SEM搜索引擎營(yíng)銷

1、sem搜索引擎營(yíng)銷 達(dá)內(nèi)eme1404 尚中波 6月16號(hào) sem搜尋引擎營(yíng)銷4（陳豐洲） 電話微信：chen_fengzhou 數(shù)據(jù)分析 ppc（cpc）與cpm的關(guān)系：按點(diǎn)擊付費(fèi)與按呈現(xiàn)付費(fèi)本質(zhì)上有沒(méi)有區(qū)分 假如某廣告位每天呈現(xiàn)1000次，點(diǎn)擊率為1%，cpm=10元 cpc=1元 抵達(dá)率=抵達(dá)量/點(diǎn)擊量*100% 單個(gè)關(guān)鍵詞成本=匯總的關(guān)鍵詞消費(fèi)/匯總的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化量 成本低，轉(zhuǎn)化高，加大投放 成本高，轉(zhuǎn)化低，削減投放 成本高，轉(zhuǎn)化高，一般連續(xù)投放（量力而為） 成本低，轉(zhuǎn)化低，加大投放 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分類匯總 數(shù)據(jù)透視表的用法（去重、匯總） 全選-插入-數(shù)據(jù)透視表 具

2、體步驟： （一）、關(guān)鍵詞的消費(fèi)數(shù)據(jù)匯總 1、復(fù)制分表（crtl+shift+方向鍵） 2、透視表-得到消費(fèi)匯總數(shù)據(jù) 3、選擇性粘貼到新表-數(shù)值和格式 4、按消費(fèi)降序排列-篩選功能 （二）、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化次數(shù)匯總 1、復(fù)制分表 2、透視表-得到轉(zhuǎn)化次數(shù)的匯總數(shù)據(jù) 3、選擇性粘貼到新表-數(shù)值和格式 4、手動(dòng)再次匯總瑕疵數(shù)據(jù) 刪除重復(fù)項(xiàng)，把數(shù)值匯總 5按次數(shù)降序排列-篩選功能 （三）計(jì)算關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本-數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián) 1、新增消費(fèi)、成本兩個(gè)標(biāo)簽 （消費(fèi)+成本） 2、調(diào)取消費(fèi)數(shù)據(jù)-vlookup【去空格公式=trim（）】 3、計(jì)算成本-直接除就行（/） 如： =c2/b2 4、按成本降序排列 點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量

3、/呈現(xiàn)量 到達(dá)率=到達(dá)量/點(diǎn)擊量 訂單轉(zhuǎn)化率=訂單量 訂單到付款勝利的轉(zhuǎn)化率=付款勝利量/訂單量 投入產(chǎn)出比=銷售額/廣告費(fèi) 投資回報(bào)率（roi）=利潤(rùn)/投入 eecel基本操作 1、 重復(fù)數(shù)據(jù)處理 高級(jí)篩選法 ： （數(shù)據(jù)- 篩選-高級(jí)篩選） 函數(shù)法：【=countif（）】 點(diǎn)擊篩選-下拉箭頭，數(shù)字篩選，可以去除重復(fù)的 條件格式法：【條件格式-突出顯示單元格-重復(fù)值】 數(shù)據(jù)透視表法：【a、標(biāo)簽 b、數(shù)值-計(jì)數(shù)項(xiàng)】 菜單操作刪除重復(fù)項(xiàng)：【數(shù)據(jù)-刪除重復(fù)項(xiàng)】 常用快捷鍵 ctrl+1：快速加邊框 查找：ctrl+f/替換：crtl+h 補(bǔ)洞詞：ctrl+g crtl+enter 2、 3、 常用公式 1、 vlookup （） $ ：肯定引用 f4：重復(fù)上一次你進(jìn)行的操作 2、 iserror() 假如顯示ture，說(shuō)明他的確是個(gè)錯(cuò)誤，假如結(jié)果是false，說(shuō)明“說(shuō)他是錯(cuò)誤”是不對(duì)的 3、 sum() 可以是=sum（a1：a5） 也可以是=sum（a1，a2，a3，a4，a5） sumif() 4、 5、 if() if函數(shù)可以嵌套if函數(shù) 舉例： 4、 圖標(biāo)制作（柱狀圖/折線圖/餅圖/多重?cái)?shù)據(jù)比較/圖標(biāo)換裝） 選擇數(shù)據(jù)插入 圖標(biāo)換裝（主次雙坐標(biāo)軸顯示）