論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略

1、論黑龍江旅遊信息傳播的廣告策略關(guān)鍵詞黑龍江；旅遊廣告；體驗(yàn)：表現(xiàn)黑龍江是一個(gè)擁有豐富旅遊資源的大省，但是在信息科技 飛速發(fā)展的今天，單靠旅遊資源的優(yōu)勢(shì)來吸引遊客，坐等遊客上 門的做法已經(jīng)很難喚起消費(fèi)者的熱情瞭。要想提高旅遊景區(qū)、景 點(diǎn)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，誘發(fā)人們的旅遊動(dòng)機(jī)，則必須靠獨(dú)特的、 有魅力的旅遊信息的宣傳。旅遊廣告的制作與投放應(yīng)該講求技巧 與策略一、旅遊廣告的受眾策略利用廣告來傳達(dá)旅遊信息，首先要對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，依 據(jù)不同的受眾層面設(shè)置不同的廣告內(nèi)容，想依托一條廣告來抓住 所有受眾的心，這在受眾多元化、個(gè)性化的今天，是不可能實(shí)現(xiàn) 的。應(yīng)該根據(jù)受眾的不同特征有針對(duì)性地進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，

2、用 不同的廣告激起不同人群的旅遊熱情，進(jìn)而擴(kuò)大信息的影響面對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分的方法主要依靠人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)、地域指標(biāo)、 消費(fèi)者心理特征等分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，比如，依托人口統(tǒng) 計(jì)因素進(jìn)行劃分，主要考慮受眾的年齡、性別、受教育程度、收 入等因素，通過對(duì)具有相似特征的某一類人群投放具有針對(duì)性的 廣告，由一步步搶占小眾的心智資源，進(jìn)而抓住大眾。假使我們 以年齡作為受眾細(xì)分的基礎(chǔ)，那麼可以將受眾具體劃分為針對(duì)老 年人的銀發(fā)群體。針對(duì)青年的消費(fèi)群體，針對(duì)兒童的受眾群體， 分析不同年齡段的受眾對(duì)旅遊的動(dòng)機(jī)和需求二、旅遊廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略近幾年來，無論是省內(nèi)的旅遊景點(diǎn)還是旅遊城市，都相繼推 出瞭一些旅遊廣告，宣傳

3、本地、本景區(qū)的旅遊産品和城市形象， 確實(shí)在一定程度上起到瞭宣傳黑龍江的作用。但是，綜觀這些旅 遊廣告。表現(xiàn)形式幾乎都是以展現(xiàn)自然風(fēng)光、城市建築為主。將 不同景致的畫面拼在一起，似幻燈片一樣播放，且各城市與各城 市的景觀很相像，沒有情節(jié)，沒有個(gè)性例如：哈爾濱松北文化旅遊局拍的“大乘景色、百變風(fēng)光， 松北天堂”的廣告，在21分鐘的時(shí)長(zhǎng)裡，將松北的所有景觀， 從自然生態(tài)到開發(fā)建設(shè)，方方面面一一道來，尤其是最後提出瞭 要將松北區(qū)建設(shè)成為“'四個(gè)唯一'和'五個(gè)100平方公裡”' 的開發(fā)建設(shè)構(gòu)想，即建成“唯一的政區(qū)型開發(fā)區(qū)、唯一的國(guó)傢級(jí) 生態(tài)城區(qū)、唯一的高標(biāo)準(zhǔn)大手筆城市規(guī)劃

4、區(qū)、唯一的體制機(jī)制創(chuàng) 新的先行示范區(qū)”，“規(guī)劃建設(shè)100平方公裡水面和濕地、規(guī)劃 建設(shè)100平方公裡森林和綠地、規(guī)劃建設(shè)100平方公裡新興產(chǎn)業(yè) 園區(qū)、規(guī)劃建設(shè)100平方公裡現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、規(guī)劃建設(shè)100平 方公裡新的商業(yè)居住區(qū)”，使得旅遊廣告變成瞭一個(gè)十足的招商 引資廣告，而且廣告時(shí)間太長(zhǎng)，很難使受眾保持長(zhǎng)時(shí)間的註意力廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，主要是在廣告戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，解決旅遊 廣告如何去說的問題，即怎麼樣表達(dá)信息才能引起受眾的註意， 進(jìn)而對(duì)旅遊產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，前往旅遊目的地。在進(jìn)行廣告表現(xiàn)時(shí), 除瞭以理性訴求直接傳遞黑龍江的旅遊景觀的信息之外，還可以 嘗試用以下列方法進(jìn)行表現(xiàn)1. 表現(xiàn)旅遊者到黑龍江後

5、獲得的全新情感體驗(yàn)。廣告可以講 述旅遊者到黑龍江旅遊過程中的所見所聞和所感，可以展現(xiàn)黑龍 江獨(dú)特的旅遊景觀對(duì)遊者內(nèi)心情感的觸動(dòng)，讓遊客以自己的見聞 來感染其他受眾也融入到這種情境中來，以此來獲得受眾的情感 認(rèn)同2. 在廣告中選擇有影響力的意見領(lǐng)袖來宣傳龍江的旅遊産 品。挑選公眾喜歡的名人來作為廣告的代言人，借名人的知名度、 美譽(yù)度來擴(kuò)大黑龍江旅遊產(chǎn)品的知名度和影響力，同時(shí)通過名人 的行為，來帶動(dòng)追隨者去仿效三、旅遊廣告的媒介策略所謂媒介策略，就是指旅遊廣告應(yīng)該選擇怎樣的媒介進(jìn)行投 放。由於不同的媒介具有不同的傳播特性，不同的受眾也具有不 同的媒介接觸習(xí)慣，因此根據(jù)旅遊信息的內(nèi)容、廣告的表現(xiàn)形式

6、、 廣告的目標(biāo)受眾等因素，而選擇適當(dāng)?shù)拿浇闃O為重要目前黑龍江的旅遊旅遊廣告多使用傳統(tǒng)媒介，而其中又以電 視為主要載體，廣播、報(bào)紙載體次之，網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、戶 外廣告以及雜志廣告投放較少。盡管電視媒體覆蓋范圍很大，但 目前電視廣告的千人成本已經(jīng)相當(dāng)之高，再加之廣告播出時(shí)噪音 幹?jǐn)_過多，其有效到達(dá)率並不高，而網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告相對(duì)來 說千人成本較低，到達(dá)率較高，且對(duì)象化突出，是可以利用的低成本、髙收益的廣告投放載體1 網(wǎng)絡(luò)媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)置，要充分考慮到上網(wǎng)群體的特征、網(wǎng)絡(luò)的符號(hào)表達(dá)方式、網(wǎng)民的信息接收習(xí)慣等等。旅遊信息的傳遞，若隻是以簡(jiǎn)單的文字介紹或者是單一的片展示，則很容易被浩如煙海的信

7、息所淹沒，而且，像“黑龍江旅遊網(wǎng)”這樣 的網(wǎng)站裡所發(fā)佈的旅遊信息，也隻能是對(duì)有主動(dòng)瞭解黑龍江旅遊 信息需求的人有作用。我們的旅遊網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)置應(yīng)該主動(dòng)出 擊，靠生動(dòng)、鮮活、個(gè)性化的表現(xiàn)來刺激起網(wǎng)民的欲求2戶外媒介。戶外媒介是傳統(tǒng)媒介當(dāng)中到達(dá)率高，而且千人 成本相對(duì)較低的媒介，其表現(xiàn)形式直觀，主題單一，視覺沖擊力 強(qiáng)，訴求點(diǎn)突出，所以更易記憶。目前做城市形象推廣、旅遊產(chǎn) 品推介等活動(dòng)，可供選擇投放的戶外媒介主要有射燈廣告牌、公 交候車亭、地鐵海報(bào)、車體廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、單立柱、樓宇廣告、 三面翻、社區(qū)廣告等等，由於這種廣告在不知不覺間進(jìn)入受眾視 野，進(jìn)而融入百姓生活，所以宣傳的效果甚好。在黑龍江地

8、域之 外的城市，進(jìn)行旅遊活動(dòng)推廣，使用戶外廣告，可以針對(duì)不同區(qū) 域的受眾的信息接收習(xí)慣、審美觀念、生活方式、消費(fèi)方式等特 點(diǎn)，有針對(duì)性地設(shè)置廣告內(nèi)容，以期為推廣地受眾所接受除瞭進(jìn)行這些新的嘗試之外，黑龍江的旅遊形象廣告，在傳 統(tǒng)媒體上投放，還可以考慮以一些時(shí)下流行的方式進(jìn)行，如采用 植入式廣告的形式。將黑龍江的旅遊產(chǎn)品、旅遊景區(qū)等符號(hào)設(shè)置 在影視劇中、舞臺(tái)中、網(wǎng)絡(luò)遊戲中，即在劇情、遊戲中插入黑龍 江地域的旅遊産品，由於人們對(duì)廣告有天生的抵觸心理，而把廣 告信息融人這些娛樂方式的做法則具有隱蔽性，可以使受眾在無 意中接收信息。但這種植入式廣告的投放，必須進(jìn)行信息整合， 讓劇情與黑龍江旅遊産品相關(guān)聯(lián)，且能夠傳遞出積極的、正面的 信息內(nèi)容，否則不利於樹立良好的旅遊產(chǎn)品形象總之，豐厚的旅遊資源和文化底蘊(yùn)，為黑龍江旅遊形象塑造 和廣告表現(xiàn)提供瞭豐富