潮牌策劃案刪減實(shí)用教案

1、1.2 1.2 消費(fèi)定位VITALITYVITALITY品牌主要定位為中高端消費(fèi)層，追求品牌與品質(zhì)(pnzh),(pnzh),追求年輕的生活態(tài)度。潮流(choli)達(dá)人蘇珊大媽白領(lǐng)脫下工裝(n zhun)舞動(dòng)滑板第1頁(yè)/共9頁(yè)第一頁(yè)，共10頁(yè)。2 2品牌發(fā)展戰(zhàn)略2.1 2.1 品牌運(yùn)營(yíng)理念我們不是在賣服裝！我們是在對(duì)大家表達(dá)一種態(tài)度！服裝產(chǎn)品(chnpn)(chnpn)只是我們表達(dá)品牌態(tài)度的很多方式中的一種！2.2 2.2 品牌發(fā)展口號(hào)年輕是一種時(shí)尚！2.3 2.3 品牌發(fā)展使命使人人都保持擁有一顆年輕的心，并感受年輕所帶來(lái)的時(shí)尚 第2頁(yè)/共9頁(yè)第二頁(yè)，共10頁(yè)。2.3 2.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)(jn

2、gzhng)(jngzhng)戰(zhàn)略A.A.快速響應(yīng)戰(zhàn)略密切關(guān)注市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)所需要的紡織服裝產(chǎn)品，不斷提高研發(fā)能力，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，建立及時(shí)響應(yīng)的品牌服裝產(chǎn)品市場(chǎng)需求信息管理系統(tǒng)以及及時(shí)響應(yīng)客戶需求的訂貨交貨系統(tǒng)。B.B.充分整合戰(zhàn)略在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，充分整合設(shè)計(jì)資源，生產(chǎn)資源與銷售資源，推陳出新，形成一條適合VITALITYVITALITY品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，并不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。C.C.產(chǎn)品途徑多樣化戰(zhàn)略以品牌的主導(dǎo)思想與設(shè)計(jì)概念為目標(biāo)，平衡成本與利潤(rùn)，使產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)途徑多樣化。D.D.價(jià)格策略價(jià)格上采用平價(jià)策略，以大眾化的價(jià)格出售各種潮流服飾產(chǎn)品E.E.質(zhì)量策略

3、堅(jiān)信產(chǎn)品是最好的廣告，目前所掌握的生產(chǎn)資源所能達(dá)到的質(zhì)量水平能與DIESEL,DIESEL,里維斯媲美。第3頁(yè)/共9頁(yè)第三頁(yè)，共10頁(yè)。3市場(chǎng)行業(yè)分析“80后”一代人在未來(lái)幾年將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們追求個(gè)性、自我、時(shí)尚，同時(shí)傾向于超前消費(fèi)，追求物質(zhì)享受。面對(duì)這樣一個(gè)消費(fèi)群體，人們到底是喜是憂？上世紀(jì)80年代(nindi)出生、目前年齡在22至31歲之間的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有2億多人。他們?cè)谖磥?lái)幾年將成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量?！?0后”一代經(jīng)歷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的洗禮消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征對(duì)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響越來(lái)越大。第4頁(yè)/共9頁(yè)第四頁(yè)

4、，共10頁(yè)。第5頁(yè)/共9頁(yè)第五頁(yè)，共10頁(yè)。我們的目標(biāo)人群目標(biāo)人群：年輕以及向往年輕的學(xué)生，職場(chǎng)白領(lǐng)，時(shí)尚人士觀念：易于接受新鮮(xn xin)事物，喜歡時(shí)尚，追趕潮流，標(biāo)榜自我，個(gè)性鮮明。生活方式：工作模式常規(guī)化，希望通過(guò)業(yè)余生活釋放壓力，追求新意。消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)周期短，在服裝消費(fèi)中大多數(shù)是購(gòu)買(mǎi)者也是決策者。消費(fèi)能力： 具有一定的消費(fèi)能力，但可支出金額有限。核心受眾：20-30歲之間的職場(chǎng)白領(lǐng)第6頁(yè)/共9頁(yè)第六頁(yè)，共10頁(yè)。推廣(tugung)策略第7頁(yè)/共9頁(yè)第七頁(yè)，共10頁(yè)。產(chǎn)品的銷售渠道：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)：走量，而且是新興的購(gòu)物形式，符合品牌受眾的購(gòu)物特點(diǎn)。網(wǎng)上商城：也是新興的購(gòu)物手段之一，可與各成熟品牌在同一(tngy)平臺(tái)同一(tngy)環(huán)境下銷售，利于品牌的推廣實(shí)體店：提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力，作為品牌成立之初的產(chǎn)品的銷售基地能快速反應(yīng)并傳達(dá)市場(chǎng)信息第8頁(yè)/共9頁(yè)第八頁(yè)，共10頁(yè)。感謝您的觀看(gunkn)！第9頁(yè)/共9頁(yè)第九頁(yè)，共10頁(yè)。NoImage內(nèi)容(nirng)總結(jié)1.2 消費(fèi)定位VITALITY品牌主要定位為中高端消費(fèi)層，追求品牌與品質(zhì),追求年輕的生活態(tài)度。服裝產(chǎn)品只是我們表達(dá)品牌態(tài)度的很多方式中的一種。價(jià)格上采用平價(jià)策略，以大眾化的價(jià)格出售各種( zhn)潮流服飾產(chǎn)品。面對(duì)這樣一個(gè)消費(fèi)群體，人們到底是喜是憂。上世紀(jì)80年代出生、目前年