我國戶外運動發(fā)展現(xiàn)況與對策思考

1、我國戶外運動發(fā)展現(xiàn)況與對策思考 摘要：隨著我國經濟發(fā)展水平的提高和人們對戶外探索運動休閑需求的增長，我國戶外運動產業(yè)正在蓬勃發(fā)展。為此，主要探討當下中國戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀，分析戶外運動產業(yè)在發(fā)展中面r的問題，并就其提出合理的建議。 關鍵詞：戶外運動；體育產業(yè)；發(fā)展策略 中圖分類號：f27 文獻標識碼：a doi：10.19311/ki.16723198.2017.09.020 1引言 最早的戶外運動俱樂部誕生于1857年的德國，經過了一百多年的發(fā)展，至今在歐美已經相對成熟的產業(yè)。20世紀80年代戶外運動傳入中國，1989年我國第一個戶外運動俱樂部在云南成立。相比歐美，我國戶外運動起步較晚，但發(fā)展

2、迅猛、潛力巨大。2015年，我國已經有一千多家專業(yè)的戶外運動俱樂部，直接推動了戶外運動或戶外賽事的商業(yè)發(fā)展。同時戶外用品市場規(guī)模為454億元，同比增長12.5%。包括用戶、戶外運動俱樂部、戶外用品企業(yè)、零售商、場地服務等在內的產業(yè)鏈初步形成。隨著人們收入水平的提高，我國戶外運動產業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)多元化、規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來又給戶外運動行業(yè)發(fā)展帶來新的契機。 2我國戶外運動產業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 2.1我國戶外運動產業(yè)發(fā)展?jié)摿?2.1.1國家政策支持 2014年國務院出臺了關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見，簡稱國務院201446號文件。該文件的提出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，還提

3、出了兩大目標：力爭到2025年，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，經常參加體育鍛煉人口達到5億人。通過與發(fā)達國家的發(fā)展經驗相比較，達到這兩大目標水平標志著體育運動行業(yè)基本步入穩(wěn)定發(fā)展階段。 而早在2012年，國家發(fā)展和改革委員會頒布了體育產業(yè)“十二五”規(guī)劃和輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，指出我國將以體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)為先導，帶動體育用品業(yè)、體育中介業(yè)等業(yè)態(tài)的聯(lián)動發(fā)展，加大扶持力度，完善產業(yè)政策體系，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。支持技術創(chuàng)新和技術改造、大力實施品牌戰(zhàn)略，加大新材料、新技術、新工藝在戶外裝備、休閑帳篷等的應用。因為戶外運動行業(yè)牽動著一條包括裝備、服裝等多個產業(yè)的產業(yè)鏈發(fā)展，所以受到多方政策的

4、鼓勵與支持。 2.1.2市場潛力 隨著經濟的發(fā)展，我國居民的可支配收入和購買力不斷提高，人們的消費觀念正從初級的生存需求轉向發(fā)展需求。人們在閑暇之余會尋求娛樂休閑活動來滿足自身需求，所以運動成為當代人社會生活中不可或缺的一部分。隨著近年來國民的運動熱情持續(xù)高漲，體育運動產業(yè)市場也隨之水漲船高?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺極大地推進了體育運動產業(yè)發(fā)展，網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡綜藝、運動社交app、實時監(jiān)測等產品層出不窮，也吸引越來越多的年輕人參與戶外運動。2014年中國戶外聯(lián)盟（coa）的調研顯示，目前我國有33.9%，即4.74億體育運動人口。但這與發(fā)達國家70%的水平還有很大的差距。 2.1.3自然資源豐富 戶外運動是

5、一項依托各種自然場地開展的一些集體項目群，因此豐富的自然環(huán)境是戶外運動開展的先決條件。我國幅員遼闊、地大物博，境內有豐富的自然環(huán)境資源，從東部的平原丘陵到西部的高山大漠，從南邊的湖泊洞穴到北邊的雪山森林。多種多樣的地形和水文條件可以開展徒步、露營、溯溪、漂流、登頂?shù)人蓄愋偷膽敉膺\動。 2.2戶外運動產業(yè)發(fā)展存在區(qū)域性差距 我國戶外運動產業(yè)的發(fā)展狀況自東到西逐級遞減。因為戶外用品的科技含量較高、價格不菲，因此要求戶外運動愛好者的具有中高收入水平。根據(jù)調查，戶外運動愛好者普遍具有高收入、高學歷的特點，經濟條件是影響個人戶外運動消費最主要的因素。在我國東部地區(qū)，特別是京津冀、長三角、珠三角地區(qū)，經

6、濟發(fā)展水平高，居民可支配收入高，有參加戶外運動的資金支持。因而這里相較于中西部經濟欠發(fā)達地區(qū)，戶外運動產業(yè)發(fā)展較好。 2.3“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下戶外運動行業(yè)的新發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透到各行各業(yè)，戶外運動行業(yè)自然也不例外。戶外品牌開始越來越關注互聯(lián)網(wǎng)，各大戶外品牌紛紛開通線上銷售渠道、微博、 ，以增強客戶黏性、促進銷售。以戶外運動產品供應商探路者為例，探路者在2013年業(yè)績說明會上表示，2014年將推動線下店鋪電子試衣功能，進行店內網(wǎng)上調貨以及線上下單、線下體驗的服務，以提升與消費者直接的互動性。此外，各類戶外運動app紛紛涌現(xiàn)，帶動全民健身的風潮。綜合來看，這些app主要分為教練類、資訊工具類、運

7、動社交類、戶外旅行服務類和體育媒體類，滿足了用戶多樣化的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)及科技的發(fā)展推動了戶外運動向移動化、智能化、多元化、專業(yè)化發(fā)展。但是如何將互聯(lián)網(wǎng)與戶外運動行業(yè)結合仍然是重要的研究課題。 3我國戶外運動產業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 3.1政府管理缺位 當前，我國戶外行業(yè)相關法律法規(guī)不健全，在戶外運動的法律風險防控層面還未引起足夠的重視。政府對戶外運動的行政管理不當。就目前來看，相關管理辦法主要由各省級登山協(xié)會實施，但實際上管理單位應該是國家體育總局登山運動管理中心，所以造成管理辦法不能全面落實的弊病。尤其是存在許多通過互聯(lián)網(wǎng)進行自由結社的網(wǎng)絡團體，這些網(wǎng)絡團體沒有受到相關部門的監(jiān)管，非常容易產生

8、安全事故。另外，戶外運動雖然從本質內容上屬于體育運動范疇，但在實際過程中又有旅行團的商業(yè)性質，這樣造成了體育行政部門沒有辦法對這種雙重性質的活動做到有效監(jiān)管。 3.2戶外運動行業(yè)標準不健全 相比較歐美，戶外運動行業(yè)在我國發(fā)展時間較短。行業(yè)競爭激烈但是行業(yè)標準不健全，一定程度上影響了行業(yè)的健康發(fā)展。一些戶外運動俱樂部為了搶奪市場而采取低價競爭等手段，造成惡性競爭，擾亂了市場秩序。而且，許多俱樂部的管理水平也相對粗獷、不規(guī)范，再加上俱樂部的工作人員缺少專業(yè)培訓、文化水平低、服務態(tài)度差，造成服務質量不高。當前市場中還有個別旅行社企圖分一杯羹，但在實際操作時往往用自己的導游取代專業(yè)的戶外運動領隊以節(jié)約

9、成本，這種行徑加劇市場惡性競爭。 3.3戶外運動安全問題頻發(fā) 隨著戶外運動在中國迅猛發(fā)展，越來越多的人參與其中，然而安全事故也不斷發(fā)生。戶外運動對參與者的身體素質有一定要求，但很多人普遍缺乏鍛煉，身體出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)。當這些人在沒有相關安全知識且缺乏鍛煉的情況下，難以承受高強度的運動，反而會造成不必要的傷害。另外，很多遇險事件發(fā)生都是因為之前準備不充分造成，這里的準備主要指戶外裝備和專業(yè)知識。戶外探險需要食物、睡袋、藥品等許多必備裝備，一些人會為了減輕負重而舍棄部分物品或者沒有對裝備進行常規(guī)的檢查維護，結果導致安全事故的發(fā)生。遇到危險時，如果參與者缺乏意識會情緒慌張、手忙腳亂，這個時候領隊再

10、不具備控制力和適應能力，那么團隊的安全系數(shù)會大打折扣。 3.4產業(yè)創(chuàng)新、競爭力不足 戶外用品因為具有功能性，對材料以及科技有著很高的要求。企業(yè)需要有較強的開發(fā)能力，對市場有敏銳的判斷決策能力。m然中國是戶外用品的出口大國，但企業(yè)往往通過以低價取勝的方式搶奪市場，甚至在設計上還存在抄襲之嫌，所以距離制造強國還有很長一段距離。當前國際中高端戶外用品市場被少數(shù)歐美公司掌握，卻也有部分國內企業(yè)開始奮起直追，以原創(chuàng)設計和專利技術打造自己的品牌。即便如此，從整體上看，我國戶外用品企業(yè)在產品品質、研發(fā)能力、產品設計、營銷和客戶服務上還是與國際品牌存在不小差距，競爭能力不足。 3.5其他 除了以上問題，高素質

11、人才缺乏、戶外運動安全保險不受重視、戶外資源開發(fā)與環(huán)境保護沖突、戶外運動賽事營利能力等都是困擾我國戶外運動產業(yè)發(fā)展的因素。 4發(fā)展建議 4.1健全戶外運動法律法規(guī) 目前，我國只有中國登山協(xié)會戶外運動部門規(guī)章和由國家體育總局登山協(xié)會行政管理部門制定的規(guī)范戶外運動服務和管理行為的規(guī)定和技術性規(guī)范。由于法律的漏洞讓不法企業(yè)有機可乘，才會釀成悲劇。應當借鑒先進國家的經驗，重視戶外運動法律建設，健全相關法律法規(guī)，保護消費者合法權益，促進維護運動安全，推動我國戶外運動健康有序地發(fā)展。 4.2發(fā)揮政府作用 在政策方面，要加大財政投入，盡快制定和出臺推動戶外運動產業(yè)發(fā)展的政策。特別是在技術、稅收、土地方面給予

12、傾斜以推動相關產業(yè)結構的優(yōu)化和升級。鼓勵并扶持發(fā)展落后的西部地區(qū)，開發(fā)當?shù)刎S富的自然資源，建立戶外運動服務設施，推動體育經濟發(fā)展。對于東部沿海地區(qū)，要加快戶外運動產業(yè)升級整合，提高競爭力。 在執(zhí)法過程中，政府部門要加強法律法規(guī)的執(zhí)行和監(jiān)督力度，堅決打擊違法行為。對一些嚴重違法的企業(yè)或當事人要從嚴從重予以查處，才能起到震懾的作用，對戶外運動安全和消費者權益形成有效保護。 在宣傳方面，政府管理部門有責任制定相關措施，運用媒體工具宣傳科學戶外運動理念，鼓勵民眾積極參與戶外運動。在正面引導消費的同時，也要加強對企業(yè)的宣傳教育，幫助其了解國家相關法律規(guī)章，促使企業(yè)自律，以改善市場環(huán)境。 4.3構建安全保

13、障體系 戶外運動是一項挑戰(zhàn)與危險并存的活動，構建戶外運動安全保障體系刻不容緩。在日常要多宣傳普及高山救援的常識，開展相關運動技能、求生技能的培訓。當然事后救援能力也非常重要，要特別重視救援設備的研制和救援技術的培訓與普及，建立以志愿者為主體，以政府機構和社會團體為依托的區(qū)域性社會救援組織乃至全國救援組織。此外，完善戶外運動的保險制度保險也十分有必要，保險公司可以配合建立全國性的救援體系，在事故發(fā)生時能夠做到有效援助，減少損失。 4.4推動戶外用品市場發(fā)展 企業(yè)在做好供應鏈管理降低成本的同時加大技術研發(fā)力度，重視品牌宣傳，用以質取勝代替以低價取勝的競爭方式，才能在市場中長久發(fā)展。關注小眾細分市場，明確使用場景和目標人群，滿足不同群體的需要，還可以專注于兒童市場和女性市場。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，可以通過運營靈活、具有良好互動性優(yōu)勢電商渠道實現(xiàn)線上銷售，也可以進行品牌推廣和客戶關系管理。 參考文獻 1梁根艷，岳昕.我國戶外運動產業(yè)發(fā)展不均衡性分析及建議j.現(xiàn)代商業(yè)，2011，（06）：54. 2劉照慧.基于全產業(yè)鏈視角的中