山東衛(wèi)視低碳公益廣告PPT課件

1、一、什么是“低碳”？低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第1頁/共33頁低碳是指社會生活的各項活動所耗用能量要減少，從而減低碳排放，特別是二氧化碳的排放！低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第2頁/共33頁二、為什么要倡導低碳生活？低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第3頁/共33頁低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案二氧化碳等溫室氣體排放與全球氣候變化之間存在直接關(guān)系。人類活動大量排放的二氧化碳使全球出現(xiàn)變暖趨勢，北極冰雪也加速融化。氣候異常、海平面上升、自然災(zāi)害頻繁，給人類的生存環(huán)境帶來了極大挑戰(zhàn)。碳排放過量導致的危害：第4頁/共33頁低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案1、2009年年底，哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會的召開，史無前例的引起全人類的普

2、遍關(guān)注，低碳減排勢在必行；、溫家寶總理在哥本哈根會議上向全世界做出鄭重承諾：中國要在2020年完成減排40-50%的目標，在中國必將刮起一陣強烈的低碳風暴，中國的低碳時代也由概念走向現(xiàn)實。圖一：馬爾代夫于2009年10月17日在一處淺海水域舉行全球首次“水下內(nèi)閣會議”圖二：2009年底，尼泊爾政府在喜馬拉雅山海拔5262米的高度舉行“雪山內(nèi)閣會議”圖一圖二第5頁/共33頁3、在國內(nèi)，低碳生活已經(jīng)受到社會的認可，成為人們推崇的一種生活方式 。我們經(jīng)常會有減碳活動，大家約好一個禮拜不開車，或者周末外出義務(wù)勞動、打球、爬山，代替在家看電視、上網(wǎng)，我們都覺得快樂不是靠消耗物質(zhì)產(chǎn)生的。 網(wǎng)友評論作為堅持

3、低碳生活的年輕人，我們把這當成一種時尚和健康，并在這樣的生活中獲得原始的快樂。 網(wǎng)友評論在超市買東西的時候，我盡量選擇帶有綠色環(huán)保標識的產(chǎn)品，也算是為低碳環(huán)保盡一份力。 網(wǎng)友評論第6頁/共33頁三、低碳生活方式給企業(yè)帶來了什么？低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第7頁/共33頁2、企業(yè)本身的內(nèi)在要求：對于企業(yè)而言，低碳減排也是企業(yè)降低成本、追求長遠利益的內(nèi)在要求；1、商業(yè)先機：低碳風暴在中國已經(jīng)興起，現(xiàn)在正是企業(yè)把握先機，在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)低碳潮流、樹立低碳形象的大好時機；低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案3、政策預(yù)期：政府低碳減排目標的提出，必將對企業(yè)生產(chǎn)形成一定要求，發(fā)展低碳經(jīng)濟，利于有效規(guī)避政策風險！4、消費者低

4、碳消費要求：為了適應(yīng)消費者新的消費要求，企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，塑造自己的公益形象。第8頁/共33頁社會聲音 住宅產(chǎn)業(yè)化要和綠色住宅，低碳經(jīng)濟結(jié)合起來。 萬科集團董事長 王石中糧地產(chǎn)積極支持低碳減排 中糧地產(chǎn)總經(jīng)理 李晉揚綠色環(huán)保建筑要有新思路和大畫面 潘石屹 .低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第9頁/共33頁四、媒體的責任 ： 山東衛(wèi)視公益總動員引領(lǐng)中國公益風尚低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第10頁/共33頁公益總動員公益總動員開創(chuàng)的電視廣告公益營銷與整合傳播的推廣模式，受到社會各界、媒體同行、廣大廣告客戶的關(guān)注和好評。公益總動員是山東衛(wèi)視提升品牌的公益品牌行動，獨家打造全年貫通、全屏展示的公益?zhèn)鞑テ脚_，廣

5、告時間幾乎涵蓋全天所有段位，在全國電視媒體中絕無僅有！ 2009年公益總動員獲國家廣電總局公益調(diào)研項目-中國公益榜十大年度公益活動。第11頁/共33頁公益總動員成功案例：公益總動員曾經(jīng)聯(lián)合美的空調(diào)和蒙牛乳業(yè)，通過線上公益風尚傳播和線下公益行動推廣的互補與互動。整合節(jié)目、主題晚會、節(jié)目宣傳片、流碼字幕、公益廣告等多方面播出資源，為美的和蒙牛量身打造多渠道、大收視、廣影響的公益?zhèn)鞑テ脚_，從而提升了項目影響力、公信力和傳播力。通過以上形式，觀眾對兩個品牌的認知度達到93.5%。合作期滿，美的空調(diào)和蒙牛乳業(yè)都追加了在山東衛(wèi)視的產(chǎn)品廣告和公益廣告投放。1、美的空調(diào)和蒙牛乳業(yè)第12頁/共33頁低碳生活公益

6、廣告創(chuàng)意方案2009年底，公益總動員成功開發(fā)了“兩只老虎文明飲酒動漫公益廣告”，把生活中喝醉酒的笑話用兩只老虎夫婦“虎哥”和“虎妞”作為主角用動漫的形式表現(xiàn)出來，再結(jié)合今年虎年的特點，形式新穎獨特，內(nèi)容輕松詼諧，寓教于樂。2、兩只老虎篇：第13頁/共33頁客戶：客戶：山東景芝酒業(yè) 孔府家酒表現(xiàn)形式：表現(xiàn)形式：將生活中人們醉酒后的笑話通過動畫的形式展現(xiàn)出來，制作成約25秒或15秒的公益廣告片，并在動畫最后附加酒類企業(yè)廣告標識和5秒廣告標版，春節(jié)前后播出。公益主題：公益主題：倡導人們健康飲酒，文明飲酒！傳播整合以文明飲酒為主題第14頁/共33頁動畫舉例第15頁/共33頁 笑話情節(jié)飽滿而又精煉，蓄勢

7、和抖包袱體現(xiàn)充分； 動畫的形式，增加趣味性、幽默性； 與春節(jié)期間飲酒習俗相呼應(yīng)，感召力和傳播度強。動畫蓄勢抖包袱廣告呈現(xiàn)特色第16頁/共33頁那個虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞笑的。哪位仁兄能給我提供全集??！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論取之生活，很親切，有創(chuàng)意，耐看！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一樣。 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論全是冷幽默，真精辟！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論笑死我了，我老公喝醉了和虎哥一樣。 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論取之生活，很親切，有創(chuàng)意，耐看！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論那個虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞笑的。

8、哪位仁兄能給我提供全集??！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論取之生活，很親切，有創(chuàng)意，耐看！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論全是冷幽默，真精辟！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論那個虎哥和他老婆挺好玩的 ，挺搞笑的。哪位仁兄能給我提供全集??！我慢慢看看，好好回味下！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論取之生活，很親切，有創(chuàng)意，耐看！ 摘自山東衛(wèi)視百度貼吧網(wǎng)友評論觀眾熱議第17頁/共33頁五、低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第18頁/共33頁項目規(guī)劃：山東衛(wèi)視公益總動員2010年4月1日開始強力推出“低碳生活系列動漫公益廣告”，貫穿9個月時間，全天17個段位。聯(lián)手知名企業(yè)

9、，引領(lǐng)低碳公益風尚，共同打造低碳公益形象，見證主流媒體責任，提升企業(yè)品牌價值。第19頁/共33頁因低碳，IN生活；“低碳生活”是指通過轉(zhuǎn)變消費理念和行為方式，在保證生活質(zhì)量不斷提高的前提下，減少二氧化碳等溫室氣體排放?，F(xiàn)在它已經(jīng)成為一種時尚，代表著文明、健康、陽光的生活方式?，F(xiàn)代都市人追求“四低”標準的健康生活，即公益口號低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案低脂、低糖、低鹽、低碳。第20頁/共33頁現(xiàn)代社會，如果你不了解“低碳生活”，那你就out了；如果你奉行低碳生活，那就是最I(lǐng)N的生活方式。例：如與蒙牛合作，口號可定為：因低碳，IN生活；每一天，為明天。低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案實際上，“低碳生活”并不是

10、遙不可及，它就發(fā)生在我們身邊!例：如與愛瑪電動車合作，口號可定為：因低碳，IN生活；愛，就馬上行動。第21頁/共33頁我們將18個低碳故事分為三個系列，從普通消費者的角度出發(fā)，基本涵蓋低碳生活的不同層面。家電系列：節(jié)電就是低碳！通過家用電器節(jié)電竅門的介紹，說明低碳觸手可及。低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案生活系列：曬曬我的低碳生活！一種低碳的生活方式和習慣，就能使你的生活環(huán)境更美好。態(tài)度系列：沒錯，我就是低碳達人！先鋒的低碳達人，時尚的低碳理念，以身作則引領(lǐng)低碳風潮。第22頁/共33頁低碳生活公益廣告播出形式低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案+公益廣告片尾疊加企業(yè)LOGO5秒企業(yè)公益標版+15或25秒公益廣告片

11、+注：1、片尾疊加企業(yè)LOGO，如圖2所示； 2、在圖3中，屏幕中央標版為5秒動態(tài)有聲產(chǎn)品廣告， 下方標識企業(yè)名稱。123 企業(yè)名稱 廣告語XX品牌第23頁/共33頁“電視屏幕暗一點，節(jié)能又護眼電視屏幕暗一點，節(jié)能又護眼”腳本：男主人和孩子正在看電視。女主人過來把電視亮度調(diào)暗。女主人說：咱家電視以后要調(diào)成中等亮度，這樣，既能保護小虎的視力，又能延長電視機壽命還可以省電。男主人說：那每個家庭都能像我們一樣，國家能省不少電呢孩子說：對啊對啊，我明白了，這就是我們老師說的，節(jié)電就是低碳 ！ 因低碳，因低碳，ININ生活；每一天，為明天！生活；每一天，為明天！低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案故事腳本舉例：1、

12、家電系列：節(jié)電就是低碳！第24頁/共33頁2、生活系列：這就是我的低碳生活！低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案3、態(tài)度系列：沒錯，我就是低碳達人！“每星期少開一天車每星期少開一天車”腳本：男主人：我騎自行車出門，健身又環(huán)保。男主人：有自行車代步，油價再高也不怕。不僅免受堵車之苦，還能鍛煉身體，并且絕無尾氣污染。男主人：我希望天空每天都是藍的。男主人：沒錯，我就是低碳達人。 因低碳，因低碳，ININ生活；每一天，為明天！生活；每一天，為明天！“重新拎起菜籃子重新拎起菜籃子”腳本：女主人：我買菜又用起了菜籃子，想起了小時候媽媽買菜的身影女主人：提著菜籃子買菜，堅決不用塑料袋。女主人：這可不是一件小事，而是利

13、國利民的大事。我不能讓白色垃圾污染我們的地球。女主人：這就是我的低碳生活。 因低碳，因低碳，ININ生活；每一天，為明天！生活；每一天，為明天！第25頁/共33頁低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案方案序號方案序號實收價實收價方案150萬元方案150萬元方案300萬元 低碳生活公益廣告套播銷售方案第26頁/共33頁指定位置指定位置時間（約）時間（約）廣告段位廣告段位播出時間播出時間實收價實收價公益廣告（5）10：10C63個月個月150萬元萬元公益廣告（7）11：40B1公益廣告（10）13：27C8公益廣告（13）20：22A6公益廣告（16）20：22A7公益廣告（18）23：46D1公益廣告（20）

14、03：16D5公益廣告（21）05：05D62010年年低碳生活低碳生活公益廣告套播公益廣告套播播出形式及價格播出形式及價格第27頁/共33頁指定位置指定位置時間（約）時間（約）廣告段位廣告段位播出時間播出時間實收價實收價公益廣告（4）09：15C53個月個月150萬元萬元公益廣告（6）11：02C7公益廣告（9）13：27B3公益廣告（12）18：25A1公益廣告（14）20：30A6公益廣告（17）22：55A9公益廣告（19）01：29D3公益廣告（22）05：05D7公益廣告（23）05：59D82010年年低碳生活低碳生活公益廣告套播公益廣告套播播出形式及價格播出形式及價格低碳生活公

15、益廣告創(chuàng)意方案第28頁/共33頁指定位置指定位置時間（約）時間（約）廣告段位廣告段位播出時間播出時間實收價實收價公益廣告（4）09：15C53個月個月300萬元萬元公益廣告（5）10：10C6公益廣告（6）11：02C7公益廣告（7）11：40B1公益廣告（9）13：27B3公益廣告（10）14：17C8公益廣告（12）18：25A1公益廣告（13）20：22A6公益廣告（14）20：30A6公益廣告（16）21：24A7公益廣告（17）22：55A9公益廣告（18）23：46D1公益廣告（19）01：29D3公益廣告（20）03：16D5公益廣告（21）04：10D6公益廣告（22）05：05D7公益廣告（23）05：59D82010年年低碳生活低碳生活公益廣告套播公益廣告套播播出形式及價格播出形式及價格第29頁/共33頁1、原創(chuàng)性：山東衛(wèi)視獨家創(chuàng)意和高水平制作，具有唯一性；低碳公益廣告營銷亮點3、可視性：將節(jié)能生活的小竅門用動漫的形式表現(xiàn)出來，讓您輕松中認識到節(jié)能生活的利處。2、開拓性：借助“低碳”這一經(jīng)濟趨勢，媒企聯(lián)手，首次大力度播出和倡導，具有開拓性，更能吸引公眾眼球；4、播出頻次高：全天公益廣告段位不間斷播出，涵蓋山東衛(wèi)視全天所有廣告時段。低碳生活公益廣告創(chuàng)意方案第30