市場營銷策劃考試復(fù)習(xí)題

1、判斷：1. 在運(yùn)用 swot 分析方法在分析外部環(huán)境的時(shí)候應(yīng)該先分析經(jīng)營環(huán)境、再行業(yè)環(huán)境，最后宏觀環(huán)境。f 2. 創(chuàng)意就只是一個(gè)好的點(diǎn)子、好的主意f。3. 對已存在的、整理下來的可信的企業(yè)內(nèi)外部資料中搜集有用信息是原始資料搜集法f。4. 在選取調(diào)研對象的時(shí)候，也就是對誰進(jìn)行調(diào)研的時(shí)候，通常要選擇合適的抽樣技術(shù)來抽選具有代表性的樣本或個(gè)體t。5. 留置問卷法就是訪問員到受訪者家，委托他們協(xié)助調(diào)查并留下問卷，日后再予以回收的方法t。6. 觀察法是取得二手資料的一種調(diào)研方法。f 7. 大眾汽車不僅為規(guī)規(guī)矩矩、奉公守法的好公民提供經(jīng)濟(jì)、安全、少污染的汽車，還為瘋狂的“玩車族”提供華麗、靈活和外形時(shí)髦的

2、車，那么，大眾汽車的這種營銷行為是按照消費(fèi)者心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行市場細(xì)分的t。8. 尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略都屬于心理定價(jià)策略t。9. 某服裝企業(yè)專門為中年女性這一目標(biāo)顧客群體提供各種產(chǎn)品，包括衣服、褲子、套裝、鞋、皮包等等，這個(gè)企業(yè)選擇的是目標(biāo)市場模式中的產(chǎn)品專門化f。10. 某造紙廠專業(yè)生產(chǎn)復(fù)印紙來向企事業(yè)單位、出版社、中間商等市場供應(yīng)，這個(gè)企業(yè)選擇的是目標(biāo)市場模式中的市場專門化f。11. 產(chǎn)品定位策劃實(shí)質(zhì)上是做產(chǎn)品的差異化t。12.品牌延伸是沒有限度的f。13.快速滲透策略一般是能夠使產(chǎn)品以最快的速度進(jìn)入市場，并使企業(yè)獲得最大的市場占有率的一種產(chǎn)品導(dǎo)入期營銷策略t。14.企業(yè)的老產(chǎn)品進(jìn)入

3、新的市場就不能稱為該市場的新產(chǎn)品了f。15.企業(yè)對國內(nèi)外市場上，已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿而生產(chǎn)出該企業(yè)從前未生產(chǎn)過的產(chǎn)品，也可以稱為該企業(yè)的新產(chǎn)品t。16.在密封投標(biāo)定價(jià)法中，企業(yè)報(bào)價(jià)高，則一般中標(biāo)機(jī)會大，但如果企業(yè)報(bào)價(jià)低，則中標(biāo)機(jī)會小。f 17.取脂定價(jià)適合于市場上的一批購買力很強(qiáng)、并且對價(jià)格不敏感的消費(fèi)者 t。18.滲透定價(jià)是在新產(chǎn)品上市之初，把產(chǎn)品的價(jià)格定得較高，在短期內(nèi)希望獲取厚利，盡快收回投資，然后在逐漸降低價(jià)格的策略f。19.代理商是從事商品交易業(yè)務(wù)中，在商品買賣過程中擁有商品所有權(quán)的中間商，而經(jīng)銷商是從事商品交易業(yè)務(wù)，接受生產(chǎn)者委托，但不具有商品所有權(quán)的中間商f。20.渠道的寬度是指企

4、業(yè)在同一渠道層次上使用的中間商的多少t。選擇1. 現(xiàn)代市場營銷的中心是（b）a市場b. 顧客需求c. 利潤d. 產(chǎn)品2. 進(jìn)行市場營銷策劃時(shí)，要求策劃人員從全局考慮問題，這體現(xiàn)了市場營銷策劃的（ b）a目的性b. 戰(zhàn)略性c. 動(dòng)態(tài)性d. 操作性3. 市場營銷策劃的靈魂是（c）a. 目標(biāo)b. 決策c. 創(chuàng)意d. 靈魂4. 在尋求創(chuàng)意的時(shí)候，將有關(guān)人員召集在一起，不給任何限制，也不能批評的方法屬于（ c）a. 詢問調(diào)查法b. 德爾菲法c. 頭腦風(fēng)暴法d. 召開座談會法4. 進(jìn)行營銷策劃的第一個(gè)工作階段是（b）a選擇目標(biāo)市場b. 調(diào)研與分析c. 設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略d. 營銷策劃方案5. 在進(jìn)行營銷策劃過程

5、中，往往需要對企業(yè)環(huán)境進(jìn)行swot 分析，swot 中的“ s”代表才 c a機(jī)會b。威脅c. 優(yōu)勢d. 弱點(diǎn)6. 下列各項(xiàng)不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是（d）a競爭者b. 顧客c. 營銷中介d. 政治法律7. 企業(yè)將鉛筆、橡皮、直尺等文具放在同一包裝袋內(nèi)出售，這是采用的（ c）a類似包裝策略b. 等級包裝策略c. 組合包裝策略d. 再使用包裝策略8. 寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對不同的細(xì)分市場，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是（c）a消費(fèi)者心理b. 地理因素c. 消費(fèi)行為因素d. 消費(fèi)受益因素9. 美國一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場，將婦女分成“樸素型”、“

6、時(shí)髦型”、“男子氣質(zhì)型”等群體，分別為他們設(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)量的衣服，該服裝公司是以（b）作為其細(xì)分消費(fèi)者市場的依據(jù)的。a. 人口統(tǒng)計(jì)因素b. 消費(fèi)者心理因素c. 消費(fèi)者收益因素d. 地理因素10. 在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（d）a地理細(xì)分b. 人口細(xì)分c. 心理細(xì)分d. 行為細(xì)分11. 美國的福特汽車公司在一段時(shí)間內(nèi)曾奉行只生產(chǎn)“t”形車這樣一種策略，通常我們可以把這種策略歸為企業(yè)目標(biāo)市場策略中的(a) a.無差異市場策略b.差異性市場策略c.密集型市場策略d.集中市場策略12. 目前，寶潔公司采取

7、的是哪一種市場覆蓋策略？（b）a無差異性營銷策略b. 差異性營銷策略c. 集中性營銷策略d. 區(qū)域性營銷策略13. 美國可口可樂公司擁有國標(biāo)專利，在以往很長的時(shí)間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只是一種，“ 請喝可樂 ” 。則這種市場策略屬于a ) a.無差異市場策略b.差異性市場策略c.密集性市場策略d.集中性市場策略14. 美國七喜飲料將自己定位于“非可樂飲料”，這一定位方式屬于（b）a對抗定位b. 避強(qiáng)定位c. 特色定位d. 產(chǎn)品利益定位15. 某公司有產(chǎn)品線7 條，產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)為 42，每條產(chǎn)品線的平均長度為 6。則該公司的產(chǎn)品組合的長度為（c ）a6 b7 c42 d

8、49 16 白貓牌洗衣粉有 3 種規(guī)格 2 種配方，則他的產(chǎn)品組合深度為 （b）a. 5 b. 6 c. 8 d. 9 17. 在產(chǎn)品生命周期中的（c）階段，市場需求趨向飽和，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。在這一階段，市場上競爭也逐漸加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。a. 導(dǎo)入期b. 成長期c. 成熟期d. 衰退期18. 王老吉曾經(jīng)將產(chǎn)品定位為“中藥涼茶” ，而消費(fèi)者普遍認(rèn)為“藥”是無需也不能經(jīng)常飲用的。 為此，王老吉仍保持自己的產(chǎn)品和目標(biāo)市場不變，而是跳出藥茶行業(yè)，重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，王老吉的這種重新定位行為屬于（b）a產(chǎn)品重新定位b. 無形的重新定位c. 有形的重新定

9、位d. 形象重新定位19. 寶潔公司在中國市場上先推出飄柔洗發(fā)水，很暢銷，后來又推出創(chuàng)新一代的飄柔洗發(fā)水，也很暢銷。企業(yè)的這種營銷策略屬于（a）a品牌的縱向延伸b. 多重品牌策略c. 品牌的橫向延伸d. 品牌的擴(kuò)展20. 海爾集團(tuán)的冰箱依據(jù)其目標(biāo)市場定位的不同而分別命名為“海爾雙王子” 、 “海爾小王子”、 “海爾帥王子”等，洗衣機(jī)也有“海爾小小神童”洗衣機(jī)，那么，這種品牌家族決策是d a個(gè)別品牌名稱b. 統(tǒng)一品牌名稱c. 各大類產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱d. 企業(yè)名稱與個(gè)別品牌名稱并用21. 國內(nèi)機(jī)場的商店、餐廳向乘客提供的商品價(jià)格普遍要遠(yuǎn)高于城市內(nèi)部的商店和餐廳，這是（d）的定價(jià)形式。a反

10、向定價(jià)法b. 理解價(jià)值定價(jià)法c. 主動(dòng)競爭定價(jià)法d. 需求差異定價(jià)法22. 聲望定價(jià)不適用于下面哪種商品？（d）a豪華轎車b. 名人字畫c. 珠寶古董d. 洗衣粉23. 下列不適合運(yùn)用密集型分銷的商品是。 （d）a毛巾b. 電視機(jī)c. 牙刷d. 煙酒24. 生產(chǎn)者將雅芳 (avon)新活再生霜、祛斑精華露、活膚水等放在同一包裝物內(nèi)出售，這種包裝策略是（b ）a類似包裝策略b組合包裝策略c等級包裝策略d附贈(zèng)品包裝策略25. 某商家將一款 t 恤的價(jià)格定為 198 元而非 200 元，這種定價(jià)策略屬于（ a ）a尾數(shù)定價(jià)策略b整數(shù)定價(jià)策略c招徠定價(jià)策略d習(xí)慣定價(jià)策略26進(jìn)行產(chǎn)品的策劃要圍繞（abc

11、d）這幾個(gè)重要因素來進(jìn)行。a產(chǎn)品的整體概念b 核心消費(fèi)者c 市場定位d 提煉賣點(diǎn)e 企業(yè)能力27. 尾數(shù)定價(jià)一般可以使價(jià)格在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生（bce）的效應(yīng)。a高質(zhì)、高檔b. 精確c. 價(jià)格接近成本d. 顯示地位e. 便宜28. 進(jìn)行營銷渠道策劃都可以從哪些方面來提高渠道的服務(wù)產(chǎn)出水平？（ abcde）a. 可提供批量大小b. 等候時(shí)間c. 空間便利d. 服務(wù)支持e. 可提供產(chǎn)品品種29.分銷渠道寬度設(shè)計(jì)可供選擇的方法有bcd（）a多層分銷b. 密集型分銷c. 選擇性分銷d. 獨(dú)家分銷e. 直接分銷30. 競爭導(dǎo)向定價(jià)法包括（ abe）a隨行就市定價(jià)法b. 密封投標(biāo)定價(jià)法c. 理解價(jià)值定價(jià)法d. 需求差異