促進圖書出版產業(yè)發(fā)展的對策措施

1、    促進圖書出版產業(yè)發(fā)展的對策措施    陳瑞【摘要】 本文討論了時代背景下圖書出版產業(yè)發(fā)展的對策，以期促進圖書產業(yè)更好的發(fā)展。本文認為促進圖書出版產業(yè)發(fā)展的措施主要有：一是出版企業(yè)的企業(yè)重組和業(yè)務整合；二是出版企業(yè)轉變增長方式，集團化、市場化、產業(yè)化“三體一化”；三是平衡產品結構?！娟P鍵詞】 圖書出版 產業(yè)融合 轉型升級新千年以來，圖書出版產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分，正處于關鍵的轉型升級時期。一方面，在經歷了近二十年的爆發(fā)式增長后，圖書出版業(yè)的發(fā)展減緩，進入低速增長時期；另一方面，傳統(tǒng)的本土圖書出版業(yè)正面臨著新媒體、進口圖書以及數字閱讀等方面力

2、量的沖擊。在這一時代背景下，對圖書出版產業(yè)的未來發(fā)展方向重新加以思考是十分必要的。一、出版企業(yè)的企業(yè)重組和業(yè)務整合第一，促進出版產業(yè)的兼并和重組。世界上的不少老牌出版集團都是在兼并重組和業(yè)務整合之中一步一步發(fā)展壯大的，如蘭登書屋、貝塔斯曼集團等。我國出版集團需要吸取這些老牌出版集團的歷史經驗，通過兼并、重組、資本運作，對出版產業(yè)的存量資產進行調整、改組和優(yōu)化配置，在出版企業(yè)的市場化運作和企業(yè)化改造中，集中整合出版資源，打造我國新聞出版事業(yè)的“航母”，并以此改變我國傳統(tǒng)出版單位“大而不強”的局面，以及民營出版公司規(guī)模過小、力量散亂的局面。第二，構建出版產業(yè)的發(fā)展鏈條。第一是進行產業(yè)鏈的系列化工作

3、，將報紙期刊、廣播電視和數字多媒體進行整合打通，以不同的媒體形式對媒介資源進行全方位立體化的展示和利用，從而形成相得益彰的文化產品格局。第二是進行產業(yè)鏈的一體化工作，打通造紙行業(yè)、圖書版權貿易、出版物市場監(jiān)測分析、印刷發(fā)行等出版產業(yè)上下游相關的產業(yè)鏈。第三是進行產業(yè)鏈的多元化工作，始于出版而不止于出版，注重關聯(lián)行業(yè)發(fā)展，注重產業(yè)鏈間的互補。二、轉變增長方式，集團化、市場化、產業(yè)化“三體一化”第一，繼續(xù)深化出版發(fā)行集團的產權改革。在出版集團普遍進行轉企改制的當下，應及時在出版企業(yè)中建立現代企業(yè)制度。建立現代企業(yè)制度，首先要進行產權結構改革。以多元化產權結構以及股份制為基礎，建立規(guī)范的法人治理結構

4、，設立股東大會、董事會，任命總經理及領導班子成員，并設立監(jiān)事會。其次，積極穩(wěn)妥地進行人事改革、勞動改革以及分配制度改革，建立科學有效的收入分配機制，實行聘任制和勞動合同制，量化指標和考核業(yè)績，任人唯才，分配體制向優(yōu)秀人才和關鍵崗位傾斜。第二，積極走市場化路線，從市場經濟中尋找出版企業(yè)發(fā)展的內生動力。對于國內市場，一方面要積極拓展市場，在堅持社會主義核心價值觀的前提之下致力于滿足讀者需求，在對消費者深刻的體查中，在“內容為王”原則的指導下，繁榮出版市場，力爭將圖書出版產業(yè)做成文化產業(yè)中最有活力和影響力的板塊。另一方面，要積極響應農家書屋、全民閱讀工程等國家工程，將優(yōu)秀出版資源向農村、向優(yōu)秀的歷史

5、文化以及嚴肅書籍傾斜，承擔起出版業(yè)的社會責任。第三，深化出版產業(yè)化道路，實現出版產業(yè)融合。一是積極拓展數字出版領域，與網站、手機廠商、電信運營商展開合作，推進數字出版、手機出版等新興領域發(fā)展。同時，還需致力于開發(fā)具有我國本土知識產權的、符合科技發(fā)展和讀者需求潮流的移動閱讀終端。二是整合數字資源，實現管理轉型。三是搭建網絡銷售以及服務平臺，實現圖書出版銷售模式轉型。三、平衡產品結構一方面，平衡大眾出版、教育出版和專業(yè)出版三大產品門類。出版產業(yè)門類包括大眾出版、教育出版和專業(yè)出版三類。當今的中國出版市場，這三者的關系嚴重失衡，畸形發(fā)展，突出表現為出版產業(yè)對教育出版的高度依賴，教材成為支撐我國出版產

6、業(yè)的單一出版物類別。從這個意義上講，出版產業(yè)結構優(yōu)化就是要大力發(fā)展專業(yè)和教育出版，建立三者共同繁榮、協(xié)調發(fā)展的出版產業(yè)格局。第二，著力發(fā)展新生數字出版。在當前技術背景下，出版產業(yè)升級就是要加大現代數字出版門類的發(fā)展力度，提升數字出版在我國出版產業(yè)中的比重，形成以數字出版為主導的新型出版產業(yè)格局。并以此為整個圖書出版行業(yè)在信息技術時代至關重要的突破點，使出版單位完成從提供內容到提供服務，從經營圖書出版產品到進軍文化產業(yè)的轉變。綜合前文所述，在未來的發(fā)展路徑中，我國的圖書出版產業(yè)結構應該在產業(yè)結構的優(yōu)化、產業(yè)資源的合理配置、提升產業(yè)的競爭能力和創(chuàng)新能力、走產業(yè)升級的道路等方面入手，認清國外出版力量、新媒體以及網上書店等新生事物對于傳統(tǒng)出版的沖擊，應對挑戰(zhàn)，抓住機遇，致力于出版單位的業(yè)務創(chuàng)新與整合，關注產業(yè)化、集團化、市場化“三體一化”的格局，努力平衡產品結構，力求揚起時代風帆，在全新的機遇與挑戰(zhàn)中實現新的突破。參 考 文 獻1陳昕. 中國圖書出版產業(yè)增長方式轉變研究m. 廣西：廣西師范大學出版社， 2008.2 john rodzvilla.modern book publishing： web sites for the tradej.journal of scholarly publishing.2015（no.2）.3 新聞出版總署圖書出版管理司. 中國圖