“關(guān)于農(nóng)民獲取信息的渠道的探究”結(jié)題報(bào)告

1、還比農(nóng)林韋杖大學(xué)創(chuàng)新性試驗(yàn)計(jì)劃“關(guān)于農(nóng)民獲取信息的渠道的探究”立項(xiàng)背景政策背景口 2005年10月十六屆五中全會(huì)提出了“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”以及2008年中 國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議通過的中共中央關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā) 展若干重人問題的決定之厲，陜西以楊凌地區(qū)為代表的廣人農(nóng)村開始了翻天覆地的 改革，在此其屮信息溝通扮演了一個(gè)極其重要的介色。“如果說我國(guó)受眾整體的媒 介素養(yǎng)教育亟待普及的話，那么，聯(lián)系到農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r11億農(nóng)村受眾的媒介 素養(yǎng)教育則更是重中z重1” o并且在2006年2月21日中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于推 進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見中提出“要積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，充

2、分利 用和整合涉農(nóng)信息資源，強(qiáng)化而向農(nóng)村的廣播電視電信等信息服務(wù)，重點(diǎn)抓好“金 農(nóng)”工程和農(nóng)業(yè)綜介信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)工程2?！毙畔⑶赖匚坏谋泔@得愈發(fā)的重 要。韋爾伯.施拉姆在大眾傳播媒介與社會(huì)發(fā)展中指出：“傳播發(fā)展的某種水平 與階段必須伴隨著社會(huì)發(fā)展的某種水平和階段3?！痹谶@種環(huán)境下，研究透徹農(nóng)民 對(duì)各種信息渠道的信任度的必要性顯得非常人，因?yàn)?，只有通過對(duì)各種信息渠道信 任度原因的調(diào)杳，我們才能從中發(fā)現(xiàn)不同信息渠道在農(nóng)民群體中所存在的各種問題, 才能幫助政府相關(guān)部門做到有的放矢的解決其屮的問題，從而其正做到使信息更加 冇效的傳播到廣大農(nóng)村，進(jìn)而從側(cè)面協(xié)助國(guó)家政府相關(guān)部門高質(zhì)量的完成新農(nóng)村建 設(shè)

3、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的種類也變得紛繁復(fù)雜。市場(chǎng)對(duì)于農(nóng)民而言，上要分為 兩個(gè)部分，一、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，二、勞動(dòng)力市場(chǎng)。在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，農(nóng)民是主體，在 勞動(dòng)力市場(chǎng)上，由農(nóng)民組成的農(nóng)民工隊(duì)伍占據(jù)了大部分的市場(chǎng)。對(duì)于農(nóng)民而言，種 什么、去哪里工作都取決于市場(chǎng)，所以，農(nóng)民獲取市場(chǎng)信息的渠道成為了影響其收 入的關(guān)鍵。因此，透徹研究農(nóng)民對(duì)各種信息渠道的信任度的必耍性是非常大的。二、項(xiàng)目實(shí)施過程項(xiàng)目研究方法制定 、樣本選擇本調(diào)杳采用楊凌地區(qū)農(nóng)民作為被試的對(duì)象，在張家崗村、付家莊村和東卜村隨機(jī) 選取實(shí)驗(yàn)對(duì)象。根據(jù)已有文獻(xiàn)研究，發(fā)現(xiàn)改革開放以來，新生一代農(nóng)民在受教育程度 上有了明顯的提高。因此作為區(qū)分，我

4、們根據(jù)年齡將調(diào)查群體分為20歲一40歲和40 歲一60歲兩組。并且，從楊凌周邊農(nóng)村選取樣本還具有很強(qiáng)的代表性。因?yàn)樽鳛檗r(nóng)業(yè) 高新科技開發(fā)區(qū)，楊凌地區(qū)農(nóng)民的變化可以代表整個(gè)陜西省地區(qū)農(nóng)民改革以來的變 化。參與調(diào)查的被試對(duì)象共196人，根據(jù)年齡分為2組，每組98人。樣本性別比例為1： 1,所有的被試對(duì)象在調(diào)杳結(jié)束時(shí)都會(huì)根據(jù)自身的決策結(jié)來得到一定數(shù)量的物品報(bào)酬 獎(jiǎng)勵(lì)。 、調(diào)查設(shè)計(jì)調(diào)查主耍采用訪談法和調(diào)查問卷法同步進(jìn)行的方式進(jìn)行的，即依據(jù)調(diào)查問卷對(duì)每 一位被調(diào)查者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問和按照調(diào)查對(duì)象的冋答代替作答，采取這種方式的原因主 要是加快調(diào)查速度和減少因語言不通所帶來的調(diào)查課差。需要強(qiáng)調(diào)的是，我們?cè)谡{(diào)杳

5、前已經(jīng)對(duì)如何而提問進(jìn)行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，在很人程度上已經(jīng)避免了在提問過程中加入 主觀因素。被試者只需根據(jù)自己對(duì)自身情況的了解，給出答案，然后由負(fù)責(zé)記錄的調(diào) 查人員進(jìn)行分析作答。 、調(diào)查過程及規(guī)則整個(gè)調(diào)查過程主要分為以下幾個(gè)步驟進(jìn)行：（1）簡(jiǎn)要向農(nóng)民宣讀調(diào)查報(bào)告書；（2） 向被試者捉問問題；（3）被調(diào)查者根據(jù)問題和口身情況作答；（4）負(fù)責(zé)記錄的相關(guān)負(fù) 責(zé)人根據(jù)被調(diào)杳者的凹答在調(diào)杳問卷上選擇相關(guān)答案；（5）結(jié)束調(diào)杳，根據(jù)被調(diào)査者 的合作情況進(jìn)行現(xiàn)物品報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，整個(gè)調(diào)查主要研究個(gè)體選擇問 題，只需個(gè)人獨(dú)立完成，不允許相互交流。、項(xiàng)目完成過程 我們首先按照項(xiàng)目調(diào)查計(jì)劃把將要調(diào)查的各個(gè)村落

6、的地理位置和大體情況， 通過調(diào)查，我們將調(diào)查的張家崗村、付家莊村、東卜村、西卜村、劉黃堡、劉家凹等 六個(gè)村大致分為3部分，叩東卜村和西卜村為西部村落，張家崗村和付家莊村為中部 村落，劉黃堡和劉家為東部村落，通過這樣的分纟r,人人簡(jiǎn)化了我們調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì) 工作。 在調(diào)查完各村的菇本情況下，我們小組通過討論協(xié)商制定了調(diào)查問卷，調(diào)查問 卷涉及年齡、教育程度、信息接觸，信息渠道信任度、信任原因等五個(gè)方面內(nèi)容。 在制定完調(diào)查問卷后，我們小組通過多次會(huì)議，制定出“以調(diào)杳問卷為輔， 以實(shí)地訪談為主”的基本調(diào)查方略，這個(gè)方略的實(shí)施人人的減少了語言不通而帶來的 調(diào)查困難。 在完成調(diào)查問卷后，我們按照項(xiàng)目計(jì)劃利對(duì)

7、以上6個(gè)村落進(jìn)行了為期7個(gè)刀的 期查并在此期間完成了初步的數(shù)據(jù)處理。 同意做完調(diào)查后，我們利用1個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析并經(jīng)過與導(dǎo)師的討論 厲得出結(jié)論。三、項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果、調(diào)查基本情況本次研究采用統(tǒng)一調(diào)研提綱、入戶面訪的方式，在計(jì)劃期內(nèi)，對(duì)西北農(nóng)林科技大 學(xué)周邊的張家崗村、付家莊村、東卜村、西卜村、劉黃堡、劉家凹等六個(gè)村進(jìn)行調(diào) 查。在調(diào)查過程中，我們根據(jù)不同村落人數(shù)不同的情況分別在張家港村調(diào)查了 20戶, 在付家莊村調(diào)查了 20戶，在東卜村調(diào)查了 25戶，西卜村15戶，劉家凹村10戶， 劉黃堡村8戶，每戶調(diào)查2人，年齡分別位于2040和4060，總共98戶，196 人，其中男女比例為1： 1。在

8、這196人中，有98人在家務(wù)農(nóng)，年齡均位于4060, 有98人在外打工，年齡均位于2040o在年齡位于2040的98位農(nóng)民中，小學(xué)以 下學(xué)歷者6人，小學(xué)學(xué)歷者48人，初屮學(xué)歷者15人，高屮學(xué)歷者13人，高中以上 學(xué)歷者16人，分別占被調(diào)查群體的6.1%、49.0%、15.3%、13.3%、16.3%。而在年齡 位于40-60的98位農(nóng)民中，小學(xué)以下學(xué)歷者為89人，小學(xué)學(xué)歷者為9人，小學(xué)以 上學(xué)歷者為0人，分別占被調(diào)查群休的91%、9%o調(diào)査對(duì)象所接受的信息渠道主要包 括電視、電話、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、人才市場(chǎng)及人際溝通。20-40z間各種學(xué)歷水平人數(shù)所占比例,小學(xué)以下49%40-60z間各種學(xué)丿力水平

9、人數(shù)所占比例100% 40-60z間各種學(xué)歷水平人數(shù)所占比例、調(diào)查的各種信息渠道的接觸情況信息渠道中的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)的信息使農(nóng)民獲取信息的主耍來源 之一，通過分析農(nóng)民對(duì)各種市場(chǎng)信息渠道的接觸情況以及其信任度，町以了解作為 受眾的農(nóng)民在對(duì)各種市場(chǎng)信息渠道的偏好和使用習(xí)慣，從而能夠更有針對(duì)性的對(duì)相 關(guān)的市場(chǎng)信息渠道進(jìn)行垂點(diǎn)發(fā)展及整介。從媒介設(shè)施的普及來看，被調(diào)查的98戶農(nóng)民擁有電視機(jī)的比例為100%,并已 全接通有線電視，nj收到約30-40個(gè)頻道。沒有家庭訂閱報(bào)刊，他們閱讀的報(bào)刊 多是村委訂閱的幾份報(bào)紙。而在其他方面，不同年齡段的農(nóng)民接觸情況則有較為明 顯的差異。在年齡位于30-45

10、之間的農(nóng)民群體中，人際溝通的信息渠道關(guān)注率為60%, 電話、網(wǎng)絡(luò)、人才市場(chǎng)的關(guān)注率分別為23. 3%, 23. 3%, 26. 2%。在年齡位于45-60之 間的農(nóng)民群體中，他們的人際溝通信息渠道接觸率達(dá)到了 100%, i-h話、網(wǎng)絡(luò)、人際 溝通關(guān)注率則分別為38. 5%o 0%,信息渠道的選擇極為單一。表一20-45之間各種信息渠道的接觸情況電視100%電話60%人際溝通23.3%網(wǎng)絡(luò)23.3%人才lj場(chǎng)26.2%表二40-60之間各種市場(chǎng)信息渠道的接觸情況電視100%電話38.5%人際溝通0%網(wǎng)絡(luò)0%人才市場(chǎng)0%表一圖20 40z間各種信息渠道的接觸情況 20-40z間各種信息渠道的接觸

11、情況120%100%80%表二圖40-60z間各和|信息渠道的接觸情況口 40-60z間各種信息渠道的接觸情況、調(diào)查的各種市場(chǎng)信息渠道的信任度情況雖然通過對(duì)各種信息渠道的調(diào)杳，我們知曉了農(nóng)民對(duì)各種信息渠道的偏好情況, 但是，并不能以此定論農(nóng)民所最信任的信息渠道，我們需要在上一步的基礎(chǔ)上找出 農(nóng)民對(duì)各種信息渠道的信任度，這樣才能幫助有關(guān)部門有針對(duì)性地對(duì)相關(guān)信息渠道 進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展與整合。從調(diào)查結(jié)果來看，98位年齡位于20-45的農(nóng)民群體中有33人信任電視，占總 數(shù)的26.5%,有22人信任電話，占總數(shù)的22.4%,有19人信任網(wǎng)絡(luò)，占總數(shù)的19.4%, 有21人信任人才市場(chǎng)，占總數(shù)的21.4%,有

12、62人信任人際溝通，占總數(shù)的63.3%o 與此同時(shí)，98位年齡位于45-60之間的農(nóng)民群體屮有98人新人際溝通，比例高達(dá) 100%,電視、電話、網(wǎng)絡(luò)、人才市場(chǎng)的信任度則均為0,信息渠道的選擇極為單一。 表三20-45之間農(nóng)民對(duì)各種信息渠道信任度電視26.5%電話22.4%人際溝通63.3%網(wǎng)絡(luò)19.4%人才市場(chǎng)21.4%農(nóng)四45-60 z間農(nóng)民對(duì)各種市場(chǎng)信息渠道信任度電視0%電話0%人際溝通100%網(wǎng)絡(luò)0%人才市場(chǎng)0%0.00%20-10z間農(nóng)民對(duì)各種信息渠道信任度口 20-40z間農(nóng)民對(duì)各種信息渠道信任度70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%電視

13、電話人際溝通網(wǎng)絡(luò)人才市場(chǎng)表三圖農(nóng)四圖40-60z間農(nóng)民對(duì)各種信息渠道信任度 40-60z間農(nóng)民對(duì)各種信息渠道信任度100%0% 0%0% 0%120%100%80%60%40%20%0%電視電話人際溝通網(wǎng)絡(luò)人才市場(chǎng)四、項(xiàng)目調(diào)查結(jié)果分析（1）、總體情況分析從不同年齡段農(nóng)民對(duì)各種市場(chǎng)信息渠道的接觸情況來看，現(xiàn)在均出現(xiàn)了 “電視 電話一一人才市場(chǎng)一人際溝通一網(wǎng)絡(luò)”的序列模式，而從不同年齡段農(nóng)民對(duì)各種 帀場(chǎng)信息渠道的信任度來看，均出現(xiàn)“人際溝通一電視一電話一人才市場(chǎng)一網(wǎng)絡(luò)” 的序列模式。這一調(diào)查結(jié)杲表示農(nóng)村媒介系統(tǒng)處于嚴(yán)重失衡狀態(tài)。眾所周知，媒介 系統(tǒng)是多種媒介的有機(jī)組合體，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮著各口的功能

14、。而從這次調(diào)查來看, 農(nóng)村受眾在利用媒介時(shí)具有強(qiáng)烈的單一化傾向，并且在大多數(shù)農(nóng)村家庭，電視機(jī)只是 收看影視娛樂節(jié)目，用來打發(fā)口子、消磨時(shí)光的“接收器”。在這種情況下，在這種 情況下，各種信息渠道接觸率差異極大，最終導(dǎo)致各種信息渠道不能發(fā)揮其原有的 功能。、電視、電話、人才市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)信任度偏低原因分析在調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)，雖然電視、電話及網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)民生活中占據(jù)重要的位 置但是，對(duì)不同年齡段的農(nóng)民來說，這些信息渠道的信任度均處于較低水平，通過 調(diào)查總結(jié)，我們得到了一下四方面原因。 受教育程度普遍較低。対年齡位于20-45 z間的農(nóng)民來說受教育程度在高中 以上的只占16%,而年齡位于45-60之間的

15、農(nóng)民受教育程度均為小學(xué)以下。所以， 從整體來說，楊凌地區(qū)農(nóng)民的受教育程度均比較低。由于受教育程度較低，農(nóng)民很 難去辨別信息的真?zhèn)?，所以他們就持一種完全否定的態(tài)度來對(duì)待這些信息渠道所帶 來的信息。 市于電視、電話及網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化信息渠道經(jīng)常被報(bào)道存在虛假信息，所以， 在廣大的農(nóng)村，農(nóng)民山此不敢信任從這些信息渠道得來的信息。 經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。楊凌地區(qū)前兒年屬于未開發(fā)的農(nóng)村地區(qū)，經(jīng)濟(jì)落后，對(duì)廣人農(nóng) 民來說，電腦、網(wǎng)絡(luò)、電話均屬于奢侈消費(fèi)，所以總體來說，農(nóng)民對(duì)這種信息渠道 的接觸非常少。由于對(duì)這些信息渠道存在陌生感，農(nóng)民普遍對(duì)這些信息渠道存在排 斥感，這在一定程度上降低了農(nóng)民對(duì)其的信任度。、人際溝通信任度較

16、高的原因分析在調(diào)查過程中，我們很容易的發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)街坊鄰居的信息的信任度較高，但 是，我們也發(fā)現(xiàn)，街坊鄰居所給的信息有時(shí)往往并不是最好的信息，甚至有時(shí)是一 些錯(cuò)誤信息。對(duì)于這種比較反常的現(xiàn)象，我們通過調(diào)查總結(jié)，得到以下兩方面原因。 “人情關(guān)系”的存在。市于存在“人情關(guān)系”，農(nóng)民往往比較信任口己的街 坊鄰居，正是這種“人情關(guān)系”的信任在一定程度上拉高了農(nóng)民對(duì)人際溝通信息渠 道的信任度。 “耳傳身教”的溝通方式。眾所周知，街坊鄰居之間信息溝通都是“耳傳身 教”的這種模式，對(duì)于受教育程度普遍較低的農(nóng)民來說，這種方式的溝通更冇利于 他們的理解與判斷，從而能夠最大程度的避免被欺騙，所以，這也在一定程度上

17、提 升了農(nóng)民對(duì)人際溝通這一信息渠道的信任度。五、項(xiàng)目政策建議經(jīng)過調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，人際溝通仍然是農(nóng)民信息溝通的主要方式。電視、電 話、人才市場(chǎng)等已經(jīng)加以推廣的信息渠道卻沒有發(fā)揮其應(yīng)有的功效。同時(shí)，作為新時(shí) 代產(chǎn)物的網(wǎng)絡(luò)也沒有發(fā)揮其強(qiáng)大的信息功能。而農(nóng)民對(duì)其信任度的低下卻是造成這種 情況的主要原因。為了能夠幫助有關(guān)政府部門解決這些問題，加快國(guó)家新農(nóng)村建設(shè)速 度與成效，我們?yōu)榇颂?11以下4點(diǎn)建議： 為了能夠進(jìn)一步使農(nóng)民更加信任電視、電話、人才市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)的信息資源，我 們建議國(guó)家政府部門要進(jìn)一步加大打擊虛假信息的力度，力保這幾個(gè)信息渠道信息的 真實(shí)性 為了有效推動(dòng)人才市場(chǎng)的本職作用，我們建議政府

18、部門設(shè)立相應(yīng)的政府中介 所，這樣不僅僅能打消農(nóng)民工對(duì)自身安全的顧慮，乂能力保其信息的真實(shí)性。 鑒于農(nóng)民最相信的信息渠道是人際溝通，因此，我們建議，政府部門建立比較 多的農(nóng)技站，并且可以鼓勵(lì)高校建立農(nóng)民互助的幫扶小組，更有效的幫助農(nóng)民了解信 息。 從調(diào)查結(jié)果中，我們也發(fā)現(xiàn)了農(nóng)民對(duì)其他信息渠道的信任度與其受教育程度呈 正相關(guān)關(guān)系，所以，我們建議政府部門能夠進(jìn)擴(kuò)人農(nóng)村基礎(chǔ)教冇，從而能夠從根木上 解決網(wǎng)絡(luò)等信息渠道信任度低下的問題。對(duì)于中國(guó)這一個(gè)農(nóng)民占主體的國(guó)家來說，農(nóng)民問題永遠(yuǎn)是一個(gè)國(guó)家的主耍問題。在信息化的今天，信息的好壞，信息渠道的好壞與利用情況足以決定我們是否能夠真 正的解決農(nóng)民問題。美國(guó)科技評(píng)估署發(fā)現(xiàn)，“能夠策略地運(yùn)用信息和傳播設(shè)施的群體 與不能這樣做的群體z間，差距將會(huì)加大。甚至