淺談漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、    淺談漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用    江晶晶中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化的歷史悠久，茶文化豐富內(nèi)涵是中華傳統(tǒng)文化中的重要組成部分。中國(guó)的漢字作為世界上最古老的三大文字之一，發(fā)展經(jīng)歷了從象形到表意的演變一直沿用至今。漢字的形象結(jié)構(gòu)包涵中國(guó)人的思維方式、觀念等內(nèi)容。漢字從甲骨文到小篆到楷書再到活字印刷術(shù)宋體字的產(chǎn)生發(fā)展，從象形文字到表意文字，逐步完善和規(guī)范。茶葉快速發(fā)展盛行的唐朝和宋朝也正是書法盛行的時(shí)期，茶文化和漢字都是傳統(tǒng)文化的延續(xù)和發(fā)展，有著密切的聯(lián)系。茶葉與書法的聯(lián)系主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，中國(guó)書法藝術(shù)意韻與詩意與茶文化的古樸意境十分契合，因此

2、漢字元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用十分廣泛。在茶產(chǎn)品市場(chǎng)上越來越多的關(guān)注到茶葉包裝對(duì)提高競(jìng)爭(zhēng)力的影響，將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新結(jié)合應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)。將漢字設(shè)計(jì)融入到書法設(shè)計(jì)中，不僅通過漢字意境彰顯茶葉的文化意境，而且也是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承，因此漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用越來越受歡迎。茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的銷售有著一定的影響，因此優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且能向消費(fèi)者展現(xiàn)茶文化的歷史積淀。目前市場(chǎng)上茶葉包裝主要是對(duì)圖形、文字和材質(zhì)的設(shè)計(jì)：在圖形的設(shè)計(jì)上通常是結(jié)合山水國(guó)畫來表現(xiàn)茶葉包裝的意境；文字設(shè)計(jì)上以漢字運(yùn)用為主，而更多的則是兼具傳達(dá)性與形式美的中國(guó)傳統(tǒng)書法的運(yùn)用，書法與茶葉都是古代文

3、人心之所向，因而作為茶葉包裝既能體現(xiàn)茶葉的民族性又能展現(xiàn)歷史性；材質(zhì)上主要是紙盒、木盒和金屬盒為主，這類材質(zhì)便于運(yùn)輸又能設(shè)計(jì)成各種造型。包裝設(shè)計(jì)通過文字和圖案?jìng)鬟_(dá)信息。漢字設(shè)計(jì)主要是通過對(duì)漢字基本筆畫變形、筆畫增減、重組等方式來實(shí)現(xiàn)。漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中主要有兩種運(yùn)用方式：一種是對(duì)茶葉包裝名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，另一種是作為裝飾茶葉包裝的漢字設(shè)計(jì)；和三種表現(xiàn)形式：漢字圖形化、書法字體和印刷字體。茶產(chǎn)品市場(chǎng)上包裝樣式繁多，要想快速吸引消費(fèi)者眼球，就需要有亮點(diǎn)。消費(fèi)者在挑選茶葉時(shí)最關(guān)注的是茶葉的品種，市場(chǎng)上也有很多將茶葉品種名稱作為包裝的重點(diǎn)設(shè)計(jì)要素，因而許多茶葉包裝上將文字作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)象和視覺中心。

4、文字不僅直接明了，而且能迅速將茶葉的信息直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者。這類對(duì)茶葉包裝名稱的漢字設(shè)計(jì)大多以書法字體和印刷字體為主。印刷字體識(shí)別性強(qiáng)，但設(shè)計(jì)出來的效果不及書法字體的意韻，而印刷字體更多地使用于產(chǎn)品文字說明中，因而書法字體的運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)上更加廣泛。書法字體種類較多，主要有甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等，每種字體都有不同的特征，對(duì)字體造型經(jīng)過提煉與設(shè)計(jì)，運(yùn)用于不同包裝上產(chǎn)生不同風(fēng)格，可以更好地表現(xiàn)茶葉的韻味。在將茶葉名稱進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)過程中，需要兼具文字的識(shí)別性。例如吳裕泰的茉莉英豪花茶禮盒，包裝上以“茉莉英豪”行書字體來表現(xiàn)，用筆流暢、充滿柔雅之美，左邊則是對(duì)印刷字體“裕泰

5、香”筆畫進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，與花茶細(xì)膩清香的口感相得益彰。書法字體的線條粗細(xì)和行筆干濕濃淡變化多樣，有著其強(qiáng)的表現(xiàn)力，經(jīng)過設(shè)計(jì)處理的漢字能更好的展現(xiàn)茶葉包裝的形式美。漢字具有很強(qiáng)的傳達(dá)性，除了具有解釋說明的作用，還能起到裝飾效果。漢字設(shè)計(jì)不僅用于茶葉包裝名稱之外，還用作茶葉包裝的裝飾部分。這類茶葉包裝包含的漢字設(shè)計(jì)分為漢字圖形化、書法字體和印刷字體。漢字圖形化是保持漢字的基本結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字筆畫進(jìn)行夸張、變形、色彩搭配、結(jié)合圖形等設(shè)計(jì)方法。例如陳幼堅(jiān)先生設(shè)計(jì)的“茶語”系列包裝是運(yùn)用漢字圖形化的表現(xiàn)方式，包裝以綠色為主色調(diào)，將“茶語”二字與茶杯的圖形結(jié)合，組成正負(fù)形的漢字圖形，文字與茶具造型的

6、相結(jié)合呈現(xiàn)出茶葉品牌的藝術(shù)底蘊(yùn)。漢字圖形化設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者大多采用這種文字與圖形融合的設(shè)計(jì)方式，突出茶葉包裝的識(shí)別性。陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的另一套系列包裝“蘭亭茶敘”，除了茶葉名稱使用書法字體之外，包裝的背景圖案也用到楷書，楷書整齊一律而又不拘謹(jǐn)，靜中有動(dòng)，給人一種穩(wěn)定、莊重的視覺感受，楷書字體的造型、長(zhǎng)短的變化，整個(gè)畫面的輕重節(jié)奏感，都經(jīng)過嚴(yán)密地設(shè)計(jì)，來展示這個(gè)品牌的文化品質(zhì)。漢字作為包裝的裝飾圖案背景出現(xiàn)，通常是在已有字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部變形，以營(yíng)造符合茶葉包裝獨(dú)特風(fēng)格。隨著文化水平、消費(fèi)水平的提高，對(duì)茶葉包裝的要求也隨之改變。市場(chǎng)上以漢字設(shè)計(jì)為主的茶葉包裝越來越多的受到歡迎，這說明漢字設(shè)計(jì)仍然有著廣泛的前景。茶葉包裝設(shè)計(jì)需要關(guān)注到茶葉的地域文化特色，將傳統(tǒng)漢字與其他傳統(tǒng)元素融入包裝設(shè)計(jì)中，能提升包裝的設(shè)計(jì)水平，同時(shí)也有利于突顯民族特色，區(qū)別于國(guó)外茶葉包裝設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，需要研習(xí)和了解茶葉相關(guān)內(nèi)容，了解茶葉的分類、口感等茶葉知識(shí)，能準(zhǔn)確把握茶葉的定位。漢字設(shè)計(jì)不僅能準(zhǔn)確傳達(dá)、快速信息，同時(shí)也能喚起人們對(duì)字體視覺樣式新的意識(shí)感受。目前的漢字設(shè)計(jì)主要是將漢字進(jìn)行視覺化的再設(shè)計(jì)，沒有與漢字內(nèi)在的文化內(nèi)涵與茶文化相結(jié)合，因而也需要設(shè)計(jì)師能充分了解和掌握傳統(tǒng)書法和各種印刷字體的書寫技法和特征，理解漢字的設(shè)計(jì)思維，創(chuàng)作