《黃山香煙廣告策劃》

1、完全擁有，意識自我感知完全擁有，意識自我感知-黃山卷煙品牌營銷案黃山卷煙品牌營銷案.目錄: 一.策劃書提要 二.品牌自身分析 三.市場環(huán)境分析 四. SWOT分析 五.整合方案 六.廣告策劃方案 .一一. .策劃書提要策劃書提要 隨著隨著中國加入中國加入WTO,WTO,一直受國家政策保護的煙草行一直受國家政策保護的煙草行業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)業(yè)正面臨著巨大的挑戰(zhàn), ,煙草行業(yè)進(jìn)入了一個結(jié)構(gòu)調(diào)整、煙草行業(yè)進(jìn)入了一個結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)兼并重組、品牌營銷不斷深化的改革新階段企業(yè)兼并重組、品牌營銷不斷深化的改革新階段。 面對面對日趨激烈的國際和國內(nèi)市場競爭日趨激烈的國際和國內(nèi)市場競爭, ,安徽中煙工安徽中煙

2、工業(yè)公司如何進(jìn)行有效的黃山卷煙品牌營銷業(yè)公司如何進(jìn)行有效的黃山卷煙品牌營銷, ,實現(xiàn)從產(chǎn)品實現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的提升和轉(zhuǎn)變到品牌的提升和轉(zhuǎn)變, ,實現(xiàn)從地方性品牌向國內(nèi)名優(yōu)品實現(xiàn)從地方性品牌向國內(nèi)名優(yōu)品牌的轉(zhuǎn)變牌的轉(zhuǎn)變, ,提高品牌的綜合競爭力提高品牌的綜合競爭力, ,是企業(yè)急待解決的現(xiàn)是企業(yè)急待解決的現(xiàn)實問題。實問題。 本本作品作品以以黃山卷煙品牌黃山卷煙品牌為為策劃策劃對象對象, , 對對企業(yè)的企業(yè)的品牌品牌進(jìn)行了進(jìn)行了創(chuàng)意探究創(chuàng)意探究。以以“完全擁有，意識自我感知完全擁有，意識自我感知”品品牌傳播推廣的中心語符合吸煙者的心理感受，不管是牌傳播推廣的中心語符合吸煙者的心理感受，不管是喜悅、煩悶

3、、思考還是疲憊的任何時間?？梢灶I(lǐng)導(dǎo)香喜悅、煩悶、思考還是疲憊的任何時間。可以領(lǐng)導(dǎo)香煙品牌，因為香煙是種文化，更是一種意識，所以領(lǐng)煙品牌，因為香煙是種文化，更是一種意識，所以領(lǐng)導(dǎo)了文化與意識，便開始領(lǐng)導(dǎo)著這個行導(dǎo)了文化與意識，便開始領(lǐng)導(dǎo)著這個行 業(yè)的一切。業(yè)的一切。.二二. .企業(yè)自身分析企業(yè)自身分析現(xiàn)狀現(xiàn)狀經(jīng)過多年的發(fā)展，經(jīng)過多年的發(fā)展，“黃山黃山”品牌在品牌在省內(nèi)已逐漸形成了由黃山新概念、省內(nèi)已逐漸形成了由黃山新概念、軟紅黃山、黃山硬盒、一品黃山等軟紅黃山、黃山硬盒、一品黃山等不同檔次組成的較為完善的產(chǎn)品線。不同檔次組成的較為完善的產(chǎn)品線。黃山品牌黃山品牌特點特點“黃山黃山”定位于核心品牌，為中定位于核心品牌，為中高檔產(chǎn)品。首先，高檔產(chǎn)品。首先， “ “迎客松迎客松”與與“黃山黃山”的融合不難。的融合不難。 然后然后“客客至遠(yuǎn)方來，誠信迎賓朋至遠(yuǎn)方來，誠信迎賓朋詮釋詮釋中華文化五前年之精髓。中華文化五前年之精髓。愿景愿景讓黃山成為全國煙草品牌讓黃山成為全國煙草品牌中的佼佼者，成為煙草旗中的佼佼者，成為煙草旗艦品牌。艦品牌。.三