針劑品牌策略規(guī)劃方案

1、我們來(lái)回顧一段歷史。宇宙大爆炸孕育億萬(wàn)星球大約四十六億年前地球誕生大約四十億年前，地球出現(xiàn)最簡(jiǎn)單生命單細(xì)胞生物史前海洋藻類和生物形成。海洋生命登陸。時(shí)光飛逝，史前動(dòng)物大量出現(xiàn)爬行類與哺乳類出現(xiàn)在六百萬(wàn)年前，少量生存在非洲的類人猿為現(xiàn)代人類與其親戚黑猩猩的最后共同祖先。人的一生人類對(duì)生命充滿著憧憬與向往伏羲、黃帝、彭祖、阿波羅、赫耳墨斯、雅典娜。在古代，也因此留下很多的神話、故事。DNA分子結(jié)構(gòu)摩爾根和遺傳理論達(dá)爾文與進(jìn)化論“多莉”與克隆人類基因組計(jì)劃寂靜的春天與生態(tài)環(huán)境細(xì)胞學(xué)說(shuō)維薩里(15141564)十六世紀(jì)是解剖學(xué)和醫(yī)學(xué)進(jìn)步的轉(zhuǎn)折點(diǎn)哈維(15781657)發(fā)表了心血運(yùn)動(dòng)論，哈維證明了“在動(dòng)

2、物體內(nèi)，血液被驅(qū)動(dòng)著進(jìn)行不停的循環(huán)運(yùn)動(dòng)。顯微鏡下的研究荷蘭的眼鏡制造商Z詹森制造了第一臺(tái)原始的復(fù)式顯微鏡，伽利略改進(jìn)和發(fā)展了顯微鏡。德國(guó)植物學(xué)家施萊登把細(xì)胞核認(rèn)為是“植物中普遍存在的基本結(jié)構(gòu)”。巴斯德和微生物學(xué)巴斯德關(guān)于酒精、乳酸和酒石酸發(fā)酵的研究在生理學(xué)上有重要意義。1859年，達(dá)爾文發(fā)表了重要的著作物種起源。孟德?tīng)柵c遺傳理論。摩爾根作為基因理論的創(chuàng)始人獲得了1933年的諾貝爾獎(jiǎng)金?，F(xiàn)代人們對(duì)生命的探索，歷經(jīng)漫長(zhǎng)而曲折。遺傳的基本規(guī)律被揭示以后，其遺傳作用的遺傳物質(zhì)是什么還不知道，一些遺傳學(xué)家們確信，基因肯定是某種特定的分子排列。遺傳物質(zhì)在DNA是主要的遺傳物質(zhì)這種觀念被大多數(shù)人接受后，對(duì)D

3、NA分子結(jié)構(gòu)的研究進(jìn)入了一個(gè)高潮。1953年提出遺傳物質(zhì)DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)模型和1972年DNA重組技術(shù)誕生，則開(kāi)辟了分子生物學(xué)和現(xiàn)代生物技術(shù)的新紀(jì)元。2003年2月14日，英國(guó)一個(gè)名叫多莉的克隆羊，因患嚴(yán)重肺病而接受“安樂(lè)死”。人們對(duì)生命的探索與追求，最原始的動(dòng)力無(wú)非兩種期望。生命常青青春常駐最長(zhǎng)壽命為18年現(xiàn)代人平均壽命已達(dá)75歲人類生命的延長(zhǎng)，科技的發(fā)展已經(jīng)起到?jīng)Q定性的作用常駐青春，現(xiàn)代人更關(guān)注的話題。而此刻劃時(shí)代的產(chǎn)品正在出現(xiàn)看看整個(gè)美容行業(yè)的發(fā)展。天然的動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚作單純的物理防護(hù)，即直接使用動(dòng)植物或礦物來(lái)源的不經(jīng)過(guò)化學(xué)處理的各類油脂。古代化妝品時(shí)代礦物油時(shí)代早期護(hù)膚品化妝品起源

4、于化學(xué)工業(yè)，那個(gè)時(shí)候從植物中天然提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達(dá)，所以很多護(hù)膚品化妝品的原料來(lái)源于化學(xué)工業(yè)。動(dòng)植物萃取精華時(shí)代從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動(dòng)物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚(yú)蛋白(ainera)和激素類(hormoues)等精華素加入到化妝品中去。開(kāi)始轉(zhuǎn)向功能性，介于化妝品(cosmetics)和藥物(drugs)之間。細(xì)胞護(hù)理時(shí)代當(dāng)前熱門(mén)利用高科技的人工細(xì)胞技術(shù)，把肌膚真正需要的細(xì)胞間脂質(zhì)送入肌膚里面，且不添加對(duì)皮膚有任何刺激的化學(xué)添加物，幫助皮膚微小循環(huán)，活化基底母細(xì)胞，促進(jìn)皮膚新陳代謝的無(wú)添加細(xì)胞護(hù)理理論，成為當(dāng)前國(guó)際化妝品領(lǐng)域的最新研究動(dòng)向。 目前，市面悄然興起的

5、針劑產(chǎn)品即處于細(xì)胞護(hù)理時(shí)代細(xì)數(shù)抗衰老的醫(yī)學(xué)美容方法玻尿酸HYALURONIC ACID 玻尿酸，學(xué)名為透明質(zhì)酸 (Hyaluronic acid，簡(jiǎn)稱HA) 或稱醣醛酸，由雙糖單位組成的直鏈高分子多醣，是一種組織中自然存在的物質(zhì)。廣泛地存在于脊椎動(dòng)物的結(jié)締組織、粘液組織、眼球之晶狀體及某些細(xì)菌的夾膜中，在人類皮膚的真皮層中扮演了基質(zhì)的重要角色，無(wú)論是組織結(jié)構(gòu)上整體的保養(yǎng)或是細(xì)胞之間的運(yùn)送都具有很重要的功能。注射美容原理玻尿酸原本以膠狀形態(tài)存在于人體皮膚的真皮組織中，負(fù)責(zé)儲(chǔ)存水分、增加皮膚容積，讓皮膚看起來(lái)飽滿、豐盈、有彈性。隨著年齡的增長(zhǎng)，玻尿酸會(huì)不斷的流失，失去儲(chǔ)水的能力。玻尿酸注射美容，就

6、是利用玻尿酸的這種特性，把人工合成的玻尿酸補(bǔ)充到人體中，起到除皺、塑形的美容作用。肉毒素Botox 肉毒素又稱肉毒桿菌內(nèi)毒素，它是由致命的肉毒桿菌分泌而出的細(xì)菌內(nèi)毒素，有劇毒。肉毒素作用于膽堿能運(yùn)動(dòng)神經(jīng)的末梢，以某種方式拮抗鈣離子的作用，干擾乙酰膽堿從運(yùn)動(dòng)神經(jīng)末梢的釋放，使肌纖維不能收縮致使肌肉松弛以達(dá)到除皺美容的目的，而且毒性越大，除皺美容效果越好。注射美容原理干細(xì)胞Sterm cells是一類具有自我復(fù)制能力(self-renewing)的多潛能細(xì)胞，在一定條件下，它可以分化成多種功能細(xì)胞。注射美容原理所謂的干細(xì)胞美容術(shù)，一般都是直接注射所謂的干細(xì)胞針劑。而根據(jù)目前的醫(yī)學(xué)水平，全世界的干細(xì)

7、胞研究都主要用于治療血液病等疾病，還沒(méi)有到美容這個(gè)層次。而且，目前干細(xì)胞研究更多是在實(shí)驗(yàn)室的研究階段，還沒(méi)有一項(xiàng)干細(xì)胞產(chǎn)品真正推向了市場(chǎng)，利用干細(xì)胞進(jìn)行美容是不可能的。這是一種概念炒作。總結(jié)原理技術(shù)作用安全玻尿酸注入細(xì)胞，吸收水分，使其充盈細(xì)胞生物學(xué)去皺安全極高肉毒素使肌肉纖維不能收縮達(dá)到瘦身的美容效果細(xì)胞生物學(xué)去皺，瘦身劇毒，有危險(xiǎn)性干細(xì)胞利用其復(fù)制能力讓面部充盈光滑細(xì)胞生物學(xué)去皺，延緩局部衰老容易面癱細(xì)胞層次上的美容是不是美容的終極方向？未來(lái)的美容將在哪里？基因時(shí)代隨著人體25000個(gè)基因的完全破譯，這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被破解。許多藥廠介入其中,羅氏大藥廠斥資468億美金收購(gòu)基

8、因科技，葛蘭素史克用7億2千萬(wàn)收購(gòu)sirtris的一個(gè)抗老基因技術(shù)。 還有很多企業(yè)開(kāi)始以基因?yàn)楦拍畹男麄?，?dāng)然也有企業(yè)開(kāi)始已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化。這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)：更嚴(yán)密，更科學(xué)，因?yàn)榧夹g(shù)的先進(jìn)，他更新奇，且必須要有嚴(yán)格的臨床和實(shí)證，嚴(yán)格檢測(cè)。現(xiàn)在我們來(lái)體驗(yàn)我們的產(chǎn)品我們的產(chǎn)品是否具有這個(gè)時(shí)代的特征？端粒與端粒酶端粒是位于真核細(xì)胞染色體末端的核酸蛋白復(fù)合體,其功能在于維持染色體的穩(wěn)定性和完整性。定義：端粒酶在結(jié)構(gòu)上為一核糖核蛋白復(fù)合體,由RNA 和結(jié)合的蛋白質(zhì)組成,是RNA依賴的DNA 聚合酶。它是一種特殊的能合成端粒DNA的酶,通過(guò)明顯的模板依賴方式每次添加一個(gè)核苷酸。端粒酶實(shí)質(zhì)上是一種特殊的逆轉(zhuǎn)錄酶

9、。原理：端粒端粒酶酶端粒磨損與消耗細(xì)胞的衰老與病變生命的衰老與死亡補(bǔ)充被磨損端粒維持端粒長(zhǎng)度維持細(xì)胞活力保持生命體的活力年輕狀態(tài)端粒酶的活性不一樣是調(diào)控生命衰老的關(guān)鍵因素。年輕時(shí)，端粒酶的活性較大，較容易維持和延長(zhǎng)端粒，這就使得年輕人外表不顯老態(tài)。但在年老時(shí)，端粒酶活性低，就難以維持端粒的長(zhǎng)度，端粒就會(huì)縮短，因此衰老就會(huì)慢慢顯露。端粒酶的意義：端粒越長(zhǎng)，則意味著細(xì)胞的活力越強(qiáng)， 端粒的長(zhǎng)度決定著生物的壽命，端粒越短，生物的壽命越短；端粒越長(zhǎng)，則生物的壽命越長(zhǎng)。端粒的意義：可以說(shuō)：“端粒酶”的發(fā)現(xiàn)讓我們了解生命衰老的本質(zhì)對(duì)于行業(yè)而言具有顛覆性的革命意義而“端?！弊屛覀冋J(rèn)識(shí)生命長(zhǎng)短的真正原因我們更

10、愿意理解它不僅僅只是簡(jiǎn)單的“基因工程” ；而是“生命科學(xué)”的新領(lǐng)域?！吧茖W(xué)”研究生命現(xiàn)象、生命活動(dòng)的本質(zhì)、特征和發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，以及各種生物之間和生物與環(huán)境之間相互關(guān)系的科學(xué)。 基因 遺傳 細(xì)胞 生物 生物圈。涵蓋人類共享的科技成果，并非我們獨(dú)有！復(fù)雜的邏輯原理晦澀難懂的高科技技術(shù)不利于與消費(fèi)者溝通！ 端粒酶被抑制 正常人體細(xì)胞 端粒丟失 M1期阻滯 SV40T抗原 細(xì)胞分裂停止 Rb、P53與病毒蛋白結(jié)合、突變 M1M2期間隔 永生化 雙著絲粒形成 M2期退化 染色體失穩(wěn) 端粒酶被激活 細(xì)胞凋亡 端粒的長(zhǎng)度可作為細(xì)胞的“分裂時(shí)鐘”，反映細(xì)胞分裂能力。端粒酶特殊的逆轉(zhuǎn)錄酶，具有修復(fù)“磨損”

11、端粒的能力“端?！痹诨驈?fù)制中代替重要遺傳物質(zhì)被“磨損”掉?；謴?fù)細(xì)胞活力，展現(xiàn)肌膚年輕活力激活端粒酶，從而激發(fā)端粒酶的修復(fù)能力激活端粒酶的修復(fù)能力是一種什么力量？讓染色體“端?！本S持原有的長(zhǎng)度；讓受損的“端?！钡靡孕迯?fù)。讓肌膚細(xì)胞保持活力；讓細(xì)胞的生命周期得以延長(zhǎng)。讓肌膚恢復(fù)彈性與光澤；讓肌膚保持年輕態(tài)、健康態(tài)。讓生命體保持年輕而不顯老態(tài)；讓生命體的時(shí)間得以延長(zhǎng)。讓基因信息得以完整的傳遞而不丟失；讓端粒酶的修復(fù)能力得以激活。生命最原始的動(dòng)力我們更愿意稱其為一種“隱能量”&Energy“隱能量”的廣告化說(shuō)辭隱藏在每個(gè)細(xì)胞和端粒中的潛藏能量，一旦被喚醒，就會(huì)產(chǎn)生無(wú)窮的變量和力量，是基因保持

12、活力的神秘元素讓染色體“端?！本S持原有的長(zhǎng)度；讓受損的“端?！钡靡孕迯?fù)的能量讓肌膚細(xì)胞保持活力；讓細(xì)胞的生命周期延長(zhǎng)的能量讓肌膚恢復(fù)彈性與光澤；讓肌膚保持年輕態(tài)、健康態(tài)的能量讓生命體保持年輕而不顯老態(tài)；讓生命體的時(shí)間得以延長(zhǎng)的能量讓基因信息得以完整的傳遞而不丟失；讓端粒酶的修復(fù)能力得以激活的能量。能量一種。在這里，我們?yōu)槠浞Q為：微端能量Micro-side Energy于是乎，我們將晦澀難懂的科技概念，轉(zhuǎn)化為基于此理論基礎(chǔ)的消費(fèi)者溝通概念，可以意念化和形象化的呈現(xiàn)：端粒技術(shù)-微端能量基于端粒技術(shù)的-微端能量生物電解單位體，肉眼不可見(jiàn)，對(duì)基因端粒有主動(dòng)獲尋的功能，一旦被基因端粒的微電吸引，便給予

13、附著，并像千萬(wàn)個(gè)微小發(fā)電機(jī)一樣給端粒進(jìn)行充電，保持端粒旺盛的生長(zhǎng)活力，保持其復(fù)制過(guò)程中的活性長(zhǎng)度，維持細(xì)胞分裂的穩(wěn)定性，從而提升細(xì)胞的整體生命力周期，為生命體維持新鮮度，本質(zhì)上解決衰老問(wèn)題。靶向獲尋能量給養(yǎng)刺激生長(zhǎng)維持活性逆轉(zhuǎn)活力抵抗衰老這樣的能量-微端能量-我們?cè)谝曈X(jué)傳播上為了便于識(shí)別和記憶，我們創(chuàng)造了一個(gè)代碼：“N”能量N：無(wú)限可能，無(wú)限變量，暗喻此能量體的功能愿景N：專業(yè)代碼，把復(fù)雜的科學(xué)邏輯用簡(jiǎn)單的代碼來(lái)代替，營(yíng)造神秘感，像“X”檔案一樣N：一種神秘的延伸符號(hào)，蘊(yùn)含了更多的功能包括，但是符號(hào)簡(jiǎn)單，傳播識(shí)別度高如此一個(gè)高端奢侈品牌到底能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？我們看一個(gè)理論：馬斯洛的需要層次理

14、論Maslows hierarchy of needs 馬斯洛的需要層次理論Maslows hierarchy of needs 初級(jí)階段（生理需求）中級(jí)階段（心理需求）高級(jí)階段（精神需求）初級(jí)階段（生理需求）中級(jí)階段（心理需求）高級(jí)階段（精神需求）產(chǎn)品功能（抗衰老）產(chǎn)品特色賣點(diǎn)（端粒技術(shù)、微端能量）品牌的核心價(jià)值三個(gè)階段與品牌建立要素的對(duì)應(yīng)：作為品牌，我們需要尋找其核心價(jià)值體現(xiàn)！高級(jí)階段（精神需求）品牌的核心價(jià)值從消費(fèi)者的最高精神需求出發(fā)尋找鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。集中目標(biāo)消費(fèi)群看看這群人的特點(diǎn)人過(guò)中年，收獲了曾經(jīng)夢(mèng)想與追求的一切東西：財(cái)富、名望、地位。不經(jīng)意間回頭看來(lái)時(shí)的路，才發(fā)現(xiàn)疲于奔波間，錯(cuò)

15、失了人生最寶貴的東西時(shí)間！每天與時(shí)間賽跑，最終還是在時(shí)間面前敗下陣來(lái)！一種莫名的恐慌涌上心頭！似乎這拼力追逐到的一切，等不及去用心消受，自己漸已行有余力。此刻，愿意用所有的一切，去換回年輕的時(shí)光?？墒牵拖褚蝗θβ娱_(kāi)來(lái)的年輪，無(wú)法后退。N能量，給我重新回到生命當(dāng)初的力量。重塑 生命輪回Reshape the life cycle或許，我們不能控制時(shí)間的流逝，不能讓光陰回頭，但是我們給予你重返青春的力量，重新塑造你生命的年輪，讓生命回歸年輕時(shí)候的美好時(shí)光?；诋a(chǎn)品的技術(shù)特征，我們努力營(yíng)造更具體系的護(hù)理概念，在Nenergysim，我們稱之為：定向抗衰細(xì)胞理療體系BOWS定向抗衰細(xì)胞理療體系

16、BOWS療程針劑系統(tǒng)療程肌膚護(hù)理系統(tǒng)療程內(nèi)調(diào)護(hù)理系統(tǒng)微靶向，針對(duì)性外護(hù)理，保養(yǎng)性內(nèi)調(diào)理，和諧性特別添加的適合亞洲人身體的版塊，解決安全性和危害性的問(wèn)題西方產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)后的國(guó)情整改，為更適合亞洲人而設(shè)立區(qū)別于其他針劑品牌的差異化，引進(jìn)高端口服精油或內(nèi)調(diào)產(chǎn)品增加品牌附加值，更具責(zé)任感療程針劑系統(tǒng)待完善療程肌膚護(hù)理系統(tǒng)療程內(nèi)調(diào)護(hù)理系統(tǒng)待完善待完善定向抗衰細(xì)胞理療體系BOWS頻繁消費(fèi)延伸價(jià)值客戶粘度標(biāo)志釋義：以品牌首字母“n”為基本設(shè)計(jì)元素，字體造型設(shè)計(jì)優(yōu)雅簡(jiǎn)練且具備朝氣，富有女性的端莊秀麗，細(xì)膩與溫婉同時(shí)，又具備果斷與力量。柔和動(dòng)感巧妙的簡(jiǎn)單線條變化的手法體現(xiàn)出了富有尊貴、時(shí)尚的個(gè)性魅力。左上角“年

17、輪”狀圖案，寓意青春輪回，對(duì)于整體起到平衡點(diǎn)睛之作用。標(biāo)志英文造型時(shí)尚，給整個(gè)標(biāo)志增添了強(qiáng)烈的時(shí)尚韻律感于生命感。標(biāo)志體現(xiàn)了品牌的文化的尊貴底蘊(yùn)和現(xiàn)代的時(shí)尚元素。標(biāo)識(shí)的用色定為雅金色，雅金色代表高貴和活力，為貴族所愛(ài)之色彩。同時(shí)也代表著女性的柔美與典雅，男性的能量權(quán)威。整體設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約優(yōu)雅，品味獨(dú)特，突顯時(shí)尚高貴、蓬勃的品牌氣質(zhì)。整體給人感覺(jué)大氣中帶有一種貴氣，成熟與精干的品牌形象。 標(biāo)志釋義：本標(biāo)志以品牌名首字母“n”為基本設(shè)計(jì)元素，字體造型時(shí)尚果斷，富有東方韻味，干脆動(dòng)感巧妙的輕妙勾勒出標(biāo)志的富有尊貴、時(shí)尚、魅力個(gè)性。左上角“年輪”狀圖案，寓意青春輪回，對(duì)于整體起到平衡點(diǎn)睛之妙用。標(biāo)志英文造型時(shí)尚，給整個(gè)標(biāo)志增添了強(qiáng)烈的青春時(shí)尚的韻律感。標(biāo)志整體體現(xiàn)了品牌的文化的尊貴底