企業(yè)品牌與文化課程

1、企業(yè)品牌與文化QI YE PIN PAI YU WEN HUA 第一章 企業(yè)文化概述第一節(jié) 企業(yè)文化的內(nèi)涵與功能 一、企業(yè)文化的由來(lái)與發(fā)展 二、企業(yè)文化的內(nèi)涵與本質(zhì)三、企業(yè)文化的功能 第一章 企業(yè)文化概述第二節(jié) 企業(yè)文化系統(tǒng)一、企業(yè)文化系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)二、企業(yè)文化系統(tǒng)的耗散結(jié)構(gòu)理論四、企業(yè)文化系統(tǒng)構(gòu)建的程序 五、企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)三、企業(yè)文化系統(tǒng)的要素第一章 企業(yè)文化概述第三節(jié) 企業(yè)品牌與企業(yè)文化一、品牌是企業(yè)文化的載體二、品牌是企業(yè)文化的歸宿 四、我國(guó)企業(yè)品牌打造存在的誤區(qū) 五、企業(yè)文化建設(shè)過(guò)程中需要注意的問(wèn)題 三、企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心 第二章 企業(yè)品牌文化學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié) 企業(yè)品牌的含

2、義和特征第二節(jié) 企業(yè)的品牌定位第三節(jié) 企業(yè)的品牌策略第四節(jié) 企業(yè)品牌文化技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第二章 企業(yè)品牌文化第一節(jié) 企業(yè)品牌的含義和特征一、品牌二、企業(yè)品牌的分類 第二章 企業(yè)品牌文化第二節(jié) 企業(yè)的品牌定位品牌定位第二章 企業(yè)品牌文化第三節(jié) 企業(yè)的品牌策略一、品牌定位的策略 二、品牌推廣策略四、品牌架構(gòu)規(guī)劃策略三、品牌維護(hù)策略 第二章 企業(yè)品牌文化第四節(jié) 企業(yè)品牌文化一、企業(yè)品牌文化二、品牌文化的建構(gòu)三、品牌文化建設(shè) 第三章 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)第一節(jié) 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵一、品牌設(shè)計(jì) 二、品牌設(shè)計(jì)的原則三、品牌設(shè)計(jì)中的基本要素 第三章 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)第二節(jié) 企業(yè)品牌名稱的設(shè)計(jì)一、品牌名稱的概念與

3、屬性二、品牌名稱設(shè)計(jì)的作用三、企業(yè)品牌名稱設(shè)計(jì)的原則 四、品牌名稱命名的方法第三章 企業(yè)品牌設(shè)計(jì)第三節(jié) 企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)一、企業(yè)品牌標(biāo)志的概念 二、品牌標(biāo)志與企業(yè)文化三、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序 學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié) 企業(yè)形象的含義與特征第二節(jié) 企業(yè)形象的塑造第三節(jié) 企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第四章 企業(yè)形象的策劃與塑造第四章 企業(yè)形象的策劃與塑造第一節(jié) 企業(yè)形象的含義與特征一、企業(yè)形象的涵義二、企業(yè)形象的特征四、企業(yè)形象的建設(shè) 三、企業(yè)形象的價(jià)值第四章 企業(yè)形象的策劃與塑造第二節(jié) 企業(yè)形象的塑造一、企業(yè)形象塑造的基本原則 二、企業(yè)形象的調(diào)查與評(píng)估 四、企業(yè)形象塑

4、造的宣傳五、企業(yè)形象塑造效果的評(píng)估 三、企業(yè)形象的策劃 第四章 企業(yè)形象的策劃與塑造第三節(jié) 企業(yè)形象與企業(yè)文化、企業(yè)品牌的關(guān)系一、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)系 二、企業(yè)形象與企業(yè)品牌的關(guān)系 三、企業(yè)品牌、企業(yè)形象與企業(yè)文化的關(guān)聯(lián) 第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié) CIS戰(zhàn)略概述第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)第三節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則第五節(jié) 企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略第一節(jié) CIS戰(zhàn)略概述一、CIS戰(zhàn)略的含義 二、CIS戰(zhàn)略的產(chǎn)生和發(fā)展 四、CIS戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的

5、原則三、CIS戰(zhàn)略的功能第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略第二節(jié) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）的設(shè)計(jì)一、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的概念二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)策劃要點(diǎn) 第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略第三節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）的設(shè)計(jì)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素 第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)的原則企業(yè)VIS的構(gòu)成要素 第五章 企業(yè)形象的CIS戰(zhàn)略第五節(jié) 企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的設(shè)計(jì) 一、企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AIS）的構(gòu)成要素 二、企業(yè)歌曲設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié) CS戰(zhàn)略概述第二節(jié) CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)第三節(jié) 行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí)第六章 企業(yè)形象的CS

6、戰(zhàn)略第六章 企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略第一節(jié) CS戰(zhàn)略概述一、CS戰(zhàn)略的含義 二、CS戰(zhàn)略的價(jià)值 四、CS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)形象的影響三、CS戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 第六章 企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略第二節(jié) CS戰(zhàn)略的操作實(shí)務(wù)一、CS營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施 二、CS戰(zhàn)略中常見(jiàn)的戰(zhàn)術(shù)三、CIS戰(zhàn)略與CS戰(zhàn)略之比較 第六章 企業(yè)形象的CS戰(zhàn)略第三節(jié) 行業(yè)CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù)一、房地產(chǎn)業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù) 二、旅游業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù) 三、銀行業(yè)的CS戰(zhàn)略實(shí)務(wù) 學(xué)習(xí)目標(biāo)案例引導(dǎo)第一節(jié) 企業(yè)宣傳的目的和作用第二節(jié) 企業(yè)宣傳的內(nèi)容構(gòu)成第三節(jié) 企業(yè)文化的傳播技能訓(xùn)練本章小結(jié)本章練習(xí) 第七章 企業(yè)文化的傳播第七章 企業(yè)文化的傳播第一節(jié) 企業(yè)宣傳的目的和作用一、企業(yè)宣傳的概念 二、企業(yè)宣傳的目的 三、企業(yè)宣傳的作用四、企業(yè)宣傳的原則第七章 企業(yè)文化的傳播第二節(jié) 企業(yè)宣傳的內(nèi)容構(gòu)