針劑品牌策略規(guī)劃方案

1、我們來回顧一段歷史。宇宙大爆炸孕育億萬星球大約四十六億年前地球誕生大約四十億年前，地球出現(xiàn)最簡單生命單細(xì)胞生物史前海洋藻類和生物形成。海洋生命登陸。時光飛逝，史前動物大量出現(xiàn)爬行類與哺乳類出現(xiàn)在六百萬年前，少量生存在非洲的類人猿為現(xiàn)代人類與其親戚黑猩猩的最后共同祖先。人的一生人類對生命充滿著憧憬與向往伏羲、黃帝、彭祖、阿波羅、赫耳墨斯、雅典娜。在古代，也因此留下很多的神話、故事。DNA分子結(jié)構(gòu)摩爾根和遺傳理論達爾文與進化論“多莉”與克隆人類基因組計劃寂靜的春天與生態(tài)環(huán)境細(xì)胞學(xué)說維薩里(15141564)十六世紀(jì)是解剖學(xué)和醫(yī)學(xué)進步的轉(zhuǎn)折點哈維(15781657)發(fā)表了心血運動論，哈維證明了“在動

2、物體內(nèi)，血液被驅(qū)動著進行不停的循環(huán)運動。顯微鏡下的研究荷蘭的眼鏡制造商Z詹森制造了第一臺原始的復(fù)式顯微鏡，伽利略改進和發(fā)展了顯微鏡。德國植物學(xué)家施萊登把細(xì)胞核認(rèn)為是“植物中普遍存在的基本結(jié)構(gòu)”。巴斯德和微生物學(xué)巴斯德關(guān)于酒精、乳酸和酒石酸發(fā)酵的研究在生理學(xué)上有重要意義。1859年，達爾文發(fā)表了重要的著作物種起源。孟德爾與遺傳理論。摩爾根作為基因理論的創(chuàng)始人獲得了1933年的諾貝爾獎金。現(xiàn)代人們對生命的探索，歷經(jīng)漫長而曲折。遺傳的基本規(guī)律被揭示以后，其遺傳作用的遺傳物質(zhì)是什么還不知道，一些遺傳學(xué)家們確信，基因肯定是某種特定的分子排列。遺傳物質(zhì)在DNA是主要的遺傳物質(zhì)這種觀念被大多數(shù)人接受后，對D

3、NA分子結(jié)構(gòu)的研究進入了一個高潮。1953年提出遺傳物質(zhì)DNA的雙螺旋結(jié)構(gòu)模型和1972年DNA重組技術(shù)誕生，則開辟了分子生物學(xué)和現(xiàn)代生物技術(shù)的新紀(jì)元。2003年2月14日，英國一個名叫多莉的克隆羊，因患嚴(yán)重肺病而接受“安樂死”。人們對生命的探索與追求，最原始的動力無非兩種期望。生命常青青春常駐最長壽命為18年現(xiàn)代人平均壽命已達75歲人類生命的延長，科技的發(fā)展已經(jīng)起到?jīng)Q定性的作用常駐青春，現(xiàn)代人更關(guān)注的話題。而此刻劃時代的產(chǎn)品正在出現(xiàn)看看整個美容行業(yè)的發(fā)展。天然的動植物油脂對皮膚作單純的物理防護，即直接使用動植物或礦物來源的不經(jīng)過化學(xué)處理的各類油脂。古代化妝品時代礦物油時代早期護膚品化妝品起源

4、于化學(xué)工業(yè)，那個時候從植物中天然提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達，所以很多護膚品化妝品的原料來源于化學(xué)工業(yè)。動植物萃取精華時代從皂角、果酸、木瓜等天然植物或者從動物皮肉和內(nèi)臟中提取的深海魚蛋白(ainera)和激素類(hormoues)等精華素加入到化妝品中去。開始轉(zhuǎn)向功能性，介于化妝品(cosmetics)和藥物(drugs)之間。細(xì)胞護理時代當(dāng)前熱門利用高科技的人工細(xì)胞技術(shù)，把肌膚真正需要的細(xì)胞間脂質(zhì)送入肌膚里面，且不添加對皮膚有任何刺激的化學(xué)添加物，幫助皮膚微小循環(huán)，活化基底母細(xì)胞，促進皮膚新陳代謝的無添加細(xì)胞護理理論，成為當(dāng)前國際化妝品領(lǐng)域的最新研究動向。 目前，市面悄然興起的

5、針劑產(chǎn)品即處于細(xì)胞護理時代細(xì)數(shù)抗衰老的醫(yī)學(xué)美容方法玻尿酸HYALURONIC ACID 玻尿酸，學(xué)名為透明質(zhì)酸 (Hyaluronic acid，簡稱HA) 或稱醣醛酸，由雙糖單位組成的直鏈高分子多醣，是一種組織中自然存在的物質(zhì)。廣泛地存在于脊椎動物的結(jié)締組織、粘液組織、眼球之晶狀體及某些細(xì)菌的夾膜中，在人類皮膚的真皮層中扮演了基質(zhì)的重要角色，無論是組織結(jié)構(gòu)上整體的保養(yǎng)或是細(xì)胞之間的運送都具有很重要的功能。注射美容原理玻尿酸原本以膠狀形態(tài)存在于人體皮膚的真皮組織中，負(fù)責(zé)儲存水分、增加皮膚容積，讓皮膚看起來飽滿、豐盈、有彈性。隨著年齡的增長，玻尿酸會不斷的流失，失去儲水的能力。玻尿酸注射美容，就

6、是利用玻尿酸的這種特性，把人工合成的玻尿酸補充到人體中，起到除皺、塑形的美容作用。肉毒素Botox 肉毒素又稱肉毒桿菌內(nèi)毒素，它是由致命的肉毒桿菌分泌而出的細(xì)菌內(nèi)毒素，有劇毒。肉毒素作用于膽堿能運動神經(jīng)的末梢，以某種方式拮抗鈣離子的作用，干擾乙酰膽堿從運動神經(jīng)末梢的釋放，使肌纖維不能收縮致使肌肉松弛以達到除皺美容的目的，而且毒性越大，除皺美容效果越好。注射美容原理干細(xì)胞Sterm cells是一類具有自我復(fù)制能力(self-renewing)的多潛能細(xì)胞，在一定條件下，它可以分化成多種功能細(xì)胞。注射美容原理所謂的干細(xì)胞美容術(shù)，一般都是直接注射所謂的干細(xì)胞針劑。而根據(jù)目前的醫(yī)學(xué)水平，全世界的干細(xì)

7、胞研究都主要用于治療血液病等疾病，還沒有到美容這個層次。而且，目前干細(xì)胞研究更多是在實驗室的研究階段，還沒有一項干細(xì)胞產(chǎn)品真正推向了市場，利用干細(xì)胞進行美容是不可能的。這是一種概念炒作?？偨Y(jié)原理技術(shù)作用安全玻尿酸注入細(xì)胞，吸收水分，使其充盈細(xì)胞生物學(xué)去皺安全極高肉毒素使肌肉纖維不能收縮達到瘦身的美容效果細(xì)胞生物學(xué)去皺，瘦身劇毒，有危險性干細(xì)胞利用其復(fù)制能力讓面部充盈光滑細(xì)胞生物學(xué)去皺，延緩局部衰老容易面癱細(xì)胞層次上的美容是不是美容的終極方向？未來的美容將在哪里？基因時代隨著人體25000個基因的完全破譯，這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被破解。許多藥廠介入其中,羅氏大藥廠斥資468億美金收購基

8、因科技，葛蘭素史克用7億2千萬收購sirtris的一個抗老基因技術(shù)。 還有很多企業(yè)開始以基因為概念的宣傳，當(dāng)然也有企業(yè)開始已經(jīng)進入產(chǎn)品化。這個時代的特點：更嚴(yán)密，更科學(xué)，因為技術(shù)的先進，他更新奇，且必須要有嚴(yán)格的臨床和實證，嚴(yán)格檢測?，F(xiàn)在我們來體驗我們的產(chǎn)品我們的產(chǎn)品是否具有這個時代的特征？端粒與端粒酶端粒是位于真核細(xì)胞染色體末端的核酸蛋白復(fù)合體,其功能在于維持染色體的穩(wěn)定性和完整性。定義：端粒酶在結(jié)構(gòu)上為一核糖核蛋白復(fù)合體,由RNA 和結(jié)合的蛋白質(zhì)組成,是RNA依賴的DNA 聚合酶。它是一種特殊的能合成端粒DNA的酶,通過明顯的模板依賴方式每次添加一個核苷酸。端粒酶實質(zhì)上是一種特殊的逆轉(zhuǎn)錄酶

9、。原理：端粒端粒酶酶端粒磨損與消耗細(xì)胞的衰老與病變生命的衰老與死亡補充被磨損端粒維持端粒長度維持細(xì)胞活力保持生命體的活力年輕狀態(tài)端粒酶的活性不一樣是調(diào)控生命衰老的關(guān)鍵因素。年輕時，端粒酶的活性較大，較容易維持和延長端粒，這就使得年輕人外表不顯老態(tài)。但在年老時，端粒酶活性低，就難以維持端粒的長度，端粒就會縮短，因此衰老就會慢慢顯露。端粒酶的意義：端粒越長，則意味著細(xì)胞的活力越強， 端粒的長度決定著生物的壽命，端粒越短，生物的壽命越短；端粒越長，則生物的壽命越長。端粒的意義：可以說：“端粒酶”的發(fā)現(xiàn)讓我們了解生命衰老的本質(zhì)對于行業(yè)而言具有顛覆性的革命意義而“端粒”讓我們認(rèn)識生命長短的真正原因我們更

10、愿意理解它不僅僅只是簡單的“基因工程” ；而是“生命科學(xué)”的新領(lǐng)域?！吧茖W(xué)”研究生命現(xiàn)象、生命活動的本質(zhì)、特征和發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，以及各種生物之間和生物與環(huán)境之間相互關(guān)系的科學(xué)。 基因 遺傳 細(xì)胞 生物 生物圈。涵蓋人類共享的科技成果，并非我們獨有！復(fù)雜的邏輯原理晦澀難懂的高科技技術(shù)不利于與消費者溝通！ 端粒酶被抑制 正常人體細(xì)胞 端粒丟失 M1期阻滯 SV40T抗原 細(xì)胞分裂停止 Rb、P53與病毒蛋白結(jié)合、突變 M1M2期間隔 永生化 雙著絲粒形成 M2期退化 染色體失穩(wěn) 端粒酶被激活 細(xì)胞凋亡 端粒的長度可作為細(xì)胞的“分裂時鐘”，反映細(xì)胞分裂能力。端粒酶特殊的逆轉(zhuǎn)錄酶，具有修復(fù)“磨損”

11、端粒的能力“端粒”在基因復(fù)制中代替重要遺傳物質(zhì)被“磨損”掉?；謴?fù)細(xì)胞活力，展現(xiàn)肌膚年輕活力激活端粒酶，從而激發(fā)端粒酶的修復(fù)能力激活端粒酶的修復(fù)能力是一種什么力量？讓染色體“端?！本S持原有的長度；讓受損的“端?！钡靡孕迯?fù)。讓肌膚細(xì)胞保持活力；讓細(xì)胞的生命周期得以延長。讓肌膚恢復(fù)彈性與光澤；讓肌膚保持年輕態(tài)、健康態(tài)。讓生命體保持年輕而不顯老態(tài)；讓生命體的時間得以延長。讓基因信息得以完整的傳遞而不丟失；讓端粒酶的修復(fù)能力得以激活。生命最原始的動力我們更愿意稱其為一種“隱能量”&Energy“隱能量”的廣告化說辭隱藏在每個細(xì)胞和端粒中的潛藏能量，一旦被喚醒，就會產(chǎn)生無窮的變量和力量，是基因保持

12、活力的神秘元素讓染色體“端?！本S持原有的長度；讓受損的“端?！钡靡孕迯?fù)的能量讓肌膚細(xì)胞保持活力；讓細(xì)胞的生命周期延長的能量讓肌膚恢復(fù)彈性與光澤；讓肌膚保持年輕態(tài)、健康態(tài)的能量讓生命體保持年輕而不顯老態(tài)；讓生命體的時間得以延長的能量讓基因信息得以完整的傳遞而不丟失；讓端粒酶的修復(fù)能力得以激活的能量。能量一種。在這里，我們?yōu)槠浞Q為：微端能量Micro-side Energy于是乎，我們將晦澀難懂的科技概念，轉(zhuǎn)化為基于此理論基礎(chǔ)的消費者溝通概念，可以意念化和形象化的呈現(xiàn)：端粒技術(shù)-微端能量基于端粒技術(shù)的-微端能量生物電解單位體，肉眼不可見，對基因端粒有主動獲尋的功能，一旦被基因端粒的微電吸引，便給予

13、附著，并像千萬個微小發(fā)電機一樣給端粒進行充電，保持端粒旺盛的生長活力，保持其復(fù)制過程中的活性長度，維持細(xì)胞分裂的穩(wěn)定性，從而提升細(xì)胞的整體生命力周期，為生命體維持新鮮度，本質(zhì)上解決衰老問題。靶向獲尋能量給養(yǎng)刺激生長維持活性逆轉(zhuǎn)活力抵抗衰老這樣的能量-微端能量-我們在視覺傳播上為了便于識別和記憶，我們創(chuàng)造了一個代碼：“N”能量N：無限可能，無限變量，暗喻此能量體的功能愿景N：專業(yè)代碼，把復(fù)雜的科學(xué)邏輯用簡單的代碼來代替，營造神秘感，像“X”檔案一樣N：一種神秘的延伸符號，蘊含了更多的功能包括，但是符號簡單，傳播識別度高如此一個高端奢侈品牌到底能給消費者帶來什么？我們看一個理論：馬斯洛的需要層次理

14、論Maslows hierarchy of needs 馬斯洛的需要層次理論Maslows hierarchy of needs 初級階段（生理需求）中級階段（心理需求）高級階段（精神需求）初級階段（生理需求）中級階段（心理需求）高級階段（精神需求）產(chǎn)品功能（抗衰老）產(chǎn)品特色賣點（端粒技術(shù)、微端能量）品牌的核心價值三個階段與品牌建立要素的對應(yīng)：作為品牌，我們需要尋找其核心價值體現(xiàn)！高級階段（精神需求）品牌的核心價值從消費者的最高精神需求出發(fā)尋找鎖定目標(biāo)消費群體。集中目標(biāo)消費群看看這群人的特點人過中年，收獲了曾經(jīng)夢想與追求的一切東西：財富、名望、地位。不經(jīng)意間回頭看來時的路，才發(fā)現(xiàn)疲于奔波間，錯

15、失了人生最寶貴的東西時間！每天與時間賽跑，最終還是在時間面前敗下陣來！一種莫名的恐慌涌上心頭！似乎這拼力追逐到的一切，等不及去用心消受，自己漸已行有余力。此刻，愿意用所有的一切，去換回年輕的時光?？墒?，生命就像一圈圈蔓延開來的年輪，無法后退。N能量，給我重新回到生命當(dāng)初的力量。重塑 生命輪回Reshape the life cycle或許，我們不能控制時間的流逝，不能讓光陰回頭，但是我們給予你重返青春的力量，重新塑造你生命的年輪，讓生命回歸年輕時候的美好時光?；诋a(chǎn)品的技術(shù)特征，我們努力營造更具體系的護理概念，在Nenergysim，我們稱之為：定向抗衰細(xì)胞理療體系BOWS定向抗衰細(xì)胞理療體系

16、BOWS療程針劑系統(tǒng)療程肌膚護理系統(tǒng)療程內(nèi)調(diào)護理系統(tǒng)微靶向，針對性外護理，保養(yǎng)性內(nèi)調(diào)理，和諧性特別添加的適合亞洲人身體的版塊，解決安全性和危害性的問題西方產(chǎn)品進入中國后的國情整改，為更適合亞洲人而設(shè)立區(qū)別于其他針劑品牌的差異化，引進高端口服精油或內(nèi)調(diào)產(chǎn)品增加品牌附加值，更具責(zé)任感療程針劑系統(tǒng)待完善療程肌膚護理系統(tǒng)療程內(nèi)調(diào)護理系統(tǒng)待完善待完善定向抗衰細(xì)胞理療體系BOWS頻繁消費延伸價值客戶粘度標(biāo)志釋義：以品牌首字母“n”為基本設(shè)計元素，字體造型設(shè)計優(yōu)雅簡練且具備朝氣，富有女性的端莊秀麗，細(xì)膩與溫婉同時，又具備果斷與力量。柔和動感巧妙的簡單線條變化的手法體現(xiàn)出了富有尊貴、時尚的個性魅力。左上角“年

17、輪”狀圖案，寓意青春輪回，對于整體起到平衡點睛之作用。標(biāo)志英文造型時尚，給整個標(biāo)志增添了強烈的時尚韻律感于生命感。標(biāo)志體現(xiàn)了品牌的文化的尊貴底蘊和現(xiàn)代的時尚元素。標(biāo)識的用色定為雅金色，雅金色代表高貴和活力，為貴族所愛之色彩。同時也代表著女性的柔美與典雅，男性的能量權(quán)威。整體設(shè)計上強調(diào)簡約優(yōu)雅，品味獨特，突顯時尚高貴、蓬勃的品牌氣質(zhì)。整體給人感覺大氣中帶有一種貴氣，成熟與精干的品牌形象。 標(biāo)志釋義：本標(biāo)志以品牌名首字母“n”為基本設(shè)計元素，字體造型時尚果斷，富有東方韻味，干脆動感巧妙的輕妙勾勒出標(biāo)志的富有尊貴、時尚、魅力個性。左上角“年輪”狀圖案，寓意青春輪回，對于整體起到平衡點睛之妙用。標(biāo)志英文造型時尚，給整個標(biāo)志增添了強烈的青春時尚的韻律感。標(biāo)志整體體現(xiàn)了品牌的文化的尊貴底