特色地方網(wǎng)站的發(fā)展之計

1、    特色，地方網(wǎng)站的發(fā)展之計    劉鮮日特色，就是事物所表現(xiàn)的特殊色彩、風格等，是某種事物顯著區(qū)別于其他事物的風格、形式。它是由事物賴以存在和發(fā)展的、特定的具體環(huán)境因素所決定的，也就是說，它是某種事物所獨有的東西。特色，是主流的存在方式，主流又是由各種特色組成的。任何一種經(jīng)濟形態(tài)和文化形態(tài)都不例外。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，所有網(wǎng)站的興辦和經(jīng)營、管理及其發(fā)展，都應(yīng)該是一個辯證的特色與主流的關(guān)系。如果說主流是指宏觀面，那么特色就應(yīng)該是指微觀面。當前，全國各地的互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展迅速，但東西、南北之間差異都比較大。但是大部分網(wǎng)站有一個共同特點，即互相學習、相

2、互效仿，都希望把自己辦成本地大而全的門戶。沿海地區(qū)比較早創(chuàng)辦的網(wǎng)站已經(jīng)形成了固有的風格，也探索到各種良性贏利模式。但中西部地區(qū)一些新近創(chuàng)辦的網(wǎng)站，在彷徨之中開始效仿這些“大哥級”的網(wǎng)站。當然，學習是必須的，可以減少摸索和挫折，少走彎路，但照葫蘆畫瓢，不做本地特色是值得商榷。地方與特色網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站經(jīng)營是相輔相成的關(guān)系。中國網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)長期關(guān)注地方網(wǎng)站的發(fā)展，并抽樣選取100家地方新聞門戶網(wǎng)站進行了一項長達半年的跟蹤研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站的欄目、頻道基本雷同占到80左右的比例，不外乎就是新聞、財經(jīng)、健康、汽車、房產(chǎn)、體育、教育、娛樂、時尚等，有些網(wǎng)站甚至連首頁設(shè)計和版式都有相似的。從內(nèi)容上講，全國性

3、新聞?wù)紦?jù)很大比重，甚至不少網(wǎng)站還有連篇累牘的國際新聞。當然，這種做法的初衷可能是為了留住網(wǎng)民，增強信息可讀性，但結(jié)果恐怕不一定理想。至于網(wǎng)站的經(jīng)營，少數(shù)網(wǎng)站甚至還沒有開展起來，有的網(wǎng)站即使有經(jīng)營，也只有零零星星幾條廣告。但是，從調(diào)查統(tǒng)計的情況來看，走特色路線，追求個性化發(fā)展、網(wǎng)站內(nèi)容與經(jīng)營活動雙雙走上良性發(fā)展軌道的網(wǎng)站正在逐步增多。湖南華聲在線是特色網(wǎng)站的成功探索者。同樣屬于地方網(wǎng)站，該網(wǎng)站定位是“民意集合的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者”，全心打造“精選民意平臺，中國草根門戶”，其“華聲論壇()”成為全國各地網(wǎng)站熱門轉(zhuǎn)載對象。為了做大做強網(wǎng)站，今年3月，華聲在線還并購了傳統(tǒng)媒體三湘都市報，以實現(xiàn)更多的報網(wǎng)互

4、動，強化網(wǎng)站的特色。據(jù)統(tǒng)計，該網(wǎng)站的贏利收入繼去年約2000萬元的基礎(chǔ)上，今年可能會超過2500萬元。中國寧波網(wǎng)是寧波市委、市政府主辦的城市門戶網(wǎng)站。寧波市經(jīng)濟發(fā)達，商人遍布全國乃至世界各地，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也非常迅速，企事業(yè)單位對網(wǎng)絡(luò)有著較好的認識，于是在網(wǎng)站的導航欄中，大家可以醒目地看到“寧波幫”頻道，這是該網(wǎng)站與寧波市同鄉(xiāng)聯(lián)誼會共同推出的。大家知道，現(xiàn)在商道上有“溫州幫”“安徽幫”“山西幫”“寧波幫”等等。而中國寧波網(wǎng)開出的特色頻道“寧波幫”則是極力充當寧波商人的精神家園，中國寧波網(wǎng)還拍攝了電視連續(xù)劇五集紀錄片寧波商幫等，腳踏實地地為寧波商人服務(wù)。中國寧波網(wǎng)的本地特色，也給網(wǎng)站帶來了可觀的回

5、報，據(jù)了解，寧波網(wǎng)全年利潤會在2000萬元以上。同樣位于浙江的舟山網(wǎng)最近發(fā)生了質(zhì)的變化，該網(wǎng)站突出其海洋特色，推出了一網(wǎng)兩名舟山網(wǎng)、大海網(wǎng)。在網(wǎng)站內(nèi)容上推出舟山水產(chǎn)、海鮮美食、海洋旅游和海洋文化等欄目，把舟山海島的海洋特色做深、做透、做強。在該網(wǎng)的友情鏈接中，建立了專門的“涉海網(wǎng)址”版塊，如國家海洋局、國家海洋環(huán)境預(yù)報中心、國家海洋信息中心、中國水產(chǎn)網(wǎng)、中國海洋網(wǎng)、中國漁業(yè)信息網(wǎng)等。在這次調(diào)查研究中，還注意到一家所在地區(qū)經(jīng)濟并不發(fā)達的地市網(wǎng)站常德網(wǎng)。在常德網(wǎng)的首頁上，互動版塊的份量超過其首頁全部分區(qū)16。常德網(wǎng)針對常德市這個城市文化比較繁榮、市民思路比較活躍的特點，強調(diào)網(wǎng)民體驗和網(wǎng)民互動，在互

6、動版塊中開辟了“常德博客想博就博”、“尚一社區(qū)想頂就頂”、“民生在線想說就說”三個專區(qū)，網(wǎng)民互動積極、人氣漸旺。青島新聞網(wǎng)主打為市民服務(wù)這個特色。青島是一個擁有近800萬人口的副省級計劃單列市，市民收入狀況良好，工業(yè)、消費都比較發(fā)達。青島新聞網(wǎng)立足本地實際，強調(diào)服務(wù)百姓生活，在網(wǎng)站的導航條下面的最顯著位置辟出通欄專屏，用來專門發(fā)布為市民服務(wù)的廣告信息：如醫(yī)療、貸款、房產(chǎn)、汽車、美食、減肥、應(yīng)有盡有。該網(wǎng)站還充分利用其影響力，舉辦“青島十大標志性建筑評選”、“大學生書信征文大賽”、“相約青島、喜迎華誕集體婚禮”、“百姓才藝秀”等互動活動，既凝聚了人氣，又開辟了贏利創(chuàng)收渠道。張家界是舉世聞名的山水

7、旅游勝地，張家界新聞網(wǎng)牢牢抓住了這個地方特色，主打旅游牌，并不是僅僅辦成新聞網(wǎng)。網(wǎng)站旅游版塊和跟旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容占到其首頁版塊總量的14。內(nèi)容包羅了旅游新聞、旅游風景、吃、住以及各類與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的分類信息。線下，張家界新聞網(wǎng)高舉旅游牌，經(jīng)常組織各種會議和活動，與旅游公司開展多項合作，并開展2009張家界風光百城行動等等。張家界新聞網(wǎng)是一個創(chuàng)辦時間只有兩年多的地市網(wǎng)站，今年創(chuàng)收就能達到千萬的目標，這與張家界新聞網(wǎng)總編輯朱浩仁強調(diào)的“跳出新聞網(wǎng)辦新聞網(wǎng)”和辦好特色網(wǎng)站的理念是有密切關(guān)系的。天津北方網(wǎng)也開辟“天津通”、“百事通”、“游戲?qū)^(qū)”、“相聲頻道”等，為北方網(wǎng)贏得了不少點擊量?！昂季W(wǎng)圖庫

8、”是杭州網(wǎng)的一大特色。該圖庫分為熱點、娛樂、體育、風光等若干版塊，同時開辟“網(wǎng)友貼圖”專區(qū)。這些圖片為杭州網(wǎng)凝聚人氣起到了很好的作用?，F(xiàn)在，網(wǎng)民打開杭州網(wǎng)，就能感覺到網(wǎng)站的廣告活躍，活動頻繁，一派興旺景象。長久發(fā)展之計那么，地方門戶如何深化特色，找到長久發(fā)展之計?有以下幾點值得大家共同探討：無論是網(wǎng)站內(nèi)容還是網(wǎng)站經(jīng)營都應(yīng)當與地方特色高度一致。如歷史文化名城、特色旅游城市、特色工業(yè)之鄉(xiāng)，或農(nóng)業(yè)大市，或礦產(chǎn)之都，其新聞網(wǎng)或門戶網(wǎng)站應(yīng)當把該地的相關(guān)特色真正做深、做透，不要追求大而全。在線上，可以更多地圍繞當?shù)氐奶厣珌斫M織相關(guān)內(nèi)容，多發(fā)掘原創(chuàng)信息，有了這些特色，削減了全國新聞和國際新聞等，不僅不會減少

9、瀏覽量，反而會吸引更多外地、外域的網(wǎng)民。在線下，可以開展一些與本地特色相關(guān)的業(yè)務(wù)，如土特產(chǎn)電子商務(wù)等，或組織特色活動。整合優(yōu)勢資源。對于一些特色比較鮮明的城市或地區(qū)，一般都會有幾家甚至多家不同風格或大同小異的特色網(wǎng)站。如果某家網(wǎng)站具有一定經(jīng)濟實力，或者是作為地方政府主辦的新聞網(wǎng)站，就有可能、也有辦法通過整合的方式兼并甚至以股權(quán)形式收購當?shù)貛讉€特色網(wǎng)站，通過資本動作，加快擴張速度，減少競爭消耗，充分利用當?shù)刭Y源，達到把地方門戶網(wǎng)站做大做強的目的。強調(diào)互動，建立強勢品牌。地方門戶網(wǎng)站首先要強調(diào)與傳統(tǒng)媒體(報紙、電視、廣播)的經(jīng)常性互動，牢固地在當?shù)鼐用裰薪⑵鹦屡d強勢媒體的品牌形象。在此基礎(chǔ)上，要

10、經(jīng)常性地與廣大居民(或網(wǎng)民)開展線上和線下的互動性活動，最大限度地擴大本地網(wǎng)民的忠誠度。同時，積極與當?shù)仄?、事業(yè)單位開展互動性合作，讓當?shù)仄?、事業(yè)單位發(fā)現(xiàn)和認同網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特作用，并逐步對網(wǎng)站產(chǎn)生依賴感。植根基層、植根民間。鄉(xiāng)村、街道，是地方門戶網(wǎng)站能夠植根基層的最優(yōu)越的條件和土壤。網(wǎng)站可以通過與基層政府辦公室和信息機構(gòu)建立網(wǎng)絡(luò)信息互動機制，將網(wǎng)站觸角延伸到鄉(xiāng)村、伸到街道，一則可以迅速起到增加網(wǎng)民和與網(wǎng)民互動的作用，二則可以做到把“網(wǎng)民留住，把信息集攏，把商機盤活”的目的。從而建立“天網(wǎng)恢恢，疏而不漏”的信息與商機雙向?qū)α鞯牧夹匝h(huán)體系，達到網(wǎng)站內(nèi)容與網(wǎng)站經(jīng)營的同步提升。跳出網(wǎng)站辦網(wǎng)站?，F(xiàn)在，每個地方、每個城市都有