傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化研究

1、    傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化研究    摘 要：隨著國(guó)民生活水平的不斷提高，人們由原來的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)為精神需求。對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)來說，不斷的改革與創(chuàng)新刻不容緩?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生由“紙”到“屏”的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。單一的閱讀模式已經(jīng)不能滿足人們的需求，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在這一背景不得不對(duì)自身進(jìn)行重新定位，數(shù)字期刊的模式更符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的需求1。本文結(jié)合傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀存在的問題以及向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。關(guān)鍵詞：紙質(zhì)期刊；數(shù)字期刊；創(chuàng)新轉(zhuǎn)化在信息化、數(shù)據(jù)化浪潮的不斷沖擊下，新媒體行業(yè)為迎合人們的廣

2、泛的需求不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，人們更加傾向于便捷完善，滿足讀者個(gè)性化需求的閱讀方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊可持續(xù)性發(fā)展的必要選擇和必然趨勢(shì)。將傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化相結(jié)合，樹立期刊數(shù)字化的轉(zhuǎn)化意識(shí)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊的合作共贏，推進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化發(fā)展。1 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)展現(xiàn)狀以及存在問題分析隨著人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊在運(yùn)營(yíng)過程中存在缺陷逐漸暴露出來。就目前紙質(zhì)期刊的經(jīng)營(yíng)狀況來看，紙質(zhì)期刊行業(yè)總體收入呈下降趨勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢(shì)在于便于收藏和儲(chǔ)存，但同時(shí)也存在易破損，利用率低等問題2。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)期刊的種類、印刷數(shù)量、利

3、潤(rùn)等下降的顯現(xiàn)，嚴(yán)重影響紙質(zhì)期刊行業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)紙質(zhì)文化行業(yè)的發(fā)展造成了一定沖擊。顯然，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的模式已經(jīng)不符合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，如果不能與時(shí)俱進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊進(jìn)行改革創(chuàng)新，紙質(zhì)期刊的生存發(fā)展堪憂。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速運(yùn)行的時(shí)代，電子期刊迅速發(fā)展，逐漸占領(lǐng)閱讀市場(chǎng)，其方便快捷的特點(diǎn)滿足了讀者的日常需求。就目前我國(guó)最大的學(xué)術(shù)收錄期刊知網(wǎng)來說，收錄期刊已達(dá)到上萬種，涉及范圍極為廣泛，是人們?nèi)粘ｉ喿x學(xué)術(shù)期刊的主要網(wǎng)站。除此之外，萬方、維普等電子期刊也在逐步發(fā)展，日益壯大的電子期刊逐步取代了紙質(zhì)期刊，是人們閱讀的首選方式。紙質(zhì)期刊利用率低的缺點(diǎn)，也是造成其難發(fā)展進(jìn)步的主要原因。信息時(shí)到的發(fā)展改

4、變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文發(fā)表的方式，改變了文章的傳播方式，也改變了讀者的閱讀形式。生活節(jié)奏的加快，讀者更喜歡不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，隨時(shí)利用碎片化時(shí)間的淺閱讀形式，在此背景下，紙質(zhì)期刊利用率降低，數(shù)字期刊更佳符合大眾對(duì)閱讀需求和心理。紙質(zhì)期刊建設(shè)成本高，管理制度落后的情況導(dǎo)致紙質(zhì)期刊發(fā)展遲滯。數(shù)字期刊的發(fā)展，導(dǎo)致人們對(duì)紙質(zhì)期刊的需求降低，企業(yè)對(duì)紙質(zhì)期刊的資金、項(xiàng)目等各方面的投入均呈下降趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，經(jīng)歷撰稿，校對(duì)，排版，印刷，發(fā)行等一些列繁復(fù)瑣碎的流程，在建設(shè)過程，管理制度依舊采取固化的傳統(tǒng)模式，成本投入巨大，在電子信息期刊的影響下，回報(bào)收入微乎其微，導(dǎo)致紙質(zhì)期刊在閱讀市場(chǎng)的存在感越來越低3。2 傳

5、統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的必要性數(shù)字期刊是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和出版行業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的缺陷，其基本思想，操作流程，經(jīng)營(yíng)策略以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)等方面都有較大程度上的提高和突破。以用戶的角度為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，形成全新的閱讀方式和出版方式的期刊形式，相對(duì)于紙質(zhì)期刊的傳統(tǒng)單一的模式有著明顯的區(qū)別。2.1 降低成本實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展紙質(zhì)期刊的成本問題經(jīng)過多年的發(fā)展，采用邊際效用遞減的形式在一定程度上節(jié)省了一定成本。但紙質(zhì)期刊在制作的過程中對(duì)于環(huán)境保護(hù)造成了一定負(fù)面的影響，其消費(fèi)群體較為固定的特點(diǎn)，是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的營(yíng)銷上難以突破的問題，進(jìn)而導(dǎo)致期刊與讀者接觸秒較窄。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，

6、信息多以便捷低碳環(huán)保的手段進(jìn)行多方面的傳播，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息的儲(chǔ)存方式以及閱讀方式，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體行業(yè)造成用戶流失、發(fā)行量下降等造成嚴(yán)重的影響。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊經(jīng)過數(shù)字化的處理，進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)化的印刷與運(yùn)輸將原有的材料成本和時(shí)間成本完全剔除在成本之外，數(shù)字期刊建設(shè)打破了時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地傳播和更新期刊內(nèi)容4。與傳統(tǒng)期刊相比，數(shù)字化期刊以同樣的信息量，同樣的排版內(nèi)容，耗費(fèi)時(shí)間、成本更低，可以全方面的與讀者接觸，對(duì)于擴(kuò)大期刊的認(rèn)知力和影響力起到積極的推動(dòng)作用，對(duì)于保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展也起到積極作用。2.2 市場(chǎng)發(fā)展必然的趨勢(shì)期刊的主要特征在于對(duì)信息不斷的更新，滿足人們想要及

7、時(shí)掌握新鮮資訊的心理。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的銷售主要手段是通過對(duì)“現(xiàn)刊”的預(yù)訂和現(xiàn)售，“現(xiàn)刊”后遺留下的即為“過刊”。“過刊”對(duì)于出版社來說，不再產(chǎn)生收益，甚至成為累贅，造成經(jīng)濟(jì)損失。網(wǎng)絡(luò)用戶量逐漸加大，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊伴隨著過期的風(fēng)險(xiǎn)，而轉(zhuǎn)化為數(shù)字期刊則可有效避免這一風(fēng)險(xiǎn)引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)滿足當(dāng)下讀者的需求，以較強(qiáng)的實(shí)用性立足于行業(yè)市場(chǎng)。很多期刊在查看時(shí)都需要以“金幣”的形式購(gòu)買，傳統(tǒng)期刊主抓虛擬貨幣購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)，抓住客戶在數(shù)字期刊的消費(fèi)心理，加快傳統(tǒng)期刊向數(shù)字化期刊的轉(zhuǎn)型，既符合文化行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，又有效推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，符合社會(huì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，是傳統(tǒng)期刊發(fā)展進(jìn)步所需經(jīng)過的必然之路。2.3 讀者個(gè)

8、性化多樣的需求當(dāng)下讀者越來越依賴與電子閱讀的方式，而數(shù)字期刊綠色無污染，可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)符合社會(huì)價(jià)值觀的基本需求，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊可以借勢(shì)當(dāng)下新媒體行業(yè)的發(fā)展，利用微博、微信、博客、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，根據(jù)讀者的愛好與興趣，形成固定的閱讀圈，閱讀圈的讀者通過自身的需求和需要將期刊分享給更多的讀者，在通過讀者的交流和批判中發(fā)現(xiàn)在期刊轉(zhuǎn)化上存在的問題，滿足讀者的個(gè)性化需求，提高讀者的參與度和互動(dòng)性，可以有效提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力。3 傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新研究3.1 健全服務(wù)體系提高競(jìng)爭(zhēng)力雖然數(shù)字期刊發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但紙質(zhì)期刊仍是當(dāng)今社會(huì)不可或缺的一部分。在多樣化并存的時(shí)代下

9、，建立健全服務(wù)體系是有效提高期刊綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度越來越高，需要傳統(tǒng)期刊服務(wù)做出改變，建立基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主的服務(wù)體系，橫向打破讀者物質(zhì)需求壁壘，縱向打破時(shí)間界限，從多角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)單一資訊服務(wù)到多元化服務(wù)的轉(zhuǎn)變，全面提高綜合服務(wù)能力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，根據(jù)對(duì)有效數(shù)據(jù)的分析，結(jié)合讀者的個(gè)性需求，形成一套線上線下結(jié)合的服務(wù)平臺(tái)，在保證紙質(zhì)期刊正常運(yùn)行的情況下，推動(dòng)向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的進(jìn)程，完善數(shù)字期刊建立的基礎(chǔ)5。從傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊兩方面共同著手，推動(dòng)紙質(zhì)期刊的可持續(xù)性發(fā)展。3.2 構(gòu)件數(shù)字平臺(tái)保證轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)面對(duì)數(shù)字化的大潮，期刊行業(yè)應(yīng)緊緊抓住發(fā)展的機(jī)遇。從技術(shù)層面

10、講，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不只是將原本紙質(zhì)期刊上的內(nèi)容在網(wǎng)上進(jìn)行出版，也不是將原本的紙質(zhì)期刊掃描后上傳到網(wǎng)絡(luò)上。數(shù)字化出版是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的手段對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化期刊的傳播質(zhì)量，強(qiáng)化傳播的強(qiáng)度，是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的主要手段。數(shù)字期刊的重點(diǎn)是將復(fù)雜多量的信息通過數(shù)字化的手段進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，從而滿足與當(dāng)下讀者方便快捷的淺閱讀心理，多樣化的數(shù)字期刊的展現(xiàn)形式，也是數(shù)字期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。數(shù)字期刊的核心在于根據(jù)讀者的需求，有效深度的開發(fā)期刊內(nèi)容，符合行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字期刊的盈利模式。顯然，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化必須要借助技

11、術(shù)服務(wù)，構(gòu)件數(shù)字平臺(tái)，形成期刊的數(shù)字化終端建設(shè)。這便要求出本社結(jié)合自身的實(shí)際情況，明確定位未來的發(fā)展方向，建設(shè)數(shù)字平臺(tái)需要大量的資金支持和技術(shù)人才支持。選用自行研發(fā)的模式，從傳統(tǒng)期刊的本身出發(fā)，針對(duì)期刊本身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)研發(fā)屬于期刊自己的數(shù)字化平臺(tái)。網(wǎng)站建設(shè)成功也僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的第一步，是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性工作，想要完善數(shù)字期刊的建立，還需要將強(qiáng)網(wǎng)站信息化的管理，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。雖然現(xiàn)在很多期刊已經(jīng)形成了數(shù)字化的管理手段，擔(dān)憂與我國(guó)數(shù)字期刊起步較晚，到現(xiàn)在各個(gè)環(huán)節(jié)仍然處于獨(dú)立的狀態(tài)，沒有形成完善的，統(tǒng)一的數(shù)字化流程，制約了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化與發(fā)展。首先，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)背

12、景建立“三屏合一”的數(shù)字化平臺(tái)，“三屏合一”是指將電腦、手機(jī)、電視的三個(gè)屏幕融合為一個(gè)整體，突破傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊單一的閱讀模式，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行偶記的融合，通過人們對(duì)三種新媒體的依賴，拓寬期刊的傳播途徑提升期刊的傳播效率。利用新媒體的手段建立集視頻、圖片、文字、音頻為一體的多元化期刊，根據(jù)不同媒介的受眾人群特點(diǎn)，對(duì)期刊信息進(jìn)行分類加工，根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)的有效分析，將內(nèi)容有針對(duì)性的傳播給受眾群里，滿足用戶多樣化的需求。結(jié)合科學(xué)技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)上檢索功能，連接到相關(guān)網(wǎng)頁，使用戶多元化立體化的獲取信息。3.3 延伸產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式歸根結(jié)底，期刊傳播與發(fā)展的核心仍然是內(nèi)容，靠著高質(zhì)量的內(nèi)容在

13、數(shù)字化的洪流中吸引著具有相似認(rèn)同感的讀者，并且鎖定讀者，一方面可以主動(dòng)將數(shù)字期刊推動(dòng)到讀者的手中，另一方面可以根據(jù)建立的專業(yè)性期刊網(wǎng)站平臺(tái)點(diǎn)擊進(jìn)入，通過這兩種方式，鎖定了目標(biāo)定位人權(quán)，確立廣告投放的精準(zhǔn)性。根據(jù)期刊數(shù)字化的特點(diǎn)開發(fā)特色產(chǎn)品，例如動(dòng)漫期刊，可根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)串聯(lián)的產(chǎn)品，動(dòng)漫期刊連載單行本出版發(fā)行版權(quán)授權(quán)影視制作、游戲研發(fā)等其他衍生品和周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)售。動(dòng)漫連載期刊由原來單一的產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，對(duì)于感知市場(chǎng)反應(yīng)，以及后續(xù)的各項(xiàng)決策提供了理論依據(jù)。期刊通過社交平臺(tái)打造全新的互動(dòng)平臺(tái)，為鎖定的客戶停工胡星星服務(wù)，進(jìn)行品牌的眼神和擴(kuò)展?？梢酝ㄟ^問題的提出爭(zhēng)取讀者的意見，發(fā)現(xiàn)

14、讀者的關(guān)注點(diǎn)，建立讀者與期刊之間的密切聯(lián)系，為品牌的提升，以及廣告、電子商務(wù)等工作的展開創(chuàng)造條件，培養(yǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步通過數(shù)字化的傳播眼神期刊品牌的價(jià)值。4 結(jié)語為了加強(qiáng)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須實(shí)現(xiàn)向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)化。與當(dāng)下信息時(shí)代思想相契合，利用網(wǎng)絡(luò)電子傳播等手段實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊轉(zhuǎn)化的有效對(duì)接，高效融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊行業(yè)的傳播模式。傳統(tǒng)期刊營(yíng)銷模式已經(jīng)不符合與當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求和物質(zhì)需求，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字期刊的轉(zhuǎn)換是極為重要的，是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊發(fā)展的新途徑，也是未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。參考文獻(xiàn)：1谷記平，翁蔚.科技期刊出版的兩種形式傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版j.編輯學(xué)報(bào)，2017（s1）：76-79.2趙旭雯.融合發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新關(guān)于我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的思考j.傳媒，2017（04）：40-42.3張虹.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)行業(yè)性學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新j.中國(guó)編輯，2017（06）：64-69.4史拴拴.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化浪潮中學(xué)術(shù)期刊編輯的堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型j.改革與開放，2018（7）：55-57.5劉