市場營銷學(xué)課程內(nèi)容與考核目標(biāo)

1、n更多企業(yè)學(xué)院： 中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層管理49套講座+16388份資料中層管理學(xué)院46套講座+6020份資料 國學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各階段員工培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)管理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)管理學(xué)院53套講座+ 17945份資料 銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經(jīng)理、高層管理49套講座+1638

2、8份資料中層管理學(xué)院46套講座+6020份資料 國學(xué)智慧、易經(jīng)46套講座人力資源學(xué)院56套講座+27123份資料各階段員工培訓(xùn)學(xué)院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學(xué)院67套講座+ 8720份資料工廠生產(chǎn)管理學(xué)院52套講座+ 13920份資料財(cái)務(wù)管理學(xué)院53套講座+ 17945份資料 銷售經(jīng)理學(xué)院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓(xùn)學(xué)院72套講座+ 4879份資料安徽財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院課程考試大綱課程名稱： 市場營銷學(xué) 總學(xué)時(shí)數(shù)： 60 適用專業(yè)： 營銷與策劃 教學(xué)形式：理論教學(xué)實(shí)踐教學(xué)：理論與實(shí)踐結(jié)合制 訂 單 位： 教 研 室 主任： 系（部）主 任： 市場營銷學(xué)考

3、試大綱課程性質(zhì)與考試目的市場營銷學(xué)是一門闡述市場營銷學(xué)理論和實(shí)踐的應(yīng)用性學(xué)科，主要介紹市場營銷的有關(guān)理論知識(shí)、技巧和方法，具有知識(shí)面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、系統(tǒng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，是市場營銷專業(yè)的一門必修課。通過本課程的學(xué)習(xí)，掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本觀點(diǎn)、基本方法。學(xué)會(huì)利用市場營銷的理論分析現(xiàn)實(shí)問題，提高分析問題與解決問題的能力，會(huì)綜合運(yùn)用各種市場營銷策略。1.識(shí)記：了解有關(guān)的名詞、概念、原理、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)或識(shí)別。2.領(lǐng)會(huì)：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上，掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。3.簡單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所掌握的基本概念、原理和方法，分析和解決一般的理論問題或?qū)嶋H問題。4.綜合應(yīng)

4、用：要求在簡單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決比較復(fù)雜的實(shí)際應(yīng)用問題。課程內(nèi)容與考核目標(biāo)（考核知識(shí)點(diǎn)與考核要求）第1章 市場營銷概論一、學(xué)習(xí)目的和要求了解市場營銷學(xué)的研究對象與課程功能。二、課程內(nèi)容1.1市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 1.2市場營銷學(xué)研究對象的內(nèi)容 1.3市場營銷的研究方法與范圍1.4營銷、推銷、銷售、促銷所包含的內(nèi)容三、考核知識(shí)點(diǎn)市場營銷學(xué)研究對象的內(nèi)容、市場營銷的研究方法與范圍。四、考核要求：1.識(shí)記：市場營銷學(xué)研究對象的內(nèi)容；市場營銷的研究方法與范圍2.領(lǐng)會(huì)：營銷、推銷、銷售、促銷所包含的內(nèi)容第2章 市場觀念與市場營銷環(huán)境 一、學(xué)習(xí)目的和要求掌握市場營銷觀念的精髓

5、；理解市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷活動(dòng)的影響，重點(diǎn)掌握影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的宏觀與微觀環(huán)境因素。掌握分析市場營銷環(huán)境的一般線索。二、課程內(nèi)容2.1理解不同的市場觀念會(huì)導(dǎo)致不同的市場行為。市場觀念的發(fā)展經(jīng)歷的五個(gè)階段。2.2重點(diǎn)講解市場營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、社會(huì)營銷觀念的內(nèi)涵及其在現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境下，一些企業(yè)行為所表現(xiàn)出的典型。 2.3影響企業(yè)市場營銷的宏觀、微觀環(huán)境因素 2.4市場營銷環(huán)境分析策略三、考核知識(shí)點(diǎn)企業(yè)市場營銷的宏觀、微觀環(huán)境因素、辯識(shí)不同的市場觀念。四、考核要求：1.識(shí)記：影響企業(yè)市場營銷的宏觀、微觀環(huán)境因素；市場營銷環(huán)境分析策略2.領(lǐng)會(huì)：不同的市場觀念；市場營銷環(huán)境因素。3.簡單

6、應(yīng)用：市場營銷環(huán)境因素分析。第3章 消費(fèi)者購買行為一、學(xué)習(xí)目的和要求理解消費(fèi)者購買行為的基本模式，掌握消費(fèi)者購買行為的主要影響因素，熟悉消費(fèi)者購買決策的過程。二、課程內(nèi)容3.1消費(fèi)者購買行為的基本模式 3.2消費(fèi)者購買行為中的影響因素 3.3消費(fèi)者典型的購買決策過程 三、考核知識(shí)點(diǎn)消費(fèi)者購買行為的基本模式、消費(fèi)者購買行為中所受影響的主要因素、消費(fèi)者購買決策過程的五個(gè)階段。四、考核要求：1.識(shí)記：消費(fèi)者購買行為的基本模式2.領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者購買決策過程的五個(gè)階段3.簡單應(yīng)用：消費(fèi)者購買行為中所受影響的主要因素第4章 市場細(xì)分化與目標(biāo)市場定位一、學(xué)習(xí)目的和要求掌握市場細(xì)分化的概念及其內(nèi)涵，市場細(xì)分的標(biāo)

7、準(zhǔn)、方法、市場細(xì)分的原則；掌握目標(biāo)市場的概念；了解目標(biāo)市場評(píng)估的內(nèi)容；掌握目標(biāo)市場戰(zhàn)略的三種類型；掌握市場定位的內(nèi)涵；理解市場定位的分類、步驟和途徑、市場定位的顯示和傳播.二、課程內(nèi)容4.1市場細(xì)分的概念與基礎(chǔ) 4.2市場細(xì)分的方法與要求4.3目標(biāo)市場的概念與目標(biāo)市場評(píng)估4.4目標(biāo)市場戰(zhàn)略4.5市場定位的含義與作用4.6市場定位的步驟與途徑4.7 市場定位的顯示和傳播三、考核知識(shí)點(diǎn)目標(biāo)市場的概念與目標(biāo)市場評(píng)估、市場細(xì)分的概念與基礎(chǔ)、市場細(xì)分的方法與要求、市場定位的步驟與途徑、市場定位的顯示和傳播。四、考核要求：1.識(shí)記：目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場細(xì)分的概念與基礎(chǔ)2.領(lǐng)會(huì)：市場定位的含義與作用3.簡單應(yīng)

8、用：市場定位的步驟與途徑第5章 產(chǎn)品策略一、學(xué)習(xí)目的和要求理解市場營銷中產(chǎn)品整體概念；理解產(chǎn)品市場壽命周期的不同階段企業(yè)的價(jià)格、渠道、傳播決策。掌握新產(chǎn)品的不同層次的內(nèi)容以及新產(chǎn)品的推廣策略。二、課程內(nèi)容5.1產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 5.2產(chǎn)品市場壽命周期 5.3新產(chǎn)品及其市場推廣策略 5.4品牌與品牌策略、品牌與商標(biāo)5.5包裝策略與決策 三、考核知識(shí)點(diǎn)產(chǎn)品整體概念及其構(gòu)成、產(chǎn)品組合的內(nèi)容、產(chǎn)品組合的不同層次、產(chǎn)品的市場壽命周期所處階段及其營銷組合決策。四、考核要求：1.識(shí)記：產(chǎn)品整體概念。2.領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品整體概念及其構(gòu)成、產(chǎn)品組合的內(nèi)容、產(chǎn)品組合的不同層次3.簡單應(yīng)用：分析、判斷產(chǎn)品的市場壽命周期所處

9、階段，并作出營銷組合決策，特定產(chǎn)品給予品牌和包裝決策及其依據(jù)第6章 渠道策略一、學(xué)習(xí)目的和要求理解分銷渠道的含義與類型及其功能，掌握分銷渠道決策及分銷渠道的管理。二、課程內(nèi)容6.1分銷渠道的含義與類型及其功能 6.2分銷渠道決策6.3分銷渠道的管理與現(xiàn)代物流三、考核知識(shí)點(diǎn)渠道類型及其功能、分銷渠道的選擇、分銷渠道的管理。四、考核要求：1.識(shí)記：渠道的概念2.領(lǐng)會(huì)：不同的渠道類型及其功能。3.簡單應(yīng)用：分銷渠道的選擇第7章 價(jià)格決策與策略一、學(xué)習(xí)目的和要求理解價(jià)格決策與策略在營銷組合決策中的地位，掌握價(jià)格決策與策略與產(chǎn)品策略、渠道策略之間的內(nèi)在聯(lián)系；掌握價(jià)格決策與策略制定的方法。二、課程內(nèi)容7.

10、1企業(yè)價(jià)格決策的意義 7.2制約定價(jià)的基本影響因素 7.3定價(jià)目標(biāo)與方法7.4企業(yè)定價(jià)策略三、考核知識(shí)點(diǎn)企業(yè)價(jià)格決策的意義，制約定價(jià)的基本影響因素，定價(jià)目標(biāo)與方法，企業(yè)定價(jià)策略。四、考核要求：1.識(shí)記：定價(jià)的基本影響因素2.領(lǐng)會(huì)：企業(yè)價(jià)格決策在營銷組合中的地位3.簡單應(yīng)用：定價(jià)目標(biāo)與方法，企業(yè)定價(jià)策略第8章 促銷策略一、學(xué)習(xí)目的和要求理解和掌握促銷的含義，掌握促銷組合的內(nèi)容與基本的促銷方法，初步學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)特定的促銷方案和方案的實(shí)施。二、課程內(nèi)容8.1促銷和促銷組合 8.2人員推銷8.3公共關(guān)系8.4營業(yè)推廣8.5廣告與企業(yè)形象促銷三、考核知識(shí)點(diǎn)促銷和促銷組合、公共關(guān)系、人員推銷、廣告與企業(yè)形象促

11、銷四、考核要求：1.識(shí)記：促銷和促銷組合，人員推銷，公共關(guān)系2.簡單應(yīng)用：廣告與企業(yè)形象促銷、營業(yè)推廣第9章 國際市場營銷一、學(xué)習(xí)目的和要求初步建立起國際市場營銷的框架性認(rèn)識(shí)，了解國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的重要區(qū)別；了解進(jìn)入國際市場的常見方式。二、課程內(nèi)容9.1國際市場營銷的概念 9.2國際市場營銷環(huán)境分析 9.3國際市場的進(jìn)入方式三、考核知識(shí)點(diǎn)國際市場營銷的概念、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場的進(jìn)入方式四、考核要求：1.識(shí)記：國際市場營銷的概念2.領(lǐng)會(huì)：國際市場營銷環(huán)境分析3.簡單應(yīng)用：國際市場的進(jìn)入方式第10章 市場營銷戰(zhàn)略一、學(xué)習(xí)目的和要求初步建立起市場營銷戰(zhàn)略的框架性認(rèn)識(shí)；理解戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略在市場營銷管理中的地位；掌握企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制的主要內(nèi)容。二、課程內(nèi)容10.1企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 10.2企業(yè)總體戰(zhàn)略 10.3企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制 三、考核知識(shí)點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)概念、企業(yè)總體戰(zhàn)略的管理過程、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略