公益廣告策劃文案

1、上山打老虎公司開發(fā)部二九年十一月公益廣告策劃文案亂砍亂伐-摘要-1、公益廣告實(shí)施的目的以及具體實(shí)施對(duì)象2、市場(chǎng)分析、安排及戰(zhàn)略規(guī)劃3、預(yù)算細(xì)節(jié)4、總結(jié)-目錄-1.前言 2.1項(xiàng)目部門2 . 3 . . 創(chuàng)意規(guī)劃3. . 實(shí)施媒體31. 項(xiàng)目概述1.1 項(xiàng)目名稱“濫砍亂發(fā)公益廣告”開發(fā)項(xiàng)目1.2 項(xiàng)目目標(biāo). 宣傳亂砍亂伐的危害，號(hào)召大眾樹立保護(hù)意識(shí). 宣傳本公司的理念和品牌2. 項(xiàng)目組結(jié)構(gòu).項(xiàng)目經(jīng)理關(guān)聞?wù){(diào)研負(fù)責(zé)人孟漪創(chuàng)意負(fù)責(zé)人李玲推廣發(fā)布組長(zhǎng)趙洋創(chuàng)意設(shè)計(jì)師飛飛后期制作關(guān)關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師扭扭售后負(fù)責(zé)人關(guān)聞文檔編輯大媒體計(jì)劃二兒媒體協(xié)商幺兒發(fā)布管理員小后期制作米米創(chuàng)意設(shè)計(jì)師玲玲總策劃趙洋孟漪李玲媒體實(shí)施

2、小五3.策劃安排.1市場(chǎng)分析及目的分析 . 可持續(xù)發(fā)展成為我國(guó)的基本國(guó)策，國(guó)家高度重視環(huán)保問題；. 我國(guó)國(guó)土范圍大，但植被覆蓋率低；. 廣大群眾保護(hù)植被意識(shí)不佳，尤其是在植被覆蓋率高的農(nóng)村；. 有關(guān)植被保護(hù)的廣告投放量不大；目的 1 意提高民眾環(huán)保意識(shí)尤其是植被保護(hù)的意識(shí) 2 打造公司的良好形象3.2 戰(zhàn)略規(guī)劃. . 創(chuàng)意規(guī)劃以一個(gè)長(zhǎng)鏡頭為開場(chǎng)，俯視的角度反映年后地球的干涸狀況；. 鏡頭切換到一個(gè)熟睡老人的眼睛；. 用蒙太奇的手法將時(shí)光轉(zhuǎn)換到年以前；. 眼睛睜開后看到的是滿目的蔥蘢，滿眼綠色，鳥語花香；. 在一眨眼，看到的是漫天的灰塵，耳邊充斥的是伐木的喧鬧聲；. 鏡頭裝換到老人，老人睜開眼發(fā)

3、現(xiàn)是夢(mèng)于是流下一滴眼淚；. 換個(gè)慢鏡頭，淚滴緩緩落下，滴進(jìn)光禿禿的大地；. 奇跡出現(xiàn)，淚水滴到的地方發(fā)出芽，慢慢長(zhǎng)成大樹；. 換大場(chǎng)景表現(xiàn)，周圍都漸漸長(zhǎng)出參天大樹，一切恢復(fù)到以前；. 老人笑了，旁白說：從身邊做起，圓一個(gè)綠色的夢(mèng)。. . 實(shí)施媒體公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒；在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單；在電視媒體發(fā)放廣告。4. 成本計(jì)劃4.1項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算廣告制作移動(dòng)媒體宣傳頁印制電視廣告后期推廣員工薪支其他合計(jì)單位 0.8 0.5 0.3 2 0.2 1 0.2 5 萬元5. 實(shí)施總結(jié)5.1 實(shí)施媒介 公交、出租車等客流量大的移動(dòng)傳媒； 在客流量大的商業(yè)街發(fā)放宣傳單； 在電視媒體發(fā)放廣告。5.2 預(yù)期實(shí)施效果