河南省第二人民醫(yī)院廣告投放計(jì)劃書

1、河南省第二人民醫(yī)院廣告投放計(jì)劃書（草案）前言市場(chǎng)分析（一）、河南省第二人民醫(yī)院現(xiàn)狀  河南職工醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院（河南省第二人民醫(yī)院）是一所集醫(yī)療、教學(xué)、科研、康復(fù)、預(yù)防保健為一體的省級(jí)綜合醫(yī)院，是我省唯一一所省衛(wèi)生廳直屬的 高等醫(yī)學(xué)院校附屬醫(yī)院。醫(yī)院現(xiàn)有龍湖院區(qū)和百泉院區(qū)兩個(gè)院區(qū)。醫(yī)院前身是1949年10月成立的“河南省人民政府干部休養(yǎng)所”，1952年遷至鄭州市菜市街河南省第二人民醫(yī)院， 1958年遷至新鄉(xiāng)百泉更名為“河南省百泉療養(yǎng)院”，1995年更名為“河南省百泉腫瘤醫(yī)院”。2006年11月，經(jīng)省編辦批準(zhǔn)更名為“河南職工醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院”。2007年11月，經(jīng)省政府同意，省發(fā)改委批復(fù)將

2、醫(yī)院遷建至鄭州市新鄭龍湖高校園區(qū)。2008年8月，經(jīng)省衛(wèi)生廳批準(zhǔn)增掛“河南省第二人民醫(yī)院”名稱。2009年9月，經(jīng)河南省紅十字會(huì)批準(zhǔn)增掛“河南省紅十字第一醫(yī)院”名稱。（二）、市場(chǎng)占有及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析數(shù)據(jù)來(lái)源于本次市場(chǎng)調(diào)查河南省第二人民醫(yī)院目前已經(jīng)完成了門診樓、醫(yī)技樓、病房樓、綜合樓及附屬設(shè)施等主要工程建設(shè)，整體項(xiàng)目已于9月底全面完成，并擬定于今年12月開(kāi)診?，F(xiàn)開(kāi)設(shè)床位300張，設(shè)置有急救中心、預(yù)防保健科、內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科、眼科、耳鼻喉、口腔科、皮膚科、醫(yī)學(xué)美容科、腫瘤科、麻醉科、康復(fù)理療科、感染疾病科、醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)科、病理科、醫(yī)學(xué)影像科、中醫(yī)及中西醫(yī)結(jié)合科等科室，承擔(dān)著區(qū)域內(nèi)近100萬(wàn)居民的

3、常見(jiàn)病、多發(fā)病、各種疑難性疾病、醫(yī)療急救、突發(fā)公共衛(wèi)生事件的醫(yī)療處置任務(wù)和職工醫(yī)學(xué)院臨床教學(xué)任務(wù)。是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)資源。（三）、消費(fèi)者分析1、影響消費(fèi)者醫(yī)院選擇的因素分析消費(fèi)者選擇醫(yī)院時(shí)所關(guān)注因素的重要性依次是：醫(yī)療技術(shù)水平（96.5%），舒適的服務(wù)（57.2%），交通方便（18.9%），價(jià)格（17.8%），醫(yī)院名氣（5.6%）。對(duì)于上述因素的重視程度，所有消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)基本一致，作為就醫(yī)這一特殊消費(fèi)，醫(yī)療技術(shù)水平受到了最大重視，也是顯而易見(jiàn)的！2、其他需要關(guān)注的消費(fèi)者因素a、年齡段b、消費(fèi)心理：找好醫(yī)院，找知名度高的醫(yī)院c、大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為廣告定位（一）、形象戰(zhàn)略定位實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打

4、造“人性化，親情化”形象，繼續(xù)推進(jìn)醫(yī)院“尊重生命，追求卓越，服務(wù)民眾，奉獻(xiàn)社會(huì)”的理念。（二）、市場(chǎng)定位（三）、對(duì)象定位廣告策劃（一）、廣告訴求地區(qū)廣告分期立足鄭州，輻射全省及周邊省份，延伸縣區(qū)周邊地區(qū)，廣告宣傳有所側(cè)重。（二）、廣告導(dǎo)入時(shí)期及廣告推行分期開(kāi)業(yè)前期：選擇重點(diǎn)主流媒體發(fā)布開(kāi)業(yè)信息，造成一定聲勢(shì)。開(kāi)業(yè)時(shí)：加大宣傳力度，同時(shí)加上優(yōu)惠活動(dòng)，是消費(fèi)者建立深度好感，同時(shí)選擇“開(kāi)業(yè)”這一主題做足文章，提升醫(yī)院整體形象和知名度、美譽(yù)度。開(kāi)業(yè)期：舉辦大型廣場(chǎng)文化活動(dòng)和社區(qū)醫(yī)療行活動(dòng)，進(jìn)一步是消費(fèi)者認(rèn)可，強(qiáng)化其影響力。（三）、廣告媒介 組合策略媒介選擇1、 車身廣告（車身廣告能直接沖擊消費(fèi)者額視線，優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)廣大市民具有強(qiáng)度告知作用，選擇在50輛車左右）2、 河南電視臺(tái)新聞?lì)l道（軟新聞的形式播報(bào)）3、 河南電視臺(tái)新農(nóng)村頻道（覆蓋廣大農(nóng)村市場(chǎng)）4、 河南人民電臺(tái)交通廣播5、 河南日?qǐng)?bào) 大河報(bào)6、 鄭州日?qǐng)?bào) 鄭州晚報(bào)7、 東方今報(bào) 河南商報(bào)8、 路牌廣告（集中火車站、汽車站、購(gòu)物廣場(chǎng)、商業(yè)街等人流量大的、人員集中的地區(qū)投放廣告牌）9、 網(wǎng)絡(luò)廣告10、 橫幅及海報(bào)，傳單廣告11、 出租車計(jì)價(jià)器廣告媒介組合開(kāi)業(yè)前期開(kāi)業(yè)時(shí)開(kāi)業(yè)期廣告預(yù)算廣告效果預(yù)測(cè)和評(píng)估一、 事前評(píng)估二、 中期評(píng)估三、 后期