網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)下載對(duì)用戶的影響

1、    網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)下載對(duì)用戶的影響    摘要：近兩年來國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的發(fā)展是以版權(quán)問題和付費(fèi)下載問題為核心進(jìn)行的，一方面音樂唱片公司對(duì)于版權(quán)保護(hù)越來越嚴(yán)格，另一方面國(guó)家也出臺(tái)相關(guān)政策凈化國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場(chǎng)環(huán)境，因此互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下音樂付費(fèi)下載勢(shì)在必行。那么網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)對(duì)用戶有何影響？用戶樂于接受何種付費(fèi)方式？本文給予用戶調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)此進(jìn)行深入分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)音樂；付費(fèi)；影響中圖分類號(hào)：d923.4 文獻(xiàn)識(shí)別碼：a 文章編號(hào)：1001-828x（2016）003-000-012015年7月8日國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音

2、樂的通知，通知要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責(zé)令各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。而對(duì)于在此以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。業(yè)內(nèi)人士指出此舉有兩層含義：一方面是對(duì)盜版網(wǎng)絡(luò)音樂行為展開嚴(yán)厲的打擊，另一方面是逐步引導(dǎo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)下載行為。從2015年開始，各大網(wǎng)絡(luò)音樂商開始通過簽署音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議的形式進(jìn)行合作，并嘗試在用戶下載涉及版權(quán)問題的音樂時(shí)進(jìn)行收費(fèi)。如今已經(jīng)過去半年多的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)對(duì)于用戶有何影響？作者對(duì)此做了調(diào)研，共發(fā)放調(diào)查問卷250份，回收有效問卷220份，調(diào)查對(duì)象主要集中于2035歲。一、用戶傾向于何

3、種音樂付費(fèi)方式可以看出，過半數(shù)用戶更傾向于“聽歌免費(fèi)、下載收費(fèi)”，原因在于用戶可以免費(fèi)試聽一首歌曲，然后根據(jù)對(duì)歌曲是否喜愛來決定是否下載該歌曲；也有27%的用戶選擇“不限下載數(shù)量的包月套餐”和20%的用戶選擇按一定下載數(shù)量的套餐，兩者的差別在于用戶可以根據(jù)自己的下載數(shù)量來選擇何種下載方式。根據(jù)對(duì)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)調(diào)查，目前用戶試聽均免費(fèi)，但下載收費(fèi)情況各有不同：酷狗音樂單曲下載2元/首，包月下載8元（300首）/月；qq音樂包月下載8元/月，無單曲下載收費(fèi)；百度音樂包月10元/月，無單曲下載收費(fèi)。蝦米音樂單曲下載0.8元/首，無包月。二、何種音樂應(yīng)收費(fèi)通過此項(xiàng)調(diào)查，我們可以看出，近八成用戶認(rèn)為對(duì)

4、網(wǎng)絡(luò)音樂進(jìn)行付費(fèi)下載是可以接受的，主要集中于新歌和熱門歌曲。主要原因是由于新歌在發(fā)型初期往往具有很強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)性，唱片公司具有很強(qiáng)的壟斷性；而熱門歌曲大多是一些膾炙人口的歌曲，深受廣大用戶喜愛，也正是由于熱門，所以唱片公司往往也會(huì)具有很強(qiáng)的版權(quán)保護(hù)性和壟斷性。但是仍有部分用戶認(rèn)為對(duì)任何歌曲收費(fèi)都不能接受，這部分用戶習(xí)慣于免費(fèi)的歌曲下載，對(duì)收費(fèi)有一時(shí)的不適應(yīng)。三、網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)的目的我們可以看出，絕大部分用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)是用作于音樂平臺(tái)歌曲版權(quán)費(fèi)用，同時(shí)有三分之一用戶認(rèn)為是由于音樂平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，僅有少部分用戶是認(rèn)為音樂平臺(tái)純粹為了賺錢。由此我們可以看出，絕大部分的用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)是給予理

5、解態(tài)度的，認(rèn)為這是合情合理的。通過以上的調(diào)查結(jié)果顯示，我們可以初步得出結(jié)論：大多數(shù)用戶是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)行為是給予理解態(tài)度的，也樂于進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買。因此，我們可以得出結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)對(duì)于用戶的音樂下載行為影響并不大。四、網(wǎng)絡(luò)音樂商轉(zhuǎn)變與出路喬布斯曾經(jīng)說過：“打擊盜版最好的方式就是讓正版比盜版使用起來更方便”，這句話給我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)制度帶來了突破點(diǎn)。用戶吃慣了免費(fèi)午餐，那收費(fèi)的午餐只有以更加豐盛的口味和更加便捷的獲取方式才能打動(dòng)他們。事實(shí)也是如此，網(wǎng)絡(luò)音樂最終面對(duì)的始終是用戶，對(duì)于這場(chǎng)付費(fèi)改革，如果能夠從用戶的需求角度出發(fā)就等于成功了一半。因此網(wǎng)絡(luò)音樂商應(yīng)該提供更便捷的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)，從而才可以在這場(chǎng)付費(fèi)革命中贏得更大的市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)：1郭悅.網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)得到