招貼設(shè)計概述分類

1、招招 貼貼 設(shè)設(shè) 計計 第一章招貼設(shè)計概述2 第一章第一章 招貼設(shè)計概述招貼設(shè)計概述 有人說建筑是設(shè)計之母，電影是媒體之母，那么招貼藝術(shù)可以說是廣告之母。 一一 招貼的社會功能招貼的社會功能 招貼傳遞信息招貼傳遞信息 招貼屬于廣告的一種表現(xiàn)形式，也稱海報，它開啟了信息傳遞的紀(jì)元，一直伴隨著人類文明和經(jīng)濟的發(fā)展。 招貼是一種文化招貼是一種文化 由于科學(xué)的進步，產(chǎn)生了不同的招貼表現(xiàn)形式，如手工業(yè)時代遺留下來的木版印刷告示，20世紀(jì)伴隨著機械印刷的進入出現(xiàn)的源于中國傳統(tǒng)工藝、具有中國特色的機印月份牌，后來被西方人結(jié)合光學(xué)機械、印刷產(chǎn)生的絲網(wǎng)印招貼，今天的數(shù)字噴繪招貼等。 不同的技術(shù)、藝術(shù)效果，給人類

2、留下不豐厚的文化遺產(chǎn)。德國、法國、英國、日本幾乎都有招貼博物館，波蘭華沙招貼藝術(shù)博物館是世界上最大、最專業(yè)、收藏品最多的國際性招貼博物館。中國人對招貼藝術(shù)也情有獨鐘，從鄉(xiāng)村到城市，家家戶戶都有張貼招貼畫的習(xí)慣。 人們把喜慶、祝福、希望，通過 “豐收”、 “年年有余”、 “節(jié)節(jié)高”等主題，將招貼藝術(shù)帶進了家庭。很多人還把神話傳說中的 “嫦娥”、“仙女”作為精神寄托，反映了中國人樸實的民風(fēng)和對美好生活的追求。這些招貼成為都市和鄉(xiāng)村文化的一道風(fēng)景線，也成為千百年來中國人民生活中不可或缺的一部分。招貼是一門藝術(shù)招貼是一門藝術(shù) 設(shè)計師通過招貼的種種不同表現(xiàn)方式，展示不同國家、不同地區(qū)藝術(shù)家對生活的理解和

3、對自然的態(tài)度。 德國人的嚴(yán)謹、周密和準(zhǔn)確，使其招貼風(fēng)格具有準(zhǔn)確的功能語意。 法國人的自由和浪漫，使其招貼風(fēng)格輕松和滿灑。美國人的開拓進取精神賦予其招貼以獨特的視角。 北歐招貼中展現(xiàn)的色彩語言使人仿佛回歸了自然。 波蘭人超群的視覺創(chuàng)造力也掩蓋不了真歷史的創(chuàng)傷對作品情調(diào)的影晌。 招貼研究的核心內(nèi)容是圖形語意和文字語言以及表現(xiàn)形式。為了促進這種研究和交流，產(chǎn)生了國際著名的設(shè)計組織agi國際視覺設(shè)計師聯(lián)盟)、jagda(日本視覺設(shè)計師協(xié)會)、aiga(美國視覺藝術(shù)協(xié)會)以及icograda(國際視覺設(shè)計理事會)等。 為了提高設(shè)計水平。產(chǎn)生了著名的華沙招貼雙年展、拉赫蒂招貼雙年展、肖蒙招貼藝術(shù)節(jié)、俄羅斯

4、金蜜蜂國際海報雙年展、墨西哥雙年展等;在中國的浙江甚至分別出現(xiàn)了杭州和寧波的兩個國際招貼雙年獎。由于這些活動的激勵，促進了一大批設(shè)計師的成長，招貼的節(jié)日和盛會也帶來了地方旅游文化經(jīng)濟的繁榮。招貼是政治宣傳的重要工具招貼是政治宣傳的重要工具 招貼也是一種說服和教育，國家的政策、法令可以通過招貼來傳播，如反戰(zhàn)、文化保護、環(huán)保、計劃生育、艾滋病預(yù)防等等，都離不開招貼宣傳的配合。它直言、簡單、明了，采用圖解式，-容易吸引人的視覺，具有很強的說明力。 一幅好的政治和反戰(zhàn)招貼甚至可以起到一支軍隊所無法起到的作用，如福田繁雄的反戰(zhàn)招貼 和平。因此，招貼是宣傳員，是信息播種機，也是無形的政策傳播人。第一章招貼

5、設(shè)計概述7二二 招貼歷史與發(fā)展招貼歷史與發(fā)展 世界上最早的招貼是英國軍隊在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的尋人招貼。該招貼是用尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”制成的。 國外最早的通過印刷手段完成的招貼則是在中國的印刷術(shù)于中世紀(jì)傳入歐洲后，在德國的古登堡于1450年發(fā)明活字印刷后才出現(xiàn)的。 我國最早出現(xiàn)的印刷招貼比英國印刷家威廉凱克斯印制的要早400年左右，為11世紀(jì)(宋朝)山東濟南劉家功夫針鋪的印刷廣告物。第一章招貼設(shè)計概述817世紀(jì)，招貼作為各類商品廣告，在促銷商品、促進生產(chǎn)、提高生活質(zhì)量、普及教育和科學(xué)技術(shù)知識方面發(fā)揮了極為重要的作用，同時印刷家兼具圖形設(shè)計技能和生產(chǎn)技能的局面已

6、被機械化帶來的分工所打破，招貼設(shè)計成了一門獨立的創(chuàng)造性專業(yè)。18世紀(jì)，產(chǎn)生了許多適合招貼印刷的新字 體，如埃及體、愛奧尼亞體、透視體、克 拉倫登體、拉斯康體、多利安體、哥德體、 珍珠體等，它們使字體在比例、分量和美 學(xué)上更趨完善。此外，還出現(xiàn)了數(shù)百種學(xué) 科的符號系統(tǒng)，包括數(shù)、理、化等各個領(lǐng) 域的內(nèi)容，為現(xiàn)代招貼廣告的產(chǎn)生奠定了 語 言形式的基礎(chǔ)。19世紀(jì)，隨著印刷機、造紙機的出現(xiàn)，高 速印刷形式替代了古登堡時代的手動印刷形 式，機器生產(chǎn)的紙張?zhí)娲耸止ぶ谱鞯募垙?，使招貼的印刷效率提高了30倍左右。繼之，攝影術(shù)的出現(xiàn)及彩色石印技術(shù)的產(chǎn)生，又使招貼成為大眾傳播的主要媒介，一大批優(yōu)秀的美術(shù)家也開始從

7、事招貼設(shè)計。2020世紀(jì)百花齊放世紀(jì)百花齊放第一章招貼設(shè)計概述10這一時期的招貼設(shè)計從繪畫中抽離了出來，但人們還是把招貼設(shè)計看成繪畫的一個分支，只是畫面更加簡潔和平面化，色彩更具裝飾感。第一章招貼設(shè)計概述11第一章招貼設(shè)計概述12第一章招貼設(shè)計概述13第一章招貼設(shè)計概述142 2 20 20世紀(jì)有影響的招貼藝術(shù)設(shè)計大師世紀(jì)有影響的招貼藝術(shù)設(shè)計大師第一章招貼設(shè)計概述29按廣告性質(zhì)分類：按廣告性質(zhì)分類：社會性招貼（非營利性），包括政治招貼、公益招貼、文化招貼、體育招貼；商業(yè)招貼（營利性），包括商品招貼、文化娛樂招貼。按媒介分類：按媒介分類：大眾傳播類，包括報紙廣告、雜志廣告、書籍廣告等；單純招貼類

8、,包括宣傳冊、pop廣告、插圖、包裝及直郵廣告等；戶內(nèi)、戶外廣告類,包括燈箱廣告、招牌廣告、霓紅燈廣告、櫥窗廣告等；交通廣告類,包括車、船、飛機等交通工具外立面上的廣告。第二章第二章 招貼的設(shè)計類型招貼的設(shè)計類型第一章招貼設(shè)計概述30公益招貼在國外起源較早，現(xiàn)在在歐美發(fā)達國家已相當(dāng)普及，它們大多是由一些國際性或全國性組織、機構(gòu)，如國際紅十字會、世界衛(wèi)生組織、美國全國健康協(xié)會、聯(lián)合國兒童基金會等發(fā)布的。 (1)(1)公益招貼的概念和特性公益招貼的概念和特性所謂公益招貼，就是不以創(chuàng)造經(jīng)濟效益為目的，而以向公眾傳達某種社會文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲取良好的社會效益為主旨的招貼。公益

9、招貼的主要作用是：傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；企業(yè)通過它可以樹立自身良好的社會形象，從而使自己的品牌地位得到鞏固。反戰(zhàn)招貼宣傳交通安全的公益招貼1.公益招貼公益招貼第一章招貼設(shè)計概述31公益招貼有如下特性：公益招貼有如下特性：a.觀念性b.導(dǎo)向性c.針對性d.說服性e.藝術(shù)性(2）公益招貼的類型生態(tài)保護類；社會公德類；道德法制類；人文關(guān)懷類；世界和平類；公共安全類；醫(yī)藥文體類。第一章招貼設(shè)計概述36 文化招貼指征求、提供或傳播文化教育、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播電視等信息的招貼。它以滿足人們精神文化生活方面的各種需求為主要目的，強調(diào)教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，是宣傳精神文明的一種手段。文

10、化招貼文化招貼第一章招貼設(shè)計概述37文化招貼任何人都有投票選舉政府的權(quán)利第一章招貼設(shè)計概述44 體育招貼是指以提供體育信息、傳播體育文化和弘揚體育精神為主旨的招貼。體育招貼體育招貼第一章招貼設(shè)計概述45奧運招貼體育招貼第一章招貼設(shè)計概述47商業(yè)招貼源于商品的生產(chǎn)和交換，有著悠久的歷史。隨著我國改革開放的深入和社會主義市場經(jīng)濟體制與競爭機制的逐步建立，商業(yè)招貼發(fā)揮出越來越重要的作用。作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，商業(yè)招貼已成為推銷商品，宣傳商品，加速商品的生產(chǎn)、流通和消費的重要手段。作為商業(yè)廣告的一種商業(yè)招貼在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，借助當(dāng)代高科技手段，使這種古老的廣告形式煥發(fā)出了新的光彩。(1)商

11、業(yè)招貼的概念和特征所謂商業(yè)招貼，是指以贏利為根本目的，傳達商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進銷售的招貼。商業(yè)招貼的商業(yè)性，決定了其形式、目的都是圍繞著經(jīng)濟效益而產(chǎn)生的，無論是直接的商品宣傳，還是間接的品牌形象宣傳，都離不開商業(yè)利益。(2)商業(yè)招貼的類型a.商品招貼傳達各類產(chǎn)品信息、品牌信息和商業(yè)服務(wù)等方面信息的招貼。b.文化娛樂招貼傳達文學(xué)藝術(shù)、音樂、戲劇、電影、體育、展覽等方面信息的招貼。商業(yè)招貼商業(yè)招貼任何人都有投票選舉政府的權(quán)利 第一章招貼設(shè)計概述55 任何人都有投票選舉政府的權(quán)利 第一章招貼設(shè)計概述57 第一章招貼設(shè)計概述58 鞋類招貼第一章招貼設(shè)計概述59 第一章招貼設(shè)計概述60 招貼

12、作品電影招貼圖 戲劇招貼圖 展覽招貼第一章招貼設(shè)計概述61 音樂會招貼 電影招貼第一章招貼設(shè)計概述62 戲劇招貼第一章招貼設(shè)計概述63（1 1）poppop廣告（銷售點廣告）廣告（銷售點廣告）pop是英文point of purchase的縮寫。pop廣告有廣義和狹義之分。廣義的pop廣告包括：店內(nèi)招貼、價目卡、吊牌、旗幟、燈箱廣告、門面招牌、櫥窗、商品陳列等。狹義的pop銷售點廣告泛指與商品緊密相連的店內(nèi)廣告。pop廣告的制作有手工繪制和印刷制作兩種。制作材料有：厚紙片、金屬塑料、木材、布、有機玻 璃等。a.pop廣告的功能新產(chǎn)品的告知；吸引顧客進店、駐足；營造銷售氣氛；在一定程度上取代售貨

13、員；喚起受眾的潛在購買意識；提升企業(yè)形象。b.pop廣告的類型壁面類；懸掛類；陳列類；擺放類；其他類。 懸掛類pop廣告 其他媒介招貼廣告其他媒介招貼廣告第一章招貼設(shè)計概述64（2 2）戶外廣告）戶外廣告戶外廣告是一支龐大的集團軍，凡是在室外的廣告均屬此列，如霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、路牌廣告、建筑墻面廣告、車身廣告、氣球廣告、飛艇廣告等。戶外廣告具有分布廣、持續(xù)時間長、形態(tài)多樣、適應(yīng)性強的特點。 戶外創(chuàng)意廣告第一章招貼設(shè)計概述65 戶外創(chuàng)意廣告戶外創(chuàng)意廣告1.2.51.2.5其他媒介招貼廣告其他媒介招貼廣告第一章招貼設(shè)計概述66a.a.路牌廣告路牌廣告路牌廣告已有近百年的歷史，它的

14、表現(xiàn)和制作經(jīng)歷了很多變化：從早期的鉛皮路牌廣告到彩噴路牌廣告、浮雕式路牌廣告，再到現(xiàn)在的立體三面翻路牌廣告、電子屏幕路牌廣告等。路牌廣告是在公路或交通要道兩側(cè)，利用噴繪或燈箱進行展示的廣告形式，它是一種重要的戶外廣告形式。路牌廣告有以下特點：宣傳區(qū)域明確、反復(fù)訴求性強，有利于利用人們在途中的”空白心理“而形成較高的注意力和記憶；路牌廣告是一個充滿動感的世界，它從屬于都市景觀的大系統(tǒng)之中，所以對它的設(shè)計，要考慮到個體和大環(huán)境之間的協(xié)調(diào)問題，如路牌與地段環(huán)境的關(guān)系、路牌與人流的關(guān)系（方向性、高度等）等；再者，因路牌廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫莿討B(tài)的行人或車輛，他們接收傳播信息的時間非常短，所以它的設(shè)計要求注重

15、提示性，畫面要醒目、主題突出、沖擊力強、文字精練、言簡意賅，使人一看就懂。此外，還需考慮它的結(jié)構(gòu)和安裝的安全性問題。 路牌廣告第一章招貼設(shè)計概述67b.b.車身廣告車身廣告車身廣告是指利用交通工具（如汽車、飛機、火車、輪船）的外表面作媒介來進行廣告信息傳播的廣告形式，廠商可以借助它向公眾反復(fù)傳遞信息以推銷產(chǎn)品。車身廣告的色彩要與環(huán)境和諧共生、相互映襯，從而提升城市環(huán)境的整體美感。由于廣告的接收者是在運動的狀態(tài)下閱讀廣告內(nèi)容的，閱讀能力的下降必然會影響信息傳播的準(zhǔn)確性，所以車身廣告最好采用少量的文字、明確易識的字體，以及精美獨特的圖形，只有做到與眾不同，才能起到過目難忘的效果。 車身廣告 第一章招貼設(shè)計概述68(4)(4)