一帶一路倡議下我國電影文化產(chǎn)品出口競爭力提升途徑研究

1、    “一帶一路”倡議下我國電影文化產(chǎn)品出口競爭力提升途徑研究    【摘要】2013年國家提出的重要的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，對我國的文化輸出產(chǎn)生極大影響。在“一帶一路”的倡議下，中國電影積極響應(yīng)國家政策的號召，踴躍推動中國電影文化產(chǎn)品出口。但目前中國電影在海外出口仍存在著國際市場占有率低、質(zhì)量良莠不齊等問題，出口競爭力較弱。據(jù)此，本文提出了提升我國電影文化產(chǎn)品出口競爭力的可行性建議?！娟P(guān)鍵詞】一帶一路;電影產(chǎn)業(yè);出口競爭力一、我國電影文化產(chǎn)品出口的發(fā)展現(xiàn)狀及特點（一）國產(chǎn)電影海外傳播影響力弱，國內(nèi)外電影票房收入差距甚大2016年中國電影總票房為457

2、.12億元，國產(chǎn)電影票房為266.63億元，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入為38.25億元，海外票房占內(nèi)地票房8.3%，2017年中國電影總票房為559億元，國產(chǎn)電影票房為301.04億元，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入為42.53億元，海外票房占內(nèi)地票房下跌至7.6%，近幾年數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外電影票房收入差距在逐漸增大。而一些國內(nèi)票房較高的影片如紅海行動的海外票房為5.77億美元，較國內(nèi)票房差距明顯。根據(jù)有關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)海外觀眾對中國電影不太了解，中國導演和演員的海外知名度也較弱，國產(chǎn)電影因為文化差異價值理念度在海外失去了基本認同。（二）出口影片類型較單一且合拍片占比較根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從出口電

3、影內(nèi)容和類型看，無論是選送國際影展還是海外出口的國產(chǎn)影片，幾乎有一半以上類型為武打動作片或古裝武俠片，其他類型影片由于經(jīng)驗不足，質(zhì)量較差，故事創(chuàng)新乏力等因素缺乏海外競爭力，在海外出口影片中占比較少。近五年中國海外銷售的電影以國際合拍片為主，2014-2018年，合拍片在中國電影海外出口影片占比均超過60%。二、我國電影文化產(chǎn)業(yè)出口存在的障礙長期以來，中國電影的出口由于各種障礙因素一直處于被動的局面，作者主要從文化折扣、融資體制、產(chǎn)品質(zhì)量三方面分析出口障礙因素。（一）文化折扣現(xiàn)象對電影出口的影響當前一些優(yōu)秀的國產(chǎn)電影在歐美市場上認可度低的情況與文化折扣有很大的關(guān)系。由于東西方文化差異和價值理念的

4、不同，中國電影蘊含的文化內(nèi)涵和想表達的思想意義不能被國外觀眾理解和接受，這直接造成了國產(chǎn)電影在海外市場的吸引力急速降低，遭到冷遇。文化折扣的產(chǎn)生有三個原因：文化場域中處于弱勢地位、文化背景差異影響、語言障礙。由于在世界政治經(jīng)濟格局中不占據(jù)主導地位，中國文化在世界文化場域中處于弱勢地位;不同文化背景的觀眾不能對同一部電影正確解碼、理解、產(chǎn)生共鳴;出口海外影片的翻譯質(zhì)量不高，影響了影片內(nèi)容真實性的表達，削弱了中國電影傳播的影響力。這些因素都造成了一定的文化折扣。（二）融資體系缺陷對電影出口的影響制約我國電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因就是資金不足。隨著改革開放以來市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人民對電影產(chǎn)品的日益

5、需求和投融資渠道狹窄造成的資金不足的矛盾日益凸顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國電影市場融資的渠道主要是股份改造上市融資、轉(zhuǎn)讓股權(quán)和湊集私募。電影產(chǎn)業(yè)高風險的特點讓許多業(yè)外投資者望而止步，參與融資的數(shù)量少;而融資所需的嚴苛條件也阻礙了中小企業(yè)貸款，無法制作出優(yōu)秀影片。缺乏一套獨具特色、適合自己的融資體系，中國電影產(chǎn)品出口面臨重重困難。（三）產(chǎn)品質(zhì)量的障礙當前我國多數(shù)電影的拍攝手法單一，表現(xiàn)形式的藝術(shù)審美價值不足，取材脫離現(xiàn)實，缺乏富有文化深度的價值理念，創(chuàng)作形成“路徑依賴”，過度迎合市場和流水線式的生產(chǎn)易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，缺乏匠心和耐性制作的電影最終口碑下滑，慘淡收場。三、我國電影產(chǎn)業(yè)出口競爭力比

6、較分析（一）美日中電影產(chǎn)業(yè)票房收入比較2018年，北美票房收入達795.81億元，較2017年總票房744.34億元提高了51.47億元，增幅達6.9%，并且占全球總票房收入的29%。日本2018年票房總收入134.93億元，較2017年票房138.61億元下降了3.68億元，降幅為2.65%。中國2018年票房收入606.97億元，較2017年票房558.31億元提高了48.66億元，增幅為8.72%。從數(shù)據(jù)中可以看出，雖然2018年中國票房收入取得了不俗的表現(xiàn)，票房收入增幅較大，但仍與美國等發(fā)達國家差距較大。首先，美國電影票房大大超過中國電影票房，日本電影總票房收入雖不及中國，但人年均觀影

7、頻率較高，中國電影觀眾人年均觀影頻率較低。其次，美日兩國電影收入的結(jié)構(gòu)與中國差異較大，美日電影收入除了小部分來自票房收入，絕大部分來自票房外的其他收益，中國電影收入大部分來自票房收入。中國電影不管是票房收入還是盈利能力均遠遠落后于美國。（二）電影貿(mào)易競爭力指數(shù)比較為進一步對美中電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力進行比較，引入貿(mào)易競爭力指數(shù)（tc指數(shù)）進行分析。tc指數(shù)是一個與貿(mào)易總額的相對值，它剔除了通貨膨脹等一些宏觀因素波動的影響，反映了特定國家的特定產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的相對比較優(yōu)勢，可以揭示某國家某產(chǎn)品的國際競爭力情況。其中，xji指j國i產(chǎn)品的出口額;mji指j國i產(chǎn)品的進口額。貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)取值范圍

8、為-1.1，若結(jié)果為負，則表明該產(chǎn)品處于貿(mào)易逆差，該國的該產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率低于國際平均水平，競爭力較差，若結(jié)果為正，則表明該產(chǎn)品處于貿(mào)易順差，其生產(chǎn)效率較國際平均水平高，有一定的國際競爭力。當tc在0-0.3之間取值則意味著較弱的國際競爭力;在0.3-0.6之間取值表明了較強的國際競爭力;在0.6-1之間取值則表明該國該產(chǎn)業(yè)極強的國際競爭力。根據(jù)搜集的相關(guān)數(shù)據(jù)，測算出了中美兩國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力指數(shù)。由圖可以看出我國電影產(chǎn)業(yè)并不具有國際競爭力，雖然從2014年開始競爭力指數(shù)有所上升，但數(shù)值仍為負，存在貿(mào)易逆差，一直處于競爭弱勢，而美國的電影產(chǎn)業(yè)雖然近五年的競爭優(yōu)勢指數(shù)不斷下降，但國際競爭力仍然較強。

9、對比中美兩國的電影貿(mào)易競爭力指數(shù)，我國電影產(chǎn)業(yè)的劣勢國際競爭地位更加凸顯，但值得關(guān)注的是我國的貿(mào)易競爭力指數(shù)整體有所上升，表明我國電影產(chǎn)業(yè)也在持續(xù)發(fā)力，改善不利的國際競爭地位。中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力與美國相比存在較大差距。由于中國巨大的人口基數(shù)，中國電影的票房收入已位居世界第二，但影片質(zhì)量和制作水平仍然堪憂，但與美國成熟的電影產(chǎn)業(yè)相比，中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ螅商剿鞯目臻g多，未來實現(xiàn)兩國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力差距縮小的可能性較大。四、“一帶一路”倡議為中國電影產(chǎn)品出口帶來的新機遇首先能夠拓寬我國電影文化產(chǎn)品市場?！耙粠б宦贰背h的提出，涵蓋約45億人人口，涉及東南亞、南亞、中亞、西亞、非洲、歐

10、洲等地區(qū)，這大大拓寬了中國電影文化產(chǎn)品原有市場。其次，通過依托“一帶一路”的利好政策和相關(guān)資金支持，中國電影產(chǎn)業(yè)能借此發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升電影制作的水平和實力，建構(gòu)電影藝術(shù)話語體系。第三，“一帶一路”倡議為沿線國家提供了多樣的文化交流和合作，能推動文化融合，增強沿線國家文化認同感。五、一帶一路”倡議下提升中國電影文化產(chǎn)品出口競爭力的途徑（1）加大政府的扶持力度，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。針對電影產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量少，融資渠道狹窄的問題，政府可以完善投融資體制，對中小企業(yè)推出一些扶持的優(yōu)惠政策，如在銀行貸款和發(fā)行國債方面設(shè)立相應(yīng)標準。政府建立健全影視資助制度，借鑒西方先進經(jīng)驗，增設(shè)出口專項扶持

11、基金，支持電影企業(yè)的發(fā)展。（2）積極推動文化認同，減弱“文化折扣”的影響。中國電影想要更好的走出去，不僅需要提升我國電影產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)力，增強世界觀眾對中華民族價值觀念的認同，還要研究沿線各國的特色文化，聯(lián)系不同文化背景的文化傳統(tǒng)、消費習慣，針對他們的興趣關(guān)注點來準確創(chuàng)造市場化的電影產(chǎn)品。具體措施為：細分市場提供差異化的電影文化產(chǎn)品，精準營銷，迎合不同群體的審美和欣賞水平，為海外觀眾量身定做電影產(chǎn)品。（3）建立電影文化品牌。高質(zhì)量的口碑和品牌效應(yīng)是電影產(chǎn)業(yè)進軍海外市場的有效法寶。當前我國的電影企業(yè)需要努力形成明星導演與影片三位一體的超級品牌效應(yīng)，建立一些具有內(nèi)容廣泛、綜合性、電影制作能力全面的電影

12、文化品牌來接軌世界文化貿(mào)易市場。（4）拓寬海外推廣的渠道。利用全球各類國際電影節(jié)對中國電影踴躍推廣，通過與“一帶一路”沿線國家合作互辦電影節(jié)、電影展，增強中國電影的國際影響力;借助中國在海外的機構(gòu)和已建立起來的中國傳統(tǒng)文化和美學的資源進行推廣;運用大數(shù)據(jù)整合，拓展新聞傳播多元渠道，利用自媒體和社會化媒體促進優(yōu)秀電影的海外推廣。（5）學習好萊塢電影的創(chuàng)新模式“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電影產(chǎn)業(yè)、金融服務(wù)相結(jié)合，使投資人兼具創(chuàng)作者、觀影者三種角色，并將電影制作中的各個環(huán)節(jié)包括宣發(fā)、制作、發(fā)行、放映、衍生品及時融入先進的數(shù)據(jù)技術(shù)。中國的電影產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)國情和發(fā)展經(jīng)驗，借鑒這種全新的模式促進創(chuàng)新驅(qū)動和跨界融合，探索具有中國特色的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。參考文獻：1趙玉宏."一帶一路"戰(zhàn)略下我國影視文化產(chǎn)品"走出去"策略研究j.現(xiàn)代傳播，2