2021年購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)活動(dòng)方案

1、2021年購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)活動(dòng)方案為進(jìn)一步貫徹國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見（國(guó)辦發(fā)2020）32號(hào)），落實(shí)市委市政府工作部署，根據(jù)市政府辦公室關(guān)于在全市開展購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的通知要求，發(fā)揮重要節(jié)慶活動(dòng)撬動(dòng)作用，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，現(xiàn)制定購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)活動(dòng)方案如下：、總體思路和目標(biāo)依托獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)消費(fèi)與生產(chǎn)之間的雙向互動(dòng)，通過(guò)舉辦購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)活動(dòng)，打造全新的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶品牌?；顒?dòng)聚焦六大消費(fèi)場(chǎng)景、兩大經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以線上賦能線下，推動(dòng)線下?lián)肀Ь€上，圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，突出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體商業(yè)”“流量平臺(tái)激活實(shí)體商圈"“網(wǎng)上直播引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)

2、尚"特色，將傳統(tǒng)節(jié)日、商業(yè)活動(dòng)有機(jī)融合，推動(dòng)形成政企互動(dòng)、板塊聯(lián)動(dòng)、渠道互補(bǔ)、全社會(huì)參與的消費(fèi)氛圍?；顒?dòng)從11月開始預(yù)熱，貫穿“雙12”、冬至、元旦、春節(jié)、元宵等重大節(jié)慶假期，大力營(yíng)造歡樂購(gòu)物氛圍，做到“萬(wàn)企萬(wàn)品、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)"。二、主要內(nèi)容購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)活動(dòng)圍繞“1+8+N”體系開展，即以*為重點(diǎn)，在全市范圍舉辦系列消費(fèi)活動(dòng)；以八大消費(fèi)形態(tài)為主要內(nèi)容，不斷擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提升消費(fèi)品質(zhì)、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)；以各區(qū)鎮(zhèn)為輻射范圍，全市聯(lián)動(dòng)、因地制宜,創(chuàng)辦N場(chǎng)特色鮮明的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。（一）打造購(gòu)物節(jié)啟幕儀式分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)12月11日晚，舉辦購(gòu)物節(jié)啟幕儀式分會(huì)場(chǎng)

3、活動(dòng)，正式拉開購(gòu)物節(jié)帷幕。分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)將以線上線下促進(jìn)消費(fèi)為主旨，對(duì)接主會(huì)場(chǎng)。線上以國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)以及本土電商平臺(tái)為主開展，線下以商廈、金鷹、大潤(rùn)發(fā)、萬(wàn)象匯、萬(wàn)達(dá)、九方等重點(diǎn)商超為代表，同步開展好孩子、AB內(nèi)衣、奧灶面、陽(yáng)澄湖大閘蟹等“好物"營(yíng)銷活動(dòng)，推出各類爆款商品，點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)物熱情。（二）推出系列主題活動(dòng)圍繞“新型零售消費(fèi)''“休閑娛樂消費(fèi)"“餐飲美食"“汽車消費(fèi)”“電子信息消費(fèi)”“文化消費(fèi)''六大消費(fèi)領(lǐng)域,聚焦夜間經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)兩大形態(tài)，推出系列促消費(fèi)活動(dòng)。1. 新型零售消費(fèi)方面。以數(shù)字賦能商圈商街商戶轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推廣非接

4、觸式新消費(fèi)理念，線上線下同步開展?fàn)I銷活動(dòng)。依托第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)資源，舉辦享購(gòu)全球進(jìn)口商品主題活動(dòng)。組織外貿(mào)企業(yè)開展外轉(zhuǎn)內(nèi)商品專場(chǎng)促銷活動(dòng)。2. 休閑娛樂消費(fèi)方面。依托各大視頻直播、內(nèi)容分享等平臺(tái)資源，在內(nèi)容、技術(shù)和主播等各個(gè)維度全面為老字號(hào)賦能，在各特色商業(yè)街區(qū)通過(guò)網(wǎng)紅直播等形式，以講故事、賣產(chǎn)品、傳播文化等方式打造網(wǎng)紅打卡地，講好故事，推廣文創(chuàng)特色產(chǎn)品。3. 餐飲美食消費(fèi)方面。聯(lián)合餐飲協(xié)會(huì)、烹飪協(xié)會(huì)，舉辦美食節(jié)等活動(dòng)，以大閘蟹、奧灶面、燻鴨、襪底酥等特色美食為切入口，聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、阿里本地生活等生活服務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出系列優(yōu)惠促銷活動(dòng)，凸顯美食文化。進(jìn)一步推廣泡泡餛飩等網(wǎng)紅美

5、食，推出小吃美食創(chuàng)意市集，集中體現(xiàn)原汁原味的風(fēng)味。4. 汽車消費(fèi)方面。支持威馬汽車等本地整車企業(yè)打響品牌，聯(lián)合汽車流通協(xié)會(huì)、本地汽車經(jīng)銷商、4S店，以“創(chuàng)新惠民”為主題開展線上展示大聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。舉辦在線購(gòu)車月、汽車消費(fèi)嘉年華等專項(xiàng)促銷活動(dòng)，推出多元化、特色化的汽車消費(fèi)讓利活動(dòng)，提振汽車消費(fèi)市場(chǎng)活力。5. 電子信息消費(fèi)方面。推動(dòng)電子信息消費(fèi)進(jìn)入商圈、社區(qū)、校園、企業(yè)，組織綜合性家電銷售公司開展電子信息消費(fèi)“暢購(gòu)、暢享、暢玩”活動(dòng)，依托電信、移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商，面向企業(yè)和個(gè)人開展5G和IPTV終端產(chǎn)品大促銷以及5G及千兆寬帶流量套餐優(yōu)惠、免費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)。6. 文化消費(fèi)方面。推動(dòng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的數(shù)字

6、化、網(wǎng)絡(luò)化，與國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)載體合作，加強(qiáng)線上推廣，立足“昆曲”“三寶"“三賢"等文化元素，充分挖掘本地老字號(hào)的傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝。推動(dòng)周莊、錦溪、千燈、巴城等古鎮(zhèn)旅游文化資源的聯(lián)動(dòng)開發(fā)，加快商旅文體相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。7. “夜間經(jīng)濟(jì)"方面。圍繞“夜享"打響夜間經(jīng)濟(jì)品牌,建設(shè)一批文體旅商深度融合的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，打造一批夜間消費(fèi)精品項(xiàng)目，開發(fā)一批夜間消費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。創(chuàng)設(shè)“藝術(shù)空間聯(lián)盟”，推動(dòng)成員單位開展特色非遺體驗(yàn)、藝術(shù)展覽、特色講座、特色雅集等藝術(shù)普及活動(dòng)。突破傳統(tǒng)旅游和商圈的購(gòu)物思維，以現(xiàn)有成熟商圈和商業(yè)綜合體為載體，打造夜間主題購(gòu)物市集。8. “品牌

7、經(jīng)濟(jì)"方面。豐富“造"精品供給，聯(lián)合好孩子、AB內(nèi)衣等制造品牌，重點(diǎn)在電商平臺(tái)開展線上促銷，深入社區(qū)開展線下促銷，打造制造之城美譽(yù)，進(jìn)一步打開產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)好物賣全國(guó)。利用各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商平臺(tái),開展品牌線上線下聯(lián)動(dòng)大促活動(dòng)。開展大漁灣整體IP品牌營(yíng)銷，打造具有國(guó)際影響力的商業(yè)街區(qū)。三、工作要求（一）加強(qiáng)全市聯(lián)動(dòng)，細(xì)化工作方案。各區(qū)鎮(zhèn)、部門要提高政治站位，樹立全市一盤棋的思想，按照總體方案要求,圍繞“六大消費(fèi)領(lǐng)域"“兩大消費(fèi)形態(tài)”全力以赴開展好購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)系列活動(dòng)。市各有關(guān)部門要按照職責(zé)分工，細(xì)化工作方案。各區(qū)鎮(zhèn)要根據(jù)轄區(qū)內(nèi)商業(yè)分布情況，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、

8、大型商業(yè)體、行業(yè)協(xié)會(huì)溝通交流，充分利用文化特色、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)資源，高質(zhì)量組織策劃好每一項(xiàng)活動(dòng)。（二）融合線上線下，增強(qiáng)活動(dòng)實(shí)效。引導(dǎo)鼓勵(lì)商戶企業(yè)積極參與購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)系列活動(dòng)，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能實(shí)體商業(yè)，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與線下商戶融合對(duì)接，助推傳統(tǒng)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。要注重活動(dòng)成效，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者提供最大力度打折優(yōu)惠，以實(shí)際行動(dòng)吸引消費(fèi)者，形成多方共贏局面。（三）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，營(yíng)造良好氛圍。要組織發(fā)動(dòng)各級(jí)各類媒體，全面、深入、系統(tǒng)宣傳報(bào)道購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)系列活動(dòng)，及時(shí)提供各類活動(dòng)資訊。統(tǒng)籌各級(jí)各類宣傳資源，充分利用地標(biāo)建筑、商圈大屏、燈箱廣告等公益宣傳陣地進(jìn)行全天候宣傳，重點(diǎn)在公交、地鐵、主干道路、重點(diǎn)商圈、寫字樓、居民小區(qū)等人流密集場(chǎng)所開展宣傳，在全市范圍內(nèi)營(yíng)造良好氛圍。四、保障措施（一）加強(qiáng)組織保障。購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)工作領(lǐng)導(dǎo)小組要以專班形式開展實(shí)體化運(yùn)作，根據(jù)工作任務(wù)需要釆取適時(shí)集中辦公的形式開展工作。各區(qū)鎮(zhèn)要立即成立購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組建工作專班開展實(shí)體化運(yùn)作。（二）加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障。各區(qū)鎮(zhèn)要安排購(gòu)物節(jié)狂歡購(gòu)專項(xiàng)工作經(jīng)費(fèi)，重點(diǎn)保障活動(dòng)組織、宣傳發(fā)動(dòng)、平臺(tái)對(duì)接等工作。要充分