網(wǎng)絡(luò)版：當(dāng)用戶在玩該公司2002年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。而且，在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動(dòng)中所使用的“Intellnside”主題音樂(lè)。美國(guó)Electronic Arts公司在2002年與美國(guó)英特爾公司和美國(guó)麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬(wàn)元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。工具手段式工具手段式：把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用。進(jìn)行游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用。在游戲在游戲中，

26、廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)它們中，廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。由于這種廣告游戲形式可以使廣告認(rèn)知和記憶。由于這種廣告游戲形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前信息得到最高程度和最多次數(shù)的曝光，因此目前也是廣告游戲最常用的形式之一也是廣告游戲最常用的形式之一。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的三種形式網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式”案例 麥當(dāng)勞在臺(tái)灣和一款名為“椰子罐頭”的游戲結(jié)合，在游戲中麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，并且在用該漢堡打斗的時(shí)候，也會(huì)由玩家控制的系統(tǒng)發(fā)出“更多

27、歡樂(lè)，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”的宣傳口號(hào)和音樂(lè)。有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“漢堡”武器每天都有上萬(wàn)的購(gòu)買和使用，也就是說(shuō)麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告可以在游戲中出現(xiàn)上萬(wàn)次。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式”案例盛大的瘋狂賽車：讓用戶免費(fèi)讓用戶免費(fèi)領(lǐng)取游戲用的領(lǐng)取游戲用的POLOPOLO賽車。這是游戲玩家在游戲過(guò)賽車。這是游戲玩家在游戲過(guò)程中不可缺少的程中不可缺少的道具道具，對(duì)用戶是一種，對(duì)用戶是一種“饋贈(zèng)饋贈(zèng)”，同時(shí)又不知不覺(jué)為汽車作了廣告。同時(shí)又不知不覺(jué)為汽車作了廣告。這個(gè)活動(dòng)推出一個(gè)月，用戶領(lǐng)走了200萬(wàn)輛“POLO”。 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告“工具手段式”案例大唐風(fēng)云中，嵌入了杭州綠盛集團(tuán)的產(chǎn)品牛肉干綠盛QQ能量棗，甚至還在這款游戲中虛擬了一座綠盛店鋪。游戲與牛肉干的結(jié)合，異乎尋常超出了一般人的想象。 2005年12