廣告設(shè)計(jì)試題答案3頁

1、廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以_的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。( D )A.實(shí)物廣告B.印刷廣告C.新媒體廣告D.電子廣告2.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是( C )A.分辨率B.圖像尺寸C.文件大小D.文件格式3.Coreldraw、Illustrator軟件是( D )A.動(dòng)畫類軟件B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件D.三維類軟件4.一篇完整的廣告文案是由_、_、_三部分組成。( B )A.標(biāo)題、正文和附文B.

2、引題、正題和附文C.標(biāo)題、正文和副文D.引題、正題和正文5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的( A )A.點(diǎn)B.線C.面D.視覺流程線6.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（ A ）A.戶外廣告 B.印刷廣告C銷售現(xiàn)代廣告（POP） D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（ C ）A.確定目標(biāo) B.尋求主題 C.研究調(diào)查 D.進(jìn)行創(chuàng)意8.（ D ）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。A.廣告藝術(shù) B.廣告創(chuàng)意 C.廣告主題 D.廣告表現(xiàn)9.廣告的最終目的是為了（ D ）A.傳播信

3、息 B.表現(xiàn)廣告主題 C.促進(jìn)商品銷售 D.尋找賣點(diǎn)10.廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（ A ）A.毛頻率 B.千人成本 C.收視率 D.到達(dá)率二填空題（20分）1現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則_真實(shí)性原則_ 、_ 創(chuàng)新性原則 _、_ 形象性原則 _、_關(guān)聯(lián)性原則_ 感情性原則。2廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征_ 獨(dú)特性 _、_ 牽連性、多向性 _、_ 跨越性、綜合性 _。3現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序_設(shè)計(jì)準(zhǔn)備_ 、_設(shè)計(jì)創(chuàng)意_ _、_ 設(shè)計(jì)表現(xiàn) _、_設(shè)計(jì)編排 、_審查定稿 _。4、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則 獨(dú)特 、 新奇 、簡潔、 準(zhǔn)確 。5、廣告是付出一定費(fèi)用的 信息 。6、廣告在傳播之前要經(jīng)過 藝術(shù)加

4、工 ，目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。7、廣告真正成為一種 專業(yè)性 活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會(huì)才開始的。三、名詞解釋題（15分）1、創(chuàng)意：創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想、意念或主意、點(diǎn)字等，是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂。2、現(xiàn)代廣告：現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式與消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。3、廣告設(shè)計(jì)策略：是廣告宣傳能否成功的關(guān)鍵，它是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要思想。 四、簡答題（30分）1.

5、廣告的功能是什么？廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。2. 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是什么？關(guān)聯(lián)性、廣泛性、獨(dú)特性。3.廣告色彩的作用有哪些？定位主色調(diào)。 .增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力。.強(qiáng)化廣告的宣傳效果。4現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素？屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素：標(biāo)題、說明文、標(biāo)語、企業(yè)名、其他；二、屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)、商品名、插圖、 輪廓。5、我國廣告事業(yè)擔(dān)負(fù)的任務(wù)？它擔(dān)負(fù)著溝通信息,指導(dǎo)消費(fèi),美化城市,提供公益服務(wù)等任務(wù),在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用。1.傳播經(jīng)濟(jì)信息,溝通產(chǎn)銷。它是廣告最首要的任務(wù)。2. 活躍市場,指導(dǎo)消費(fèi) 3.促進(jìn)國際貿(mào)易交往 4.促進(jìn)精神文明建設(shè)現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展美化環(huán)境，豐富人們的文化生活引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。五、論述題（15分）論述何為廣告的視覺要素1、 文字，視覺設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素，記錄語言，表達(dá)思想的符號(hào)2、 形象，能夠吸引消費(fèi)者注意