橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究

1、橫店節(jié)事旅游發(fā)展研究節(jié)事活動(dòng)，在當(dāng)前的旅游發(fā)展中 扮演著重要的角色，另作為一種重要的 經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化活動(dòng)形式，在我國城市 發(fā)展中也有著舉足輕重的地位。在促進(jìn) 地區(qū)發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風(fēng) 俗習(xí)慣也得到了傳承和發(fā)揚(yáng)。為了促使 橫店節(jié)事旅游更好更快地發(fā)展，應(yīng)不斷 對(duì)其進(jìn)行深入研究和分析。本文就橫店 的節(jié)事旅游進(jìn)行了探究，并針對(duì)橫店目 前開發(fā)節(jié)事旅游存在的問題提岀了相應(yīng) 的對(duì)策，希望能對(duì)橫店節(jié)事旅游發(fā)展有 一定的指導(dǎo)作用，以期促進(jìn)橫店整體旅 游業(yè)的發(fā)展。刖s當(dāng)前中國傳統(tǒng)禮儀文化流失嚴(yán)重， 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遭到很大程度的破壞， 尤其是韓國將本屬于我國的“端午節(jié)” 成功申請(qǐng)為自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這件

2、 事情對(duì)我國歷史文化的保護(hù)與傳承起到 了非常大的沖擊作用?，F(xiàn)在我國對(duì)于歷 史文化的保護(hù)采取了較多的措施，其中 旅游形式作為“開發(fā)式保護(hù)”成為重要 途徑。在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，一些城市 或鄉(xiāng)村帶有地方特性的節(jié)日或者慶典活 動(dòng)被保留下來，并經(jīng)過人們的包裝與改 造，發(fā)展成為節(jié)事旅游。節(jié)事旅游，產(chǎn) 生的原因有很多，最主要的是因?yàn)槁糜?地保留的一些傳統(tǒng)的文化和元素，因?yàn)?他的獨(dú)特性、稀有性，被向往這種傳統(tǒng) 文化的人們所重視，進(jìn)而進(jìn)行傳播。隨 著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的節(jié)事旅游也 逐漸發(fā)展起來，作為浙江省金華市的重 要旅游城市，橫店有著其獨(dú)特的資源優(yōu) 勢(shì)，擁有“中國好萊塢”的美稱。在橫 店舉辦的節(jié)事比較多，如

3、中國橫店影視 節(jié)、橫店影視城萬圣節(jié)、橫店影視城潑 水狂歡節(jié)、橫店馬拉松等，這些節(jié)事活 動(dòng)吸引了大量本地市民和外地游客，提 升了橫店整個(gè)城市的旅游形象，促進(jìn)橫 店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的條件分析（一）旅游資源豐富橫店影視城位于東陽市橫店鎮(zhèn)，是 國家aaaaa級(jí)旅游景區(qū)，自1996年以 來，橫店集團(tuán)累計(jì)投入30個(gè)億資金興建 廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、 清明上河圖、華夏文化園、明清民居博 覽城、夢(mèng)幻谷、屏巖洞府、大智禪寺等 13個(gè)跨越幾千年歷史時(shí)空，匯聚南北地 域特色的影視拍攝基地和13座現(xiàn)代化攝 影棚，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝 基地，中國唯一的“國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí) 驗(yàn)區(qū)”，被美國

4、好萊塢雜志稱為”中 國好萊塢”。橫店影視城是一個(gè)集影視旅 游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜 合性旅游區(qū)，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú) 特的歷史場(chǎng)景而著名。（二）客源市場(chǎng)廣闊橫店位于東陽市境內(nèi)，向周邊輻射, 浙江省內(nèi)的城市如杭州、義烏、金華、 紹興、寧波、溫州、湖州、嘉興、臺(tái)州、 麗水、衢州等成為主要的客源來源市場(chǎng)。 在進(jìn)一步向外拓延，江西省、安徽省、江蘇省、福建省、上海市等也成為橫店 的主要客源市場(chǎng)，另外還有來自于國外 的大量游客。橫店有充足的條件吸引來 自國內(nèi)外的游客，旅游市場(chǎng)廣闊?，F(xiàn)在 橫店品牌強(qiáng)度達(dá)到936.00,價(jià)值已然達(dá) 到42.59億元。2015年共接待國內(nèi)外游 客1560萬人次，同比

5、增長(zhǎng)13.5； 2014年橫店共接待游客1375萬人次，同比增 長(zhǎng)14.58%；旅游收入113.16億元，同比 增長(zhǎng) 18.23%o（三）基礎(chǔ)設(shè)施完善橫店作為一座知名的影視旅游城市, 每年有大批的游客前往游覽，配套設(shè)施 已較為完善。在住宿、餐飲、旅游、交 通、購物、娛樂等方面都相應(yīng)的完善設(shè) 施設(shè)備。其中星級(jí)酒店8家，大型旅游 購物場(chǎng)所2家，另外今年5月份橫店斥 資建造了 一個(gè)橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)中心, 是一個(gè)集體驗(yàn)、休閑、娛樂、購物為一 體的購物場(chǎng)所。影視城內(nèi)交通方便，有 專門的旅游大巴通向各個(gè)景區(qū)，現(xiàn)在正 在著手建設(shè)通向橫店的高鐵、飛機(jī)場(chǎng)。（四）政府政策支持旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)），服 務(wù)

6、業(yè)產(chǎn)值占gdp的比重成為衡量現(xiàn)在現(xiàn) 在國家經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)的標(biāo)志。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，民族 化和全球化相互碰撞，文化強(qiáng)國成為世 界各國相互競(jìng)爭(zhēng)的新策略。在沒有硝煙 的戰(zhàn)場(chǎng)上，文化的發(fā)展成為民族發(fā)展的 核心競(jìng)爭(zhēng)，一方面文化是一個(gè)民族生存 發(fā)展的根基和靈魂，是一個(gè)民族集體人 格與精神的生動(dòng)寫照；另一個(gè)方面，文 化與工業(yè)相結(jié)合帶來巨大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，文 化產(chǎn)業(yè)形成的新型的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈成為國 民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)本國經(jīng) 濟(jì)文化的全面發(fā)展，成為各國國民經(jīng)濟(jì) 收入的重要來源。改革開放后，中國也 逐漸把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提到新的高度, 不斷出臺(tái)相關(guān)政策，大力鼓勵(lì)、促進(jìn)、 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，浙江作為中國的

7、經(jīng)濟(jì)和文化強(qiáng)省，在這一方面不斷思考、 不斷探索，取得了較好的成績(jī)，而橫店 影視城是這個(gè)方面的典型代表。1996年， 橫店集團(tuán)投入巨資興建了廣州街，開始 進(jìn)入影視文化產(chǎn)業(yè)，由此邁出了影視文 化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的一步。2000年以后橫店影 視開始著力于全面化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2004 年初，橫店被國家廣電總局確立為中國 首個(gè)國家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，成為享有 多項(xiàng)“特權(quán)”的“文化特區(qū)。2012年7 月，浙江省委、省政府批準(zhǔn)成立了浙江 省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)；2013年底, 橫店正式獲批第二批國家級(jí)文化與科技 示范基地，成為入選全國28個(gè)示范基地 中唯一非地級(jí)以上城市。二、橫店發(fā)展節(jié)事旅游存在的問題（一）機(jī)制不完善

8、橫店的特色在影視旅游，雖然節(jié)事 旅游在近幾年也得到了較快的發(fā)展，但 仍舊存在不少問題，機(jī)制不完善，缺乏 統(tǒng)一的管理，政府干預(yù)過多，市場(chǎng)化運(yùn) 作不足，沒有專門的節(jié)事策劃公司。（二）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新要成功地舉辦一次節(jié)事旅游活動(dòng)， 節(jié)事旅游產(chǎn)品的開發(fā)是中心和關(guān)鍵。能 開發(fā)出主題特色鮮明、活動(dòng)內(nèi)容豐富、 日程安排緊湊、環(huán)境氛圍熱烈的節(jié)事產(chǎn) 品是節(jié)事活動(dòng)成功的前提條件和保障。 但是目前橫店的節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處 于仿效階段，節(jié)事產(chǎn)品的開發(fā)沒有形成 體系，開發(fā)出的節(jié)事產(chǎn)品主題重復(fù)不鮮 明，內(nèi)容繁復(fù)、單調(diào)，缺乏新創(chuàng)意新魅 力。（三）宣傳力度不夠宣傳促銷是擴(kuò)大知名度的一條有效 捷徑，橫店影視城景區(qū)在節(jié)事活動(dòng)期間

9、加強(qiáng)了宣傳的力度和廣度，起到了一定 的效果，但力量明顯不夠。橫店有發(fā)展 節(jié)事旅游的資源優(yōu)勢(shì)，但是要把資源優(yōu) 勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，就需要拉動(dòng)旅游消 費(fèi)，要拉動(dòng)旅游消費(fèi)就必須進(jìn)行有力的 宣傳促銷1,在宣傳方式上網(wǎng)絡(luò)宣傳力 度不夠，如在東陽旅游網(wǎng)、金華旅游網(wǎng) 等橫店旅游宣傳的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中均沒 有節(jié)事旅游的專欄，即使有對(duì)旅游節(jié)慶 的介紹也是非常簡(jiǎn)單。另外，在全國甚 至在東陽本地的電視、報(bào)紙等主流媒體中，也鮮有專題報(bào)道節(jié)事旅游的節(jié)目或 廣告，而這些主流媒體卻對(duì)節(jié)事旅游進(jìn) 行了非常強(qiáng)有力的宣傳，這種矛盾是導(dǎo) 致節(jié)事旅游有人舉辦無人參加的重要因 素。（四）節(jié)事策劃組織和專業(yè)人才缺乏節(jié)事旅游的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，可以

10、說是 人才的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，隨著節(jié)事旅游的迅 速發(fā)展和節(jié)事層次的不斷升級(jí)，對(duì)節(jié)事 旅游的人才的數(shù)量和質(zhì)量要求不斷提高, 我國節(jié)事旅游起步較晚，對(duì)節(jié)事旅游的 人才培養(yǎng)跟不上形勢(shì)需要，導(dǎo)致專業(yè)的 人才缺乏2。目前，橫店專業(yè)性的節(jié)事 機(jī)構(gòu)和專業(yè)節(jié)事人才十分缺乏，都是由 影視城的營銷公司從其他部門借調(diào)過來 一些非專業(yè)人員，這些人員缺乏節(jié)事活 動(dòng)專業(yè)知識(shí)，在整個(gè)策劃中導(dǎo)致節(jié)事活 動(dòng)的品位不高、管理無序，從而難以實(shí) 現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。三、橫店發(fā)展節(jié)事旅游的對(duì)策（一）形成以社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作 的發(fā)展模式在我國節(jié)事旅游的發(fā)展中，政府仍 舊在節(jié)事活動(dòng)的舉辦中占據(jù)著重要的力 量，一些大型的節(jié)事活動(dòng)還必須要由政 府去牽頭舉辦

11、，而且還要以政府的名義 去進(jìn)行對(duì)外宣傳和營銷?，F(xiàn)階段，要想 更好的去發(fā)展節(jié)事旅游，就要減少政府 的干預(yù)，積極讓社會(huì)上有經(jīng)驗(yàn)有能力有 條件的人士參與進(jìn)來，也就是社會(huì)參與， 社會(huì)參與就是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力 量，財(cái)力，人力來辦好節(jié)事活動(dòng)，社會(huì) 力量主要體現(xiàn)在節(jié)事活動(dòng)主題選擇時(shí)的 獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策、節(jié)事環(huán)境氛圍的營造、各項(xiàng) 活動(dòng)的積極參與等方面。另外，還要 進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，市場(chǎng)運(yùn)作就是將城市節(jié) 事活動(dòng)的舉辦各個(gè)細(xì)節(jié)交給市場(chǎng)來運(yùn)作, 讓市場(chǎng)來發(fā)揮主導(dǎo)作用。像節(jié)事活動(dòng)舉 辦中涉及到的贊助商、廣告宣傳，營銷 促銷等方面，都可以采用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方 式激勵(lì)更多的企事業(yè)單位參加。（二）加大宣傳力度橫店雖已具備舉辦各類大小

12、節(jié)事活 動(dòng)的條件，但是在宣傳促銷方面投入欠 缺，沒有形成大市場(chǎng)，沒有讓更多的人 們了解橫店的節(jié)事活動(dòng)，更沒有讓更多 的人參與到活動(dòng)中來。橫店在以后的節(jié) 事市場(chǎng)發(fā)展中，應(yīng)加大宣傳促銷力度， 可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視廣告促銷、路 邊廣告以及口碑傳播等方式來提高橫店 節(jié)事活動(dòng)的知名度和影響力。同時(shí)，還 要積極與各相關(guān)單位進(jìn)行合作，如與新 聞媒體、電視廣播、知名企業(yè)以及政府 的大力合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。另外還可以充 分利用橫店影視基地明星的效應(yīng)來進(jìn)行 宣傳，邀請(qǐng)一些來橫店拍戲的知名的演 員來擔(dān)當(dāng)活動(dòng)大使，從而會(huì)更好的提高 橫店節(jié)事活動(dòng)的知名度，吸引更多的游 客來參與節(jié)事活動(dòng)。（三）挖掘本土特色，打造品牌節(jié) 事

13、橫店節(jié)事活動(dòng)要想保持長(zhǎng)久的生命 力，要想快速發(fā)展，就必須要有自己的 特色，有自己的風(fēng)格，并善于把特色與 風(fēng)格附著于一定的客觀載體。這些載體 可以是橫店特有的地方文化，也可以是 當(dāng)?shù)靥赜械娜宋幕蜃匀痪坝^，甚至是特 有的美食?，F(xiàn)在國內(nèi)外一些成功的節(jié)事 活動(dòng)，無一例外都是具備自己特有的風(fēng) 格與個(gè)性，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，人文景 觀融合，有較強(qiáng)的娛樂觀賞性。橫店要 想成功舉辦各類節(jié)事，提高知名度，就 必須深挖本土特色，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕? 奉行品牌化運(yùn)作原則，開發(fā)個(gè)性化的節(jié) 慶活動(dòng)，豐富淡季的旅游產(chǎn)品。（四）培訓(xùn)與引進(jìn)專業(yè)人才節(jié)事旅游的發(fā)展需要專業(yè)性很強(qiáng)的各類人才，這是現(xiàn)階段絕大多數(shù)城市在 開展節(jié)事旅游時(shí)所面臨的重大缺口。因 此，橫店應(yīng)積極與學(xué)校合作，與影視學(xué) 院進(jìn)行訂單