產(chǎn)學(xué)研合作模式下的市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)研究

1、    產(chǎn)學(xué)研合作模式下的市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)研究    張潔摘 要：本文通過分析實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)存在的主要問題，比如實(shí)踐實(shí)驗(yàn)的資料和教師投入不足等，來突出產(chǎn)學(xué)研合作模式的優(yōu)勢，及對實(shí)踐教學(xué)的推進(jìn)作用。嘗試給出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)問題的解決對策，為教學(xué)提供參考。關(guān)鍵詞：產(chǎn)學(xué)研；市場營銷；實(shí)踐教學(xué)0 引言隨著地方應(yīng)用型辦學(xué)定位宗旨的確立，一大批能夠?qū)Φ胤浇?jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供服務(wù)的應(yīng)用型專業(yè)得到申報(bào)設(shè)立，市場營銷專業(yè)就是在這樣的大轉(zhuǎn)換背景下設(shè)立的。本文以筆者工作單位巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)為研究對象。1 實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)存在的主要問題分析（一）實(shí)踐教學(xué)在市場營銷專業(yè)課程教學(xué)中的地位

2、雖不斷得到強(qiáng)化，但總體仍然不足在普通高等院校應(yīng)用型辦學(xué)定位的宗旨指導(dǎo)下，各專業(yè)的人才培養(yǎng)方案在近年來是得到了不斷的修改和完善，但實(shí)踐課程總體還是偏少。以2013年巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)的專業(yè)必修課培養(yǎng)方案為例，總學(xué)時(shí)400節(jié)講授課就有298節(jié)，占專業(yè)必修課程的將近75%，實(shí)踐實(shí)驗(yàn)課程比例只有25%，還是很低。（二）目前實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)尤其是新設(shè)立的一些專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)，資源不足，課程安排不合理現(xiàn)象更為突出巢湖學(xué)院升本和整體轉(zhuǎn)型時(shí)間較短，加之近幾年招生規(guī)模較快擴(kuò)張，使得實(shí)踐教學(xué)的基礎(chǔ)設(shè)施難以跟上需要。師資隊(duì)伍上，學(xué)院轉(zhuǎn)型后，師資對專業(yè)結(jié)構(gòu)不匹配的情況日益突出，經(jīng)管類專業(yè)教師不僅數(shù)量少，且缺乏教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和職

3、稱偏低；從學(xué)生角度來說，現(xiàn)有的實(shí)踐教學(xué)課程安排也多集中的大三下學(xué)期和大四階段，而此時(shí)學(xué)生普遍忙于畢業(yè)找工作，學(xué)生自身對實(shí)踐教學(xué)重視度不高。（三）實(shí)踐基地和實(shí)驗(yàn)室建設(shè)不足學(xué)校和企業(yè)聯(lián)系還是很少，實(shí)踐基地不能滿足學(xué)生實(shí)踐的需要。2014年以來巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)已和巢湖安德利超市和合肥三洋集團(tuán)等建立實(shí)踐基地，問題才得以緩解。從實(shí)踐實(shí)驗(yàn)硬件設(shè)施上講，普遍對實(shí)驗(yàn)室建設(shè)資金投入不足，造成很多課程開課卻沒實(shí)驗(yàn)室或者沒相應(yīng)軟件教學(xué)。以巢湖學(xué)院實(shí)驗(yàn)室為例，目前市場營銷專業(yè)實(shí)驗(yàn)室只有一個(gè)。2013年巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)的專業(yè)限選課為例，實(shí)踐課程有六門，真正軟件適用于上課的只有會計(jì)電算化和企業(yè)管理決策模擬兩門。同

4、時(shí)機(jī)房小，對現(xiàn)有的班級建制來說，每次只能實(shí)現(xiàn)半個(gè)班教學(xué)，三個(gè)班級就要六次循環(huán)，教師人手不足。2 實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)問題的解決對策（一）強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，重新設(shè)置教學(xué)計(jì)劃2014年開始，巢湖學(xué)院市場營銷教研室逐漸修改教學(xué)計(jì)劃，硬性要求就是實(shí)踐教學(xué)的學(xué)分值必須占到總分值的20%以上，不僅要求學(xué)生對市場有較強(qiáng)的把握能力，同時(shí)也對實(shí)踐動手能力提出較高要求。實(shí)踐教學(xué)不僅能使得學(xué)生的技能操作和思維能力得到真實(shí)的拓展訓(xùn)練，也有利于學(xué)生將理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合起來，解決目前教學(xué)環(huán)節(jié)中理論與實(shí)踐兩張皮的現(xiàn)象，以及重理論輕實(shí)踐的現(xiàn)象。（二）加大資金和人手，投入實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，提高實(shí)踐教學(xué)的層次目前，巢湖學(xué)院對實(shí)驗(yàn)室建設(shè)加大資金

5、投入，市場營銷實(shí)驗(yàn)室在建設(shè)和完善之中，并且派出教師到兄弟院校進(jìn)行考察和培訓(xùn)。實(shí)踐教學(xué)相對于理論教學(xué)是更加具有開放性和互動性，通過對兄弟院校實(shí)踐教學(xué)開展情況調(diào)查、調(diào)研用人單位對新時(shí)期畢業(yè)生實(shí)踐動手能力的要求、收集已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生對用人單位在實(shí)踐要求的反饋等幾方面來進(jìn)一步提高實(shí)踐教學(xué)的層次。（三）產(chǎn)學(xué)研合作模式的可行性分析（1）開啟校企合作模式的原因面對實(shí)驗(yàn)室建設(shè)投資大，建設(shè)滯后的現(xiàn)狀，為了滿足實(shí)踐教學(xué)的需要，市場營銷專業(yè)教學(xué)可以從實(shí)習(xí)基地的建設(shè)層面來拓展，強(qiáng)化集中實(shí)習(xí)。案例教學(xué)雖然具有成本低和易管理的特性，但存在教學(xué)與市場脫節(jié)的狀況，學(xué)生所獲得的動手能力空間有限。從解決經(jīng)費(fèi)困境以及提升學(xué)生動手能力

6、的角度看，強(qiáng)化校企合作尤其是區(qū)域內(nèi)的校企合作是實(shí)踐教學(xué)模式創(chuàng)新的一條可行之路。（2）產(chǎn)學(xué)研合作模式的可行性分析以校企合作來延伸實(shí)踐教學(xué)的空間，這在巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)中是可行的。自2008首屆市場營銷專業(yè)本科生畢業(yè)以來，已經(jīng)畢業(yè)的市場營銷專業(yè)學(xué)生在各自工作崗位中所做出業(yè)績，擴(kuò)大了我校在地方企業(yè)中的影響力。目前市場營銷專業(yè)與地方上一些知名企業(yè)例如和縣三聯(lián)泵業(yè)、巢湖安德利等都形成了良好的合作關(guān)系，一些企業(yè)主動與學(xué)院進(jìn)行對接合作，在此情況下，可以充分利用這樣有利條件，以校企合作來推動市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的深入。同時(shí)校企合作近年來越來越受到重視，合作渠道既有校級層面也有系部層次，加強(qiáng)校企合作是新形勢下

7、高校辦學(xué)的必然要求。巢湖學(xué)院自2002年升本后，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的意識增強(qiáng)，學(xué)校和地方之間的合作項(xiàng)目范圍擴(kuò)大。就市場營銷專業(yè)來說，近些年來更是在企業(yè)的支撐下進(jìn)行一些橫向課題的研究、有針對性舉辦一定規(guī)模的創(chuàng)業(yè)大賽，校內(nèi)專家和企業(yè)管理者交流更加廣泛，雙方合作范圍和深度都在增加，現(xiàn)有實(shí)踐教學(xué)只是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸范圍和拓展邊界。（3）校企合作方式的創(chuàng)新思考在提升市場營銷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的要求下，要對校企合作方式進(jìn)行創(chuàng)新思考。在現(xiàn)有的實(shí)踐教學(xué)目標(biāo)指導(dǎo)下，必須要對現(xiàn)有的合作方式方法進(jìn)行創(chuàng)新，以更好的推動多目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：短期內(nèi)在通過這種校企之間的產(chǎn)學(xué)研合作，可以在一定程度上解決實(shí)踐教學(xué)資源不足的窘境；

8、中期目標(biāo)則是為更好落實(shí)應(yīng)用型本科院校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位需要，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)學(xué)校教學(xué)科研水平的提升；長遠(yuǎn)目標(biāo)是通過教學(xué)模式的創(chuàng)新發(fā)展推動學(xué)院整體發(fā)展的上臺階。3 結(jié)語自2004年巢湖學(xué)院市場營銷專業(yè)實(shí)現(xiàn)首次招生后，我們已經(jīng)在探索專業(yè)教育與市場對接方面邁出了較大步子，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用型課題科研選題、實(shí)習(xí)基地建設(shè)、橫向合作交流、教師與企業(yè)管理者相互交流講學(xué)等方面進(jìn)行了積極的探索，并已經(jīng)取得了一些成果。在應(yīng)用型高校市場營銷專業(yè)要服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)的要求下，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研這項(xiàng)工作的深度發(fā)展有利于教學(xué)實(shí)踐水平的提高，理論結(jié)合實(shí)踐，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)。參考文獻(xiàn)：1王黎.應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂教學(xué)改革探索j.教育探索，2010，（