網(wǎng)絡營銷推廣的策劃書怎么寫

1、網(wǎng)絡營銷推廣的策劃書怎么寫撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識開發(fā)想象力，在可以得到的的現(xiàn)實中最可能最快的達到目標。絡營銷推廣的策劃書怎 么寫，我們來看看。一、絡宣傳平臺分析 一個地區(qū)性企業(yè)的絡宣傳平臺主要包括三部分：企業(yè)站、地方性站、地區(qū)性絡社區(qū)（、貼吧）等。（一）企業(yè)站這個平臺完全由企業(yè)控制，宣傳方式具有直觀性、全面性、主動性。但企業(yè)站對民的訪問吸引力不強，很少有人會 專門去訪問一個企業(yè)的主頁。企業(yè)站一定要注重推廣。打個比方，做站，相當于做宣傳彩頁；做站推廣，相當 于把宣傳彩頁散發(fā)出去。所以做了站一定要推廣，就像你做 了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則，還不如不做。經(jīng)過推廣的 站可以更好地提高企業(yè)知名度、

2、快速獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋信 息，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的升級換代都大有益處。所以，要想最大化企業(yè)主頁宣傳作用，做站推廣，提高站的訪問量是關鍵中的關鍵。（二）地方性站在地方性站投放廣告是另一絡宣傳平臺，其宣傳方式包 括1、投放絡廣告，如購買圖片、動畫.文字等形式的廣告位置,2、撰寫文章宣傳、推廣等等。通常我們稱之為“軟文”我們可以撰寫發(fā)布一些有關圣合得的文章。這樣看文章的人 就會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。但對于長治的企業(yè)來說，站的選擇范圍小，而且這些站自身的訪問量并不大，導致宣傳效果一般。（三）地區(qū)性絡社區(qū)（.貼吧）絡社區(qū)投放廣告成本小，宣傳范圍比較廣，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費群體，是個不錯的宣傳平臺。宣

3、傳方式包括（1）投放廣告（2）贊助冠名活動但長長治地區(qū)的絡社區(qū)文化并不發(fā)達，訪問量很大的絡 社區(qū)并不多。要想在絡社區(qū)的宣傳上做文章，首先得解決絡 社區(qū)自身的訪問量問題。經(jīng)過調(diào)查，長治學院、長治醫(yī)學院 等高校目前均沒有自己的絡交流，我們可以在這上面做文二、民分析及目標消費者分析（一）民與目標消費者契合點民與絡宣傳推廣的直接對象是民。而民的主體是35歲以下的年輕人。啤酒消費者的主體是50歲以下的消費者（男性為主）。從這兩個主體的重疊部分，我們可以找到民與目標消費者契合點，將絡推廣的主體對象定位為：35歲以下的長治民。(二)長治地區(qū)民構成及特點分析(1)高校學生:如長治學院、長治醫(yī)學院、華北機電學校

4、.太行技校的學生等。特點1.年齡在1624歲之間，空閑時間較多，絡活動頻繁。2對啤酒的消費需求是在朋友聚會、班級聚餐、畢業(yè)聚 餐飯、生日節(jié)日聚餐等時間。3年齡較小，如果能抓住這個群體的消費需求，對企業(yè)長遠發(fā)展有極大好處。(2)社會人員：包括企事業(yè)單位在職人員、社會閑雜 人員等特點1 一般具有穩(wěn)定的收入,2同事聚餐，朋友聚會，婚嫁請客較多，對啤酒的消費需求較大，是啤酒消費市場的主體。三、圣合得產(chǎn)品分析 任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大，首先要在一定的區(qū)域發(fā)展壯大。圣合得品牌應該將長治地區(qū)作為推廣的重中之 重。圣合得啤酒作為長治本土的啤酒品牌，具有得天獨厚的情感優(yōu)勢。所以，應該把圣合得啤酒定位為“凝

5、聚上黨情懷 的啤酒品牌”，再進一步說白了就是“長治人自己人的啤酒”、“圣合得，長治的，自己的”。所謂大道至簡，在千頭萬緒 中找出品牌最適合的位置就是成功。我們在產(chǎn)品宣傳中要將 產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。通過強化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，長治的，自己的”或“長治人自己的啤酒”這個概念深入人心, 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費者找到一個強有 力的對接點。使圣合得品牌突破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過 扎根本土文化，賦予產(chǎn)品以情感，從消費者心理入手，以情感去打動長治消費者，從而在長治啤酒市場的競爭中實現(xiàn)突 破。四、絡營銷推廣計劃根據(jù)以上絡宣傳平臺、民、目標消費者的分析，我制定 了以

6、下絡營銷推廣計劃（一）建立絡宣傳平臺1.建立企業(yè)站及：建立企業(yè)主頁和企業(yè)交流。全面直觀地展示企業(yè)的形象。2.建立高校（可以通過申請絡免費實現(xiàn)）：根據(jù)我的調(diào)查，目前長治學院.長治醫(yī)學院等學校的學生并沒有自己的 交流，我們可以為其建立。目的是為目標消費者提供一個聚 集的平臺，將消費者掌握在自己手中。然后通過迂回的方式將消費者吸引到圣合得企業(yè)主頁或者中，解決企業(yè)站的訪訪 問量問題，達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。（二）宣傳推廣針對民的兩個構成部分分別采取不同的宣傳方式1.對高校消費者（以長治醫(yī)學院為例）首先必須通過實體宣傳的方式將我們建立的“長治學 院”宣傳出去，提高其訪問量及注冊用戶。可以采用在長治 學院散發(fā)傳單等方式。等到訪問量達到一定程度，在投放廣 告并開展一系列冠名活動，將目標人群吸引到圣合得企業(yè)的 主頁或者圣合得中。如采取“圣合得logo有獎征集活動”, 然后將活動作品提交地址到企業(yè)主頁。2 社會消費者 根據(jù)這部分人群特點，采取實體宣傳和絡推廣相結合的方式。絡宣傳包括在長治市各大絡、絡社區(qū)、交流