服裝櫥窗陳列設(shè)計

1、服裝櫥窗陳列設(shè)計櫥窗是繽紛多彩的時尚產(chǎn)物。這幾年，無論是在上海、廣州、北京還是去 巴黎、米蘭、香港和漢城出差或旅游，每到一個地方，最喜歡做的一件事就是 去看店鋪的櫥窗。街道兩旁的櫥窗總是給人一種奇妙和興奮的感覺， 特別是在夜色里， 在 光怪離奇燈火中，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時尚的元素和迷人的色彩，可以在 一剎那抓住你的目光。每次回來， 櫥窗幾乎成為我對這個城市的全部印象和美 好回憶。喜歡看櫥窗不僅僅因為職業(yè)的關(guān)系， 而是透過一個個櫥窗， 可以讓我們 觸摸到城市時尚的脈動，感受流行季風(fēng)的吹拂。因此，商店櫥窗不僅僅是一個 品牌的窗口，更是一個城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的櫥窗，不僅 在設(shè)計

2、風(fēng)格上有所不同，同時也映照出一個城市的經(jīng)濟(jì)實力和文化水準(zhǔn)。櫥窗對于服裝品牌就更其顯重要性， 一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計， 可以在 短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步， 說服消費者進(jìn)店光顧。 由于櫥窗的直觀展示效 果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說服力和真實感。 其無聲的導(dǎo)購語 言、含蓄的導(dǎo)購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、 風(fēng)格和對文化的理解。 在服 裝品牌競爭越來越激烈的今天， 許多國內(nèi)的服裝品牌開始重視品牌文化和終端 管理， 而櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個非常有力的“武器”， 在終端 已開始扮演越來越重要的角色。在歐洲，櫥窗陳列已有 100

3、多年的歷史。人們已經(jīng)習(xí)慣于看櫥窗買東西。 所以國外知名品牌對櫥窗的設(shè)計都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳 列上也做到一絲不茍。相比而言在我國櫥窗設(shè)計并沒有引起服裝企業(yè)的足夠關(guān)注， 目前還有許 多服裝品牌更多的是潛心于對服裝的款式設(shè)計研究， 對于櫥窗設(shè)計卻相對比較 輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章，毫無創(chuàng)意。曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。 假如一本書 的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話，讀者還會打開這本書去閱讀嗎？一 櫥窗的分類和作用 :1 櫥窗的分類：A 從位置的分布進(jìn)行劃分：有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。B 從裝修的形式上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。C 櫥窗中的構(gòu)成元素劃分：每

4、個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同，通常會采用不同的構(gòu)成元素， 最常見的有人模、 服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。2 櫥窗的作用：每次當(dāng)我分別扮演一個觀光客和一個陳列師這兩種角色去看櫥窗時， 對 櫥窗的感受總有一些不同。 一個觀光客可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品， 飽飽眼 福就可以了，英語叫做 WINDOWHOPPING意思只看不買。而陳列師卻要把櫥 窗變成藝術(shù)品后，還要想怎樣再把觀光客變成顧客，那怕是一個明天的顧客。櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體， 它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售， 傳播品牌文 化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，陳列師通過對 櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達(dá)

5、到吸引顧客、激發(fā) 他們的購買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面， 櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。 一個櫥窗可以反映一個 品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，櫥窗正是一個非常好的傳播工具。由于，櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng) 格，有的設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了服裝的陳 列外，還會布置一些POP海報，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬 上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息， 除了服裝以外， 其他商業(yè)的信 息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求 一種日積月累的宣傳效應(yīng)。 顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，

6、 但會把品牌 的概念留在腦中，可能成為潛在的消費者。第一種設(shè)計思路：效果明顯、直白。一般來說適應(yīng)對價格比較敏感的消 費群，以及中低價位的服裝品牌，或需要在短時間內(nèi)達(dá)到營銷效果的活動，如 打折、新貨上市、節(jié)日促銷等活動。第二種設(shè)計思路： 表達(dá)比較含蓄， 一般來說中高價位的服裝品牌采用比 較多些， 適合針對注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費群的品牌。 或者為了提升和傳播品 牌形象的時候采用。在實際的應(yīng)用中， 有時候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的， 只不過側(cè)重 面不同而已。各品牌對這兩種設(shè)計思路還會穿插進(jìn)行運用。檢驗櫥窗設(shè)計是否成功的一個重要指數(shù)就是顧客的進(jìn)店率， 但因為兩種 櫥窗的表現(xiàn)手法不同，檢驗標(biāo)準(zhǔn)也是不同

7、的。 第一種是要通過短時間來檢驗顧 客的進(jìn)店率。 第二種顧客進(jìn)店率則要通過一個較長的時間內(nèi)來綜合評定。 兩個 櫥窗的設(shè)計思路雖然有些不同， 但最終的目標(biāo)還是一樣的， 就是吸引顧客進(jìn)店。櫥窗設(shè)計的基本原則：櫥窗是賣場中有機(jī)的組成部分， 它不是孤立的。 在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計思路 前必須要把櫥窗放在整個賣場中去考慮。另外，櫥窗的觀看對象是顧客，我們 必須要從顧客的角度去設(shè)計規(guī)劃櫥窗里的每一個細(xì)節(jié)。櫥窗設(shè)計前需要考慮的問題：1 考慮顧客的行走視線：雖然櫥窗是靜止的，但顧客卻是在行走和運動的。因此，櫥窗的設(shè)計不 僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度， 還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視 覺效果， 以及穿過櫥窗前

8、的“移步即景”的效果。 為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可 以看到櫥窗的效果，我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同，主題要簡潔，在 夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼龋?一般櫥窗中燈光亮度要比店堂中提高 50100%照度要達(dá)到12002500LX。另外，顧客在街上的行走路線一般是 靠右行的，通過專賣店時，一般是從商店的右側(cè)穿過店面。因此，我們在設(shè)計 當(dāng)中， 不僅要考慮顧客正面站在櫥窗前的展示效果， 也要考慮顧客側(cè)向通過櫥 窗所看到的效果。2 櫥窗和賣場要形成一個整體：櫥窗是賣場的一個部分， 在布局上要和賣場的整體陳列風(fēng)格相吻合， 形 成一個整體， 就如前面把賣場比喻成一本書一樣， 封面的設(shè)計風(fēng)格必須和內(nèi)頁

9、 的版式要協(xié)調(diào)。 特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個賣場的風(fēng)格相協(xié)調(diào)， 更 要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性在實際的應(yīng)用中， 有許多陳列師在陳列櫥窗的時， 卻往往會忘了賣場里 陳列風(fēng)格。結(jié)果我們常?？吹竭@樣的景象：櫥窗的設(shè)計非常簡潔，而里面卻非 常繁復(fù)?；蛲饷娣浅，F(xiàn)代，里面卻設(shè)計得很古典。3 要和賣場中的營銷活動相呼應(yīng)：櫥窗從另一角度看， 也如同一個電視劇的預(yù)告， 它告知的是一個大概的 商業(yè)信息， 傳遞賣場內(nèi)的銷售信息， 這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動相呼 應(yīng)。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里陳列的主題也要以新裝為主，并 儲備相應(yīng)的以新裝數(shù)量，以配合銷售的需要。4 主題要簡潔鮮明

10、，風(fēng)格要突出：我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮， 還要把櫥窗放大整條街上 去考慮。在整條街道上，其實你的櫥窗只占小小的一段，如同一個影片中的一 段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時間。因此，櫥窗的 主題一定要主題鮮明，不要這也要宣傳，那也要宣傳。要用最簡潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。三櫥窗的設(shè)計手法：櫥窗的設(shè)計手法有多種多樣， 根據(jù)櫥窗尺寸的不同， 我們可以對櫥窗進(jìn) 行不同的組合和構(gòu)思。小櫥窗就是大櫥窗的縮影， 只要掌握了櫥窗的基本設(shè)計 規(guī)律，也就可以從容應(yīng)對一些大型櫥窗的設(shè)計了。目前，國內(nèi)大多數(shù)的服裝品牌的主力店的店面， 在市場的終端主要以單 門面和兩個門面和為主

11、，櫥窗的尺寸也基本在 1.8 3.5 米之間。這種中小型 的櫥窗，基本上是采用兩個和三個模特的陳列方式。 因此，根據(jù)這種實際情況， 本文著重以三個人模為例來介紹櫥窗構(gòu)成的基礎(chǔ)組合方法。1 基本組合形式：模特道具和服裝是櫥窗中最主要的元素， 一個簡潔到極點的櫥窗也會有 這兩種元素， 同時這兩種元素也決定了櫥窗的基本框架和造型， 因此學(xué)習(xí)櫥窗 的陳列方式可以先從人模的組合排列方式入手。人模不同的組合和變化會產(chǎn)生間隔、 呼應(yīng)和節(jié)奏感。 不同的排列方式會 給人不同的感受。在改變?nèi)四Ｅ帕泻徒M合的同時， 我們還可以從改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配 來獲更多趣味性的變化。另外，在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，我們通常要選用

12、同 一系列的服裝，這樣服裝的色彩、設(shè)計風(fēng)格都會比較協(xié)調(diào)，內(nèi)容比較簡潔。為 了使櫥窗的變的更加豐富，我們還需要對這個系列服裝的長短、大小、色彩上 進(jìn)行調(diào)整。人模和服裝的組合，有以下幾種基本組合方式：A 間距相同、服裝相同。這種排列的方式，每個模特之間采用等距離的方式，節(jié)奏感較強(qiáng)，由于 穿著的服裝相同，比較有搶眼。適合促銷活動以及休閑裝的品牌使用。缺點是 有一些單調(diào)。為了改變這種局面，最常見的做法是一種是移動人模的位置?；?改變?nèi)四Ｉ砩系姆b進(jìn)行調(diào)整。兩種改變都會帶來一種全新的感覺。B 間距不同、服裝相同。由于變換了模特之間的距離， 產(chǎn)生了一種音樂的節(jié)奏感， 雖然服裝相同， 但不會感到單調(diào)，給人一

13、種規(guī)整的美感。C 間距相同、服裝不同。為了改變上述的排列單調(diào)的問題， 我們可以改變模特身上的服裝來獲得 一種新的服裝組合變化。 由于服裝的改變使這一組合在規(guī)則中又多了一份有趣 的變化。D 間距不同、服裝不同。這是我們櫥窗最常用的服裝排列方式， 由于模特的間距和服裝都發(fā)生變 化，使整個櫥窗呈現(xiàn)一種活潑自然的風(fēng)格。E 加上一些小道具和服飾品，使畫面更加富有變化。2 綜合性的變化組合：櫥窗陳列在掌握基本的陳列方法后， 接下去的就是要考慮整個櫥窗的設(shè) 計變化和組合了。櫥窗的設(shè)計一般是采用平面和空間構(gòu)成原理，主要采用對稱、均衡、呼 應(yīng)、節(jié)奏、對比等構(gòu)成手法，對櫥窗進(jìn)行不同的構(gòu)思和規(guī)劃。同時針對每個品 牌

14、不同服裝風(fēng)格和品牌文化， 櫥窗的設(shè)計也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。其實櫥窗 的設(shè)計風(fēng)格很難可以將它們進(jìn)行嚴(yán)格的分類， 因為有的櫥窗會采用好幾種設(shè)計 的元素。在這里，為了可以讓大家比較清楚地了解櫥窗的風(fēng)格的變化，將比較 典型和常見的兩種設(shè)計類型介紹如下：A 追求和諧優(yōu)美的節(jié)奏感：這類的櫥窗追求的一種比較優(yōu)雅的風(fēng)格， 櫥窗的設(shè)計比較注重音樂的節(jié) 奏，櫥窗設(shè)計主要是通過對櫥窗各元素的組合和排列，來營造優(yōu)美的旋律感。音樂和櫥窗的設(shè)計是相通的。 在櫥窗的設(shè)計中音樂節(jié)奏的變化， 具體的 表現(xiàn)就是在人模之間的間距、排列方式、服裝的色彩深淺和面積的變化，上下 位置的穿插， 以及櫥窗里線條的方向等。 一個好的陳列師也

15、是對櫥窗內(nèi)各元素 的排列、節(jié)奏理解得最深的人。該櫥窗采用紅色和咖啡色的組合， 從服裝的長短的以及紅色面積的大小 的控制上，陳列師都表現(xiàn)出高超的節(jié)奏掌控能力。自左至右開始，紅色服裝的 面積時大時小，服裝的陳列方式有正常的穿法，也有系在腰上的打扮，再通過 紅色裙邊和紅色鞋子的的呼應(yīng)。陳列師通過服裝和道具的一系列組合和排列， 象魔術(shù)師一般，牽動著顧客的視線，加上模特方向的不同變化，使這個只有兩 個主色彩的櫥窗呈現(xiàn)豐富的變化。將著衣模特和白色的模特間隔陳列。 富有音樂的節(jié)奏感， 背景的曲線象 波浪、也象風(fēng)，整個櫥窗給人一種非常抒情的感覺。B 追求奇異夸張的沖擊感：夸張、 奇異的設(shè)計手法也是櫥窗設(shè)計中另

16、一種常用的手法， 因為這樣可 以在平凡的創(chuàng)意中脫穎而出， 贏得的路人的關(guān)注。 這種表現(xiàn)手法往往會采用一 些非常規(guī)的設(shè)計手法，來追求視覺上的沖擊力。在這種手法中，最常用手法的 是將模特的攝影海報放成特大的尺寸， 或?qū)⒁恍┪矬w重復(fù)排列， 制造一種數(shù)量 上的視覺沖擊力?；?qū)⒁恍┓闯Ｒ?guī)的東西放置在一起，以期待行人的關(guān)注度。夏奈爾品牌當(dāng)然不是一個藍(lán)球的銷售商， 這個櫥窗的用很多只黑色的藍(lán) 球作為陳列道具， 旨在突出夏奈爾運動系列服裝的設(shè)計風(fēng)格。 為了和服裝的色 彩相吻合， 同時也為了營造夏奈爾品牌有別于大眾品牌的高貴血統(tǒng)。陳列師在 細(xì)節(jié)的處理上還是作了一些調(diào)整， 櫥窗里藍(lán)球色彩也全部變成黑色，而藍(lán)球上 的商標(biāo)則很好的突出了品牌的形象。一個涂鴉的生活場景被搬進(jìn)了櫥窗，三組櫥窗采用同一種設(shè)計方式， 在色彩上卻完全不同， 同樣組合方式由于色彩的不同， 在放在同一個店的門口， 有幾分奇特的感覺。這家服裝店內(nèi)銷售的服裝當(dāng)然不是這些半截頭的襯衣，但正是這些半 截