法律對場營銷的影響

1、法律對市場營銷的影響法律環(huán)境對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著極為密切的影響， 任何一個企業(yè)想要生存乃 至發(fā)展壯大，都必須了解法律環(huán)境，遵守法律規(guī)則。既然如此，那么法律環(huán)境究 竟對企業(yè)有著怎樣的影響呢？第一節(jié) 對企業(yè)的影響 企業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的主體。企業(yè)的經(jīng)濟增長是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。符 合企業(yè)利益的經(jīng)營環(huán)境，會促進企業(yè)的經(jīng)濟增長， 也會因此促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。 在企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境里，法律環(huán)境至關(guān)重要。一、影響的特點 法律環(huán)境對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響具有如下特點：1、直接性，即國家法律環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況；2、難預測性，對于企業(yè)來說，很難預測國家政治法律環(huán)境的變化趨勢；3、不可逆轉(zhuǎn)性，法律

2、環(huán)境因素一旦影響到企業(yè)，就會使企業(yè)發(fā)生十分迅速和明 顯的變化，而這一變化企業(yè)是駕馭不了的。客觀地講，我國目前為企業(yè)活動提供的法律環(huán)境并不能令人滿意。其一，我 國相應的經(jīng)濟法律體系還不健全， 一些與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應的法律尚 未出臺。其二，政府部門還習慣于對企業(yè)的具體經(jīng)營活動橫加干預。其三，我國 很多企業(yè)缺乏依法經(jīng)營和依法維護自身合法權(quán)益的意識和能力。二、對企業(yè)的沖擊 法規(guī)的運作會產(chǎn)生鐘擺效應， 因為社會對某些企業(yè)活動的新的關(guān)注會要求政府就 此做些什么！因而給企業(yè)會帶來一些不便之處：1、為了達到法律的要求（如嚴格的廢氣排放標準） ，企業(yè)的成本費用就會增加， 從而降低了相對于海外競爭對手的

3、競爭力；2、規(guī)章制度的復雜程序可能產(chǎn)生針對小公司的進入壁壘； 法律和保險成本 罰款和不利的公共宣傳； 在各國的企業(yè)立法中， 企業(yè)設(shè)立的實質(zhì)條件和程序條件都是主要內(nèi)容。 但是，各 國在企業(yè)設(shè)立法律制度上， 或嚴格或?qū)捤傻牟町悾?事實上造成了國家間企業(yè)設(shè)立 成本的差別。3、小公司受到的法律管制更厲害一些。服從法律的成本占總成本的比例要高得 多，他們?nèi)狈μ顚懜鞣N表格的經(jīng)驗， 而做這些事所需要的時間分散了個體經(jīng)營者 原本可以用于企業(yè)經(jīng)營的精力。 由于小公司一般是生產(chǎn)單一產(chǎn)品， 或是在單一市 場內(nèi)經(jīng)營，法規(guī)對他們的 影響就更有可能是對整個企業(yè)的影響，而不是像大公 司那樣只是對其一部分產(chǎn)品和市場的影響，4

4、、實際上，所有的市場活動都受制于大量的法律和法規(guī)的管制，而這些法律法 規(guī)都有可能是國家之上、 國家、本地等不同級別政府的產(chǎn)物， 甚至不同級別的法 律法規(guī)都有可能發(fā)生重疊的現(xiàn)象。 這些法律法規(guī)經(jīng)常處于變動之中， 很可能由于 公眾的壓力或是政府思維的變化就會產(chǎn)生出乎意料的變化。 因而，這給企業(yè)帶來 了一定的困難。三、積極影響1、糾正市場運轉(zhuǎn)不靈的情況并保證市場的公平。阻止限制性行為和壟斷權(quán)力的 立法能促進競爭機制， 有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。2、良好的法律環(huán)境可以為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展提供法律保障，促進業(yè)內(nèi)更加公平、 公正，為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。3、企業(yè)的生存和發(fā)展從來都不是孤立的，它需要依賴市場條件

5、和競爭機制來實 現(xiàn)利益。企業(yè)本質(zhì)上的趨利特征決定： 單純依靠企業(yè)的自律完成有序市場競爭局 面的形成未免過于天真。 數(shù)百年來的市場經(jīng)濟實踐表明， 有序的市場競爭局面的 形成需要法律制度的保障， 完善的反不正當競爭法和反壟斷法是企業(yè)經(jīng)營和區(qū)域 經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的法律環(huán)境因素。第二節(jié) 案例分析一、 法律環(huán)境對國內(nèi)計算機產(chǎn)業(yè)的影響1、信息化發(fā)展政策促進 IT 行業(yè)的發(fā)展。中國以信息化帶動工業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略， 是 IT 市場持續(xù)發(fā)展的重要動力，培育了行業(yè)用戶對包括電腦在內(nèi)的IT 產(chǎn)品的持續(xù)需求。2、中國政府在鼓勵I(lǐng)T行業(yè)發(fā)展方面相繼制定了有關(guān)的政策法規(guī)。2003年的政 府采購法及 2004 年的電子簽名法

6、，為電子政務的進展提供了強有力的保障， 也必將帶動政府信息化建設(shè)的快速推進。3、2005 年，信息技術(shù)產(chǎn)品所涉及的 251 個稅目將全部實現(xiàn)零關(guān)稅，這給國內(nèi)計算機產(chǎn)業(yè)既帶來機遇同時也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。 信息產(chǎn)品全面實現(xiàn)零關(guān)稅將進 一步降低依賴進口的部分核心元件的成本，從而使計算機產(chǎn)品具有新的降價空 間，并可能獲得因降價而擴大的市場空間法律環(huán)境對塑料袋市場的影響2008 年，國務院辦公廳下發(fā)了關(guān)于 限制生產(chǎn)銷售使用塑料購物袋的通知 通知要求所有超市、 商場、集貿(mào)市場等商品零售場所實行塑料購物袋有償使用制 度，一律不得免費提供塑料購物袋。此外旅客列車、 客船、客車、飛機、車站、機場及旅游景區(qū)等也不

7、得向旅客、 游客提供超薄塑料購物袋（包裝袋） 。塑料購物袋必須明碼標價鼓勵企業(yè)免費提供布袋子 塑料購物袋必須明碼標價， 并另行收款。 通知規(guī)定， 商品零售場所不得無償 提供或?qū)⑺芰腺徫锎谏唐房們r內(nèi)收取。 同時相關(guān)部門將制訂商品零售場所塑 料購物袋有償使用的具體管理辦法，逐步形成有償使用塑料購物袋的市場環(huán)境。四、法律環(huán)境對比亞迪的影響1995年 2月，王傳福和他的表哥呂向陽一起創(chuàng)立了比亞迪， 目前正在取代日 本電池企業(yè)的壟斷地位， 成為第一流的電池生產(chǎn)商。 在亞洲金融危機期間， 比亞 迪的出口極度萎縮。但在 2001 年夏天成功地在香港主板上市。去年的銷售收入 達 1.55 億美元 （200

8、0 年 1.05 億美元 ），納稅 0.24 億美元，有 15000 名員工。 1995 年下半年，王傳福試著將比亞迪的產(chǎn)品送給臺灣最大無繩電話制造商大霸 試用。沒想到的是，比亞迪產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)，低廉的價格，引起了大霸濃厚的興 趣。當年底，大霸毫不猶豫將給三洋的訂單轉(zhuǎn)給了王傳福。1997 年，比亞迪已經(jīng)從一個名不見經(jīng)傳的小角色，成長為一個年銷售近 1 億元的中型企業(yè)。 3 年來，比亞迪每年都能達到 100%的增長率。1997 年，金融風暴席卷東南亞，全球電池產(chǎn)品價格暴跌 20%到 40%，日系 廠商處于虧損邊緣，但比亞迪的低成本優(yōu)勢越發(fā)顯得游刃有余。飛利浦、松下、 索尼甚至通用也先后向比亞迪發(fā)出了令人激動的大額采購訂單。在鎳鎘電池市 場，王傳福只用了 3年時間，便搶占了全球近