1崇明旅游宣傳途徑現(xiàn)狀及建議第二組

1、2011大學(xué)生來(lái)崇掛職課題調(diào)研調(diào)研題目：崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議組長(zhǎng)：龔嘉蒞組員：黃聰、陳佳麗、沈雯靜、雷鳴、陸陳燕、孫媛雯2011大學(xué)生來(lái)崇掛職課題調(diào)研第二小組2011年8月崇明旅游宣傳途徑的現(xiàn)狀及建議摘要長(zhǎng)江隧橋通車(chē)為崇明旅游業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，崇明能否把握機(jī) 遇，擴(kuò)大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。目前崇明旅游宣傳途徑多樣，有自身 優(yōu)勢(shì)，取得了相對(duì)顯著的效果；與此同時(shí)，崇明旅游宣傳也存在著不足，有較大 提升空間，通過(guò)調(diào)研，我們提出了改進(jìn)的建議。關(guān)鍵詞崇明旅游、宣傳途徑、宣傳效果、宣傳的優(yōu)勢(shì)與不足、建議崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出：“2009年10月底上海長(zhǎng)7工隧 橋通車(chē)為崇

2、明旅游業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，預(yù)計(jì)到 2010年，崇明旅游接 待總?cè)藬?shù)將達(dá)到350萬(wàn)人次，是2005年的4.3倍，年均增長(zhǎng)33.87%;旅游直接 收入達(dá)到4.5億元，是2005年的2.5倍，年均增長(zhǎng)20.11%,旅游業(yè)已成為崇明 第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)?！背缑髂芊癜盐諜C(jī)遇，擴(kuò)大知名度，崇明旅游宣傳至關(guān)重要。旅游宣傳是表達(dá) 崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段，有助于 形成崇明生態(tài)島的文化品牌。促進(jìn)宣傳手段，能吸引更多游客，并有效帶動(dòng)基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)，形成良性循環(huán)。調(diào)研開(kāi)始前，小組成員們心中懷著許多疑問(wèn)：崇明旅 游宣傳有哪些途徑？效果如何？是否有提升空間？帶著這些疑問(wèn)，我

3、們開(kāi)始查找資料，采訪旅游局領(lǐng)導(dǎo)，設(shè)計(jì)并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，掌握了很多關(guān)于崇明旅游宣傳途 徑的現(xiàn)狀的材料，并在此基礎(chǔ)上給出了我們小組的建議，心中的疑問(wèn)一一解開(kāi)。一、崇明旅游宣傳途徑作為世界上最大的泥沙沖擊島,崇明與其它旅游勝地有著顯著的差異。這里 沒(méi)有名山大川，缺少歷史古跡，文化底蘊(yùn)相對(duì)不足。但因其獨(dú)特的地理位置和島 上未經(jīng)人工斧鑿的自然風(fēng)光，形成了土凈、水凈、空氣凈的良好的生態(tài)環(huán)境。崇 明島被確定為生態(tài)島后，致力于保護(hù)島上物種與生態(tài)，并以“生態(tài)”為賣(mài)點(diǎn)，大 力開(kāi)展宣傳，推進(jìn)崇明島的旅游業(yè)發(fā)展。通過(guò)查閱資料以及采訪旅游局工作人員，我們對(duì)于崇明旅游現(xiàn)有的宣傳方式 有了較深入的了解。作如下歸納：（一）傳統(tǒng)

4、媒體宣傳從1月28日起在解放日?qǐng)?bào)周末版上刊登崇明旅游游記共 14篇，其中，對(duì)旅 投公司的直通車(chē)活動(dòng)、蘭花節(jié)、野菜節(jié)、荷花節(jié)；東灘濕地公園的植樹(shù)節(jié)、瑞華 果園的桃花節(jié)都有過(guò)針對(duì)性報(bào)道，從游客的角度對(duì)崇明最新看點(diǎn)和活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行 詳細(xì)描述，產(chǎn)生較好地口碑效應(yīng)。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳例如利用旅游網(wǎng)站宣傳。目前我國(guó)英特網(wǎng)迅猛發(fā)展，網(wǎng)站宣傳已經(jīng)成為了不 可忽視的重要宣傳方式，是快速提高知名度的一個(gè)有效手段。2008年12月6日， “上海崇明宣傳網(wǎng)”正式開(kāi)通，為廣大網(wǎng)友提供一個(gè)了解崇明的窗口，讓更多人認(rèn)識(shí)崇明、關(guān)注崇明的十分便利的平臺(tái)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上還可提供大量關(guān)于崇明短 線游的信息。例如，崇明旅游局官方網(wǎng)站 ,

5、提供交通、住宿、餐飲、旅游路線景點(diǎn)等全方位的旅游指導(dǎo)，大大方便了游客的旅游準(zhǔn)備。再如，與飛票網(wǎng)合作完成了網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目暨 2011春季美食節(jié)活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān) 注度較高，各類票種的售出票數(shù)均達(dá)預(yù)設(shè)票數(shù)的 80恕上。（三）分眾傳媒廣告的刊登，主要選擇在一些旅游雜志或生活報(bào)刊以及公交車(chē)移動(dòng)電視等。目前移動(dòng)電視已經(jīng)覆蓋了上海 8000多輛公交車(chē)、90恕上的公交線路，每日受眾 到達(dá)人數(shù)為889萬(wàn)人次。公交車(chē)移動(dòng)電視的受眾平均年齡 37歲，是一個(gè)年輕、 有活力的群體。男女比例相當(dāng)，受教育程度高，對(duì)信息的接受力強(qiáng)，是新興時(shí)尚 的消費(fèi)群體。在結(jié)合崇明島上海后花園的絕佳地理位置，利用廣告宣傳的方式可 謂是盡快推動(dòng)崇明

6、旅游業(yè)發(fā)展的絕佳方式。如：在2011上海崇明春季美食節(jié)、首屆上海崇明島自行車(chē)嘉年華活動(dòng)和 2011 崇明端午季活動(dòng)的前期和進(jìn)行階段通過(guò)分眾傳媒在上海的賣(mài)場(chǎng)、 標(biāo)準(zhǔn)超市、便利 店、電梯液晶電視、商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)各發(fā)布了為期一個(gè)月的活動(dòng)宣傳海報(bào)。（四）旅交會(huì)宣傳上半年組織部分旅游企業(yè)參加了靜安區(qū)喜迎新春、旅游進(jìn)社區(qū)、為民服務(wù)活動(dòng)（1月下旬）、2011上海國(guó)際自駕游博覽會(huì)（3月中旬）、2011中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交 易會(huì)（4月中旬）、2011上海國(guó)際旅游資源博覽會(huì)（5月上旬）、2011中國(guó)國(guó)際旅 游商品博覽會(huì)（6月下旬）5個(gè)旅游交易會(huì)，是崇明旅游企業(yè)開(kāi)拓視野，學(xué)習(xí)外 界成功經(jīng)驗(yàn)的良好機(jī)會(huì)。（五）節(jié)慶活動(dòng)舉辦上

7、海崇明森林旅游節(jié)、國(guó)際自行車(chē)賽等大型活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大崇明的影響力。 成為宣傳崇明、招商引資、休閑運(yùn)動(dòng)的推薦平臺(tái)和展示中國(guó)上海 崇明生態(tài)島 建設(shè)成功的重要窗口。另外，崇明旅游局組織策劃了首屆上海崇明島自行車(chē)嘉年華活動(dòng)，向社會(huì)和游客倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約、個(gè)性、創(chuàng)意、返璞歸真的生活方式?；顒?dòng)內(nèi)容包含：娛樂(lè)表 演、創(chuàng)意產(chǎn)品展示、美食、文化體驗(yàn)、業(yè)余自行車(chē)賽等，以今年國(guó)際女子自行車(chē) 賽為背景充分展示了崇明濃郁的地方特色與文化。與縣文明辦聯(lián)合主辦了2011崇明端午季活動(dòng)，充分凸顯“龍”端午文化特色，倡導(dǎo)健康和諧人文理念。活動(dòng) 內(nèi)容包含：大型漢歌表演、祭先賢儀式、民俗表演、賽龍舟、包粽子比賽等。（六）專題報(bào)道新聞晨報(bào)上以

8、專版的形式做了 1次崇明旅游整體形象宣傳；配合生活時(shí)尚頻 道吃遍東西欄目組拍攝崇明美食專題欄目；在中國(guó)旅游報(bào)刊登專題報(bào)道，對(duì) 崇明旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展方向進(jìn)行深度的報(bào)道。（七）其他除了以上提及的宣傳方式，我們的宣傳部門(mén)還嘗試了一些其他措施來(lái)提高宣 傳力度、擴(kuò)大宣傳范圍。例如，崇明旅游營(yíng)銷和淘寶商城的有效結(jié)合。2011年上海崇明縣投入3000萬(wàn)元，利用分眾傳媒媒體營(yíng)銷平臺(tái)加大上海崇明生態(tài)休閑 旅游營(yíng)銷宣傳力度，推廣其旅游品牌。并將以淘寶商城、聚劃算、淘寶商超為銷 售平臺(tái)，對(duì)崇明旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面的包裝和策劃， 細(xì)分旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品，以旅游 產(chǎn)品為切入點(diǎn)，對(duì)崇明旅游進(jìn)行一站式營(yíng)銷、分銷服務(wù)。再如，崇明旅游

9、局曾經(jīng)向社會(huì)公開(kāi)征集崇明旅游宣傳口號(hào)， 以提高崇明的整 體知名度。希望以此展現(xiàn)崇明生態(tài)旅游的鮮明特色和獨(dú)特魅力， 方便旅游者認(rèn)識(shí)、 了解、向往、牢記崇明。此外，崇明獲得“長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”稱號(hào)后，以“長(zhǎng)壽”為主打，推出一些適合老年 人的生態(tài)游以及適時(shí)推出崇明有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，俗話說(shuō)“病從口入” ，借食品安全的 契機(jī)推出崇明的生態(tài)健康食品。二、旅游宣傳優(yōu)勢(shì)與不足（一）優(yōu)勢(shì)資料顯示，目前崇明島的旅游宣傳方式已較全面到位： 首先，這些宣傳手段 著利于崇明島的優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)家樂(lè)和生態(tài)游為主打，初步打造出崇明島自己的旅游 品牌。崇明島四周環(huán)水，云、水、鳥(niǎo)、綠樹(shù)、蘆葦、田野 ，與這片土地融為一 體，是重要的生態(tài)資源，明珠湖、

10、東灘、西沙濕地的開(kāi)發(fā)讓游客親身體驗(yàn)、領(lǐng)略“這邊風(fēng)景獨(dú)好”的意景；東平國(guó)家森林公園作為華東地區(qū)最大的人造森林，富 有崇明生態(tài)島的特色，是當(dāng)之無(wú)愧的天然氧吧；前衛(wèi)生態(tài)村的農(nóng)家游項(xiàng)目讓游客 返樸歸真、親近自然、其樂(lè)無(wú)窮特色。此外，利用線上網(wǎng)絡(luò)推廣、線下媒體推廣 相結(jié)合的異業(yè)聯(lián)盟的新穎的宣傳方式， 更好的吸引一批年輕游客。同時(shí)這種方式 也會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)非?？捎^的流量，可以節(jié)省大量的資源，以最小的資源創(chuàng)造更大 的價(jià)值，使雙方獲得雙贏。（二）不足當(dāng)然，崇明的旅游宣傳方式仍存有諸多不足。1、宣傳手段簡(jiǎn)單、科技含雖低，缺乏有效的機(jī)制。僅靠舉辦一些活動(dòng)、在網(wǎng)站上發(fā)布一些宣傳信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)在宣傳上 各

11、自為戰(zhàn)、形不成合力，宣傳手段簡(jiǎn)單、科技含量低，使有限的資金沒(méi)有發(fā)揮最 佳的效益，形不成一舉成名的效果。加之旅游宣傳促銷相對(duì)投入資金大， 縣財(cái)政 比較困難，僅靠政府主導(dǎo)出資開(kāi)展全方位的宣傳活動(dòng)，只是杯水車(chē)薪。2、對(duì)島上交通的宣傳不夠，沒(méi)有私家車(chē)的白助游游客容易在路上花費(fèi)較多時(shí)間。崇明主島成條狀，西北和東南之間的跨度大，且景區(qū)分布 散，在不同景區(qū)間往返需要一定的交通工具，而現(xiàn)有的公交車(chē)，路線較少、班次 較少，對(duì)于想自助游但沒(méi)有私家車(chē)的游客來(lái)說(shuō)，在路上花費(fèi)的時(shí)間過(guò)多。因此， 完善交通線路是十分必要的。3、 旅游產(chǎn)業(yè)觀念較為薄弱，衛(wèi)生條件差，宣傳行動(dòng)不統(tǒng)一。崇 明的旅游業(yè)要發(fā)展，其中更重要的一條，就是

12、搞好軟件建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量。 崇明旅游主要打的是“生態(tài)牌”因此，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，具有較高的環(huán)保素質(zhì)，使來(lái)崇明的游客真正能夠享受到崇明優(yōu)美的風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境以及崇明人民的文明禮貌。反之如果游客一上來(lái)見(jiàn)到的是臟、舌L、差，乂缺乏服務(wù)質(zhì)量，崇明的 旅游只能是自殘其肢，自斷其路。因此，必須積極提高全民的環(huán)保素質(zhì)和服務(wù)質(zhì) 量，從而形成一個(gè)”人人都是投資環(huán)境，個(gè)個(gè)都是崇明形象”的良好圍。4、旅游法規(guī)不健全，經(jīng)營(yíng)秩序混亂。旅游者的正當(dāng)權(quán)益得不到保護(hù)。很多旅游者“花錢(qián)買(mǎi)罪受”，被宰被騙，屢見(jiàn)不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可 再生性，容易導(dǎo)致壟斷價(jià)格，有些地方保護(hù)主義嚴(yán)重，自行定價(jià)，巧立名目，價(jià) 格多變，如

13、由于旅游配套交通的不健全，存在很多違法的私營(yíng)店，隨意開(kāi)價(jià)，價(jià)格變化多端，亂漲價(jià)嚴(yán)重。還有在旅客進(jìn)入生態(tài)村旅游，村莊里向旅客收取進(jìn) 村費(fèi)，嚴(yán)重存在著“質(zhì)次價(jià)高，質(zhì)次不符”的現(xiàn)象 。這種惡劣的、破壞崇明島 旅游形象的事件應(yīng)該得到強(qiáng)力制止，以確保旅游業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。5、 衣亍生產(chǎn)品、紀(jì)念品開(kāi)發(fā)不夠。從旅游外宣方面，形象宣傳很有必要，一個(gè)形象大使或一個(gè)崇明島的卡通吉祥物，對(duì)于要擴(kuò)大崇明影響力的一個(gè)重要渠道。同時(shí)也要抓但緊推出一些極富個(gè)性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。 如可用蘆葦、麥秸稈等就地取材加工，讓游客帶走美好的回憶。并可隨景點(diǎn)附贈(zèng) 一些印有旅游宣傳形象logo的紀(jì)念品，如一把扇子，一瓶水等。要注

14、意做好旅 游營(yíng)銷六個(gè)一工程，一句好的旅游宣傳口號(hào)、一張好的導(dǎo)游圖、一本好的旅游手 冊(cè)、一盤(pán)好的旅游風(fēng)光片、一首旅游歌曲、一個(gè)好的旅游徽標(biāo)。通過(guò)這些進(jìn)行宣 傳在崇明還是一個(gè)盲點(diǎn)。三、從問(wèn)卷看崇明旅游宣傳效果通過(guò)資料了解了崇明旅游宣傳的優(yōu)勢(shì)與不足， 得到了理論的支持，我們乂發(fā) 放了調(diào)查問(wèn)卷，希望對(duì)實(shí)際情況有更深入的了解。此次崇明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問(wèn)卷， 采用以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主，實(shí)地發(fā)放為 輔的形式進(jìn)行。共發(fā)放205份，有效問(wèn)卷202份。對(duì)象中男性為106人，占52.48%, 女性為96人，占47.52%,男女比例較為均衡。其中崇明籍 96人，占總?cè)藬?shù)的 47.52%,非崇明籍上海人54人，占總?cè)藬?shù)

15、的26.73%。合計(jì)上海地區(qū)填寫(xiě)問(wèn)卷者 為150人，占總?cè)藬?shù)74.26%。非上海籍52人，占總?cè)藬?shù)的25.74%。涉及各個(gè)年 齡段，以2130歲的年輕群體為主，占總?cè)藬?shù)的71.78%。填寫(xiě)者家庭人均收入 從1000元以下到3000元各段皆有涉及。受訪者中有125人來(lái)崇明旅游觀光過(guò)，占總?cè)藬?shù)的 61.88%。在他們當(dāng)中， 森林公園最具人氣，將近60%勺人曾去參觀過(guò)?？梢?jiàn)，在崇明旅游景點(diǎn)中，森林 公園的知名度頗高。在欣喜的同時(shí)我們必須反思，在旅游景區(qū)景點(diǎn)方面，全縣僅 東平國(guó)家森林公園一家4A級(jí)旅游景點(diǎn)，高水平開(kāi)發(fā)景區(qū)景點(diǎn)基本沒(méi)有。所以， 不僅是加大宣傳的問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施的完善是其基本前提。其他旅游景

16、點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)建 設(shè)，加大宣傳，崇明尚有吸引更多游客的潛能。 對(duì)丁崇明旅游宣傳與實(shí)際情況是 否相符這個(gè)問(wèn)題，有18.94%的人認(rèn)為完全符合，66.67%認(rèn)為基本符合，表明崇 明旅游宣傳與實(shí)際并未脫節(jié)，在大眾接受范圍內(nèi)。而與此同時(shí)我們也必須保持警 惕，因?yàn)橛?2.12%的人認(rèn)為出入較大，還有2.27%的人認(rèn)為完全不靠譜，雖然是 少數(shù)人，也是不可忽視的存在。66.92%來(lái)過(guò)崇明的游客表示一定會(huì)再來(lái)崇明， 28.57%的游客表示可能還回來(lái)，可見(jiàn)崇明旅游業(yè)的回頭率較高。沒(méi)來(lái)過(guò)崇明的游客中，有相當(dāng)一部分游客對(duì)丁生態(tài)旅游并不是很活楚， 他們 中對(duì)森林公園與濕地感興趣的游客最多，都超過(guò)了40%有72.5%的人表示

17、接觸過(guò)崇明旅游信息，其中45.8%的人只是看看，并未提升來(lái)崇明旅游的興趣。我們 的宣傳對(duì)丁未曾來(lái)過(guò)崇明的人來(lái)說(shuō)，效果不是太顯著。必須繼續(xù)擴(kuò)大宣傳力度， 尤其是對(duì)丁生態(tài)島理念的宣傳。超過(guò)50%勺游客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或朋友介紹接觸到崇明旅游信息（見(jiàn)表一），當(dāng)今曜庠期朝信息8、您畫(huà)過(guò)何麻渠道是因特網(wǎng)普及的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的力量不容小覷，必將是未來(lái)崇明旅游宣傳最重要的 平臺(tái)之一。當(dāng)然,與此同時(shí)，宣傳片與紙質(zhì)媒介的宣傳也不能落下。部小計(jì)比例網(wǎng)絡(luò)（旅游網(wǎng)、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、徵博）10652. 4S%報(bào)刊、雜志等紙質(zhì)媒介6029. 71朋友介紹1045L4驅(qū)族群推介會(huì)273茂戶外大型廣告3215.34%（移動(dòng)）電視廣告、宣傳片57

18、28. 22%旅游集散中心的宣傳與旅藉路線4220. 75%上海崇明森林旅博節(jié)、自行車(chē)賽等大型著幼663N沮其他遜112（空）3215. 84%本題有哉嗔與人次202表一 游客接觸崇明旅游信息的途徑吸引游客來(lái)崇明的條件中，79.7%的人選擇生態(tài)景觀（見(jiàn)表二），這與崇明旅 游業(yè)的定位相符?！吧鷳B(tài)”、“環(huán)?！蹦壳笆浅缑鲘u規(guī)劃和建設(shè)的主題詞。規(guī)劃到 2020年，崇明將建成全國(guó)開(kāi)放度最高的綠色食品開(kāi)發(fā)園區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度 假區(qū)。崇明島舉辦的活動(dòng)中，聽(tīng)說(shuō)過(guò)森林旅游節(jié)與國(guó)際環(huán)島自行車(chē)公路賽的超 過(guò)70%另外值得注意的是，4.46%的人表示崇明舉辦的活動(dòng)一個(gè)都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò) （見(jiàn)表三）。根據(jù)我們查到的資料，崇明舉

19、辦的活動(dòng)不在少數(shù)，知名度不夠高是 一個(gè)問(wèn)題。有64.36%的游客表示，旅游宣傳對(duì)他們選擇旅游景點(diǎn)有一定影響， 這堅(jiān)定了我們加大宣傳了信念。表二 吸引游客來(lái)崇明的條件io、以下哪個(gè)方面能賺引您來(lái)崇明旅游多選題小訐比例大文歷史景觀9044. 35%民俗丈化8140, 1*生態(tài)是觀16179.農(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)3441.海農(nóng)家樂(lè)等互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)9346-04*其他國(guó)豳52. 4既德有效填寫(xiě)人次202表三崇明舉辦的活動(dòng)的知名度is. （1）- 凈督小計(jì)比例森林旅梅節(jié)14370. 79%國(guó)際環(huán)島自行軍公路賽14370. 79%賽龍舟0240.5M綠華全國(guó)蟋蟀比爵3617.32%灶花節(jié)3517. 33*柑精節(jié)4

20、7弓r* U. E 需其他皿1.94. m本融敖值與人次202旅游副業(yè)中，土特產(chǎn)方面，87.13%的被調(diào)查者愿意購(gòu)買(mǎi)崇明的土特產(chǎn) （見(jiàn)表 四），而崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白灑、白山羊、老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人 們的喜愛(ài)。紀(jì)念品方面，28.22%的人認(rèn)為紀(jì)念品形式多樣，23.76%的人認(rèn)為紀(jì)念 品較單一，而48.02%的人根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)有紀(jì)念品（見(jiàn)表五）。這充分說(shuō)明，崇 明縣旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)還很不足，尚有巨大的發(fā)展空間。開(kāi)發(fā)具有崇明特色的紀(jì)念品，這將是推進(jìn)崇明旅游宣傳的乂一法寶。表四游客是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)崇明特產(chǎn)城您會(huì)購(gòu)買(mǎi)7崇翊護(hù)帶回啤迭題表五 游客對(duì)于紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的意見(jiàn)16.航為祟明推蓄紀(jì)念品開(kāi)發(fā)如何？

21、單攜當(dāng)問(wèn)及在受訪者心中，崇明在中國(guó)的知名度如何時(shí)，60%£右的人選擇了默默無(wú)聞與略有耳聞兩項(xiàng)（見(jiàn)表六），可見(jiàn)，崇明的知名度還是有待進(jìn)一步提高的。 這讓我們有了加大宣傳力度，吸引更多游客的動(dòng)力。63%勺受訪者認(rèn)為崇明有自己的特色，但不突出，或是擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒(méi)有充分挖掘（見(jiàn)表七）。的確，崇明有著得天獨(dú)厚的自然條件，但我們?nèi)晕磳?duì)其進(jìn)行很好的開(kāi)發(fā)。 盡管理 念十分先進(jìn)，但實(shí)際行動(dòng)尚未跟上理念。上海各大郊區(qū)（縣）的人氣比拼中，愿 到崇明來(lái)旅游的人數(shù)比例高達(dá) 48.02% （見(jiàn)表八）。近年來(lái)，上海及周邊地區(qū)旅游 業(yè)發(fā)展迅速。宵浦、金山、奉賢、松江等郊區(qū)旅游已走在崇明前面，此外，長(zhǎng)三 角

22、地區(qū)也涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)地區(qū)。2012年崇啟大橋開(kāi)通后，崇明旅游業(yè)還將面臨蘇北地區(qū)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，形勢(shì)比較嚴(yán)峻。必須居安思危，有所行動(dòng)。表六游客心中崇明在中國(guó)的知名度17、您認(rèn)；胰中國(guó)&踴名度漩3 庫(kù)迭翳表七崇明與其他郊區(qū)比較18 彳睇酗個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，卷認(rèn)為祟現(xiàn)與洋瞄小計(jì)比例發(fā)有白己的特色18&9我有自己的特色，但不突出964L 52%擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒(méi)有充分挖掘7939一11%是一個(gè)成聚的、令人滿意的曇區(qū)9主佩本®m與入次202很多游客積極地對(duì)崇明旅游及其宣傳存在的問(wèn)題給出了意見(jiàn)。 比較集中的問(wèn) 題是連接各景點(diǎn)的交通不便、缺少紀(jì)念品、宣傳力度不夠、崇明人民的素質(zhì)

23、需提 高等。四、旅游宣傳建議盡管崇明旅游宣傳力度還不夠，尚有種種不足，我們依然看到，崇明旅游已 逐漸為大家所了解，游客對(duì)崇明旅游景點(diǎn)充滿了期待，因此我們應(yīng)該迎合這種期 待，在以下方面做出實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)，以推動(dòng)崇明旅游業(yè)的深度發(fā)展。從宣傳途徑上來(lái)講，我們應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，特別是隨著微博的日益 壯大，其廣泛性和便捷性為崇明旅游的宣傳提供了良好的宣傳途徑，我們應(yīng)抓住這樣的時(shí)機(jī)在微博設(shè)立官方宣傳平臺(tái)， 以此吸引更多的游客，擴(kuò)大在全國(guó)范圍內(nèi) 的知名度，而不僅僅是長(zhǎng)三角地區(qū)。另外也要抓住群體特征，如深入校園、企事 業(yè)單位開(kāi)展崇明旅游宣傳講座，適當(dāng)提供團(tuán)體旅游優(yōu)惠，以吸引更多的旅游團(tuán)體。從宣傳內(nèi)容來(lái)說(shuō)，

24、首先，對(duì)崇明感興趣的人群大多是2030之間的年輕人 所以應(yīng)該多增加一些有趣的互動(dòng)式體驗(yàn)項(xiàng)目， 結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容來(lái)宣傳，如國(guó)際環(huán)島 自行車(chē)公路賽，美食節(jié)，森林旅游節(jié)等等，有崇明生態(tài)特色的節(jié)日定會(huì)起到很好 的效果。其次，我們應(yīng)該著重丁生態(tài)環(huán)境的宣傳。 相較丁學(xué)宮等蘊(yùn)含歷史文化底 蘊(yùn)的景點(diǎn)，明珠湖，東灘西沙，森林公園等比較受大家的親睞，人們來(lái)這里旅游 更多的是來(lái)享受大自然的美景，放松身心。崇明擁有獨(dú)特的自然風(fēng)貌，但沒(méi)有充 分挖掘，這是問(wèn)卷調(diào)查得出的一個(gè)比較重要的問(wèn)題， 有待解決。因此我們更應(yīng)該 注重知名景點(diǎn)的深度開(kāi)發(fā)，如森林公園、農(nóng)家樂(lè)、濕地等，崇明島作為中國(guó)第三 大島擁有四面環(huán)海、空氣怡人等地理優(yōu)勢(shì)，

25、良好的生態(tài)環(huán)境一定是身處上海這座 超級(jí)繁華但生活壓力大、生活節(jié)奏快的奮斗人向往的休閑勝地， 我們應(yīng)深度開(kāi)發(fā) 這些生態(tài)良好的休閑圣地，通過(guò)這些景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)來(lái)擴(kuò)大崇明旅游的知名度， 再發(fā) 掘新休閑地和景點(diǎn)，如島內(nèi)局爾夫球場(chǎng)、橫沙特色生態(tài)島的開(kāi)發(fā)等，逐步開(kāi)展島內(nèi)的旅游建設(shè)。同時(shí)我們也應(yīng)注重旅游副業(yè)的開(kāi)發(fā)。崇明島內(nèi)物產(chǎn)豐富，老白灑、白山羊、 老毛蟹、崇明糕、金瓜等深受人們的喜愛(ài)，因此應(yīng)加大這些特色產(chǎn)品的管理，做 到產(chǎn)品保質(zhì)保量，銷售集中，這樣不禁能推動(dòng)旅游業(yè)的興盛吸引回頭客，也同時(shí)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，絕大多數(shù)的人都表明沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)景點(diǎn)的紀(jì)念品。紀(jì)念品在幫助旅游宣傳方面的作用是毋庸置疑的，做得好的話就像

26、福娃之于奧運(yùn)。因 此，在紀(jì)念品方面應(yīng)多做考慮，可以增設(shè)紀(jì)念品，每一個(gè)旅游景點(diǎn)都有自己的特 有，也都應(yīng)該有代表自己特色的紀(jì)念品。 將紀(jì)念品納入宣傳的方式，是我們的期 待。五、結(jié)論綜上所述，現(xiàn)有崇明旅游宣傳途徑有傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、分眾傳媒、旅交 會(huì)、專題報(bào)道、節(jié)慶活動(dòng)等多種方式。旅游宣傳抓住了生態(tài)島建設(shè)的中心，然而 還存在著諸多問(wèn)題。如：配套設(shè)施未跟上宣傳，交通不便捷，旅游紀(jì)念品等旅游 副業(yè)的宣傳有待開(kāi)發(fā)，在中國(guó)知名度有待提高等等。我們提出了一些問(wèn)題和改進(jìn)的建議， 然而如何付諸實(shí)施，恐怕還需人力物力 的大量投入。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是基礎(chǔ)，所以此課題的研究繼續(xù)需要基礎(chǔ)設(shè)施的配套 跟進(jìn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不

27、斷有更新更有創(chuàng)意的宣傳方式產(chǎn)生，這個(gè)問(wèn)題的研究 永無(wú)止盡。需要我們持續(xù)關(guān)注不同人群的反響，及時(shí)作出調(diào)整。我們有理由相信，有著得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的崇明在獲得諸多發(fā)展機(jī)會(huì)的情況下開(kāi) 發(fā)生態(tài)游有著良好的市場(chǎng)前景。只要它合理配置生態(tài)游的各要素，進(jìn)一步挖掘生 態(tài)游的內(nèi)涵，做好宣傳促銷工作，崇明的生態(tài)旅游定會(huì)有光明的前景。參考文獻(xiàn)：1、 崇明縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃崇明縣旅游局2010年10月2、 綜合業(yè)務(wù)科2011年上半年工作總結(jié)暨下半年工作打算崇明縣旅游局 2011年7月3、 悠游綠島 楊秀麗著 中西書(shū)局出版社2010年4月崇明旅游宣傳途徑與成效調(diào)查問(wèn)卷親爰的游客：您好！崇明島被譽(yù)為“長(zhǎng)7工門(mén)戶、東海瀛洲

28、”，是中國(guó)第三大島，地域廣闊，有 眾多的歷史名勝和人文景觀，規(guī)劃到 2020年崇明將建成全國(guó)開(kāi)放度最高的綠色食品 開(kāi)發(fā)園區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。而旅游宣傳途徑是表達(dá)崇明生態(tài)旅游特色，突出崇明 人文歷史、展現(xiàn)崇明發(fā)展前景的重要手段。本次調(diào)查是2011年大學(xué)生到崇暑期掛職鍛煉活動(dòng)的項(xiàng)目,旨在了解廣大游客對(duì)崇明旅游的興趣與認(rèn)知， 為下一步完善崇明旅 游宣傳政策提供參考。請(qǐng)您對(duì)以下問(wèn)題如實(shí)作出選擇，把序號(hào)寫(xiě)在題目前，我們將對(duì) 您的信息完全保密，感謝您的配合！2011年大學(xué)生到崇掛職鍛煉第二小組2011年8月一、基本情況1、您是哪里人？A. 崇明人 B.非崇明籍上海人C.非上海人2、您的性別：A、男 B

29、、女3、您的年齡段：A、10 20歲B 、2030歲E、5060歲F 、6070歲4、您家庭的人均月收入情況：A、1000 以下 B、1000- 2000t£C 、3040歲D 、40 50歲G 、70歲以上C、2000- 3000元 D、3000元以上、旅游信息5、您是否來(lái)崇明旅游觀光過(guò)？A.是（請(qǐng)?zhí)恋?題）B.否（請(qǐng)?zhí)恋?題）若選A,請(qǐng)回答第6題：6、（1）您來(lái)崇明旅游過(guò)幾次？A、1次 B 、2次 C 、3次 D、4次及以上（2）您去過(guò)以下哪些景點(diǎn)？（可多選）A、學(xué)宮B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地D、瀛東村、前衛(wèi)村等農(nóng)家樂(lè)E、瀛洲公園F、新城G、足球基地H、明珠湖I、其他（3）以上所選景點(diǎn)中印象最深的是？（4）您覺(jué)得崇明旅游宣傳與實(shí)際情況相符嗎？A、完全符合B、基本符合C、出入較大 D、完全不靠譜（5）您還會(huì)再次來(lái)崇明旅游嗎？A、肯定會(huì)B、可能會(huì) D肯定不會(huì)若您選B,請(qǐng)回答第7題：7、（1）您聽(tīng)說(shuō)過(guò)生態(tài)旅游嗎？A、沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò) B、略有耳聞C、聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太活楚 D、比較了解（2）您是否接觸過(guò)有關(guān)崇明旅游的信息，這是否提升你對(duì)來(lái)崇旅游興趣？A、沒(méi)有看到過(guò)B 、看到過(guò)，但只是看看而已G看到過(guò)，提升了我來(lái)崇的興趣（3）您對(duì)以下崇明的哪些景點(diǎn)會(huì)較感興趣？（可多選）A、學(xué)宮等歷史人文景觀 B、森林公園C、東灘濕地、西沙濕地 D、 瀛