網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的策劃書怎么寫

1、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的策劃書怎么寫撰寫策劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力，在可以得到的的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的達(dá)到目標(biāo)。絡(luò)營銷推廣的策劃書怎 么寫，我們來看看。一、絡(luò)宣傳平臺(tái)分析 一個(gè)地區(qū)性企業(yè)的絡(luò)宣傳平臺(tái)主要包括三部分：企業(yè)站、地方性站、地區(qū)性絡(luò)社區(qū)（、貼吧）等。（一）企業(yè)站這個(gè)平臺(tái)完全由企業(yè)控制，宣傳方式具有直觀性、全面性、主動(dòng)性。但企業(yè)站對(duì)民的訪問吸引力不強(qiáng)，很少有人會(huì) 專門去訪問一個(gè)企業(yè)的主頁。企業(yè)站一定要注重推廣。打個(gè)比方，做站，相當(dāng)于做宣傳彩頁；做站推廣，相當(dāng) 于把宣傳彩頁散發(fā)出去。所以做了站一定要推廣，就像你做 了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則，還不如不做。經(jīng)過推廣的 站可以更好地提高企業(yè)知名度、

2、快速獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和反饋信 息，甚至對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代都大有益處。所以，要想最大化企業(yè)主頁宣傳作用，做站推廣，提高站的訪問量是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。（二）地方性站在地方性站投放廣告是另一絡(luò)宣傳平臺(tái)，其宣傳方式包 括1、投放絡(luò)廣告，如購買圖片、動(dòng)畫.文字等形式的廣告位置,2、撰寫文章宣傳、推廣等等。通常我們稱之為“軟文”我們可以撰寫發(fā)布一些有關(guān)圣合得的文章。這樣看文章的人 就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。但對(duì)于長治的企業(yè)來說，站的選擇范圍小，而且這些站自身的訪問量并不大，導(dǎo)致宣傳效果一般。（三）地區(qū)性絡(luò)社區(qū)（.貼吧）絡(luò)社區(qū)投放廣告成本小，宣傳范圍比較廣，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費(fèi)群體，是個(gè)不錯(cuò)的宣傳平臺(tái)。宣

3、傳方式包括（1）投放廣告（2）贊助冠名活動(dòng)但長長治地區(qū)的絡(luò)社區(qū)文化并不發(fā)達(dá)，訪問量很大的絡(luò) 社區(qū)并不多。要想在絡(luò)社區(qū)的宣傳上做文章，首先得解決絡(luò) 社區(qū)自身的訪問量問題。經(jīng)過調(diào)查，長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院 等高校目前均沒有自己的絡(luò)交流，我們可以在這上面做文二、民分析及目標(biāo)消費(fèi)者分析（一）民與目標(biāo)消費(fèi)者契合點(diǎn)民與絡(luò)宣傳推廣的直接對(duì)象是民。而民的主體是35歲以下的年輕人。啤酒消費(fèi)者的主體是50歲以下的消費(fèi)者（男性為主）。從這兩個(gè)主體的重疊部分，我們可以找到民與目標(biāo)消費(fèi)者契合點(diǎn)，將絡(luò)推廣的主體對(duì)象定位為：35歲以下的長治民。(二)長治地區(qū)民構(gòu)成及特點(diǎn)分析(1)高校學(xué)生:如長治學(xué)院、長治醫(yī)學(xué)院、華北機(jī)電學(xué)校

4、.太行技校的學(xué)生等。特點(diǎn)1.年齡在1624歲之間，空閑時(shí)間較多，絡(luò)活動(dòng)頻繁。2對(duì)啤酒的消費(fèi)需求是在朋友聚會(huì)、班級(jí)聚餐、畢業(yè)聚 餐飯、生日節(jié)日聚餐等時(shí)間。3年齡較小，如果能抓住這個(gè)群體的消費(fèi)需求，對(duì)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有極大好處。(2)社會(huì)人員：包括企事業(yè)單位在職人員、社會(huì)閑雜 人員等特點(diǎn)1 一般具有穩(wěn)定的收入,2同事聚餐，朋友聚會(huì)，婚嫁請(qǐng)客較多，對(duì)啤酒的消費(fèi)需求較大，是啤酒消費(fèi)市場的主體。三、圣合得產(chǎn)品分析 任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大，首先要在一定的區(qū)域發(fā)展壯大。圣合得品牌應(yīng)該將長治地區(qū)作為推廣的重中之 重。圣合得啤酒作為長治本土的啤酒品牌，具有得天獨(dú)厚的情感優(yōu)勢。所以，應(yīng)該把圣合得啤酒定位為“凝

5、聚上黨情懷 的啤酒品牌”，再進(jìn)一步說白了就是“長治人自己人的啤酒”、“圣合得，長治的，自己的”。所謂大道至簡，在千頭萬緒 中找出品牌最適合的位置就是成功。我們在產(chǎn)品宣傳中要將 產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。通過強(qiáng)化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，長治的，自己的”或“長治人自己的啤酒”這個(gè)概念深入人心, 從心理上、情感上為圣合得啤酒和本土消費(fèi)者找到一個(gè)強(qiáng)有 力的對(duì)接點(diǎn)。使圣合得品牌突破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過 扎根本土文化，賦予產(chǎn)品以情感，從消費(fèi)者心理入手，以情感去打動(dòng)長治消費(fèi)者，從而在長治啤酒市場的競爭中實(shí)現(xiàn)突 破。四、絡(luò)營銷推廣計(jì)劃根據(jù)以上絡(luò)宣傳平臺(tái)、民、目標(biāo)消費(fèi)者的分析，我制定 了以

6、下絡(luò)營銷推廣計(jì)劃（一）建立絡(luò)宣傳平臺(tái)1.建立企業(yè)站及：建立企業(yè)主頁和企業(yè)交流。全面直觀地展示企業(yè)的形象。2.建立高校（可以通過申請(qǐng)絡(luò)免費(fèi)實(shí)現(xiàn)）：根據(jù)我的調(diào)查，目前長治學(xué)院.長治醫(yī)學(xué)院等學(xué)校的學(xué)生并沒有自己的 交流，我們可以為其建立。目的是為目標(biāo)消費(fèi)者提供一個(gè)聚 集的平臺(tái)，將消費(fèi)者掌握在自己手中。然后通過迂回的方式將消費(fèi)者吸引到圣合得企業(yè)主頁或者中，解決企業(yè)站的訪訪 問量問題，達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品的目的。（二）宣傳推廣針對(duì)民的兩個(gè)構(gòu)成部分分別采取不同的宣傳方式1.對(duì)高校消費(fèi)者（以長治醫(yī)學(xué)院為例）首先必須通過實(shí)體宣傳的方式將我們建立的“長治學(xué) 院”宣傳出去，提高其訪問量及注冊用戶。可以采用在長治 學(xué)院散發(fā)傳單等方式。等到訪問量達(dá)到一定程度，在投放廣 告并開展一系列冠名活動(dòng)，將目標(biāo)人群吸引到圣合得企業(yè)的 主頁或者圣合得中。如采取“圣合得logo有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)”, 然后將活動(dòng)作品提交地址到企業(yè)主頁。2 社會(huì)消費(fèi)者 根據(jù)這部分人群特點(diǎn)，采取實(shí)體宣傳和絡(luò)推廣相結(jié)合的方式。絡(luò)宣傳包括在長治市各大絡(luò)、絡(luò)社區(qū)、交流