從城市營銷看地域性景觀設計

1、從城市營銷看地域性景觀設計讀書人文檔頻道給廣大網(wǎng)友提供最實用的文檔資料摘要本文立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關 系，提出城市景觀作為載體在城市營銷的過程中扮演著重要 角色。通過對城市中地域性景觀的分析闡明它的重要性，并 提出城市地域性景觀設計的具體方法。關鍵詞城市景觀城市營銷地域性景觀中國著名的旅游城市都有著自己獨特的魅力。小橋流水的蘇 州古鎮(zhèn)；椰風海韻的南國風情；層次錯落的重慶山城；渾厚 質樸的西安古都等，都因極具地域特色而聞名天下，吸引各 地游客絡繹不絕。因而為城市經(jīng)濟的發(fā)展與人民生活水平的 提高作出巨大貢獻。如何挖掘城市的自有特色是擺在經(jīng)濟發(fā) 展前的問題。尤其是伴隨著城市化進程的加快

2、，伴隨著西方 文化給中國文化與傳統(tǒng)帶來的巨大沖擊，面對國內許多城市 正在喪失千百年形成的城市個性， “千城一面”的城市景觀 正在磨掉城市特質的現(xiàn)狀面前每一個城市設計師都在思考如何走出困境。如何營造城市景觀的特色與差異成為景觀界 關注與研究的問題。 其中“地域性景觀” 更成為關注的焦點。一、城市營銷與城市景觀 城市營銷是一種全新的營銷概念，是城市決策層高度重視的、 在城市形象統(tǒng)帥下的、各相關組織協(xié)力推進的、對城市范圍內具有整體性、公共性、戰(zhàn)略性、能夠體現(xiàn)城市獨特賣點并 受到游客喜歡的旅游產(chǎn)品群進行的一切宣傳推廣活動。依據(jù) 營銷大師科特勒的觀點城市營銷的實質就是利用市場營銷 理念和方法管理城市。把

3、投資者、旅游者和居住者當作顧客 和消費者，把城市軟硬環(huán)境當作“城市產(chǎn)品”，按照企業(yè)市場營銷管理的策略和方法， 改進“城市產(chǎn)品”的生產(chǎn)和服務， 吸引顧客和消費者消費更多的 “城市產(chǎn)品”。其核心內容有： 為城市樹立強大而有吸引力的地位和形象；為現(xiàn)有和潛在的 商品、服務的購買者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分發(fā)、配送城市產(chǎn)品和服務；推廣城市吸引點和 利益，讓潛在使用者完全了解該地區(qū)獨特的長處。最終達到 使城市更多地獲取有益的跨國、跨區(qū)域資源，創(chuàng)造和維護一 個有效率的市場，營造一個良好的、對各類有益資源更有吸 引力的公共環(huán)境。增加城市創(chuàng)造價值的能力，提高城市綜合 競爭力。城市景觀作為城

4、市各空間實物形態(tài)的組合，既包含生態(tài)的自 然要素，亦包含各類人工設施要素。如城市的廣場、街道、 公園綠地和住宅區(qū)景觀，以及舊城中傳統(tǒng)街區(qū)的改造和紀念 性標志場所等，是城市的硬件環(huán)境因而成為城市營銷的載體。二、地域性景觀 地域性是一切與地理空間位置相關的事物和學科所具有的 基本特性。環(huán)境景觀區(qū)域分異規(guī)律是導致環(huán)境景觀形成不同特色的最基本規(guī)律。由于地理地域分異，人類居住的建筑景 觀、城市景觀、鄉(xiāng)村景觀和集鎮(zhèn)景觀以及民風習俗都互不相 同，使在地球不同的空間和區(qū)域中形成不同的人文景觀板塊 由于自然景觀和人文景觀空間分布不均一的特點，所以環(huán)境 景觀也具有一定的地域性，也就是地域分異規(guī)律在環(huán)境景觀 的具體表

5、現(xiàn)，由于不同地區(qū)存在不同的自然景觀和人文景觀 形態(tài)，一種要素在一個地區(qū)呈現(xiàn)出的變化規(guī)律在另一個地區(qū) 不可能是一樣的。地域性的形成離不開三個主要因素：一是 本土的地域環(huán)境、自然條件、季節(jié)氣候；二是歷史遺風、先 輩祖訓及生活方式；三是民俗禮儀、本土文化、風土人情、 當?shù)赜貌?。所謂景觀設計的地域性是指在設計上吸收本地的，民族的、 民俗的風格以及本區(qū)域歷史所遺留的種種文化痕跡。重視地域性景觀的表現(xiàn)在城市營銷中的作用會如何呢？ 眾所周知上海新天地在保留原有石庫門的風貌前提下，通過 功能的改造打造成為上海最有特色的“城市商品”成為中外 游客的必選項目。與此相同的大連市依據(jù)其區(qū)位優(yōu)越、環(huán)境 優(yōu)美、氣候宜人、

6、風光獨特的特點營造最佳的城市投資環(huán)境 和最宜人的居住環(huán)境，打造環(huán)境優(yōu)美的名城。通過努力，集 北國雄偉與南國秀麗于一體的城市特色形象、追求卓越氣質 的現(xiàn)代城市特色精神，使大連的城市形象催人奪目，城市的 品味和價值日益提升。城市的地域性景觀設計有利于場所認同感與歸屬感也即城 市場所精神的營造。人對環(huán)境的認同是建立在熟悉的基礎上， 而地域性的景觀設計采用的內容、形式與手法是生活在這個 環(huán)境中的人所熟知的，人與景更能產(chǎn)生共鳴，更有利于交流。 同時在熟悉的環(huán)境中有利于人的交往，從而產(chǎn)生群體意識， 強化歸屬感。進而使城市更具場所精神。正因如此，具有地 域性的城市景觀才是人性的心靈港灣與最宜人的居住環(huán)境。一

7、個城市的形象和個性，很大程度上也取決于城市景觀。城 市景觀的形態(tài)是具象的，表現(xiàn)是多樣的。諸如城市廣場這樣 有代表性的城市景觀往往成為展現(xiàn)城市形象與風貌的窗口。如果每個城市景觀都千篇一律，沒有自己的特色，那又如何 發(fā)展旅游業(yè)，如何來推動經(jīng)濟的發(fā)展，如何走向世界。都說“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某種意義上與地 域性是等同的。嚴格而言，地域性的概念更小，民族性的范 疇更大。正是因為地域性的城市景觀有著如此重要的作用， 其設計方式已受到景觀設計讀書人文檔頻道給廣大網(wǎng)友提供最實用的文檔資料 界的普遍關注。三、地域性的城市景觀設計方式地域性在環(huán)境景觀中的應用是多種多樣的，怎樣才能運用適 當?shù)姆绞?/p>

8、設計出具有地方特色的城市景觀是每個景觀設計 師思考的問題。筆者在多年的景觀設計實踐中對其也有一番 感悟。其一：城市景觀設計應尊重地域、自然、地理的特征，適應 場所自然過程，盡量避免對地形構造和地表肌理的破壞。設 計師應以專業(yè)的眼光去觀察、認識場地固有的特性，充分發(fā) 掘景觀資源。否認“愚公移山”、“精衛(wèi)填海”、“圍海造田” 的做法。設計形式應以場所的自然過程為依據(jù)，依據(jù)場所中 的陽光、地形、水、風、土壤、植被及能量等。設計的過程 就是將這些帶有場所特征的自然因素結合在設計之中，從而 維護場所的健康。其二：城市景觀設計應充分挖掘當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，研究其風 俗習慣，保護城市歷史文態(tài)。城市歷史文態(tài)所蘊含

9、的豐富的 歷史意義、文化意義和社會意義，對于人性的形成、人的素 質和品格的培養(yǎng)，以及不同民族性格與精神的造就，具有重 要的影響和作用。保護歷史文態(tài)是塑造城市特色、保證城市 可持續(xù)發(fā)展的必由之路。在設計中用形象、寓意、象征的手法再現(xiàn)文化傳承。融合當 地文化和歷史以及運用園林文學，借鑒詩文，創(chuàng)造園林意境。還可引用傳說，加深文化內涵；題名題聯(lián)，賦予詩情畫意， 達到與當?shù)仫L土人情、文化氛圍相融合的境界。在城市景觀 設計中還通過對地方志的研究，尋找當?shù)貧v史上的重要事件 與歷史人物，用藝術化的方式再現(xiàn)，增強人們對環(huán)境的認同， 通過強化其歷史文脈的源遠流長，使城市景觀更具場所精神。 其三：城市景觀設計應重視

10、保護城市歷史文化古跡與遺址， 并讓新建城市景觀與歷史景觀和諧共生?；谌藗儗v史文 化遺產(chǎn)保護觀念的成熟和實踐經(jīng)驗的積累，許多國家的大城 市既保護好應當保護的城市文化遺產(chǎn)，又使新建筑得以創(chuàng)新、 發(fā)展，兩者是共生、互補的關系。城市的景觀是新老交替并 存、統(tǒng)一協(xié)調，其結果是城市的特色反而更突出和加強，而 不是衰弱。城市的景觀環(huán)境建設不斷向縱深和廣度發(fā)展，研 究人的活動與環(huán)境行為，精心設計出豐富多樣的城市公共空 間。其四：城市景觀設計應辨證地繼承與發(fā)展傳統(tǒng)形式。在現(xiàn)代景觀設計中，地域性不等于地方傳統(tǒng)建筑的仿古、復 舊，地域性依然是現(xiàn)代建筑的組成部分，在功能上，在構造 上都遵循現(xiàn)代的標準和需求，僅僅在

11、形式上部分吸收傳統(tǒng)的 動機而已。可以是把傳統(tǒng)、地方建筑的基本構筑和形式保持 下來，加以強化處理，突出文化特色，刪除瑣碎的細節(jié)；也 可以運用傳統(tǒng)、地方設計的典型符號來強調民族傳統(tǒng)、地方 傳統(tǒng)和民俗風格。其手法更加講究符號性和象征性，在結構 上則不一定遵循傳統(tǒng)的方式。其五：城市景觀設計應大量采用當?shù)夭牧稀Ｖ参锖徒ú氖菢?成城市景觀的主要元素。當?shù)夭牧系氖褂貌粌H是地域性的重 要體現(xiàn)也是設計生態(tài)化的一個重要方面。鄉(xiāng)土物種不但最適 宜于在當?shù)厣L，管理和維護成本最低，其與環(huán)境相協(xié)調的 質感與色彩，都是人們所熟知的，具有親切感的。所以保護 和利用地方性物種也是時代對景觀設計師的要求。四、結語綜上所述，地域性的城市景觀設計是城市營銷的重要載體； 是標識城市特色的手段；是地域