談談網絡動畫廣告的創(chuàng)意方法

1、談談網絡動畫廣告的創(chuàng)意方法楊文懌在中國，第一部動畫廣告出現(xiàn)在20世紀20年代，是由萬氏兄弟創(chuàng)作的舒振東華文打字機。從那時起，動畫廣告就成為了一種重要的廣告類別，影響著我們的生活。一、動畫廣告的闡釋動畫廣告，是指采用動畫這種藝術形式創(chuàng)作出來的廣告，是現(xiàn)代動畫產業(yè)與廣告產業(yè)相結合的產物。動畫廣告相比于傳統(tǒng)的廣告形式，有著非現(xiàn)實性，藝術夸張性，體積小，成本低等特點。動畫這一藝術形式本身就具有夸張性的特點，這就促使動畫廣告能夠哭破傳統(tǒng)影視廣告在表現(xiàn)上的限制，使創(chuàng)作者充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，在廣告中表現(xiàn)出現(xiàn)實生活中不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象和場景。這給廣告創(chuàng)意提供了更加廣闊的空間。從商業(yè)上來說，動畫廣告的制作成本

2、跟家低廉。與傳統(tǒng)影視廣告相比，動畫廣告的體積更小，在網絡和手機上傳輸更加萬便。以上優(yōu)勢，再加上良好的創(chuàng)意，使得動畫廣告在廣告領域中大顯身手。二、網絡動畫廣告動畫廣告按傳播媒介分類可分為影視動畫廣告，網絡動畫廣告，手機動畫廣 告和平面動畫廣告。網絡動畫廣告是以網絡作為傳播媒介的動畫廣告。在中國，網民人數已哭破四億大關，人們已將網絡當做工作和生活的一部分。隨著網絡的發(fā)展，網絡廣告的增長同樣令人矚目，網絡廣告年度經營額數以億計，并以每年百分之三十以上的速度發(fā)展。而動畫廣告正式網絡廣告的主要形式。電腦技術的發(fā)展，軟、硬件設備的進步，制作流程簡化，都能夠降低行銷成本，從而為網絡廣告增加了更多的可行性。動

3、畫廣告除了劇情活潑幽默之外，最大的優(yōu)點就是檔案不大。而Flash軟體的出現(xiàn)，是網絡動畫能夠普及的大功臣。Flash已被視為從網絡上取得復雜動畫與多媒體功能的萬法。加上寬頻市場的日漸成熟，網絡動畫的前景無可限量。三、網絡動畫廣告創(chuàng)意特點1.把握主要受眾群的需求喜好消費者位于廣告業(yè)務的中心位置。一項調查表明我國3.7億的青少年中，有80%接觸過動畫產品。出生于上個世紀70年代末及以后的青少年，幾乎都是在動畫片陪伴下成長起來的。目前，6歲-15歲的中小學生觀看動畫片的時間占到了其休閑時間的25%, 80%的高中生和大學生都認為動畫片對自己的成長的確產生了影響。網絡動畫廣告對于這些從小看著動畫長大的人

4、來說有著很強的吸引力。隨著大量“80后”的年輕人走上工作崗位，成為消費主體，網絡動畫廣告的消費會越來越受到認可和歡迎。所以在進行網絡動畫廣告創(chuàng)意時，一定要把握住現(xiàn)在年輕人的喜好。創(chuàng)意上要做到天馬行空，隨心所欲，以增強動畫廣告的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力，從而營造出時尚，現(xiàn)代，另類的氛圍，滿足“80后”追求新奇刺激的心理需求，達到更好的廣告效果。2.注意觀察生活生活是創(chuàng)作的源泉。藝術創(chuàng)作過程，是一個意識和潛意識同時發(fā)生功用的過程。當意識所主導的主題、構思、情節(jié)、色彩等開始進行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達到滿意的預想時，大腦機制就會把心理活動的層面擴大到潛意識。它就會按照自己的規(guī)律去尋找，并在日

5、常積累中與不經意看到的、偶然經歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到哭破性進展。藝術創(chuàng)作者通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。觀察生活不僅可以豐富我們在意識層面的積累，更可以豐富我們在潛意識層面的積累。通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的萬法。3.與眾不同的創(chuàng)意點網絡動畫的時長一般只有15秒到30秒，播放畫面一般只有720 x 576像素。要在這么有限的條件下創(chuàng)作出吸引眼球的廣告，就一定要找到獨特的創(chuàng)意點和概念定位。制作

6、者在表達主題事件內涵時，一定要在定位上找出自己的特色，抓住宣傳的重點，這樣制作出的廣告才能吸引觀眾眼球，讓人耳目一新，給人留下深刻印象，才能算作一個成功的廣告作品。4.打破思維常規(guī) 廣告創(chuàng)作者在思考問題或是進行藝術創(chuàng)作時總會不自覺地先用常規(guī)思維進行思考。所謂常規(guī)思維就是在動力定型驅使下的按照經常實行的規(guī)矩或規(guī)定進行思維的活動過程。這樣的思維萬式往往會限制住我們的思想，妨礙創(chuàng)作者在創(chuàng)作中求新求異。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維萬式，從而使人們能夠創(chuàng)造性的解決問題。在進行網絡動畫廣告創(chuàng)意時，創(chuàng)作者要嘗試多使用逆向思維，打破常規(guī)，從反萬向深入思考問

7、題，提出假設，并運用不同的角度觀察事物，依據事物之間的對立關系構成聯(lián)想，這樣就會發(fā)現(xiàn)新的觀點和新的內容，從而獲取新的視覺形象和新的創(chuàng)意點，制作出更成功的網絡動畫廣告。5.獨特的藝術表現(xiàn)方式網絡動畫廣告所具有的藝術夸張性是實拍廣告所不能比擬的。這就使動畫廣告的創(chuàng)作者有了更大的空間去發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。在網絡動畫廣告的創(chuàng)意中，創(chuàng)作者要充分利用動畫廣告藝術夸張性的優(yōu)勢，找到獨特的藝術風格，使廣告更具獨創(chuàng)性。6.新穎的表現(xiàn)手法網絡動畫廣告的表現(xiàn)手法有很多，例如：三維電腦立體，手繪二維平面，泥偶動畫等等。創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要采用符合創(chuàng)作主題的表現(xiàn)手法，在符合主題的條件下，還可以嘗試運用更新的表現(xiàn)手法，或者試著同時運用多種表現(xiàn)手法，給觀眾更強烈的視覺體驗。結語：創(chuàng)意萬法是相互聯(lián)系、綜合運用的。只有綜合考慮，設