網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)營之深度分析

1、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)營之深度分析1、 媒體名稱 網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 二、媒體背景 在人類步入信息化社會(huì)的今天，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活和工作中，正在承擔(dān)著越來越重要的角色。網(wǎng)吧作為一種為公眾提供上網(wǎng)服務(wù)的場(chǎng)所，在國內(nèi)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)龐大的規(guī)模并且成為了社會(huì)文化生活中的重要組成部分。網(wǎng)吧由于擁有數(shù)量龐大而且極具特點(diǎn)的受眾群體（據(jù)CNNIN數(shù)據(jù)顯示中國現(xiàn)有網(wǎng)民1.13億，其中有30%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)），同樣也具有非常大的廣告資源，但由于網(wǎng)吧進(jìn)行增值業(yè)務(wù)的開發(fā)常常都是各自為戰(zhàn)，使得這巨大的廣告資源不能整合，顯得非常散亂，從而失去了其應(yīng)有的價(jià)值。 一方面是廣告主們希望利用網(wǎng)吧廣告平臺(tái)與線下產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)

2、合產(chǎn)生多種贏利，高效塑造品牌；另一方面是由于缺乏對(duì)網(wǎng)吧廣告資源的整合使得網(wǎng)吧廣告資源無法形成價(jià)值，在這樣的背景下，我們開發(fā)網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，以獨(dú)特且極具針對(duì)性的網(wǎng)吧結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告方式對(duì)網(wǎng)吧廣告資源進(jìn)行整合，幫助企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)細(xì)分化戰(zhàn)略建設(shè)一個(gè)全新的競爭平臺(tái)。 三、媒體簡介 A、媒體優(yōu)勢(shì) 1、 更加有針對(duì)性的受眾群體。 2、 更加巨大的受眾數(shù)量。 3、 更加低廉的廣告千人成本。 4、 更加豐富的廣告形式和更加靈活的廣告發(fā)布方式。 5、對(duì)廣告發(fā)布效果更加直觀的監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)。 B、媒體的廣告發(fā)布形式 1、電腦桌面廣告。 發(fā)布形式：將廣告以全屏方式發(fā)布到電腦桌面 特點(diǎn)： （1） 可視面積大，視覺沖擊力

3、強(qiáng)，能給受眾留下深刻的印象。 （2） 廣告區(qū)域大，可以設(shè)置較多內(nèi)容，如圖1所示的就在桌面放置了填寫訂單的相關(guān)表單內(nèi)容。 （3） 可以劃分為更加細(xì)分的廣告位，如圖2所示，給廣告客戶提供了更多的不同層次的廣告投放選擇。 （4） 滾動(dòng)發(fā)布，多個(gè)廣告同時(shí)發(fā)布時(shí)，每個(gè)廣告在桌面停留一定時(shí)間后滾動(dòng)到下一個(gè)發(fā)布的廣告。單個(gè)廣告停留的時(shí)間可隨意設(shè)置。 （5） 智能發(fā)布，每當(dāng)電腦用戶回到電腦桌面時(shí)，下一個(gè)應(yīng)該發(fā)布的廣告將馬上進(jìn)行發(fā)布。由于一般用戶使用電腦時(shí)會(huì)多次的返回桌面，所以這種智能化的發(fā)布方式充分保障了每一個(gè)廣告都能在電腦用戶面前進(jìn)行發(fā)布。 廣告投放監(jiān)控： 系統(tǒng)可以監(jiān)控桌面廣告被下載的次數(shù)。每次電腦的啟動(dòng)將

4、導(dǎo)致一次廣告下載，由于網(wǎng)吧內(nèi)電腦啟動(dòng)的次數(shù)近似等于上網(wǎng)人次，故此數(shù)據(jù)近似等于受眾人數(shù)。系統(tǒng)可以提供每天廣告下載次數(shù)的報(bào)表，系統(tǒng)可以接受第三方機(jī)構(gòu)的監(jiān)督和檢測(cè)。 2、瀏覽器插入廣告條。 發(fā)布形式： 當(dāng)電腦用戶使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，將一條750×120尺寸的廣告條插入到用戶瀏覽的網(wǎng)頁的最上方。 特點(diǎn)： （1） 發(fā)布位置醒目，發(fā)布在瀏覽器中網(wǎng)頁的最上方，為最醒目的位置。 （2） 發(fā)布次數(shù)頻繁，打開每一個(gè)網(wǎng)頁廣告都會(huì)被發(fā)布一次，重復(fù)多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象。 （3） 廣告條尺寸大，750×120基本為目前網(wǎng)絡(luò)上的標(biāo)準(zhǔn)廣告條的最大尺寸，大尺寸的廣告條自然可包含更豐富的廣告內(nèi)

5、容。 2、 （4） 隨機(jī)平等發(fā)布，有多個(gè)廣告時(shí)，每次隨機(jī)的抽取一個(gè)廣告進(jìn)行發(fā)布，保證每個(gè)廣告都有均等的發(fā)布機(jī)會(huì)。 廣告投放監(jiān)控： 可以采用目前適用于網(wǎng)絡(luò)廣告的任何廣告監(jiān)測(cè)方法，可以由廣告客戶自己進(jìn)行監(jiān)測(cè)或交由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析。廣告客戶可以直觀和清晰的了解到廣告的發(fā)布次數(shù)和被點(diǎn)擊次數(shù)。 3、瀏覽器瀏覽間隙插入廣告。 發(fā)布形式： 瀏覽器從一個(gè)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁的過程中，有一個(gè)尋找目標(biāo)網(wǎng)頁的時(shí)間，在這段空閑的時(shí)間用戶基本無事可做。系統(tǒng)在這一時(shí)間在瀏覽器中插入全屏廣告，廣告的最長顯示時(shí)間為5秒，當(dāng)瀏覽器找到目標(biāo)網(wǎng)頁時(shí)或顯示時(shí)間超過5秒則廣告消失，如下圖所示。 特點(diǎn)： （1） 可視面積大，視覺沖

6、擊力強(qiáng)，能給受眾留下深刻的印象。 （2） 發(fā)布次數(shù)頻繁，每次從一個(gè)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)去瀏覽另一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)廣告都會(huì)被發(fā)布一次，重復(fù)多次可給廣告受眾留下及其深刻的印象。 （3） 同一廣告一次發(fā)布將保證被連續(xù)顯示5次。因?yàn)閷ふ揖W(wǎng)頁所需時(shí)間有長有短，有的時(shí)候廣告顯示很短時(shí)間即會(huì)消失。為了讓受眾看清廣告內(nèi)容，系統(tǒng)將在連續(xù)的5次顯示廣告時(shí)都顯示同一廣告，以備受眾完全看清廣告內(nèi)容。 （4） 隨機(jī)平等發(fā)布，有多個(gè)廣告時(shí)，每次隨機(jī)的抽取一個(gè)廣告進(jìn)行發(fā)布（然后保證連續(xù)顯示5次），保證每個(gè)廣告都有均等的發(fā)布機(jī)會(huì)。 廣告投放監(jiān)控： 可以采用目前適用于網(wǎng)絡(luò)廣告的任何廣告監(jiān)測(cè)方法，可以由廣告客戶自己進(jìn)行監(jiān)測(cè)或交由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分

7、析。廣告客戶可以直觀和清晰的了解到廣告的發(fā)布次數(shù)和被點(diǎn)擊次數(shù)。 4、共有的特點(diǎn)。 （1）廣告發(fā)布快捷，反應(yīng)時(shí)間短，廣告客戶投放的廣告可以在一天之內(nèi)發(fā)布完畢。 （2）靈活的區(qū)域廣告投放?？梢噪S廣告客戶的意愿將其廣告在指定的城市區(qū)域內(nèi)投放，并可隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。 （3）支持的表現(xiàn)元素多樣。上述四種網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體所提供的廣告形式均支持當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告所支持的所有元素，包括圖片、動(dòng)畫，聲音、超級(jí)鏈接、表單提交（如抽獎(jiǎng)，下訂單或客戶信息的采集）以及其它互動(dòng)內(nèi)容（如產(chǎn)品相關(guān)小游戲，市場(chǎng)調(diào)查）等，可以為廣告客戶提供豐富的選擇。 四、媒體市場(chǎng)分析 （一）廣告的受眾明確。網(wǎng)吧內(nèi)的人群結(jié)構(gòu)較為簡單，且以年輕人為主，據(jù)調(diào)

8、查，在以網(wǎng)吧上網(wǎng)為主要上網(wǎng)方式的人群中，年齡低于28歲的占絕大多數(shù)。年輕人群體有旺盛的消費(fèi)能力，從來都是時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，且這些年輕人的文化層次，年齡結(jié)構(gòu)，消費(fèi)取向都有一定的集中性，利于廣告主對(duì)廣告受眾的把握，從而針對(duì)性的提供最能產(chǎn)生價(jià)值的廣告。我們?cè)诙鄠€(gè)城市進(jìn)行了受眾情況的調(diào)查，其情況都基本相似，現(xiàn)提供成都，上海兩地的調(diào)查數(shù)據(jù)以供參考。 （二）廣告的受眾數(shù)量有一定規(guī)模。一個(gè)大城市一般擁有2000家以上的網(wǎng)吧，終端總數(shù)超過10萬臺(tái)(省轄地州市超過30000臺(tái))，以一臺(tái)終端日平均用戶數(shù)量為4人計(jì)算，每天可以將廣告發(fā)布到超過40萬人次的用戶前,為一個(gè)相當(dāng)可觀的數(shù)目。通過我們對(duì)多個(gè)城市網(wǎng)吧運(yùn)營情況的

9、調(diào)查，網(wǎng)吧每臺(tái)終端的日用戶數(shù)量基本在35人之間，在周末或假期還會(huì)有50左右的增長。三）廣告的價(jià)值高。廣告的價(jià)值高主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：廣告發(fā)布在電腦屏幕桌面上為覆蓋整個(gè)桌面全屏幕顯示，可視面積極大，其效果類似于報(bào)紙的整幅彩版，能給受眾帶來較強(qiáng)的視覺沖擊。廣告的表現(xiàn)形式可為靜態(tài)的圖片或動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫效果，且可配合一定量的聲音效果，屬于半強(qiáng)制形式的廣告方式。廣告在桌面的停留時(shí)間長，廣告滾動(dòng)循環(huán)播出，單個(gè)廣告在一個(gè)周期后，又將再次被發(fā)布。同時(shí)本系統(tǒng)也不會(huì)對(duì)用戶正常使用電腦造成任何的影響，易于被用戶接受。 （四）廣告發(fā)布過程快捷，發(fā)布方式靈活。網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的廣告發(fā)布可以在一天內(nèi)完成，反映速度快。發(fā)布

10、的方式靈活，可以任意設(shè)置廣告位的數(shù)量和廣告切換的時(shí)間，并且可以更加細(xì)化的按照特定區(qū)域來發(fā)布廣告，使得廣告發(fā)布方式更加靈活。 五、媒體價(jià)格分析 網(wǎng)吧廣告的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，這種優(yōu)勢(shì)并不表現(xiàn)于與其它媒體以千人成本進(jìn)行的簡單對(duì)比，這是網(wǎng)吧用戶所具備的素質(zhì)，以及網(wǎng)吧作為上網(wǎng)和使用電腦的公共場(chǎng)所的特殊性決定的。就像一把金沙和一把黃金的價(jià)值差異一樣，用戶產(chǎn)生實(shí)際訪問行為的比例來講，網(wǎng)吧用戶對(duì)廣告信息接受的有效程度高于傳統(tǒng)媒體用戶很多倍，然而在實(shí)施費(fèi)用上確相差無幾，甚至還低于在街頭巷尾散發(fā)傳單的花費(fèi)。我們可以分析幾種傳播媒介的價(jià)格： （一）電視廣告。電視廣告一般以5秒，15秒或30秒為周期，以長沙市電視臺(tái)下屬的有線電視頻道為例，普通時(shí)段一個(gè)30秒的廣告，每天播放一次，每月廣告費(fèi)用為35萬左右。 （二）報(bào)紙廣告。以一份發(fā)行量8萬左右的地方性日?qǐng)?bào)為例，其一個(gè)整版面廣告的價(jià)格約為46萬/日，如果為彩色版面，則價(jià)格還會(huì)提高20以上。 （三）戶外廣告。典型的戶外廣告有樓頂廣告牌，公共汽車站廣告牌，燈箱廣告等多種。以較為發(fā)達(dá)的省會(huì)城市為例，市中心地帶的高層建筑樓頂廣告牌一年費(fèi)用為50萬以上。戶外廣告是最不靈活的廣告方式之一，發(fā)布及更換都很麻煩，所以一般發(fā)布