基于生態(tài)系統(tǒng)視角的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展研究

1、    基于生態(tài)系統(tǒng)視角的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展研究    周曉宏 汪琨摘    要 高質量發(fā)展體現(xiàn)的是產業(yè)發(fā)展的本真理性。結合理論解讀與現(xiàn)狀分析，研究發(fā)現(xiàn)中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的基礎薄弱、產業(yè)高質量發(fā)展的效率低下、產業(yè)高質量發(fā)展的水平較低、產業(yè)高質量發(fā)展的人才支撐不夠。未來，應著力構建有利于數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，完善和優(yōu)化產業(yè)高質量發(fā)展的內部與外部的環(huán)境;促進數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的集群化發(fā)展;提高核心企業(yè)的創(chuàng)新能力，提升其對產業(yè)創(chuàng)新活動和產業(yè)價值鏈的主導性和掌控力;并著力培育集聚高端產業(yè)人才。關鍵詞 數(shù)字創(chuàng)意產業(yè);產業(yè)生

2、態(tài)系統(tǒng);高質量發(fā)展doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 05. 056 f49;g229      a        1673 - 0194（2019）05- 0145- 030      引    言數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)意為核心、利用數(shù)字化工具創(chuàng)意出數(shù)字化成果的文化產業(yè)新業(yè)態(tài)。中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)萌芽于20世紀90年代，當時數(shù)字技術首先被應用到了動畫制作中，制作了寶蓮燈葫蘆娃等優(yōu)秀經典的動畫作品，并隨著數(shù)字技術的發(fā)展開始

3、向游戲、影視、建筑等領域擴散。2010年以來，我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)開始迅速發(fā)展，市場規(guī)模隨之擴大、從業(yè)人員數(shù)量增長、產業(yè)發(fā)展領域不斷拓展、相關產業(yè)不斷聚集。隨著互聯(lián)網和數(shù)字技術的廣泛普及和大量應用，虛擬現(xiàn)實、產品可視化等領域迅速發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)具有很強的成長性和發(fā)展?jié)摿?，影視動漫、?shù)字游戲、創(chuàng)意設計、互動娛樂等逐漸成為大眾文化消費的重要組成部分，并加入高速增長期。由于具有附加值高、資源消耗少、無環(huán)境污染、有助于培養(yǎng)自有知識產權等優(yōu)勢，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展對拉動經濟增長、調整經濟結構和轉變經濟發(fā)展方式、滿足大眾的文化需求、引領消費形式具有重要意義。中國政府高度重視數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，國家“十三五”國家

4、戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016）中提出數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是戰(zhàn)略性新興產業(yè)的重要組成部分，對未來經濟發(fā)展具有至關重要的作用。2017年的政府工作報告中同樣提出要為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大提供強有力的支持。同時，我國數(shù)字創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展雖有較好的發(fā)展前景及政策支持，但與發(fā)達國家相比，還存在一些問題。根據(jù)2016中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告，2015年中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)產值接近6 000億元，同比增長22.9%，而占gdp比重僅為0.7%。而一些發(fā)達國家，如英國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)占gdp的比重高達8%，美國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)占gdp比重為4%，日本占gdp比重為2.4%。必須加快推進我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。1 

5、60;   數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展需要依賴產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的各類產業(yè)主體是根植于一定的產業(yè)外部生態(tài)環(huán)境形成和發(fā)展起來的，各類產業(yè)主體與外部環(huán)境之間進行各種物質、能量和信息的交換，形成一個開放的自組織系統(tǒng)，類似于自然生態(tài)系統(tǒng)中生物種群與外部生態(tài)環(huán)境的關系，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的高質量發(fā)展需要良好的外部產業(yè)生態(tài)環(huán)境，依賴于與外部眾多創(chuàng)新生態(tài)要素的相互作用和能量輸入。從生態(tài)學的視角來看，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)主體、產業(yè)環(huán)境和產業(yè)網絡聯(lián)合作用和演化的結果，產業(yè)主體和外部產業(yè)環(huán)境、產業(yè)網絡形成一個相對獨立又相互作用影響的復雜經濟體系，在這個體系中，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的邊界是

6、模糊而變化的，產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的各主體可以自由進入和滲透。因而可以有效地從外部生態(tài)系統(tǒng)中獲得與其創(chuàng)新需求相匹配的戰(zhàn)略合作伙伴，進行資源互換與信息共享，拓展價值創(chuàng)造空間，延伸價值鏈，提升競爭優(yōu)勢1。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)本質上是集內容、技術和制度于一體的新業(yè)態(tài)，必須建立基于互聯(lián)網的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是“數(shù)字”+“創(chuàng)意”+“產業(yè)”的有機結合。數(shù)字代表技術，創(chuàng)意代表內容，產業(yè)代表載體，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)越來越呈現(xiàn)出信息化、虛擬化、體驗化、跨界化、國際化的發(fā)展趨勢2。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展高度依賴“互聯(lián)網+”基礎上的產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和價值鏈重構，也即意味著數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展離不開產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在傳統(tǒng)產業(yè)的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，各

7、創(chuàng)新主體主要是基于資源互補形成共生關系，不同主體的活動產生協(xié)同效應。而在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)中，由于其對互聯(lián)網技術的依賴，其具有互聯(lián)網條件下的擴散效應，進而帶來產業(yè)發(fā)展的衍生效應、嫁接效應、溢出效應和共享效應3，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)各創(chuàng)新主體間生態(tài)關系被進一步強化和放大，突出表現(xiàn)為產業(yè)主體多元化背景下的異質性不斷增強、主體間的共生關系不斷跨界，充分證明主體間更具多樣共生的關系和特征。數(shù)據(jù)也在其中變成極為重要的戰(zhàn)略資源，在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的生產決策、研發(fā)和市場化等過程中發(fā)揮更為重要的作用。因此，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的高質量發(fā)展必須建立基于互聯(lián)網的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?；ヂ?lián)網背景下數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的高質量發(fā)展，從傳統(tǒng)的分散創(chuàng)新向同生共進

8、、協(xié)同演化和相互學習的集成創(chuàng)新演進。通過有效構建數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化整合各類資源與生產要素，形成良好的產業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的生態(tài)環(huán)境，是互聯(lián)網背景下數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇。有別于傳統(tǒng)產業(yè)主體間的簡單疊加和技術構建，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)在對產業(yè)組織、服務機構、服務中介、創(chuàng)新平臺等各種產業(yè)主體和創(chuàng)新要素資源有效整合的基礎上，有效促進了各種資源與生產要素的互聯(lián)互通和多層次多范圍的交換流動，促進各主體之間的協(xié)調與融合，形成相關產業(yè)主體間相對穩(wěn)定的網絡關系系統(tǒng)和互動共生關系，為數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的高質量發(fā)展提供穩(wěn)定、靈活的產業(yè)生態(tài)環(huán)境，從而促進數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的組織適應能力和應變能力。2&#

9、160;     數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的主要問題中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展仍然處于起步階段，許多障礙在短期內解決仍然存在很大的挑戰(zhàn)。作為一種智力密集型、附加值高的新興產業(yè)，我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)已在政策推動和扶持下進入高速增長期，取得了有目共睹的成就，并具備一定的發(fā)展基礎和良好發(fā)展勢頭，但與高質量發(fā)展的內在要求、與國家規(guī)劃的目標、與國際數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達國家的產業(yè)發(fā)展生活水平差距仍然很大。我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的突出問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）產業(yè)高質量發(fā)展的基礎薄弱。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)作為技術密集性產業(yè)，本身產業(yè)的發(fā)展對技術的要求較高，而中國的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)核心技術與國外先進水平的

10、差距依然較大，一些關鍵技術和核心裝備對外依賴度較高，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的核心創(chuàng)意和知識產權仍被美國、英國、日本等發(fā)達國家企業(yè)控制，本土企業(yè)的技術創(chuàng)新能力相對薄弱。從組織方式來看，中國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中的作坊式生產方式依然占據(jù)主導地位，企業(yè)的規(guī)模、技術能力、研發(fā)投入、管理績效等方面的差距不是短期內可以改變的，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產品創(chuàng)新和內容設計的創(chuàng)新普遍不足。這也導致了數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力較弱，有陷入“被俘獲”與“低端鎖定”劣勢循環(huán)的可能。雖然中國創(chuàng)意產品貿易出口技術復雜度呈現(xiàn)上升趨勢，但相對于出口技術復雜度持續(xù)下降的狀況4。（2）產業(yè)高質量發(fā)展的效率較低。整體上看，中國數(shù)字創(chuàng)意的規(guī)模偏小、利潤相對

11、單薄、實力偏弱，龍頭企業(yè)缺乏且大多技術創(chuàng)新能力不足，效率較低。具有自主研發(fā)能力、技術優(yōu)勢、優(yōu)秀成長性和設計水平的企業(yè)主體較少，企業(yè)抵抗風險能力較弱。在物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興領域更是缺乏實力強的企業(yè)主體5。同時，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）數(shù)量眾多，但大多缺乏龍頭企業(yè)帶動，各產業(yè)園區(qū)之間惡性競爭問題突出，部分產業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）存在產業(yè)定位不明確、內部協(xié)同度不夠、集聚效應弱等問題，也加劇了企業(yè)規(guī)模小、實力弱、效率低的問題。（3）產業(yè)高質量發(fā)展的水平較低。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，數(shù)字創(chuàng)意產品的內容和形式還比較單一，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)對優(yōu)秀文化資源轉化性不強，中國地域廣闊提供

12、了豐富的中國故事、多民族的傳統(tǒng)文化和地方特色文化內容，但整體上看這些豐富的文化資源沒有得到很好的挖掘和利用。其次，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的產品缺乏原創(chuàng)、缺乏差別，行業(yè)跟風模仿嚴重、原創(chuàng)內容不足，部分產品題材雷同、格調不髙，產品和服務的品位不高，產業(yè)新型業(yè)態(tài)發(fā)展緩慢。最后，版權侵權行為屢次發(fā)生。公眾的版權保護意識較為欠缺，對數(shù)字內容收費產生抵抗情緒，影響數(shù)字創(chuàng)意內容收費，企業(yè)的非法盜版行為也比較嚴峻。同時，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)本身的發(fā)展對周邊傳統(tǒng)行業(yè)的融合帶動作用也有待強化，如文化、旅游、體育、健康、智能家居等產業(yè)，都可以借助數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的新興技術和創(chuàng)意創(chuàng)新，進行傳統(tǒng)產品的提質增效和轉型升級，拓展傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展空間

13、和品質提升，提升數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)對其他產業(yè)發(fā)展的滲透力。（4）產業(yè)高質量發(fā)展的人才支撐不夠。與高速成長行業(yè)需求相比，中國數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)專業(yè)技術人才總量供給不足。以數(shù)字媒體技術為例，全國大約只有54所大學開設了數(shù)字媒體技術專業(yè)，每年畢業(yè)生人數(shù)難以滿足數(shù)字媒體技術市場快速發(fā)展對專業(yè)人才的需求6。同時，由于現(xiàn)有的大學培養(yǎng)機制實踐學習相對缺乏，很多學生知識水平流于理論和表面，學生動手能力較差，而數(shù)字媒體技術對實操能力要求較高，現(xiàn)有高等教育培養(yǎng)出來的人才也難以滿足企業(yè)對人才的知識能力要求。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)鏈較長，某一個環(huán)節(jié)的人才缺乏就會影響產品的質量。如當前全國各地興辦了各類主題公園，主題公園包括了策劃、設計、開

14、發(fā)、經營、管理等環(huán)節(jié)，雖然大多數(shù)環(huán)節(jié)人才并不缺乏，但個別環(huán)節(jié)如主題公園設計環(huán)節(jié)設計到的原畫設計、場景制作、人機界面制作等方面人才目前比較缺乏，關鍵領域受制于人的現(xiàn)象突出。3      推進我國數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展對策建議數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的高質量對國家經濟、文化事業(yè)、社會發(fā)展等方面具有重要的意義，需要緊抓產業(yè)分工格局重塑的重大歷史機遇，通過構建良好的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的質量變革、效率變革和動力變革，把我國建設成為世界數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)強國。（1）構建產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以有效支撐產業(yè)高質量發(fā)展。在發(fā)揮市場機制的決定性作用的同時，發(fā)揮政府對產業(yè)發(fā)展的引領作用，

15、完善和優(yōu)化數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內部與外部的環(huán)境，營造創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所需的產業(yè)鏈條和外部生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮集聚效應形成從創(chuàng)作、生產、流通到消費部門完整產業(yè)體系，優(yōu)化整合產業(yè)組織、產業(yè)政策、研究機構、服務中介、創(chuàng)新平臺等各種資源與要素，塑造不同產業(yè)主體在市場中的結構、秩序和規(guī)則從而促進各主體多層次多范圍的協(xié)同融合，建立健全各個生態(tài)要素創(chuàng)新合作機制，形成穩(wěn)定的宏觀結構和產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，推動數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的不同參與主體和相關部門之間互惠共生、合作共存的關系，突破各主體間的壁壘，充分釋放創(chuàng)新要素，促進產業(yè)內不同經濟主體間的文化認同、知識分享和信息交流共享以激發(fā)創(chuàng)新，構建一個完整的、多主體共同參與的、多維度的

16、創(chuàng)新環(huán)境并保持創(chuàng)新環(huán)境的平衡穩(wěn)定，從而形成良好的產業(yè)生態(tài)環(huán)境。（2）推進產業(yè)集群化以有效支撐產業(yè)高質量發(fā)展。集群化發(fā)展是強化數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)競爭力根本途徑。產業(yè)集群有自我發(fā)展、自我強化的效益，促進數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的集群化發(fā)展可以形成集群優(yōu)勢。而集群優(yōu)勢一旦形成，便會吸引更多技術、資金、人才資源。因此，需要進一步改革和完善數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的投融資體制，加強統(tǒng)籌部署和前瞻規(guī)劃，明確界定區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的方向和重點，減少低水平重復建設，因地制宜建設一批以高新技術為基礎的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，并促進文化資源、科技資源和各類服務資源的互利互動和有效匯聚，加快構建便利易得的基礎設施，推動數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群的快速形成，從

17、而形成集聚效應。（3）提升核心企業(yè)創(chuàng)新能力以有效支撐產業(yè)高質量發(fā)展。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所需要的資源呈現(xiàn)出異質性、分散性、互補性特征，產業(yè)核心企業(yè)由于擁有強大影響力和控制力處于產業(yè)發(fā)展的中心位置，在其周圍集聚著一批和其存在協(xié)作配套關聯(lián)、處于從屬地位的非核心主體。核心企業(yè)與產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的供應商、顧客、科研機構、大學、政府機構等構成了一個相互依存和相互關聯(lián)的網絡關系系統(tǒng)。產業(yè)核心企業(yè)是產業(yè)非核心企業(yè)生產學習與技術累積的主要來源，是建立、維持和提升產業(yè)創(chuàng)新能力、提高產業(yè)績效的主要主體7。因此，應該發(fā)揮政府在創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)建設的推動效應，綜合利用政策、資金和信息優(yōu)勢，健全財稅引導機制和扶持手段，推動區(qū)

18、域數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)核心企業(yè)的快速發(fā)展，發(fā)揮政府在產業(yè)創(chuàng)新活動和產業(yè)價值鏈中的主導性和掌控力。（4）培育集聚高端產業(yè)人才以有效支撐產業(yè)高質量發(fā)展。世界上著名的創(chuàng)意城市興起其中一個很重要的原因在于這些城市集聚了大量的數(shù)字創(chuàng)意人才。各地方政府應該根據(jù)當?shù)貙嶋H深入梳理、整合、提升和實施各類人才計劃和政策，加大各類人才工程和計劃向數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)傾斜的力度，完善數(shù)字創(chuàng)意培育和引進配套政策體系，形成有利于人才集聚、成長、價值實現(xiàn)的人才環(huán)境。高校也要創(chuàng)新學科體系，推動政產學研用，培養(yǎng)兼具藝術文化水平與技術的復合型的面向未來的數(shù)字創(chuàng)意人才。主要參考文獻1薛緋，曹如中. 基于價值創(chuàng)新視角的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展研究j. 生產力研究，2011（6）： 142-143.2夏光富，劉應海. 數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的特征分析j. 當代傳播，2010（3）： 70-71，75.3臧志彭. 數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)全球價值鏈重構戰(zhàn)略地