服飾合作意向書

1、服飾合作意向書合作背景時裝有限公司成立于某年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)。某公司主要的業(yè)務(wù)方向是外貿(mào)出口，產(chǎn)品主打歐美、日本市場，2021年出口額達1億元。某公司在法國注冊了 “facile”（凡尚）商標，從去年開始介入國內(nèi)市場，并在江蘇開設(shè)了幾家直營店。但由于某公司主要精力投放在外貿(mào)業(yè)務(wù)上，因此，“facile”（凡尚）在國內(nèi)市場基本沒有形成規(guī)模。廣告有限公司成立于某年，是一家專注于女裝企業(yè)的品牌策劃、廣告發(fā)布、推廣營銷的專業(yè)公司。某公司同時涉獵商業(yè)地產(chǎn)，在新華路（緊鄰中國絲綢城）、武林路（時尚女裝街）均有店鋪。某公司有意在原有基礎(chǔ)上，新組建服飾營銷公司，整合各種資源，進一步拓展發(fā)

2、展領(lǐng)域。隨著專業(yè)化分工的進一步細化，生產(chǎn)商專注于生產(chǎn)，銷售商專注于經(jīng)營。因此，我們的意向是以某公司為生產(chǎn)基地、以某公司為營銷平臺，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同拓展“凡尚”品牌的國內(nèi)市場空間。合作優(yōu)勢某公司憑借多年來外貿(mào)出口的優(yōu)勢，擁有優(yōu)秀的設(shè)計團隊和較強的加工生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量好、企業(yè)信譽高。某公司依托武林路女裝街的優(yōu)勢，在女裝界打拼多年，為女裝企業(yè)提供品牌推廣服務(wù)，積累了豐富的市場資源和品牌影響力。公司的資源具體包括：一、政府資源。公司營銷團隊從事武林路時尚女裝街的運營，與省、市職能部門有著良好的關(guān)系。二、行業(yè)資源。公司營銷團隊借助武林路時尚女裝街的平臺，與包括上?；春Ｂ?、上海南京路、北京前門、南

3、京夫子廟等在內(nèi)的全國100多條商業(yè)街管委會有著良好的關(guān)系。三、傳播資源。某公司在號稱“中國時尚女裝第一街”的武林路擁有4000余平方米面積的戶外廣告，2021年營業(yè)額超過萬元。同時，與各大主流媒體保持良好的合作關(guān)系。四、人力資源。公司有一支專業(yè)的營銷推廣精英團隊，從品牌督導(dǎo)、流程設(shè)計到門店營運、品質(zhì)監(jiān)管，具有很強的市場拓展和營銷體系構(gòu)建能力。五、文化資源。公司參與運作的“武林衣秀”是武林路時尚女裝街打造的一項標志性活動，已連續(xù)舉辦8屆，被列為市西湖博覽會指定項目，是女裝時尚發(fā)布的最佳平臺。我們認為，雙方建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，能夠優(yōu)勢互補，揚長避短，最大化地發(fā)揮資源疊加效應(yīng)。合作目標雙方共同合作，進

4、一步提升“凡尚”品牌的知名度和影響力，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，做強做大企業(yè)，迅速擴張市場占有率。合作方式雙方合作本著“地位對等，互利雙贏”的原則，以“facile”（凡尚）品牌為紐帶，專注于國內(nèi)市場，形成以某公司為研發(fā)、生產(chǎn)、物流基地，以某公司為市場銷售平臺為基本分工的戰(zhàn)略合作體。某公司作為研發(fā)、生產(chǎn)、物流基地，應(yīng)在新產(chǎn)品開發(fā)、新材料應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量提升和產(chǎn)品鏈完善方面下大力氣；某公司作為營銷平臺則在品牌推廣、文化營建、形象包裝、市場拓展方面獨有建樹。雙方初期合作可采取資本相對獨立運行的“代理制”：某公司負責(zé)提供品牌和產(chǎn)品，某公司負責(zé)區(qū)域產(chǎn)品通路建設(shè)和管理。具體要求：一、首批貨品由廠家提供三個月鋪貨

5、周轉(zhuǎn)期；二、廠家提供貨品最低扣率；三、代理方式另行商定；四、合作期限為 年；五、合作期內(nèi)，廠家需無償提供商標使用授權(quán)及相關(guān)文件；六、特殊商品折扣另定；七、產(chǎn)品年銷售達到一定額度以上，廠家給予一定比例的貨品支持。雙方合作也可采取“品牌托管”方式，即由某公司提供產(chǎn)品、資金，由某公司負責(zé)品牌運作。運作策略在雙方達成合作意向的基礎(chǔ)上，某公司與某公司將共同開展一系列策略謀劃，形成共識后，實施運作。市場策略：戰(zhàn)略布局、市場定位、營銷模式等。品牌策略：視覺系統(tǒng)、文化內(nèi)涵、終端形象等。產(chǎn)品策略：風(fēng)格定位、設(shè)計理念、技術(shù)提煉等。推廣策略：廣告宣傳、事件營銷、文化促銷等?；具\作思路是：首先在市中心商業(yè)繁華地段開設(shè)旗艦店，投放萬元戶外廣告進行品牌