自考考試平面廣告設(shè)計(jì)與制作復(fù)習(xí)提綱

1、1、立體主義繪畫(huà)是以畢加索的作品亞維農(nóng)的少女為標(biāo)志開(kāi)始的 2、立體主義是在 1908 年展開(kāi)的，倡導(dǎo)者和奠基人是畢加索和喬治·布拉克。3、立體主義是 20 世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的核心和起源。4、未來(lái)主義運(yùn)動(dòng)是意大利在 20 世紀(jì)初期出現(xiàn)于繪畫(huà)、雕塑和建筑設(shè)計(jì)的一場(chǎng) 影響深刻的現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。它的開(kāi)端是以意大利未來(lái)主義奠基人費(fèi)里波·馬里涅 蒂于 1909 年 2 月在法國(guó)費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)表的未來(lái)主義宣言為標(biāo)志的。5、達(dá)達(dá)主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要特征是強(qiáng)調(diào)自我、非理性、荒謬和怪誕、雜亂無(wú)章 和混亂。6、達(dá)達(dá)主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的主要發(fā)展是 1915-1922 年，其代表人物是杜尚。7、超現(xiàn)實(shí)

2、主義藝術(shù)創(chuàng)作的核心，是表達(dá)藝術(shù)家自己的心理狀態(tài)、思想狀態(tài)。其 主要代表有薩爾瓦多·達(dá)利、林恩·馬格里特、依佛斯·唐吉等。8、俄國(guó)至上運(yùn)動(dòng)的核心人物是卡西米爾·馬列維奇。9、1919 年由德國(guó)著名的建筑家沃爾特·格羅佩斯在德國(guó)魏瑪市建立的“國(guó)立包豪 斯學(xué)院”，是歐洲現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)集大成的核心。10 、從 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始，日本設(shè)計(jì)界對(duì)于歐美的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)進(jìn)行了歷史 的、全面的了解和審視。 日本的設(shè)計(jì)家， 特別是平面設(shè)計(jì)家對(duì)構(gòu)成主義情有獨(dú)鐘。 11、后現(xiàn)代主義的平面設(shè)計(jì)可以粗略的分成幾個(gè)類(lèi)型：新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)、 激進(jìn)裝飾主義運(yùn)動(dòng)“孟菲斯集

3、團(tuán)”、歐洲懷舊風(fēng)格設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)。12、新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是由瑞士巴塞爾的幾個(gè)原來(lái)與瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì) 運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切的設(shè)計(jì)家發(fā)起的，目的是打破國(guó)際主義對(duì)于平面設(shè)計(jì)的壟斷。13 、20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)，平面設(shè)計(jì)的最大變化因素之一是電腦被廣泛的運(yùn)用到 設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中來(lái) 14、平面構(gòu)成，是一種視覺(jué)形象構(gòu)成。它主要研究在平面設(shè)計(jì)中如何創(chuàng)造形象， 怎樣處理形象與形象之間的聯(lián)系， 如何掌握美的形式規(guī)律， 并按照美的形式法則、 構(gòu)成設(shè)計(jì)所需要的圖形。平面構(gòu)成強(qiáng)調(diào)形態(tài)之間的比例、平衡、對(duì)比、節(jié)奏、律 動(dòng)，同時(shí)講究圖形給人的視覺(jué)引導(dǎo)，具有美的價(jià)值。15、平面形態(tài)的造型語(yǔ)言、造型方法以及造型心理效應(yīng)就是平面構(gòu)

4、成研究的主 要內(nèi)容。造型語(yǔ)言主要包括概念元素點(diǎn)、線、面；視覺(jué)元素方向、位置、空間、 重心。16、人們感知事物的方式是必須建立在形的基礎(chǔ)上的，形似乎在我們的生活中 隨處可見(jiàn)。其包括兩種不同的形：現(xiàn)實(shí)形態(tài)和幻覺(jué)形態(tài)。17、形的現(xiàn)實(shí)形態(tài)是在現(xiàn)實(shí)生活中，在人們的生活體驗(yàn)中，能被直接感知和實(shí) 際存在于空間中的形。 根據(jù)其存在方式和外形特征大致可分為自然形態(tài)和人為形 態(tài)。18、幻覺(jué)形態(tài)的特征：第一，它存在于人的意識(shí)或潛意識(shí)之中，往往是某種思 維的轉(zhuǎn)化，具有很大程度的主觀性，是人類(lèi)深層情感、心理、意念的一種含蓄的 表達(dá)，甚至由于壓抑而被扭曲，但卻具有很濃烈的暗示與隱喻色彩；第二，它具 有很強(qiáng)的主體性，往往表

5、現(xiàn)出獨(dú)有的個(gè)性；第三，它主要以自由化幾何形為主。19、形與形之間必然形成某種構(gòu)成關(guān)系，相互制約，這種組形關(guān)系大致可以包 括分離、接觸、聯(lián)合、重合復(fù)疊、減缺、差疊幾種不同形式。20、突出形的幾個(gè)要素是什么？第一，位于畫(huà)面中央部分或水平及垂直方向的 形比在側(cè)邊或傾斜位置的形容易突出。 第二，被封閉的形比周?chē)_(kāi)放的形更容易 顯現(xiàn)出來(lái)， 即完整的形比不完整的形更容易顯現(xiàn)出來(lái)。 第三，異質(zhì)性的形比相同 性質(zhì)的形更容易顯現(xiàn)出來(lái)。 第四，日常生活中常見(jiàn)的圖形在頭腦中容易產(chǎn)生記憶 聯(lián)想，所以更容易成為形，更容易在其他的背景中被辨認(rèn)出來(lái)。21 、線的構(gòu)成方式： 1）相同直線的等間隔構(gòu)成； 2）相同直線的非等間隔

6、構(gòu)成；3）曲線的等間隔構(gòu)成； 4）曲線的非等間隔構(gòu)成。22、面在幾何學(xué)中的含義是“線移動(dòng)的軌跡”。垂直線平行移動(dòng)為方形，直線回轉(zhuǎn) 移動(dòng)為圓形面具有長(zhǎng)、 寬兩度空間， 但這種定義并不能概括面。 我們可以把 它歸納成兩種面：實(shí)面和虛面。23、漸變的類(lèi)型：形象的漸變、基本形的漸變、骨格的漸變、基本形狀。24、平面構(gòu)成規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：漸變、重復(fù)、近似、骨格、發(fā)射、特異。25、平面構(gòu)成非規(guī)律性構(gòu)成方式包括有：對(duì)比、密集、空間、構(gòu)圖、平衡、韻律。26、自然界的任何物質(zhì)，其存在方式必按一定的秩序和規(guī)律組合排列，這種組 合排列總是受到某種有形或無(wú)形的框架控制， 在平面構(gòu)成中形象的組合排列也是 如此，無(wú)論

7、形的排列是非常有秩序、有邏輯，還是混亂的，都會(huì)顯示出某種形與 形的構(gòu)成方式。我們把這種決定形的構(gòu)成和連接方式、空間分布和框架的編排， 稱(chēng)為“骨格?！?7、矛盾空間指在二元次的畫(huà)面上的形態(tài)，但如果要在三元次的空間之中作成具體而實(shí)際的立體則是不存在的形態(tài)。 這種形態(tài)由于在二次元的畫(huà)面上具有特殊 的立體感覺(jué)，所以極富趣味感。28、所謂構(gòu)圖，其實(shí)就是我們對(duì)畫(huà)面組織結(jié)構(gòu)的一種設(shè)計(jì)，而這種安排是建立 在對(duì)形態(tài)與形態(tài)之間的理解與審美的控制之中的。29、韻律是表達(dá)動(dòng)態(tài)感覺(jué)的造型方法之一。30、將兩個(gè)以上的色彩，根據(jù)不同的要求，按照色彩規(guī)律的原則，重新組合、 搭配，構(gòu)成新的色彩關(guān)系，就叫色彩構(gòu)成31、色彩產(chǎn)生于

8、光波。光波是一種特殊的電磁能。人眼所能看到的光波的長(zhǎng)度在 380780 毫微米，稱(chēng)之為可見(jiàn)光譜。32、兩種以上的光混合在一起稱(chēng)為光的混合。色光混合次數(shù)越多，明度越高。 這是光混合的基本原理，也成為加法混合。33、運(yùn)用加法混合原理處理色彩的有：舞臺(tái)燈光、彩色照片、彩色電視機(jī)、電 腦顯示屏。兩種以上的色料混合在一起時(shí)稱(chēng)為色料混合。34、色料混合的基本原理是混合次數(shù)越多，純度、明度越低。35、色料的三原色是：品紅、天藍(lán)、檸檬黃。36、用兩種原色相混，產(chǎn)生的顏色為間色；藍(lán)色與黃色相混產(chǎn)生綠色；黃色與 紅色相混產(chǎn)生橙色；紅色與藍(lán)色相混產(chǎn)生紫色。37、三原色的補(bǔ)色，即品紅的補(bǔ)色是翠綠，天藍(lán)的補(bǔ)色是橙色，檸

9、黃的補(bǔ)色是 紫色。38、中性混合是由于人的視覺(jué)性生理特征而產(chǎn)生的視覺(jué)色彩混合形式。它有兩 種視覺(jué)混合的方式：色彩旋轉(zhuǎn)混合和空間混合。39、由于空間混合距離和視覺(jué)生理的限制，眼睛辨別不出過(guò)小或過(guò)遠(yuǎn)物象的細(xì) 節(jié)，把各個(gè)不同色塊感受成一個(gè)新的色彩，這種現(xiàn)象稱(chēng)為空間混合或并置混合。40、后印象主義畫(huà)家梵高正是接受了空間混合混色的原理，用強(qiáng)烈的色彩與有 力的筆觸，完成了許多偉大的作品。41、色相是色彩最大的特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。42、明度是指任何色彩都具有視覺(jué)明暗程度，也成亮度。43、純度即色彩的鮮艷度，又稱(chēng)彩度、飽和度。44、在美國(guó)和德國(guó)，首先產(chǎn)生兩個(gè)具有代表性的表色體系，即曼賽爾表色體系 和奧

10、斯特瓦表色體系。45、色相對(duì)比是指未經(jīng)調(diào)和的色彩以其最原始強(qiáng)烈的明度來(lái)表示而形成的對(duì)比。46 、色彩調(diào)和是將兩種或兩種以上的色彩有機(jī)地放在一起時(shí)相互產(chǎn)生影響，給 我們所感受和意識(shí)到的一種整體協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使人心情愉快的色彩搭配。47 、把不同明度、色相、純度的色彩組織起來(lái)，形成漸變或有節(jié)奏、有韻律的 色彩效果， 使本來(lái)雜亂無(wú)章的色彩因此有條理， 即由沖突的雙方自己解決， 稱(chēng)為 秩序調(diào)和。48、插圖，是指在文章或刊物中插以代表性的圖畫(huà)，來(lái)表達(dá)思想或感情，令人 看后就能了解文字或語(yǔ)言的片段或整體所表達(dá)的含義。 廣告插圖是廣告作品中重 要的組成部分， 它具有形象、生動(dòng)的特點(diǎn)，直接影響人的視覺(jué)系統(tǒng)， 極富

11、感染力。 49 、許多廣告大師都把“運(yùn)用盡可能大的插圖”作為廣告創(chuàng)作的一個(gè)原則， 認(rèn)為廣 告插圖是平面廣告吸引讀者的首要因素。50、廣告插圖有以下作用：一是直觀性、二是展示性、三是情趣性、四是可信 性。51、廣告插圖與純繪畫(huà)藝術(shù)的不同特點(diǎn)：首先，在表現(xiàn)內(nèi)容上不同。廣告插圖 的內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定性。 廣告插圖是委托創(chuàng)作， 有明確的創(chuàng)作目的。 純繪畫(huà)只是 專(zhuān)供人們欣賞的藝術(shù)品， 在內(nèi)容上一般無(wú)明顯的目的性。 其次，在表現(xiàn)形式上不 同。廣告插圖在藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，享有充分的、極大的自由。純繪畫(huà)作為藝術(shù) 的一個(gè)門(mén)類(lèi)，其形式因素有著嚴(yán)格的限定。52、廣告插圖可以分為以下幾種：寫(xiě)實(shí)與具象型插圖；抽象型插圖；

12、漫畫(huà)、卡通型插圖；裝飾型插圖53 、廣告插圖的設(shè)計(jì)原則： 1、廣告插圖必須主題突出，直接傳達(dá)消費(fèi)者需求； 2、廣告插圖必須強(qiáng)化商品特性，同時(shí)又真實(shí)可信； 3、廣告插圖必須形象動(dòng)人， 符合大眾審美品位。54、廣告文字設(shè)計(jì)具有傳遞信息功能，這是最基本的也是最主要的功能；另外， 字體設(shè)計(jì)還具有審美功能。55、漢字源于圖畫(huà)，由原始的圖畫(huà)演變而成。漢字經(jīng)歷了七次字體演變，即“漢 字七體”，從甲骨文到金文、小篆、隸書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)、草書(shū)，以至現(xiàn)在的電腦字 體，經(jīng)過(guò)日益完善，形成獨(dú)特的漢字。56、仿宋字體是由宋體發(fā)展演變而來(lái)，是介于宋體與楷體之間的變體。其特點(diǎn) 是字體較為瘦長(zhǎng)，各筆畫(huà)等粗，字體勻稱(chēng)娟秀，剛進(jìn)有

13、力，清晰美觀，常用于廣 告中的說(shuō)明文、小標(biāo)題等。57、拉丁文字的印刷體種類(lèi)很多，依據(jù)各種字體產(chǎn)生的時(shí)代和風(fēng)格特征，一般 將具有代表性的字體分為七類(lèi)：古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、哥特體、埃及體、無(wú)飾 線體、斜體和草書(shū)體。58、哥特體又稱(chēng)為英國(guó)古體，是在卡羅琳小寫(xiě)體的基礎(chǔ)上改編而成的。59 、埃及體又稱(chēng)為 "加強(qiáng)字腳體”。60 、無(wú)飾線體又稱(chēng)為等線體或黑體。61、古典草體也稱(chēng)為花體，類(lèi)似中國(guó)書(shū)法中的行書(shū)和草書(shū)字體。62、廣告文字設(shè)計(jì)原則： 1、形勢(shì)與內(nèi)容的一致性； 2、可讀性； 3、鮮明的個(gè)性； 4、藝術(shù)性。63、漢字的設(shè)計(jì)方法：一、漢字的構(gòu)型方法：象形、指事（由象征性符號(hào)或有 象形字加上象征

14、性符號(hào)演變過(guò)來(lái)表示某種意義的造字方法） 、形聲、會(huì)意、轉(zhuǎn)注、 假借。二、漢字的造型要素：就是筆畫(huà)。三、漢字的書(shū)寫(xiě)規(guī)律：必須遵循字體統(tǒng) 一的原則。 1）筆畫(huà)粗細(xì)統(tǒng)一。 2）斜度統(tǒng)一。 3）空間統(tǒng)一。64 、在拉丁字母的書(shū)寫(xiě)中，字母 X 被用來(lái)作為衡量所有字體高度或字體主體的 高度標(biāo)準(zhǔn)。65、拉丁字母的造型結(jié)構(gòu)與漢字不同，字母形態(tài)有寬窄之分，不能畫(huà)出大小統(tǒng) 一的格子進(jìn)行書(shū)寫(xiě)。 26 個(gè)拉丁字母的外形可以分為三類(lèi)：對(duì)稱(chēng)型（ M）、圓形型 （ O）和不對(duì)稱(chēng)型（ P）。66 、文字編排主要有以下幾種形式：左右均齊式、齊左式、齊右式、中軸對(duì)稱(chēng) 式、沿形式。67、沿形式是指將文字沿著不規(guī)則的圖形或照片的外輪

15、廓有序地排列，設(shè)計(jì)時(shí) 要事先算好字?jǐn)?shù)，并按圖形需要決定每行字?jǐn)?shù)和文字排列的起點(diǎn)、終點(diǎn)。68 、標(biāo)志有用于公眾和社會(huì)活動(dòng)的公用標(biāo)志，也有用于商業(yè)性質(zhì)的商標(biāo)和有關(guān) 專(zhuān)利標(biāo)志的專(zhuān)用標(biāo)志。69、專(zhuān)用標(biāo)志是專(zhuān)為某一特定目的而設(shè)定的，代表個(gè)人或者工商企業(yè)的名稱(chēng)、 產(chǎn)品或者勞務(wù)的標(biāo)志。 商標(biāo)作為專(zhuān)用標(biāo)志是商品的標(biāo)志和記號(hào)， 是商品和企業(yè)的 象征符號(hào)，是企業(yè)、品牌、質(zhì)量等的信譽(yù)保證它既是商用事物的保護(hù)符號(hào)，又是 商用事物的責(zé)任符號(hào)。70 、標(biāo)志的功能： 1、具有識(shí)別功能； 2、具有提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的功能； 3、具 有培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)的功能； 4、具有國(guó)際交流功能。71 、標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)： 1、標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化；

16、2、標(biāo)志使用的普及化； 3、標(biāo)志發(fā)展的全球化 72、成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該符合下列幾個(gè)原則：識(shí)別性、象征性、適應(yīng)性、時(shí)代 性、審美性。73、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式主要分為四大類(lèi)：文字型、具象型、抽象型、綜合型。74、常用的標(biāo)準(zhǔn)制圖法有三種：一是網(wǎng)格標(biāo)示法、二是比例標(biāo)示法、三是角度 標(biāo)示法。75、提高廣告編排注目率的要求：一是重點(diǎn)明確，利益突出。二是設(shè)計(jì)形象特 征突出，便于記憶。三是視覺(jué)要素編排清晰，具有美感。76、受眾在感知過(guò)程中視線的流向是有一定的順序的，也就是說(shuō)人們?cè)谟^看、 注意物體的過(guò)程中其視線流向是按照一定的順序來(lái)流動(dòng)的， 人們的視線會(huì)從一個(gè) 元素轉(zhuǎn)移到下一個(gè)元素，視線的這種接收特性我們稱(chēng)之為

17、視覺(jué)流程。77、所謂畫(huà)面的視覺(jué)焦點(diǎn)就是指在同一畫(huà)面上各要素對(duì)比強(qiáng)烈，成為具有最大 視覺(jué)強(qiáng)度的視覺(jué)中心。78、人們?cè)诮庾x平面上不同的視覺(jué)要素時(shí)，畫(huà)面的上部與下部?jī)?nèi)容相比較，人 的視覺(jué)注意力更易集中在畫(huà)面的上部； 左側(cè)與右側(cè)內(nèi)容相比較， 人的視覺(jué)注意力 更易集中于畫(huà)面的左側(cè)。79 、廣告編排設(shè)計(jì)的要素有：廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告正文、商品及企業(yè)名稱(chēng)、 商標(biāo)、插圖、色彩等。其中，廣告標(biāo)題是廣告構(gòu)成的核心要素。廣告語(yǔ)是配合廣 告標(biāo)題， 把商品的信息匯編成易于記憶的口號(hào)或短句， 便于宣傳鼓動(dòng)， 吸引消費(fèi) 者的注意力， 加強(qiáng)印象。廣告正文即廣告內(nèi)容的主體。 商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別商品的 主要標(biāo)志， 是商品質(zhì)量和企

18、業(yè)信譽(yù)的象征。 插圖是視覺(jué)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信 息的一種藝術(shù)表現(xiàn)方式， 是用藝術(shù)的形式將廣告主題予以形象化。 色彩具有先聲 奪人的力量，它是廣告設(shè)計(jì)中的第一視覺(jué)語(yǔ)言80、廣告編排設(shè)計(jì)方法包括感性編排設(shè)計(jì)和理性編排設(shè)計(jì)。感性編排設(shè)計(jì)最主要的是依賴(lài)設(shè)計(jì)家的藝術(shù)直覺(jué)， 這種直覺(jué)是經(jīng)過(guò)多年的設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)出來(lái)的。 理 性編排設(shè)計(jì)是指運(yùn)用網(wǎng)格方法把畫(huà)面分為不同的功能區(qū)域， 賦予作品統(tǒng)一和諧的 形式，使圖形與文字的編排關(guān)系富有條理、整齊規(guī)范，從而提高版面的易讀性， 突出廣告主題，并形成視覺(jué)誘導(dǎo)，給人留下深刻印象。81、印刷用紙通常采用對(duì)疊方式裁切， 整張紙為整開(kāi)， 1/2 為對(duì)開(kāi)， 1/4 為 4 開(kāi)，

19、其余依此類(lèi)推。 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)用數(shù)字表示裁切的次數(shù)， 如A 型紙整開(kāi)為 A0，那么 16 開(kāi)為 A4 。82、網(wǎng)格中排版文字和圖形的范圍稱(chēng)為版心。83、字距和行距也是決定版面形式的大小及變化的重要因素。中文書(shū)籍正文每 行排印 2035 個(gè)字符比較適宜閱讀。84、海報(bào)是用得最為廣泛的招貼廣告的別稱(chēng)，它常常使用在一些非商業(yè)性廣告 中。85、招貼廣告是按其內(nèi)容不同可以為分為一下幾類(lèi)：商業(yè)性招貼廣告、文化活 動(dòng)招貼廣告、公益招貼廣告、政治宣傳招貼廣告。 （電影招貼屬于以下哪種招貼 廣告類(lèi)型）86 、招貼廣告的特點(diǎn)： 1、價(jià)格便宜，成本低廉，制作簡(jiǎn)便； 2、招貼簡(jiǎn)單，即 刻觀看； 3、重復(fù)關(guān)注率高； 4、個(gè)性

20、化信息突出； 5、篇幅靈活。87、我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)招貼的興起是在 20 世紀(jì) 30 40 年代，當(dāng)時(shí)招貼在上海和 香港比較流行。在上海，招貼廣告有一個(gè)特殊的形式月份牌廣告。88、招貼廣告最主要，也是最首要的功能就是傳遞信息。89、招貼廣告的最終目的就是促銷(xiāo)商務(wù)或勞務(wù)90、優(yōu)秀的招貼廣告作品是巧妙運(yùn)用廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、圖形、色彩等要素以及它們之間的組合關(guān)系，來(lái)表達(dá)特定的廣告信息和含義。91、招貼廣告的構(gòu)成要素主要有廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、廣告正文、商標(biāo)、圖形、 色彩。圖形是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)，也是招貼廣告中不可缺少的要素。92、根據(jù)招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，我們可以把其設(shè)計(jì)原則歸納如下：創(chuàng)意新奇、 內(nèi)容簡(jiǎn)潔、

21、畫(huà)面夸張、形式?jīng)_突、內(nèi)容直率。93、報(bào)紙是以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主的、面向公眾定期并連續(xù)發(fā)行 的印刷出版物。94 、近代報(bào)紙始于 1609 年德國(guó)的關(guān)系報(bào)，它被認(rèn)為是世界上最早的報(bào)紙。 95、報(bào)紙是平面廣告中數(shù)量最大、傳播范圍最廣的媒體。96 、報(bào)紙廣告的特征： 1、受眾廣泛，便于閱讀； 2、受眾穩(wěn)定，信任度高； 3、 版面空間大，信息量大； 4、傳播迅速，具有準(zhǔn)確的實(shí)效性； 5、周期短，閱讀 率高。97、報(bào)紙一般分為日?qǐng)?bào)、周二報(bào)、周三報(bào)、周報(bào)等。廣告版式是由廣告客戶出 資預(yù)定的版位，版式的規(guī)格、尺寸以及出現(xiàn)日期都是預(yù)先定好的。98 、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)需要注意的問(wèn)題： 1、報(bào)紙廣告要有針對(duì)

22、性； 2、報(bào)紙廣告要 有突出性； 3、報(bào)紙廣告要有沖擊性。99、雜志起源于德國(guó)，最早的雜志是 1590 年創(chuàng)刊的觀察周刊 。100 、雜志按內(nèi)容及市場(chǎng)分為消費(fèi)性雜志、商業(yè)性雜志和專(zhuān)業(yè)性雜志。101 、簡(jiǎn)述雜志廣告的主要特點(diǎn)：一是擁有特定的受眾群體；二是媒介生命周期 長(zhǎng)；三是印刷精美，圖文并茂。102 、雜志按其出版頻率可分為周刊、旬刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、半年刊及年刊103 、戶外廣告有平面戶外廣告和立體戶外廣告兩類(lèi)。平面戶外廣告主要有路牌 廣告、候車(chē)亭廣告等， 立體戶外廣告主要有霓虹燈廣告、 燈箱廣告、交通廣告等。104 、路牌廣告是最主要的戶外廣告形式。它包括牌架廣告、墻壁廣告、招貼廣 告。其中牌架廣告是我國(guó)目前大多數(shù)城市用的路牌廣告形式， 使用鐵皮、 鋼架或 其他材料做成的廣告牌， 形狀也多種多樣， 大小各異， 因其所處的具體位置不同 而各不相同，拆裝方便。105 、戶外廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則： 1、醒目、突出；2、字體易識(shí)別； 3、內(nèi)容簡(jiǎn)潔；4、 運(yùn)用色彩增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。106 、直郵廣告也成為“直接