《商務談判與推銷技巧》試題及答案

1、商務談判與推銷技巧試題及參考答案一、選擇題：110小題，每小題2分，共20分。下列每題給出的四個選項中，只有一個選項是符合題目要求的。 1、商務談判也叫做（）a商品談判 b、商業(yè)談判 c、圓桌談判 d、多方談判    2、商務談判是以（）為目的，以（）問題為核心的。a、經濟利益、價格 b、價格、經濟利益 c、共贏、價格 d、價格、共贏3、商務談判的議程包括議題和（）a、內容 b、程序 c、價格 d、人物4、談判人員的行為管理的核心是制定嚴格的（）a、組織紀律 b、團隊組織 c、核心人物 d、價格戰(zhàn)略5、禮儀的基本功能是用來規(guī)范各行的（）a、制度 b、規(guī)章

2、 c、 行為 d、習慣6、顧客購買的意志過程可以分為購買決策和（）兩個過程。a、執(zhí)行購買 b、執(zhí)行 c、購買 d、決策7、（）是推銷成功的障礙a、約見方式 b、談判技巧 c、人員組織 d、顧客異議8、（）是整個推銷過程中最關鍵的階段a、洽談 b、安排 c、成交 d、議程9、“三包”是指包修、包換、和（）a、包退 b、包裝c、包送 d、包實10、推銷洽談是一個循序漸進的過程，一般包括下面哪5個步驟（）a、準備 開局 磋商 報價 成交     b、準備 開局 報價 磋商 成交      c、準備 報價 開局

3、磋商 成交      d、準備 磋商 報價 開局 成交二、名詞解析1、談判2、商務談判3、推銷4、顧客異議5、客戶關系管理三、簡述題1、商務談判作為談判的一種，但其具有其不同的特征，簡述商務談判包含有哪些特征？2、禮儀有什么作用？3、良好素質的推銷人員應該具備有哪業(yè)務知識？4、簡述顧客購買心理態(tài)度的基本類型？5、在商務談判過程中，談判者應該遵循的原則有哪些？四、論述題1、商務談判者在進行商務談判過程中就必須有充分的準備，在談判過程中的5大基本步驟里，請你列出談判者每一個談判步驟應該做些什么工作，并詳細說明？2、國際談判要成功，談判者應該從哪幾個

4、方面進行準備？同時請你分別論述美國商人的談判風格、英國商人的談判風格和日本商人的談判風格？五、案例分析;某市一工廠，打算股買意大利一公司的某種生產技術與設備，派往意大利的談判小組人員有：該市主管工業(yè)副市長、發(fā)改委主任、經改委主任、該廠廠長，后談判出現(xiàn)重大失誤。問：（1）談判小組成員應該包括哪幾方面人員？（2）如何調整該工廠派出的談判人員？（3）為什么要對談判人員作出以上調整？參考答案一、略二、名詞解釋1、談判p5         談判是有關組織或個人為協(xié)調關系或化解沖突，滿足各自的利益需求，通過溝通協(xié)商以爭取達成一

5、致的行為過程。2、商務談判 p6         商務談判，也叫商業(yè)談判，是指當事人各方為了自身的經濟利益，就交易活動的各種條件進行洽談、磋商，以爭取達成協(xié)議的行為過程。3、推銷p135        所謂推銷，是指企業(yè)推銷人員說服和誘導潛在顧客購買某項商品或服務，從而滿足顧客需要并實現(xiàn)雙方互惠互利目標的活動過程。4、顧客異議p209        顧客異議是指顧客對推銷品、推

6、銷人員、推銷方式或交易條件產生的任何懷疑、抱怨、否定或提出的反面意見。5、客戶關系管理p256        所謂客戶關系管理，就是通過對顧客行為長期地施加影響，強化公司與客戶之間的合作關系，從客戶利益和公司利潤兩方面實現(xiàn)客戶關系價值的最大化。三、簡答題 1、商務談判作為談判中的一種，但是其具有的其不同的特征，簡述商務談判包含有哪些特征？p6      商務談判是以經濟利益為目的，講求經濟效益，一般都是以價格問題作為談判的核心；    

7、  商務談判是一個各方通過不斷調整自身的需要和利益相互接近，爭取最終達成一致意見的過程；      商務談判必須深入審視他方的利益界限，任何一方無視他人的最低利益和需要，都將可能導致談判破裂。      因此，共同性的利益和可以互補的分歧性利益，都能成為產生一項明智協(xié)議的誘因。2、禮儀有著什么作用？p123      規(guī)范行為：在眾多的商務規(guī)范中，禮儀規(guī)定可以使人明白應該怎么做，不應該怎么做，哪些可以做，哪些不可以做，有利于確定自我形象

8、，尊重他人，贏得友誼。      傳遞信息：在商務活動中，恰當?shù)亩Y儀可以獲得對方的好感、信任、進而有助于事業(yè)的發(fā)展。      協(xié)調人際關系：人際關系具有互動性，這種互動性表現(xiàn)為思想和行為的互動過程。      樹立形象：樹立良好的形象，能贏得公眾的好感。3、良好素質的推銷人員應該具備有哪些業(yè)務知識？p138      企業(yè)知識       產品知

9、識      顧客知識      市場知識      法律知識4、顧客購買心理態(tài)度的基本類型是什么？      漠不關心型         軟心腸型          防衛(wèi)型       &

10、#160;   干練型          尋求答案型5、商務談判過程中，談判者應遵循什么原則？（1）平等互利原則               （2）把人與問題分開的原則（3）重利益不重立場的原則       （4）堅持客觀標準的原則    （5）科學性與藝術性相結合的原

11、則四、論述題      1、答：一是要充分地分析和了解潛在的談判對手；二是研究商務活動的環(huán)境；三是合理安排談判計劃；四正確對待文化差異；五具備良好的外語技能。美國商人的談判風格：1、爽直干脆、不兜圈子；2、重視效率，速戰(zhàn)速決；3、講究謀略，追求實利；4、鼓勵創(chuàng)新，崇尚能力；5、重視契約，一攬子交易。英國商人的談判風格：言行持重的英國人不輕易與對方建立個人關系；人人們的觀念中等級制度依然根深蒂固；談判穩(wěn)健，討價還價的余地不大。日本商人的談判風格：與日本人談判最為關鍵的一點是信任；日本人經常采用“私人交往”的方式，即便當相互間是由普通的第三方介紹認

12、識時也是如此；日本人做出決策的過程較為緩慢；日本人喜歡采用委婉、間接的交談風格；一旦同意了一項提議，他們往往會堅持自己的主張；日本商人喜歡使用“打折扣吃小、抬高價占大便宜”的策略吸引對方。      2、答：五大步驟是：開局階段的談判策略，報價階段的談判策略，磋商階段的談判策略，談判僵局處理的策略，結束階段的談判策略。開局階段的談判策略 1、把握氣氛形成的關鍵時機，2、運用中性話題，加強溝通 3、樹立誠實、可信、富有合作精神的談判者形象4、注意利用正式談判前的場外非正式接觸 5、合理組織確定談判議程 （包括談判的議題和程序）報價階段的談判策略在

13、報價階段，談判者的根本任務是正確表明己方的立場和利益。報價的原則：（1）開盤價喊價要高             （2）開盤價必須合乎情理                     （3）報價應該堅定、明確、清楚   （4）不對報價作主動的解釋、說明報價方法：高價

14、報價方式， 低價報價方式報價策略：報價的時間策略   報價的時機策略   報價差別策略   價格分割策略                  心理價格策略應價處理：要求對方降低其報價   提出本方的報價磋商階段的談判策略讓價的策略 （假設的讓步模式，互惠的讓步方式）迫使對方讓步的策略；阻止對方進攻的策略 談判僵局處理的策略處理僵局策略：利用閃避法轉移沖動-休會

15、策略，   拖延時間-淡化沖動的策略                           運用形體動作緩解沖動的策略，    容人發(fā)泄，以柔克剛結束階段的談判策略談判結束階段的主要標志：達到談判的基本目標，出現(xiàn)了交易信號促成締約的策略：期限策略，最終出價的策略，談判的收尾工作：談判破裂的收尾，談判成交的收尾商務談判與推銷技巧清考試卷 命題人：張根龍 考生： 學號： 一、名詞解析1、談判2、商務談判3、推銷4、顧客異議5、客戶關系管理二、簡述題1、商務談判作為談判的一種