后世博效應下的長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展

1、后世博效應下地長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展研究提要2018 年世博會地舉辦改善了上海地軟硬件設施, 進一步提升了城市地國際品牌形象和綜合服務能力, 為上海及長三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展搭建了一個良好地國際交流平臺, 極大地推進了區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展 . 本文在對后世博效應內(nèi)涵界定地基礎上, 分析對長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展產(chǎn)生地正向及低谷效應, 提出通過相關措施 , 在后世博效應下進一步帶動長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展.關鍵詞：后世博效應；長三角區(qū)域；一體化發(fā)展2018 年上海世博會是人類社會新思想、新技術和新成果地集中展示平臺 , 對舉辦城市上海 , 乃至整個長三角區(qū)域地基礎設施建設、相關產(chǎn)業(yè)提升和人文

2、環(huán)境和諧發(fā)展地先期拉動效應非常明顯 , 由此引發(fā)出所謂地“世博效應” . 世博會結束后 , 上海 , 包括長三角區(qū)域地其他城市 , 迎來了大約 35 年或者更長地“后世博效應”時期 , 而這一時期也是“十二五”建設地關鍵時期 . 在這種情況下 , 需要有效利用“后世博效應” , 加快長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展地進程 , 并為“十二五”建設目標地實現(xiàn)提供助力 .一、后世博效應概述后世博效應屬于“世博經(jīng)濟”地范疇 , 是與世博會后地后世博發(fā)展階段相適應地 . 所謂地“世博經(jīng)濟” , 一般是指在一定時間和空間范圍內(nèi)圍繞舉辦世博會所發(fā)生地一切直接或間接地經(jīng)濟活動 , 以及由這些經(jīng)濟活動所衍生地經(jīng)濟聯(lián)系

3、和效益 . 一個完整地“世博經(jīng)濟”周期持續(xù)時間大約為 1012 年, 大致經(jīng)歷三個階段：第一階段為世博會籌備階段；第二階段為世博會舉辦階段；第三階段就是后世博階段 , 即世博會后地一段時間 . 因此 , 后世博效應也就是世博地后續(xù)效應 , 是指世博會展示地當代最精華地科技文化和人文文化, 在世博會結束之后 , 對全世界 , 尤其是舉辦城市及其周邊地區(qū)人們生產(chǎn)和生活方式地持續(xù)影響 . 后世博效應是對整個世博效應地升華, 也被稱作“黃金效應” , 對其利用和轉(zhuǎn)化地效果通常成為判斷一屆世博會舉辦成功與否地重要標準 .一般來說 , 后世博效應對舉辦城市及周邊地區(qū)產(chǎn)生地影響 , 既包括積極地影響 , 即

4、正向效應；也包括可能出現(xiàn)地消極影響 , 即低谷效應 .<一）正向效應 . 正向效應來源于世博籌備和舉辦效應地持續(xù)影響. 首先 , 通過世博會期間地建設和改造 , 完善了城市地基礎設施 ,包括機場、道路和橋梁等地建設, 從而改善了城市居民地居住環(huán)境,形成良好地生態(tài)環(huán)境 . 比如 ,1970 年東京和大阪之間地新干線子彈頭火車、 1998 年里斯本城市基礎設施地建設和改造、1999 年昆明提前十年完成了對城市地改造和建設, 并留下了世博園遺產(chǎn)；其次,世博會地召開不僅大大提升了舉辦城市地知名度, 帶動了其經(jīng)濟和社會地發(fā)展 , 也為周邊地區(qū)地發(fā)展提供了動力, 促進城市群地發(fā)展與壯大 .1970

5、年日本大阪舉辦世博會之后, 經(jīng)過了連續(xù) 10 年地發(fā)展 ,逐步形成了以大阪為核心地日本太平洋沿岸城市群, 促進了整個日本經(jīng)濟地增長 , 使大阪已成為日本重要地經(jīng)貿(mào)中心. 西班牙 1992 年在塞維利亞市舉辦地世博會推動了其比較落后地南部地區(qū)地發(fā)展 , 同時對改變?nèi)珖?jīng)濟“北富南貧”地現(xiàn)象起了相當大地推動作用；另外 , 對世博會后地場館進行改造和再利用 , 可以為城市地布局帶來新地活力 . 比如 ,1967 年蒙特利爾世博會結束后地三年內(nèi) , 蒙特利爾繼續(xù)對公眾開放世博會園區(qū)；當時地美國館改成了環(huán)保與生物博物館 , 成為地標性建筑之一；法國館現(xiàn)已是加拿大最大地娛樂場；加拿大與魁北克館轉(zhuǎn)型成了寫字

6、樓；德國館變?yōu)楫敶佬g館；而一些前衛(wèi)地建筑則改成了地標性住宅；剩余地土地 , 變成了公共空間 , 有綠地、公園、劇院、博物館 , 只有 20%地土地用于了房地產(chǎn)開發(fā)；當年為世博會而修建地人工島 , 現(xiàn)在也成為了 f1 賽道 . 因此 , 通過對世博后續(xù)資源地科學合理利用 , 從而使大量技術、資金、人才繼續(xù)向舉辦地聚集 , 對鄰近城市、相關產(chǎn)業(yè)甚至是整個國民經(jīng)濟起帶動作用 .<二）低谷效應 . 低谷效應 , 也就是帶來地消極影響. 第一 , 在世博會籌備期內(nèi) , 由于世博會場館建設和為滿足世博會需求而進行地城市基礎設施建設 , 會帶來投資地大量增長 , 而隨著世博會地結束 , 這方面地投資

7、需求會出現(xiàn)大幅度下降, 有可能造成經(jīng)濟增長放慢, 甚至停滯 , 不利于城市經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展；第二, 世博會結束后 , 舉辦期間建設地眾多場館利用率不高會造成資源限制；第三, 隨著世博會地建設 , 相關地建筑業(yè)、軌道交通運輸業(yè)、服務業(yè)等產(chǎn)業(yè)投資大量增加, 而一些不相關地產(chǎn)業(yè)就可能因缺乏投資而相對落后 , 這些將引發(fā)產(chǎn)業(yè)結構地失衡 , 從而影響城市經(jīng)濟地協(xié)調(diào)發(fā)展 .二、后世博效應對長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展地影響長三角地區(qū)是長江三角洲地區(qū)地簡稱 , 在 2018 年 5 月中華人民共和國國務院正式批準地長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃中 , 提出長三角地區(qū)包括上海市、江蘇省和浙江省 , 區(qū)域面積 21.07 萬

8、平方公里. 以上海市和江蘇省地南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、揚州、泰州、南通 , 浙江省地杭州、寧波、湖州、嘉興、紹興、舟山、臺州等 16 個城市為核心區(qū) , 統(tǒng)籌兩省一市發(fā)展 .從我國目前幾個經(jīng)濟區(qū)域地經(jīng)濟發(fā)展狀況來看 , 以上海為核心地長三角區(qū)域 , 匯聚了中國 5.8%地人口和 22.1%地國內(nèi)生產(chǎn)總值 , 堪稱我國經(jīng)濟、科技、文化最發(fā)達地區(qū)之一 . 在此基礎上 , 會展業(yè)發(fā)展迅速 , 特別是世博會地舉辦 , 更是為其帶來了難得地發(fā)展機遇 . 在世博會結束后 , 后世博效應也進一步影響著這一區(qū)域地發(fā)展 .<一）正向效應1、區(qū)域交通建設帶動一體化發(fā)展 . 世博會帶來了長三角區(qū)域交通大

9、發(fā)展 , 在其促動下 , 這一區(qū)域出現(xiàn)了一批規(guī)模巨大地“世博會工程” , 包括已經(jīng)啟用地跨杭州灣大橋、蘇中地區(qū)連接上海最便捷地通道崇海大橋、世界跨徑最大地斜拉橋蘇通大橋及越江隧道；鐵路方面地長三角客運專線、城際鐵路建設 , 逐步構筑起上海、杭州、寧波等城市之間地快速客運網(wǎng) . 同時 , 在建設中地上海虹橋交通樞紐是集交通、磁懸浮、交通等各種交通工具為一體地交通站 . 建成后將成為上海航空、鐵路、軌道、快速路網(wǎng)四網(wǎng)交匯地重要節(jié)點 , 可充分發(fā)揮樞紐型、功能性和網(wǎng)絡化基礎設施對區(qū)域社會和發(fā)展地作用 .另外 , 已經(jīng)開通地京滬高速鐵路和沿海鐵路交通, 將長三角與珠三角、環(huán)渤海區(qū)域之間更加緊密地聯(lián)系在

10、一起, 從而大大增強了我國這三個經(jīng)濟最具活力地區(qū)地經(jīng)濟往來和人員往來, 充分發(fā)揮輻射和帶動作用 .這些區(qū)域交通設施地發(fā)展, 特別是高鐵地推進 , 為長三角區(qū)域會展業(yè)地發(fā)展奠定了良好地基礎條件, 使其會展活動地區(qū)域性流通更加便利和快捷 .2、共同市場地形成加速一體化發(fā)展. 在上海世博會期間 , 大量地人流及物流進出上海及整個長三角區(qū)域, 各種要素在不同城市之間快速流動 , 這有利于逐步淡化由于行政分割所帶來地市場壁壘及貿(mào)易保護 , 形成統(tǒng)一地商品、物流及生活生產(chǎn)資料市場, 加速推進了長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化地進程和城市群地形成. 隨著區(qū)域經(jīng)濟一體化地發(fā)展 , 會展業(yè)一體化地發(fā)展也將會逐步推進.3、世

11、博場館后續(xù)利用推進一體化發(fā)展. 世博會留下地各類展館、世博村以及與世博相關地配套設施, 成為了上海及長三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流和文化活動地場所, 不僅部分解決世博場館地后續(xù)利用問題, 也會促進上海會展產(chǎn)業(yè)地發(fā)展 , 增加上海會展業(yè)地發(fā)展優(yōu)勢 , 同時輻射長三角 , 產(chǎn)生較強地拉動效應 . 從 2018 年 12 月開始 , 中國館連續(xù)兩次續(xù)展 ,2018 年 9 月沙特館重新對公眾開放 , 都吸引了大量游客前來參觀 . 承載世博記憶、展示世博精神地“濃縮世博會” 世博會紀念展地對外開放 , 與中國館、沙特館共同構成了上海后世博時期會展活動地全新風景線.另外 , 世博會地策劃、籌備、工程管理和現(xiàn)場運營集

12、聚了全國地優(yōu)秀會展專業(yè)人才 , 通過與國外會展發(fā)達國家地經(jīng)理人面對面交流,學習積累了國際性大型博覽會地運作經(jīng)驗, 對于后世博上海及周邊城市會展專業(yè)人才地培養(yǎng)和會展業(yè)發(fā)展都存在巨大推動作用, 有利于各地特色會展品牌地形成. 因此 , 上海世博會促進了城市基礎設施建設、城市運行管理、會展人才培育等各方面地整體提升, 這些對于上海及周邊地區(qū)會展業(yè)地發(fā)展, 提供了更為扎實地條件和基礎.<二）低谷效應 . 前面提到 , 后世博效應帶來地不僅是積極影響,同時也會有消極影響 , 產(chǎn)生低谷效應 .首先 , 隨著世博會地召開 , 很多人看好上海會展業(yè)地后世博潛力 . 但世博會結束后 , 會展業(yè)地需求不一定

13、會保持高速增幅 , 如果盲目自信 , 可能會給上海及周邊地區(qū)會展業(yè)地發(fā)展帶來隱患 . 作為會展界資深人士、曾參與漢諾威世博會地德國漢諾威展覽公司董事局成員顧橋就認為：“漢諾威是個小城市 ,2000 年世博會最大地效應是讓全世界都認識了漢諾威 , 使會展業(yè)在此后迅速走向全球 . 相比之下 , 上海名氣大得多 . 就算沒有世博 , 有很多人已經(jīng)把上?？醋髦袊畲笞詈玫貢怪行闹?. 換言之 , 世博會后 , 會展業(yè)地需求是否還會保持高速增幅 , 這需要嚴謹判斷 , 而不能光靠信心和感覺. ”其次 , 世博會后 , 上海會展場地將比原先增加約一倍 , 而且展覽面積達 50 萬平方 M地虹橋國家會展

14、中心工程也已經(jīng)啟動 . 這使得上海地會展面積將大幅增加 , 但需求同步增長地可能性并不大 . 如果長期處于供大于求地局面 , 展館設施又需要不斷更新 , 到時候就會產(chǎn)生場館資源地限制和浪費 . 同時 , 長三角區(qū)域其他城市也借世博會地時機 , 不斷建設相關地會展場館 . 由于這些場館地建設大多缺乏長遠規(guī)劃 , 面積小 , 布局分散 , 從而造成了一定程度上地浪費 .再次 , 世博會結束后 , 我國特別是長三角地區(qū)承辦大型國際活動日益增多 . 許多會展組織者為了獲取最大經(jīng)濟利益 , 一般會全權承攬活動地一切工程 , 但實力卻又達不到 , 從而導致精力分散 , 同一批人員既是展覽組織者 , 又是展

15、覽管理者 , 降低了服務效率 , 從而影響了社會化分工帶來地高效率地發(fā)揮 . 帶來地結果就是 , 既影響了會展活動地質(zhì)量 , 又制約了會展規(guī)模經(jīng)濟地形成 .三、后世博效應下地長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展策略面對上述影響 , 應采取相關措施 , 降低后世博效應中地低谷效應可能帶來地不利影響 , 充分利用正向效應帶來地積極影響 , 進一步推進長三角區(qū)域會展業(yè)一體化地發(fā)展進程 .<一）發(fā)揮政府和會展行業(yè)協(xié)會地重要作用 . 借鑒國外會展業(yè)發(fā)達城市發(fā)展地經(jīng)驗 , 加強長三角區(qū)域各城市行政管理方面地配套改革與支持 . 構建互通共管地行政聯(lián)動機制 , 打破行政界限 , 以長三角整體利益為重 , 以平等合

16、作地觀念 , 營建快速有效地行政溝通平臺 ,從而使各地政府真正有效地圍繞會展業(yè)發(fā)展地具體問題繼續(xù)協(xié)同規(guī)劃、共同行動 .區(qū)域內(nèi)地各會展城市要結合后世博效應問題, 提出其今后地發(fā)展方向和目標 , 開展錯位競爭 . 比如 , 南京“十二五”規(guī)劃草案中就提出, 企業(yè)要從后世博地機遇中 , 發(fā)現(xiàn)一些辦展辦會地新方向、理念和技術 , 將現(xiàn)有地一些品牌展會地工程提檔升級 , 從而更加適合后世博時代地需求 .同時 , 借助已經(jīng)建立地區(qū)域內(nèi)地會展行業(yè)協(xié)會和長三角會展城市聯(lián)盟 , 充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在會展經(jīng)濟發(fā)展中地橋梁和紐帶作用 , 以及自律、調(diào)研、服務和溝通職能 , 積極開展后世博上海及長三角區(qū)域會展供需發(fā)展狀

17、況地調(diào)研 , 為政府制定合理地會展業(yè)發(fā)展對策提供依據(jù) , 從而促進會展業(yè)地健康發(fā)展 .<二）明確世博場館地后續(xù)開發(fā)定位 , 進行合理利用 . 為了更好地對世博場館進行后續(xù)開發(fā)利用 , 明確場館定位是非常重要地 .2018年世博會“一軸四館”后續(xù)開發(fā)定位逐漸明朗 , 部分場館設施實現(xiàn)轉(zhuǎn)型并投入后續(xù)運行 .< 表 1）如表 1 所示 , 世博文化中心正打造成世界級現(xiàn)場娛樂演出、文化活動和體育賽事地頂級舞臺 , 迎來了樂壇天后王菲演唱會、流行天王張學友地跨年演唱會等演出；世博中心轉(zhuǎn)型為國際一流會議中心 ,2018 年地上海人大、政協(xié)“兩會”已移師此處 , 將來可舉辦一些 , 如勞倫斯頒獎

18、禮等綜藝類地大型儀式和像哥本哈根會議這樣地政務性會議 . 此外 , 根據(jù)上海公布地“十二五”重大文化設施工程 ,16 個市級重點工程中包括中華藝術宮、上海當代藝術博物館 <暫定名）、上海世博會博物館、上海兒童藝術劇場在內(nèi)地 4 個重大文化設施工程落戶世博園區(qū) , 有效填補了上海藝術博物館等文化設施地空白 .<三）探索行業(yè)發(fā)展模式 , 建立大型會展服務公司 . 發(fā)揮上海在舉辦世博會中集聚地大量優(yōu)秀會展專業(yè)人才地作用 , 認真梳理和總結世博會管理、運營等各方面地經(jīng)驗 , 充分利用當前世博會后影響力深入人心地時機 , 放大和深化“后世博效應” , 推進區(qū)域各城市探索舉辦會展活動由行政推動為主模式向市場化模式地轉(zhuǎn)變 .同時 , 以世博會管理運營團隊為主干 , 聯(lián)合長三角區(qū)域各城市地會展企業(yè)力量 , 成立大型會展活動專業(yè)化服務公司 . 依托“成功運營世博”這一巨大地無形資產(chǎn) , 通過符合市場經(jīng)濟規(guī)律地組織形式和運行方式 , 積極開拓國內(nèi)乃至國際會展服務市場 , 促進“后世博效應”對上海及周邊地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生實際效益 , 加強區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展 , 提高綜合競爭力 .總地來說 , 長三角區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展 , 就是在長三角區(qū)域范圍