新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭研究

1、    新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭研究    林福海摘要：隨著網絡時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視已經逐漸被新媒體網絡所代替。雖然，傳統(tǒng)的廣播電視相對于新媒體網絡較落后，但它還是具有它獨特的優(yōu)勢。本文針對傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體網絡，在輿論上的競爭力展開研究探討。關鍵詞：新媒體網絡；傳統(tǒng)廣播電視；輿論競爭；研究分析前言：隨著我國科技水平的不斷提高，社會網絡化的發(fā)展，網絡信息傳遞的可靠性也在不斷的提升，以至于網絡信息化的發(fā)展速度不斷加快。那么，對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，在信息傳播速度上它相對較慢，且在時間上不夠自由。而新媒體網絡，無論是在信息傳遞速度上，還是

2、在信息傳播的廣度，都遠遠超于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，且新媒體網絡在時間上比較自由，能夠充分的滿足現代人們生活的節(jié)奏。面對著這種環(huán)境，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，也在不斷的發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在輿論上與新媒體網絡展開激烈的競爭。一、傳統(tǒng)的廣播電視媒體在輿論上的核心地位逐漸被取代對于以前的社會輿論監(jiān)督，廣播電視是最大的媒體，且處于核心地位。但是，隨著社會的進步，人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經無法滿足現今人們的需求，對輿論的監(jiān)督，也不再只局限于原來比較傳統(tǒng)的廣播電視媒體，而是向著新媒體網絡發(fā)展。由于社會的不斷革新，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，已經無法切實的做好革新后的輿論監(jiān)督，它的輿論監(jiān)督作用無法再進一步的升華

3、。那么，隨著新媒體網絡的出現，優(yōu)化了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的輿論監(jiān)督作用，使我國的社會輿論監(jiān)督體系進行了一次新的升級。隨著新網絡媒體的廣泛使用，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在社會輿論監(jiān)督上的核心地位，已經逐漸被取代。二、 廣播電視媒體在輿論上的競爭力逐漸下降從現在的大環(huán)境來看，在新媒體網絡的不斷壯大，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的滯后性不斷的被凸現出來。從而使廣播電視媒體，在輿論上的競爭力不斷的減弱，遠遠的落后于新媒體網絡。由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，具有較高的權威性，所以，對信息在進行發(fā)布的同時，具有較高的要求，無論是對于新聞的發(fā)布還是節(jié)目的錄制，傳統(tǒng)的廣播電視媒體，都是要做到環(huán)環(huán)把關，環(huán)環(huán)相扣，對信息的真實程度要做好

4、整體的考量，全部考量完畢后才能發(fā)揮其輿論的作用。這就是廣播電視媒體，之所以傳播速度較慢的原因。由于它的監(jiān)督效率較低，存在著嚴重的滯后性，所以，它在輿論上的核心地位，逐漸的被新媒體網路所取代。在現今網路時代的背景下，新媒體網路在輿論競爭上有著強有力的優(yōu)勢。特別是計算機軟件的普及，智能手機的普遍應用，我國的網民人數猛烈的增長，不斷的掀起輿論狂潮。由于計算機網絡有著開放性的特點，從而降低了網絡媒體的門檻。使新媒體網絡具有較強的互動性，可以讓廣大人民群眾都能走進社會的輿論中來，（如圖一）利用多媒體網絡、手機qq或微信應有app、微博、貼吧等，發(fā)表自己的意見或看法，隨時隨地的發(fā)布身邊的新鮮事與熱點新聞，

5、并展開激烈的互動討論，充分發(fā)揮了社會輿論的作用。從而提高了新媒體網絡在輿論上的競爭力，而這種獨特的競爭力是傳統(tǒng)的廣播電視媒體所沒有的。圖一 網絡應用app互動平臺的示意圖三、 廣播電視媒體與網絡在輿論競爭下求發(fā)展的研究（一） 實現統(tǒng)一的管理模式廣播電視媒體與新媒體網絡，他們都是時代發(fā)展的產物。那么，為了共同在社會輿論上發(fā)揮各自應有的作用。就需要制定一個比較統(tǒng)一的管理模式。制定出一個適合廣播電視媒體與新媒體網絡的，長期發(fā)展的管理運營規(guī)劃。讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體不斷的創(chuàng)新發(fā)展，也讓網絡媒體健康優(yōu)質的發(fā)展。（二） 讓廣播電視趨向于更智能化的方向發(fā)展由于傳統(tǒng)的廣播電視具有權威性，所以在進行輿論發(fā)表時，要

6、充分的考察信息的真實可靠性，這就在時間上落后于了網絡媒體。那么，為了不被這個時代所淘汰，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在對輿論信息做考察時，可以充分的利用網絡資源來進行，不但節(jié)省了時間、提高了工作效率，還將傳統(tǒng)的廣播電視，趨向于更加智能化的方向發(fā)展。有利于廣播電視媒體在輿論上的影響力不斷的提高，更利于在競爭上優(yōu)勢不斷的增加，從而促進廣播電視媒體長遠的發(fā)展。（三） 合理的結合網絡媒體，提高輿論的廣度隨著網絡科技的不斷發(fā)展，信息化速度的不斷加快，傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體網絡，為了能夠充分的滿足新時代人們的需求，需要不斷的提升自己，互相學習、互相促進，共同為社會提高良好的輿論影響。傳統(tǒng)的廣播電視媒體，要合理的結合網絡媒體，（如圖二）積極的與線上的網絡app平臺進行有效的聯合，提高自己在輿論中的競爭力，不斷的提高自己輿論的廣度與深度，要善于抓住廣大人民群眾的眼球，不斷的豐富自己播報內容，擴展自己的輿論信息源頭，將更優(yōu)質的、更具有影響了的輿論信息播報給大家，從而不斷的提高廣播電視媒體的收視率，促進廣播媒體事業(yè)長久的發(fā)展。圖二 傳統(tǒng)的廣播電視與網絡app有效的結合示意圖四、 結語新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成嚴重的沖擊。為了在新時代下，傳統(tǒng)的廣播電視提高在輿論上的競爭力，需要結合自身的實際情況，合理的與網絡媒體相結合，縮小與網絡媒體之間的差距，促進廣播電視媒體的長遠發(fā)展。參考