基于社會(huì)交換理論的體育公益創(chuàng)業(yè)的促進(jìn)策略

1、    基于社會(huì)交換理論的體育公益創(chuàng)業(yè)的促進(jìn)策略    李佳寶摘  要：體育公益創(chuàng)業(yè)是公益創(chuàng)業(yè)的組成部分，擁有完善體育公共服務(wù)供給、推動(dòng)體育公益事業(yè)發(fā)展和增加體育就業(yè)機(jī)會(huì)等重要社會(huì)價(jià)值。任何創(chuàng)業(yè)活動(dòng)都是社會(huì)交換的過(guò)程，所交換資源的價(jià)值取決于雙方的需要和認(rèn)可，而兩方滿意的“報(bào)酬”能夠讓雙方的社會(huì)互動(dòng)可持續(xù)化。體育公益創(chuàng)業(yè)是指非營(yíng)利性體育組織應(yīng)用商業(yè)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)營(yíng)利，或者創(chuàng)造營(yíng)利性公益體育組織。體育公益創(chuàng)業(yè)這一社會(huì)交換過(guò)程需要在考慮既有公益創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)之上，從社會(huì)交換的行為主體行動(dòng)者、行為客體社會(huì)資源、交換媒介社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)方面提出促進(jìn)策略，即培育體

2、育公益創(chuàng)業(yè)行動(dòng)者、提高體育公益創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目質(zhì)量、建立體育公益支持網(wǎng)絡(luò)。關(guān)鍵詞：公益創(chuàng)業(yè)  體育  志愿服務(wù)  社會(huì)交換理論：g642                                  ：a                        ：2095-2813（2019）

3、12（b）-0213-03創(chuàng)業(yè)正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，在這其中，公益創(chuàng)業(yè)是促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力、提高青年就業(yè)率、解決社會(huì)問(wèn)題的有效途徑之一。體育公益創(chuàng)業(yè)是新時(shí)代的新趨勢(shì)和新領(lǐng)域，是個(gè)體或組織將經(jīng)濟(jì)價(jià)值與體育社會(huì)意義相融合的過(guò)程。本文將基于我國(guó)公益創(chuàng)業(yè)整體環(huán)境基礎(chǔ)和社會(huì)交換理論，對(duì)體育公益創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵、價(jià)值和促進(jìn)策略進(jìn)行闡釋。1  公益創(chuàng)業(yè)概述隨著歐美社會(huì)中政府對(duì)于經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，投入社會(huì)服務(wù)的資源減少，越來(lái)越多的非營(yíng)利組織被迫陷入到對(duì)有限資源的爭(zhēng)奪中，但缺乏商業(yè)運(yùn)作能力的傳統(tǒng)非營(yíng)利性組織舉步維艱，而能夠自給自足的營(yíng)利性公益組織的出現(xiàn)逐漸成為解決社會(huì)問(wèn)題的一個(gè)行之有效的方

4、式?！肮鎰?chuàng)業(yè)（social entrepreneurship）”這一名詞出現(xiàn)較晚，由美國(guó)企業(yè)家比爾·德雷頓在20世紀(jì)80年代首創(chuàng)，后直至1998年，由同為美國(guó)人的喬治·迪茲在其公開(kāi)發(fā)表的論文中正式提出1。在志愿服務(wù)或慈善等公益事業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，公益創(chuàng)業(yè)是水到渠成的發(fā)展過(guò)程。公益創(chuàng)業(yè)之所以在美國(guó)盛行，是具備了一定的社會(huì)條件的，如充足的公益資金、成立非營(yíng)利性組織的便利和制度環(huán)境、有一定相關(guān)專業(yè)技能的人士進(jìn)入該領(lǐng)域等。公益創(chuàng)業(yè)是以實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任為目標(biāo)的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，相較于商業(yè)企業(yè)強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和非營(yíng)利性組織強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值，公益創(chuàng)業(yè)組織強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的創(chuàng)造性結(jié)合。在實(shí)現(xiàn)形式

5、上，既可以創(chuàng)辦新的公益性營(yíng)利組織，也可以是企業(yè)組織利用自身資源從事公益性項(xiàng)目，或是非營(yíng)利性組織開(kāi)展兼顧社會(huì)價(jià)值的盈利項(xiàng)目2。黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。民眾對(duì)于環(huán)境、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、休閑等諸多生活質(zhì)量方面的改善有了更多期待，這些社會(huì)問(wèn)題的解決不僅僅是政府、市場(chǎng)或個(gè)體單方面能夠完成的，需要謀求更具創(chuàng)造性的方式方法。目前，我國(guó)的公益創(chuàng)業(yè)以長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為表率，主要表現(xiàn)在很多零散而勢(shì)弱的民間志愿服務(wù)組織開(kāi)始轉(zhuǎn)型為社會(huì)工作中心、專業(yè)社會(huì)服務(wù)團(tuán)體，通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)、基金支持或企

6、業(yè)資助、低收費(fèi)微利服務(wù)等積累了大量具有中國(guó)特色的經(jīng)驗(yàn)3。尤其以黨的十八大報(bào)告提出推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的就業(yè)、鼓勵(lì)多渠道多形式的就業(yè)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)以來(lái)，青年公益創(chuàng)業(yè)贏得了更多的發(fā)展空間?？紤]到目前青年公益創(chuàng)業(yè)面臨的內(nèi)外制約因素，如創(chuàng)業(yè)理性動(dòng)因不足、公益創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足、缺乏必要的專業(yè)知識(shí)和技能儲(chǔ)備、缺乏資金的可持續(xù)性、項(xiàng)目同質(zhì)化和運(yùn)行模式單一等4，高校創(chuàng)業(yè)教育的更新和公益創(chuàng)業(yè)制度環(huán)境的完善，以及與志愿服務(wù)的對(duì)接和轉(zhuǎn)化還需要很長(zhǎng)的路要走。即使在公益研究比較多的歐美學(xué)界，公益創(chuàng)業(yè)也是社會(huì)實(shí)踐領(lǐng)先于學(xué)術(shù)研究。我國(guó)公益創(chuàng)業(yè)實(shí)踐起步較晚、相關(guān)研究較少，集中于大學(xué)生或青年創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)狀描述和推進(jìn)策略，與高校創(chuàng)業(yè)

7、教育或思政教育、與志愿服務(wù)相結(jié)合等方面，擁有廣泛的研究空間。公益創(chuàng)業(yè)過(guò)程中所強(qiáng)調(diào)的個(gè)體或組織的驅(qū)動(dòng)力、行動(dòng)與回報(bào)的轉(zhuǎn)換等都需要在相關(guān)理論諳習(xí)的基礎(chǔ)上深入探究。2  社會(huì)交換理論概述20世紀(jì)60年代開(kāi)始，社會(huì)交換理論在西方社會(huì)學(xué)界興盛并向外傳播，該理論認(rèn)為，個(gè)體、群體和社會(huì)組織等都是社會(huì)中的行動(dòng)者，行動(dòng)者的社會(huì)行為是理性選擇的結(jié)果，即依據(jù)自身所需與其他行動(dòng)者進(jìn)行交換的社會(huì)互動(dòng)過(guò)程5。該理論流派的代表性人物有喬治·霍曼斯和彼德·布勞，很多國(guó)內(nèi)相關(guān)研究都是基于對(duì)霍曼斯的行為主義交換理論和布勞的結(jié)構(gòu)交換論的學(xué)習(xí)和探究基礎(chǔ)上展開(kāi)后續(xù)研究。霍曼斯的行為主義交換理論得益于斯金納

8、的行為心理學(xué)提出的人的行為是對(duì)外部刺激的反應(yīng)，個(gè)體尋求獎(jiǎng)賞而規(guī)避懲戒6。因此，霍曼斯的社會(huì)交換理論對(duì)于個(gè)體社會(huì)行為有較好的詮釋力而缺乏宏觀解釋能力?；袈固岢隽巳祟惿鐣?huì)行為的6個(gè)命題：成功命題、刺激命題、價(jià)值命題、剝奪滿足命題、攻擊贊同命題、理性命題3。雖然霍曼斯的行為主義交換理論對(duì)布勞提出的結(jié)構(gòu)主義交換理論產(chǎn)生重要影響，但布勞認(rèn)為社會(huì)交換產(chǎn)生于能到達(dá)到目標(biāo)的共同吸引，即“互惠規(guī)范”，而不是單純的刺激后的應(yīng)激反應(yīng)。就微觀層面的個(gè)體社會(huì)交換而言，追求獎(jiǎng)賞的社會(huì)交換是人類生活中最基本的動(dòng)機(jī)和社會(huì)得以形成的基礎(chǔ)，社會(huì)交換會(huì)帶來(lái)內(nèi)在性報(bào)酬和外在性報(bào)酬（滿足行動(dòng)者需求的獎(jiǎng)賞在社會(huì)交換理論中被稱為“報(bào)酬”

9、）。內(nèi)生性報(bào)酬是指在社會(huì)交往關(guān)系中獲得的報(bào)酬;外生性報(bào)酬指的是在社會(huì)交往關(guān)系之外獲得的報(bào)酬。在宏觀層面，群體間的交往與個(gè)體間的交往有很多相似之處，追求獎(jiǎng)賞的欲望同樣決定著群體間的交往，布勞認(rèn)為這種交往會(huì)經(jīng)歷吸引競(jìng)爭(zhēng)分化整合的過(guò)程，這個(gè)交換過(guò)程與既有社會(huì)結(jié)構(gòu)相互影響。遵守互惠規(guī)范的行動(dòng)者愿意為自己的所得提供回報(bào)，這種相互吸引是社會(huì)交換過(guò)程的開(kāi)始;而競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)更多的報(bào)酬作為回報(bào)可以推進(jìn)社會(huì)交換;而競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的結(jié)果會(huì)根據(jù)社會(huì)交換中擁有資源的不均衡出現(xiàn)分化，缺乏資源的行動(dòng)者可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)交換;分化后的結(jié)果會(huì)以差異化的地位體現(xiàn)出來(lái)，擁有更多資源和權(quán)力的行動(dòng)者會(huì)整合成為社會(huì)結(jié)構(gòu)中的權(quán)威，實(shí)現(xiàn)該行動(dòng)者的合法

10、性和制度化，但社會(huì)結(jié)構(gòu)會(huì)在社會(huì)交換中被認(rèn)為沒(méi)有履行互惠規(guī)范的時(shí)候發(fā)生沖突和改變。在公益事業(yè)領(lǐng)域，公益行動(dòng)的交換結(jié)果可能是自我愉悅、社會(huì)認(rèn)可、他者感激或物質(zhì)收入、互幫互助、獲得權(quán)威等，公益創(chuàng)業(yè)作為具有商業(yè)運(yùn)作性質(zhì)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，個(gè)體或組織在社會(huì)交換中所期待的“報(bào)酬”更加多元，能夠影響其社會(huì)交換可持續(xù)性的因素也亟需在理論關(guān)照下厘清。3  體育公益創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵近年來(lái)，國(guó)務(wù)院等各級(jí)相關(guān)部門聯(lián)合出臺(tái)了眾多體育相關(guān)政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，從2014年10月關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)的若干意見(jiàn)觸發(fā)了體育產(chǎn)業(yè)的“春天”，到最新如國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)印發(fā)，鼓勵(lì)“將體育融入生活”，促進(jìn)體育人口增長(zhǎng)至5億

11、余人，全民健康的目標(biāo)賦予了體育事業(yè)更多的期待。體育公益創(chuàng)業(yè)是公益創(chuàng)業(yè)的組成部分，能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人民健康事業(yè)提供新的方案。根據(jù)國(guó)內(nèi)公益創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐和學(xué)者的探究，可以認(rèn)為，體育公益創(chuàng)業(yè)是指非營(yíng)利性體育組織應(yīng)用商業(yè)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)營(yíng)利，或者創(chuàng)造營(yíng)利性公益體育組織。任何創(chuàng)業(yè)活動(dòng)都是社會(huì)交換的過(guò)程，作為主動(dòng)進(jìn)行社會(huì)交換的一方，必須強(qiáng)化和利用自身資源，占有較多資源的一方可以在可預(yù)見(jiàn)的交換中處于優(yōu)勢(shì)地位，然而，所交換資源的價(jià)值取決于雙方的需要和認(rèn)可，而這種讓雙方滿意的“報(bào)酬”能夠讓雙方的社會(huì)互動(dòng)可持續(xù)化。4  體育公益創(chuàng)業(yè)的價(jià)值在我國(guó)的體育事業(yè)大發(fā)展的進(jìn)程中，在政府主導(dǎo)的體育公共服務(wù)和體育消費(fèi)

12、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之余，體育公益創(chuàng)業(yè)對(duì)于這項(xiàng)系關(guān)民生、覆蓋全民的可持續(xù)性目標(biāo)擁有獨(dú)有價(jià)值，這將為體育公益創(chuàng)業(yè)的行動(dòng)者掌握可供社會(huì)交換的資源。4.1 改善體育公共服務(wù)供給政府相關(guān)職能部門是體育公共服務(wù)的主要供給者，但個(gè)體對(duì)體育公共產(chǎn)品的多元需求并不能得到充分滿足，體育公共部門由于難以避免的自身局限可能導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)或?yàn)E用，這會(huì)致使政府對(duì)于公共事務(wù)的干預(yù)和支出的規(guī)模過(guò)大或者缺乏效率，亦說(shuō)政府做出了降低社會(huì)效率的決策或不能實(shí)施改善社會(huì)效率的決策。公益創(chuàng)業(yè)可以彌補(bǔ)無(wú)法在公共事務(wù)中面面俱到的“政府失靈”問(wèn)題，以相對(duì)靈活的組織規(guī)模和運(yùn)作形式、以民間閑散流動(dòng)資金作為投資來(lái)源，以商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)自給自足并節(jié)約社

13、會(huì)成本、釋放政府壓力，最大限度地參與社會(huì)交換，滿足大眾的差異化的體育參與需求。4.2 推動(dòng)體育公益事業(yè)發(fā)展雖然集體文化的背景對(duì)于公益事業(yè)發(fā)展有重要意義，但公益等相關(guān)事業(yè)領(lǐng)域在中國(guó)尚有拓展空間。與先發(fā)國(guó)家相比數(shù)量相對(duì)滯后的非營(yíng)利性公益組織與一定程度的貧富差距并存，而我國(guó)正逐步進(jìn)入以募集、捐贈(zèng)和資助等公益形式對(duì)社會(huì)資源的第三次分配，即在市場(chǎng)和政府的兩次分配后，出于個(gè)體自愿的對(duì)于可支配收入的再支配。在現(xiàn)今的體育領(lǐng)域，引導(dǎo)和刺激體育消費(fèi)和身體投資的眾多產(chǎn)業(yè)形式層出不窮，但無(wú)法掩蓋的是逐漸凸顯的體育參與不平等。對(duì)于公益創(chuàng)業(yè)的行動(dòng)者而言，維護(hù)社會(huì)公共利益的權(quán)利和責(zé)任并不僅僅是政府范疇，社會(huì)個(gè)體或組織同樣可

14、以付出努力和解決問(wèn)題，尤其是在人人都享有話語(yǔ)權(quán)的對(duì)于自己“未完成”身體的改造。4.3 增加體育就業(yè)機(jī)會(huì)體育公益創(chuàng)業(yè)有多種實(shí)現(xiàn)形式，如直接創(chuàng)辦營(yíng)利性體育公益組織、在既有體育企業(yè)中增添公益部門、非營(yíng)利性體育組織與企業(yè)合作展開(kāi)盈利項(xiàng)目。雖然回饋社會(huì)、承擔(dān)社會(huì)價(jià)值在當(dāng)前大多數(shù)企業(yè)組織文化中是缺位的，或僅是作為一種有效的營(yíng)銷方式適時(shí)出現(xiàn)，但完全以社會(huì)利益為組織使命的公益組織也較難獲得成功，所以公益創(chuàng)業(yè)的三種模式就不可避免地成為了一種雙贏思路。作為最具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育公益創(chuàng)業(yè)還可以提供廣闊的就業(yè)前景，新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)模式對(duì)于青年學(xué)生有較強(qiáng)的吸引力，相對(duì)低門檻的就業(yè)條件對(duì)于弱勢(shì)勞動(dòng)力群體有較好的吸納能

15、力，實(shí)現(xiàn)體育專業(yè)人才資源的有效配置。5  體育公益創(chuàng)業(yè)的促進(jìn)策略在較早的公益創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀研究中，全球范圍內(nèi)，公益創(chuàng)業(yè)與商業(yè)創(chuàng)業(yè)相比發(fā)展緩慢、公益創(chuàng)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)正比關(guān)系、公益創(chuàng)業(yè)群體比商業(yè)創(chuàng)業(yè)參與者年齡普遍偏低、有一定教育背景的人更愿意從事公益創(chuàng)業(yè)7，這與我國(guó)目前的公益創(chuàng)業(yè)環(huán)境保持一致。體育公益創(chuàng)業(yè)這一社會(huì)交換過(guò)程需要在考慮既有公益創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)之上，從社會(huì)交換的行為主體行動(dòng)者、行為客體社會(huì)資源、交換媒介社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)出發(fā)8。5.1 培育體育公益創(chuàng)業(yè)行動(dòng)者青年人是當(dāng)前公益創(chuàng)業(yè)的主要群體，盡管青年公益創(chuàng)業(yè)也將在體育領(lǐng)域掀起熱潮，但并不是所有的體育公益服務(wù)都需要應(yīng)用商業(yè)運(yùn)作模式，也不是所有的青年人

16、都適合開(kāi)展公益創(chuàng)業(yè)。一個(gè)合格的社會(huì)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備創(chuàng)業(yè)能力、創(chuàng)新能力和改變現(xiàn)狀的能力，4而體育公益創(chuàng)業(yè)者不僅需要體育專業(yè)知識(shí)和技能，還應(yīng)具有社會(huì)使命感和奉獻(xiàn)精神、擁有一定的人格魅力和感染力、善于把握機(jī)會(huì)和整合資源等。高校創(chuàng)業(yè)教育和思政教育與公益創(chuàng)業(yè)緊密相連，這將為體育類專業(yè)人才培養(yǎng)提供新的路徑。在高校教育體系中，結(jié)合志愿服務(wù)，強(qiáng)化青年學(xué)生的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和社會(huì)參與能力的培養(yǎng)、建立社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和公益觀念、拓展擇業(yè)視野和識(shí)別社會(huì)問(wèn)題、夯實(shí)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)和提升創(chuàng)業(yè)層次等都將為青年學(xué)生融入社會(huì)，習(xí)得社會(huì)交換規(guī)則有所助益。5.2 提高體育公益創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目質(zhì)量社會(huì)互動(dòng)之所以發(fā)生，是因?yàn)槿魏我粋€(gè)社會(huì)行動(dòng)者都會(huì)對(duì)他人所提供

17、的賦予一定的價(jià)值并給予“報(bào)酬”，而為了獲得“報(bào)酬”，也需要向讓他人提供所需。體育公益創(chuàng)業(yè)個(gè)體或組織所能夠提供的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或體育服務(wù)將決定此創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的存續(xù)和價(jià)值。項(xiàng)目化的體育公益創(chuàng)業(yè)具有更多的可行性，也需要更多的細(xì)化區(qū)分。我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展需要符合不同地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和條件，在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，體育公益創(chuàng)業(yè)可以注重青少年體育參與等基本體育發(fā)展條件的緊要需求;而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，相對(duì)成熟的社會(huì)建制可以產(chǎn)生更多的創(chuàng)業(yè)可能性：因城市化而凸顯的體醫(yī)結(jié)合、“養(yǎng)老+體育”等方面的體育民生問(wèn)題。公益項(xiàng)目的設(shè)立與商業(yè)項(xiàng)目有諸多不同之處，相較于商業(yè)項(xiàng)目的內(nèi)部指向性，公益項(xiàng)目需要朝向外部申請(qǐng);商業(yè)項(xiàng)目的營(yíng)利傾向必須

18、結(jié)合公益組織的宗旨才能得到社會(huì)認(rèn)同雖然也需要可操作性化的目標(biāo)、權(quán)責(zé)清晰的組織過(guò)程、可測(cè)量的控制手段，以及獲得服務(wù)對(duì)象的肯定。5.3 建立體育公益支持網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交換過(guò)程中的行動(dòng)者都是為了獲得有價(jià)值的社會(huì)資源才進(jìn)行互動(dòng)，頻繁的互動(dòng)會(huì)造就一定程度的依賴關(guān)系。在相對(duì)友好而支持的社會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中，社會(huì)交換的行動(dòng)者會(huì)擁有更多的資源交互機(jī)會(huì)和穩(wěn)定的社會(huì)價(jià)值。雖然社會(huì)組織的申報(bào)和成立有了相對(duì)寬松的政策條件，但公益創(chuàng)業(yè)作為一種新興的模式，其渴望詮釋的價(jià)值、解決的問(wèn)題、面向的群體、需要的保障都與一般的非營(yíng)利性組織或企業(yè)組織有所差異。政府需要專項(xiàng)政策維護(hù)公益創(chuàng)業(yè)的合法權(quán)益和保護(hù)公益創(chuàng)業(yè)行動(dòng)者的積極性。首先，政府相關(guān)部門需要在社會(huì)資源分配、法律法規(guī)保障、建立公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境等方面對(duì)體育公益創(chuàng)業(yè)及其組織加以必要的政策傾斜;其次，對(duì)公民個(gè)人或既有企業(yè)創(chuàng)立或參與具有社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體育公益項(xiàng)目按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作保持