車展策劃方案之車展計劃書

1、車展策劃方案之車展計劃書展會背景：黑龍江省xx i|j有著200萬人口的這座屮型城帀，汽車消費(fèi)剛剛起步。x 市某品牌汽車銷售人員說，像雞曲這樣的三線城市，汽車企業(yè)歷來都不重視在品牌宣傳 的投入，雖然三線城市的市場潛力比較大，xx也可以說是被汽車企業(yè)遺忘的“東方馬 其諾”。然而讓x市民苦惱的是，一個擁有200萬人口的地級市，竟然難以找到汽車企業(yè)的 -級代理商，而在二級代理商的銷售處，消費(fèi)者認(rèn)為可選擇的車型并不多，所以口己買 車，只能去附近的城市牡川江，或者干脆去省會哈爾濱。由于x下屬的市、縣、區(qū)較分散，所以城區(qū)內(nèi)的汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)并不多，比較大的汽車銷 售店只有四五家，而且類似于汽車超市，很多車型都

2、代理銷售，但就是不能全部看到樣 車，只能看圖片預(yù)定。“z汽車消費(fèi)市場的特點(diǎn)是兩極分化，一部分消費(fèi)者求新，追求時尚。，“另一部分 消費(fèi)者則是追求實用性，中于三線城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費(fèi)習(xí)慣容易受到一、 二線城市的影響，新車上市后往往會出現(xiàn)跟風(fēng)購車的現(xiàn)象，但是三線城市卻也有著自己 的消費(fèi)特點(diǎn)。很多合資汽車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的 策劃案在-、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助，而在三線城市卻幾乎被金業(yè)全盤否定, 廠家認(rèn)為在三線城帀沒有必要投入資金搞類似的活動。另外隨著人們?；钏降目谮吿岣?，人們對?；钯|(zhì)量的要求也越來越高，雞西市民對車 的消費(fèi)需求也越來越龐

3、大，新的時尚消費(fèi)理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化?？尚行苑治觯弘u西是一個煤礦城帀，x市區(qū)周圍有很多礦區(qū)，個體經(jīng)營礦主，以及市區(qū) 一些做牛意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個人的身份和象征，隨z 買車族越來越多，可是雞西市一個三線城市，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進(jìn)行 人規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)恵促銷活動，然而隨著信息檢索時代的到來，市民能夠了 解到的汽車最新資訊也越來越快，這明顯是一個巨大的缺口，所以進(jìn)行汽車團(tuán)購活動必 定會有潛在的一個巨大帀場。第一部分：主題： 車展以“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”為主題，充分展示東方資訊為更好 的服務(wù)廣大消費(fèi)者，更大程度的做到為屆民省錢

4、，提高雞西市民的消費(fèi)品質(zhì)，拉動雞西 內(nèi)需，與電視臺連于打造一個團(tuán)購消費(fèi)的新模式?；顒樱浩囓囌共邉澣耍簴|方資訊，策劃時間：2009年5月11 n第二部分：活動地點(diǎn)：雞四雞冠區(qū)休閑廣場活動時間：活動意義：在當(dāng)今社會，汽車對屈民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文 化的象征，時尚的載體，東方資訊和雞西電視臺特舉辦本次車展，給予大眾止確的購車 導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活，并ft在后續(xù)的汽車團(tuán)購服務(wù)中形成 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)揭粭l龍化服務(wù)，為廣大的車友省錢。在活動現(xiàn)場，預(yù)計耍買車的人能夠以市場 最低的團(tuán)購價格購得自己喜愛的不型，暫時不買車的人也會在現(xiàn)場能了解到一些汽車行 業(yè)的最新資訊和一

5、些汽車保養(yǎng)維修方面的知識。把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽 車保養(yǎng)、參打性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。主辦單位：x電視臺、雞四市東方資訊協(xié)辦單位：佳能廣告媒 體：雞西電視臺雞西日報雞西交通臺dm廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式第三部分：現(xiàn)場布置：一. 會場布置整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進(jìn)生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只 球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氮?dú)馇蛑虚g的是用氣囊橫幅組成的“彩蛆門”，上面寫 上車展活動名“汽車車展”。二. 展臺布置展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的

6、性能特色來規(guī)劃擺放三. 舞臺布置搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好 是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單 位和承辦單位等。舞臺左右各放咅響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現(xiàn)場購買會有什么 樣的一個獎勵？具體商討）活動流程：開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位；6：00清潔打掃；6：20全面保安工作；6：30各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作；7：20參展設(shè)備擺放完畢；7：30（播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記若到主會場；7：50參加開幕儀式人員全部到位；8：00主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方

7、，協(xié)辦方和贊助單位8：10（音樂停止）請供應(yīng)商代表講話；8：20請東方資訊負(fù)責(zé)人講話8：30開幕式結(jié)朿，車展活動正式開始；8：35開始舞臺表演；車模亮相，t臺走秀目的：吸引群眾眼球，聚集人氣9：00表演結(jié)束；9：05現(xiàn)場互動，有獎問答0：00汽年駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛,保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、汽車知識問答目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠簡與人眾的互動性，提高參觀人群的枳極性，聚 集展會人氣。0： 00汽車試駕活動開始；0： 00當(dāng)天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場；活動分工安排：1、秘書部：負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展，確定嘉賓名單人員配置:2人425

8、2、策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。人員配置：3、組織部：負(fù)責(zé)購買活動所需材料及用品，活動結(jié)束的清理會場人員配置：2人4、宣傳部：負(fù)責(zé)宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。人員配置：2人5、公關(guān)部：負(fù)責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導(dǎo)車輛停放，活動結(jié)朿 后，負(fù)責(zé)送客。人員配置：2人6. 保安部：會場警戒工作，惋助企劃會場布置工作。人員配置：2人經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1. 宣傳紙張：2. 氫氣球：合計：元備案：宣傳和條幅拉贊助商，并籌備海報（rti贊助商提供）。地段及居民區(qū)散發(fā)二. 咨詢柜臺放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的乞單和聯(lián)系方式三. 舞臺表演1. 車模表演2. 表演的人員可以部分是在外請來的表演團(tuán)，另一部分可以是雞西大學(xué)藝術(shù)團(tuán)3. 汽車試駕活動在場我們冇專業(yè)的車友進(jìn)行駕駛表演，現(xiàn)場也可請在場觀眾進(jìn)行汽車 試駕3. 主持人對汽車文化必定要有所了解.，能夠帶動整個會展的氣氛。4. 有獎活動詳細(xì)四、展位設(shè)置木次展會，展位分為a, b, c三類展位。a類展位：占地平方參展費(fèi)用為8000 元a類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協(xié)辦單位，同