OPPO產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[1]

1、oppo產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告刖吞oppo作為一種名牌產(chǎn)品，在我國(guó)市場(chǎng)中占有很大的份額。尤其是近 幾年，發(fā)展較好，以其產(chǎn)品的高質(zhì)量，款式新穎，功能齊全深受廣大 青年的熱愛。本次報(bào)告是就我校16000名學(xué)生對(duì)oppo的了解做的一 次相應(yīng)調(diào)查。通過此次調(diào)查可以明確看出有75%的學(xué)生還是比較喜歡 oppo的產(chǎn)品的。但是，由于價(jià)格等多方面原因只有45%的學(xué)生會(huì)買 oppo的產(chǎn)品。主體、 情況分析1. 現(xiàn)在市場(chǎng)上手機(jī)的品牌越來(lái)越多，人們對(duì)手機(jī)的質(zhì)量越來(lái) 越重視，但價(jià)格也是影響人們消費(fèi)的一個(gè)重要原因。oppo作 為手機(jī)中的名牌產(chǎn)品，我們一定要做好榜樣，盡量讓利于消 費(fèi)者。嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，降低成本，做好售后服務(wù)。2.

2、 調(diào)查對(duì)象：在校生調(diào)查程序：1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填 寫調(diào)查表；3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的 均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷人學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相 應(yīng)參數(shù)；（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同耍求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行 分析；二、問卷設(shè)計(jì)大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的 需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí) 間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)屮。1您目前

3、擁有手機(jī)嗎？（）a.有b.沒有2 您的手機(jī)牌子是什么？a諾基亞 b摩托羅拉c.三星 d.索尼愛立信 e. 0ppo f.夏新g.其他()3 您購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所是？a.商場(chǎng) b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購(gòu) d.其他()4 您喜歡的手機(jī)牌子是什么？a.諾基亞 b.摩托羅拉c.三星 d.o p p 0 ()5購(gòu)買手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少？.5001000 元 b 10001500 元 c. 1500xx 元d.xx元以上.您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么？a.發(fā)短信b.打電話c.打游戲d.其他7. 您購(gòu)買手機(jī)首先考慮的問題是？a.夕卜形b.功能c.價(jià)格d.品牌e.其他8. 若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的

4、前提下，您最想使用下列哪 種類型的手機(jī)：a.智能手機(jī)b.拍照手機(jī)c.咅樂手機(jī)d普通手機(jī)9 您的手機(jī)主要用來(lái)？a.打電話 b發(fā)信息 c.玩游戲 d上網(wǎng)10您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a.文字短信b.彩言 c.手機(jī)攝影d.無(wú)線上網(wǎng)e. f載游戲 f. e m s11 您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手 機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙g.手機(jī)小說(shuō) h.手機(jī)電影/電視i. 游戲 k. gprs 1.手機(jī)交友12 您覺得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：a很重要 b 比較重要 c一般d 比較不重要e一點(diǎn)都不重要13您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈

5、？a.希望b.不希望14 您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)？a.校內(nèi)維修b學(xué)生專賣店 c手機(jī)專賣店15 請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是 個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏 高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌 無(wú)一例外都是主耍以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn) 可度也在不斷提高。（-）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分 析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開

6、發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng) 銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群休的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分 析：1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1）沒有經(jīng)濟(jì)收入；2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；3）學(xué)生基木以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋 友的影響。4 ） 品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品；（-）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià) 格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查屮表明， 大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、 材料、顏色等，占65%；但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵” 也很重要，所以手機(jī)

7、功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià) 格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。 學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主耍有：1、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)2、由于方便而購(gòu)買手機(jī)3、作為年輕一代存在一定的攀比心理；4、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要口的；學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友 及方便學(xué)習(xí)、求職。手機(jī)短信非常熱火，似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手 機(jī)主要功能的架勢(shì)。學(xué)生也是手機(jī)短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào) 和無(wú)聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無(wú)聊時(shí)候的休閑生活；而同學(xué) 之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，畢竟寫信太麻 煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打

8、電話又太貴了，所以手機(jī) 短信就擔(dān)當(dāng)起了這個(gè)橋梁與紐帶的任務(wù)。同時(shí)方便找工作是大學(xué)生擁 有手機(jī)的另一個(gè)重耍用途5、大學(xué)生希望手機(jī)提供的利益：學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí),所以學(xué)生都希望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來(lái)方便 在調(diào)查中，有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品捉供的利益”中選擇“能 夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”，這些可 以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便，也是學(xué)生所希望的物有所值。（三）大學(xué)生對(duì)手機(jī)的品牌和功能的要求；1、學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的選擇；根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞，雖然目前他們沒有經(jīng)濟(jì)能力去 買，但只耍他們走上社會(huì)，具有了經(jīng)濟(jì)能力，他們就會(huì)去買自己喜歡 的品牌手機(jī)，這對(duì)于諾基亞手機(jī)是一次好的機(jī)

9、會(huì)，但同時(shí)也有挑戰(zhàn)。2、大學(xué)生心中的理想手機(jī)；我理想的手記是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天我理想的手記理想屮的手機(jī)，除了具備電話短信等應(yīng)有的基本通訊功 能外，應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺(tái)，一切信息資源皆 可以通過這個(gè)小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天 這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī)，這就是手機(jī)市場(chǎng)對(duì) 于大學(xué)生的市場(chǎng)需求有了一定的發(fā)展方向第三部分手機(jī)市場(chǎng)分析隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的h趨增加， 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化一、近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)情況近年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個(gè)品牌在競(jìng) 爭(zhēng)。愛立信和

10、諾基亞在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市 場(chǎng)主導(dǎo)，也基本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞，此時(shí)這兩個(gè)品牌在品 牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術(shù)方面的競(jìng)爭(zhēng)。愛 立信通過明星代言，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度，甚至在96.97 年間有一段時(shí)間內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場(chǎng) z初，品牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣屮一直 都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性的品牌形象，并且推出的每款機(jī)型都為精品， 在市場(chǎng)上兒乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110,在當(dāng)吋就以高 檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格，創(chuàng)造了一個(gè)手機(jī)神話， 二、手機(jī)未來(lái)發(fā)展方向未來(lái)社會(huì)，在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，兩類基于智能

11、手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展， 一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署, 流媒體的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè) 應(yīng)用也將會(huì)獲得較人發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)， 它們都希望通過這種應(yīng)用來(lái)提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增 加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺(tái)也將成為媒介融合的一個(gè)平臺(tái)，因 此，對(duì)于未來(lái)手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識(shí)，必須在媒介融合的前提下。 在這樣的趨勢(shì)下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡(jiǎn)單延伸， 而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這 樣一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)，在體制、觀 念、業(yè)務(wù)模式等